วิธีขยายอำนาจแบรนด์ของคุณและเข้าถึงด้วยการแถลงข่าว

นักการตลาดกว่า 70% กล่าวว่าการตลาดผ่านเนื้อหาได้ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในเชิงปริมาณ ในขณะเดียวกัน ลูกค้า 66% เห็นด้วยว่าบริษัทต่างๆ ควรทำให้การเข้าถึงเนื้อหาของตนง่ายขึ้น

การสร้างข่าวประชาสัมพันธ์สามารถช่วยให้คุณปรากฏตัวต่อหน้าลูกค้าเหล่านั้นได้

คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างการจดจำ และขยายการเข้าถึงทางออนไลน์ จากนั้น คุณจะสามารถดึงดูดผู้คนมายังธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้น

เมื่อผู้คนรับรู้ถึงความน่าเชื่อถือของคุณ คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการขายและยอดขายได้เช่นกัน

ไม่แน่ใจว่าจะขยายอำนาจแบรนด์ของคุณและเข้าถึงโดยใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ได้อย่างไร? ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญ 9 ข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณสามารถสร้างสื่อเผยแพร่ที่คุ้มค่าซึ่งต้องการแชร์ คุณสามารถปรากฏตัวต่อหน้าผู้ชมที่มีอยู่เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยเคล็ดลับง่ายๆ 9 ข้อนี้วันนี้

1. รู้จักผู้ชมของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับแรก ให้ใช้เวลาสักครู่เพื่อศึกษากลุ่มเป้าหมายของคุณ การทำความเข้าใจลูกค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญ มิฉะนั้น คุณอาจเขียนหนังสือเผยแพร่ที่ไม่ตรงกับความสนใจของพวกเขา

หากการเผยแพร่ของคุณไม่ดึงดูดผู้ชมของสื่อเผยแพร่ นักข่าวที่อ่านข่าวดังกล่าวจะไม่เผยแพร่สิ่งพิมพ์ดังกล่าว

นักข่าวได้รับข่าวประชาสัมพันธ์หลายร้อยฉบับทุกวัน พวกเขามองหาข่าวประชาสัมพันธ์ที่จะกระตุ้นหรือมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน

การเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายสามารถช่วยให้คุณกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการอ่านได้

ขั้นแรก พยายามแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณตามข้อมูลประชากรและจิตวิทยา จากนั้นรวบรวมการวิจัยคำหลัก กำหนดสิ่งที่ลูกค้าของคุณกำลังค้นหาทางออนไลน์

พิจารณาจุดปวดของพวกเขาด้วย ลูกค้าของคุณประสบปัญหาอะไรบ้างในแต่ละวัน? ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะนำเสนอโซลูชั่นได้อย่างไร?

เมื่อคุณรวบรวมผู้ชมและการวิจัยคำหลักแล้ว ให้ค้นหาจุดโฟกัสจุดเดียวสำหรับการเปิดตัวของคุณ

ดึงดูดความสนใจของพวกเขา

บางครั้ง ผู้อ่านจะเหลือบดูพาดหัวข่าวก่อนตัดสินใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาหรือไม่ เมื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ คุณควรดึงดูดความสนใจของผู้อ่านทันที

มิเช่นนั้นพวกเขาจะมองข้ามไปและหันความสนใจไปที่อื่น

เริ่มทำงานกับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณโดยสร้างหัวข้อข่าวที่ดึงดูดความสนใจ มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์หลักของการเปิดตัว จากนั้นลองแพ็คหมัด

ใช้กริยาการกระทำที่หนักแน่นและน่าตื่นเต้นและคำคุณศัพท์ที่ชัดเจน หลีกเลี่ยงปุยแม้ว่า ให้เน้นเนื้อหาที่คุณพยายามนำเสนอให้ผู้อ่านแทน

การเขียนพาดหัวข่าวที่ชัดเจนอาจก่อให้เกิดการลองผิดลองถูกเล็กน้อย พิจารณาหาบริการแถลงข่าวแบบมืออาชีพ พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเปิดตัวของคุณเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ด้วยความช่วยเหลือจากทีมงานมืออาชีพ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและ เก็บไว้ ได้

2. เน้นหัวข้อข่าว

นักการตลาดเนื้อหาประมาณ 78% ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา อันที่จริง 92% ของนักการตลาดรายงานว่าเนื้อหาเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจที่มีค่า มันยังไม่เพียงพอที่จะสร้างข่าวประชาสัมพันธ์

คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณกล่าวถึงนั้นคุ้มค่าทั้งกับลูกค้า และ ร้านข่าวของคุณ มิฉะนั้น ร้านข่าวจะไม่รับเรื่องราวของคุณ คุณจะลำบากในการปรากฏตัวต่อหน้าผู้ชมเป้าหมายของคุณ

แต่คุณต้องค้นหาหัวข้อที่น่าสนใจที่สื่อจะต้องการฉวยโอกาส

กำหนด เหตุผลที่ คุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์นี้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการประกาศ a(n):

