ข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจแตกต่างจากการโฆษณาอย่างไร?

การสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ โดย 77% ของนักการตลาดระบุว่านี่เป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตในอนาคต ทุกองค์กรจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ที่โฆษณาธุรกิจจะหมุนเวียน

นักการตลาดชั้นนำพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ให้มากที่สุด 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เชื่อว่าการสร้างผู้ชมมีความสำคัญมากกว่าการแปลงยอดขาย นั่นเป็นเพราะเมื่อคุณสร้างผู้ชมและสร้างความไว้วางใจแล้ว การขายและความภักดีของลูกค้าจะตามมาเองโดยธรรมชาติ

ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณสามารถเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ทางธุรกิจที่ออกแบบมาอย่างดีเป็นประจำ อีกวิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมในการทำการตลาดแบรนด์ของคุณคือการโฆษณา

หากต้องการใช้ทั้งข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจและโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจว่าทั้งสองต่างกันอย่างไร คู่มือนี้เน้นถึงความแตกต่างที่สำคัญระหว่างข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจและการโฆษณา

ข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจคืออะไร?

ข่าวประชาสัมพันธ์หมายถึงการสื่อสารเป็นลายลักษณ์อักษรที่รายงานข่าวที่เกี่ยวข้องกับองค์กร ข่าวประชาสัมพันธ์อาจให้ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือเหตุการณ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัท

ข่าวประชาสัมพันธ์ต่างๆ ได้เผยแพร่สู่สื่อมวลชนเพื่อเผยแพร่สู่สาธารณะ พวกเขากำลังเขียนอย่างเป็นทางการและเป็นกลางและมุ่งเป้าไปที่การสร้างความตระหนักเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่างในองค์กรเป็นหลัก

การเขียนหัวข้อข่าวและเนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพสามารถช่วยดึงดูดความสนใจของทั้งผู้ฟังของคุณ

การโฆษณาคืออะไร?

การโฆษณาหมายถึงการสื่อสารทางการตลาดที่ใช้ข้อความที่ได้รับการสนับสนุนอย่างเปิดเผยและไม่ใช่ส่วนตัวเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิด ในโลกธุรกิจ ผู้สนับสนุนการโฆษณาคือบริษัทที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

เมื่อโฆษณาธุรกิจ ข้อความที่ใช้นั้นได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีเพื่อดึงดูดผู้ชมในตลาดที่บริษัทของคุณกำหนดเป้าหมาย เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เก่าแก่และยั่งยืนที่สุด โดยอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 348.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564

ข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจแตกต่างจากการโฆษณาอย่างไร?

แม้ว่าทั้งข่าวประชาสัมพันธ์และการโฆษณาจะมีบทบาทสำคัญในการขยายธุรกิจ แต่ก็มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่างทั้งสอง ต่อไปนี้คือพื้นที่ยอดนิยมสี่ด้านที่พวกเขาต่างกัน

ค่าใช้จ่าย

โดยทั่วไป การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการจ่ายค่าโฆษณา ขั้นตอนการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจใช้เวลาหลายชั่วโมงเท่านั้น ข่าวประชาสัมพันธ์ยอดนิยมส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง 300 ถึง 1,000 คำ

แน่นอน คุณสามารถเขียนและออกข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจได้ด้วยตัวเอง แต่โดยทั่วไปแล้ว การให้ผู้เชี่ยวชาญช่วยจัดการให้คุณนั้นเป็นเรื่องที่รอบคอบกว่ามาก หน่วยงานข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์สามารถรับประกันได้ว่าทั้งการสร้างและแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะได้รับการจัดการอย่างมีประสิทธิภาพและเป็นมืออาชีพ ทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินที่จ่ายไป

ค่าใช้จ่ายในการเขียนและเผยแพร่จะแตกต่างกันไปตามหน่วยงานที่คุณใช้ แต่มักจะต่ำกว่าการผลิตโฆษณามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่โฆษณาทางทีวีต้องใช้ทีมนักแสดง ทีมผลิต และสถานที่ถ่ายทำที่เหมาะสม นอกจากนี้ คุณจะต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนมากเพื่อให้โฆษณาของคุณออกอากาศทางทีวี

แม้ว่าคุณจะใช้เฉพาะโฆษณาสิ่งพิมพ์ ค่าใช้จ่ายจำนวนมากในการจ่ายเงินสำหรับช่องว่างในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร

กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายที่แถลงข่าวค่อนข้างแตกต่างจากกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณา เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์เป็นการประกาศข่าวโดยพื้นฐานแล้ว จึงมักกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่มักจะติดตามข่าวเกี่ยวกับองค์กร ข่าวประชาสัมพันธ์มักกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีความสนใจในโลกของสื่อ เนื่องจากการสื่อสารมักทำผ่านสื่อ

การโฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้นมาก ทุกคนที่มีส่วนร่วมกับสื่อ รวมถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นๆ ที่ได้รับข่าวสารและความบันเทิงผ่านช่องทางอื่นๆ เป็นเป้าหมาย

อายุขัย

เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์เป็นการประกาศข่าว จึงยังคงมีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาสั้นๆ คุณจึงสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากข่าวประชาสัมพันธ์ได้ในระยะเวลาจำกัด เมื่อซีซันที่แถลงข่าวสิ้นสุดลง ก็จะสูญเสียความเกี่ยวข้องไป

ในทางกลับกัน โฆษณาสามารถคงความเกี่ยวข้องได้เป็นเวลานาน นั่นเป็นเพราะว่าตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการโฆษณาไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงได้ในเร็วๆ นี้ โดยผลิตภัณฑ์จำนวนมากยังคงเหมือนเดิมมานานหลายทศวรรษ แน่นอน คุณอาจคิดจะเปลี่ยนวิธีการนำเสนอโฆษณา แต่โดยปกติแล้วจะเป็นเช่นนั้นหลังจากผ่านไปหลายเดือนหรือหลายปี

เนื้อหา

โฆษณาแตกต่างกันอย่างมากในเนื้อหาจากข่าวประชาสัมพันธ์ โดยทั่วไป การโฆษณามักจะไม่เป็นทางการ น้ำเสียงของพวกเขามักจะกระฉับกระเฉง ร่าเริง และร่าเริง

โฆษณาไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ อย่างไรก็ตาม มันพยายามบอกคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อโน้มน้าวให้คุณทำการซื้อหรือสมัครสมาชิก

โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาจะให้พื้นที่สร้างสรรค์ที่กว้างกว่ามากเมื่อเทียบกับข่าวประชาสัมพันธ์ คุณสามารถเลือกนำเสนอโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบ รวมถึงรูปแบบการเล่าเรื่อง โฆษณามักจะให้ข้อมูลและมีอารมณ์ขัน

ภาษาในการแถลงข่าวมีแนวโน้มที่จะเป็นมืออาชีพ โดยทั่วไปข้อความจะจัดส่งเป็นจำนวนคำที่กำหนดไว้ เนื้อหามักจะแม่นยำและตรงประเด็น

ใช้ประโยชน์จากพลังของข่าวประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในธุรกิจของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจและโฆษณาสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากสองแนวทางนี้ คุณต้องเข้าใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์ธุรกิจแตกต่างจากโฆษณาอย่างไร ดังที่คุณได้เห็น แนวทางการตลาดทั้งสองแบบแตกต่างกันอย่างมากในแง่ของต้นทุน กลุ่มเป้าหมาย อายุขัย และเนื้อหา

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์หรือไม่? ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำแนะนำที่คุณต้องการ