• เนื้อหาที่จะเกิดขึ้น/การแข่งขัน
• บริษัทน้องใหม่
• ที่ตั้งธุรกิจใหม่
• การเปลี่ยนแปลงความเป็นเจ้าของในบริษัท
• โครงการฝึกงานหรือทุนการศึกษา
• ความร่วมมือกับธุรกิจอื่น
• โปรแกรมพันธมิตร/ผู้แนะนำ
• การควบรวม การเข้าซื้อกิจการ หรือการขยายกิจการ
• ใบรับรองหรือหนังสือรับรองใหม่
• ทัวร์ชมสิ่งอำนวยความสะดวกของคุณที่กำลังจะมีขึ้น
• คุณกำลังรับสมัครผู้บริหารคนใหม่
• เปลี่ยนชื่อบริษัท
• ออกแบบตราสินค้าของบริษัทใหม่
• ออกแบบเว็บไซต์ของบริษัทใหม่
• กิจกรรมพิเศษที่จะเกิดขึ้น
• งาน Pro Bono ที่คุณทำอยู่
• เทคโนโลยีใหม่ที่คุณกำลังพัฒนา
• การบริจาคเพื่อการกุศลที่คุณกำลังทำอยู่
• วันครบรอบที่จะมาถึง
• รางวัลหรือการรับรองที่คุณได้รับ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

3. ปรับแต่งและโลคัลไลซ์

เมื่อคุณกำหนดหัวข้อที่ต้องการพูดถึงได้แล้ว ให้เริ่มร่างเค้าโครงข่าวของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นส่วนบุคคลและโลคัลไลซ์

ผู้บริโภคประมาณ 74% รู้สึกหงุดหงิดเมื่อเนื้อหาไม่เกี่ยวข้องกับความสนใจของตน ผู้บริโภคอีก 52% จะเปลี่ยนแบรนด์หากบริษัทล้มเหลวในการปรับแต่งการสื่อสารให้เป็นส่วนตัว การปรับแต่งเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้

ขณะที่คุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างแบรนด์ ให้เน้นที่ลูกค้า ไม่ใช่ธุรกิจของคุณ เขียนโดยคำนึงถึงความต้องการของพวกเขา

คิดถึงผู้ชมในพื้นที่ของคุณด้วย

พิจารณาเหตุการณ์ล่าสุดที่เกิดขึ้นในพื้นที่ของคุณ ตอนนี้ลูกค้าของคุณกำลังคิดอะไรอยู่? คุณจะใช้ประโยชน์จากความสนใจปัจจุบันของพวกเขาได้อย่างไรเมื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ?

การปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นส่วนตัวและเป็นภาษาท้องถิ่นจะช่วยให้สื่อต่างๆ รับรู้ถึง ความเกี่ยวข้อง ของการเผยแพร่ของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะหยิบเรื่องราวมากขึ้น

4. เพิ่มคำพูดและภาพ

ในขณะที่คุณเริ่มทำงานกับข่าวประชาสัมพันธ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นโดดเด่นกว่าข่าวอื่นๆ อย่าลืมว่านักข่าวได้รับข่าวหลายร้อยฉบับในแต่ละวัน คุณสามารถปรับปรุงการเปิดตัวของคุณโดยเพิ่มคำพูด

พยายามอ้างตัวเลขผู้มีอำนาจ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเสนอราคาผู้บริหาร ซีอีโอ หัวหน้าโครงการ หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย มุ่งเน้นไปที่คนที่มีตำแหน่งผู้นำถ้าทำได้

การมุ่งเน้นไปที่บุคคลที่ดำรงตำแหน่งผู้นำจะทำให้ข่าวของคุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

นักข่าวจะมีเวลาง่ายขึ้นในการรับรู้คุณค่าที่คุณนำเสนอภายในข่าวเผยแพร่ ใบเสนอราคาดึงที่น่าเชื่อถือจะสำรองการอ้างสิทธิ์ใด ๆ ที่คุณทำในการเปิดตัวของคุณ

ลองเพิ่มภาพด้วย ภาพ เช่น อินโฟกราฟิก โพล หรือเนื้อหาวิดีโอจะช่วยดึงดูดผู้ชมของคุณ องค์ประกอบภาพยังทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนเข้าใจง่ายขึ้น

อย่าลืมสร้างแบรนด์ภาพของคุณ ใช้จานสีและแบบอักษรที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยรวมของคุณ

ความสอดคล้องของแบรนด์จะช่วยให้การรับรู้และการรับรู้แบรนด์เติบโตขึ้น คุณจะมีเวลาง่ายขึ้นในการสร้างการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ

5. ทำให้ง่ายต่อการแบ่งปัน

หากคุณวางแผนที่จะโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ในบล็อกของบริษัท ตรวจสอบให้แน่ใจว่าง่ายต่อการแบ่งปัน

ขั้นแรก เพิ่มปุ่มแบ่งปันทางสังคมในบล็อกของคุณ ผู้อ่านสามารถโพสต์เผยแพร่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของตนเองได้ด้วยการคลิกง่ายๆ

เมื่อสิ่งพิมพ์ได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณแล้ว ให้แชร์ลิงก์ในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเอง การแบ่งปันทางสังคมจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณให้เข้าถึงได้ทางออนไลน์ สามารถกระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณแบ่งปันข่าวประชาสัมพันธ์ในบัญชีของตนเองได้เช่นกัน

จากนั้น คุณสามารถเข้าถึงผู้ชม จำนวน มากขึ้น เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์มากยิ่งขึ้น

6. ใช้ SEO

เกือบ 70% ของประสบการณ์ออนไลน์ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยเครื่องมือค้นหา ผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณทางออนไลน์ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คุณสามารถมั่นใจได้ว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะปรากฏต่อหน้าพวกเขา

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาจะช่วยให้แน่ใจว่าการเผยแพร่ของคุณจะปรากฏบนหน้าของเครื่องมือค้นหา เมื่อมีคนค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เนื้อหาของคุณจะปรากฏขึ้น พวกเขาสามารถคลิกที่รุ่นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

SEO กระตุ้นการเข้าชมมากกว่าโซเชียลมีเดียทั่วไปถึง 1,000%

อันที่จริง นักการตลาด 60% กล่าวว่า SEO และเนื้อหาบล็อกเป็นแหล่งที่มาของลีดสูงสุด โอกาสในการขาย SEO มีอัตราการปิดเกือบ 15% เช่นกัน

ขั้นแรก ดูงานวิจัยที่คุณรวบรวม กำหนดว่าลูกค้าของคุณใช้คำหลักใดเพื่อค้นหาธุรกิจของคุณทางออนไลน์ จากนั้น รวมคำหลักเป้าหมายไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

นำเสนอคำหลักเป้าหมายในของคุณ:

• หัวข้อข่าว
• URL
• หัวเรื่อง
• การเปิดและปิดย่อหน้า
• เนื้อความ
• ข้อความแสดงแทนรูปภาพ
• ชื่อไฟล์ภาพ

หากคุณจ้างบริการข่าวประชาสัมพันธ์ ให้ถามว่าพวกเขาจะเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ให้คุณหรือไม่

7. พิจารณาการจัดรูปแบบ

ใช้เวลาในการตรวจสอบการจัดรูปแบบของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณด้วย คุณสามารถหาตัวอย่างข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ได้ มิฉะนั้น ให้ทำตามเทมเพลตทั่วไป ซึ่งรวมถึง:

• วันที่เผยแพร่สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
• โลโก้บริษัทของคุณ (ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์)
• พาดหัวและหัวเรื่องย่อยที่แข็งแกร่ง
• เส้นวันที่
• ย่อหน้า lede ที่แข็งแกร่งและมีส่วนร่วม
• เนื้อความ
• ต้นแบบ
• เครื่องหมายสิ้นสุด (“###”)
• ข้อมูลติดต่อสื่อมวลชน (ชื่อ หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ)

หากรูปแบบข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไม่ถูกต้อง นักข่าวอาจไม่รับข่าวสาร

8. ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายหลายช่องทาง

ก่อนโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ในบล็อกของคุณ โปรดติดต่อบริษัทข่าวประชาสัมพันธ์ พวกเขาสามารถช่วยโดยแจกจ่ายการเผยแพร่ของคุณไปยังหลายช่อง

การแบ่งปันการเผยแพร่ของคุณกับสื่อต่างๆ จะช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณ คุณสามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

9. ตรวจสอบข้อมูล

เมื่อบริษัทข่าวประชาสัมพันธ์เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ให้ตรวจสอบข้อมูล มีผู้บริโภคกี่คนที่เห็นการเปิดตัวของคุณ? เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณกี่ครั้ง?

การตรวจสอบข้อมูลจากข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นในอนาคต ตัวอย่างเช่น คุณสามารถระบุได้ว่าคุณเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายที่ถูกต้องหรือไม่ คุณอาจรู้ว่าบางช่องทำงานได้ดีกว่าช่องอื่นๆ

คุณสามารถปรับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณในอนาคตเพื่อขยายการเข้าถึงออนไลน์ได้ มิฉะนั้น คุณอาจใช้ช่องทางเดิมในอนาคต โดยจำกัดการเข้าถึงของคุณ

ส่งเสริมแบรนด์ของคุณ: 9 เคล็ดลับในการใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อขยายการเข้าถึง

พร้อมที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลูกค้าให้มาที่ธุรกิจของคุณมากขึ้นแล้วหรือยัง ใช้เคล็ดลับเหล่านี้ก่อนแบ่งปันข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณกับสื่อออนไลน์ ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณสามารถสร้างธุรกิจได้มากกว่าที่เคย!

คุณยังคงนึกถึงผู้ชมเป้าหมายได้เสมอด้วยการโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ตลอดทั้งปี

กระตือรือร้นที่จะเริ่ม? เราอยู่ที่นี่เพื่อช่วย

สำรวจราคาของเราวันนี้เพื่อตรวจสอบตัวเลือกของคุณ