วิธีการเขียนโฆษณา

หนึ่งในทักษะที่นักเขียนและผู้ประกอบการธุรกิจส่วนใหญ่ต้องฝึกฝนคือการส่งเสริมธุรกิจของตน วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการเรียนรู้วิธีเขียนโฆษณา

โฆษณาเป็นหนึ่งในประเภทที่มีผู้อ่านมากที่สุดที่ผู้เขียนเนื้อหาสามารถสร้างได้ โฆษณาขายดี. การโฆษณาที่ไม่ดีอาจทำให้ทั้งบริษัทอับอายหรือพลาดตลาดเป้าหมาย

คุณสนใจที่จะเขียนโฆษณาที่ดีกว่าที่ขายได้หรือไม่?

ต่อไปนี้คือวิธีการเขียนโฆษณาตั้งแต่ฉบับย่อจนถึงฉบับร่างสุดท้าย

โฆษณาคืออะไร?

ตามที่ Oxford Languages ​​โฆษณาคือ:

'ประกาศหรือประกาศในสื่อสาธารณะที่ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือกิจกรรม หรือประชาสัมพันธ์ตำแหน่งงานว่าง'

การโฆษณาส่วนใหญ่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มองเห็นได้ และกระตุ้นให้ผู้อ่าน เรียกร้องให้ดำเนินการ การกระทำคือเป้าหมาย ไม่ว่าผู้บริโภคจะคลิกลิงก์หรือซื้อผลิตภัณฑ์ก็ตาม

เคล็ดลับ: ไม่ใช่การโฆษณาทั้งหมดสำหรับผู้บริโภค การโฆษณาอาจมาจาก ธุรกิจ หนึ่งไปยังอีกธุรกิจหนึ่ง เป็นการโฆษณาแบบธุรกิจกับธุรกิจ (หรือ B2B)

ประเภทของโฆษณา

นิยายพบได้ในเรื่องสั้น โนเวลลา นวนิยาย และมหากาพย์

แล้วโฆษณาล่ะ?

ในขณะที่มีอยู่มากขึ้น ต่อไปนี้เป็นหกประเภท:

1. Advertorials: Advertorials เป็นโฆษณาที่ยาวกว่า และเป็นเหมือนบทความเด่นในรูปแบบต่างๆ
2. โฆษณาแบนเนอร์: โฆษณาแบนเนอร์ปรากฏทางออนไลน์หรือสำหรับป้าย พวกเขาใช้เพียงไม่กี่ประโยคเพื่อผลลัพธ์ที่สั้นและดีที่สุด
3. คลาส สิฟายด์โฆษณาบริการ สิ่งของ หรือบริษัทสำหรับสิ่งพิมพ์หรือรายชื่อดิจิทัล เป็นคำอธิบายและสั้น
4. โพสต์ที่ชำระเงิน : โพ สต์ที่ชำระเงินคือโพสต์บล็อกของการโฆษณา ลิงก์เหล่านี้ไปยังสิ่งที่กำลังโฆษณา
5. โฆษณาโซเชียลมีเดีย: โฆษณาโซเชียลมีเดีย สำหรับเว็บไซต์เช่น Facebook หรือ Instagram สิ่งเหล่านี้ต้องการความสามารถในการเขียนประโยคสั้น ๆ
6. โฆษณาสคริปต์: การโฆษณาตามสคริปต์มีไว้สำหรับแพลตฟอร์มออนไลน์ วิทยุ หรือโทรทัศน์ เว้นแต่คุณจะสะดวกใจในการเขียนสคริปต์หรือบทสนทนา นี่อาจไม่ใช่ช่องของคุณ

สูตรมาตรฐานสำหรับการเขียนโฆษณา

การโฆษณาส่วนใหญ่เป็นสูตรสำเร็จ บริษัทต่างๆ รู้ว่าอะไรเหมาะกับผู้บริโภคหรือตลาดที่เฉพาะเจาะจง นักเขียนไม่จำเป็นต้องรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับจิตวิทยาเพื่อเขียนโฆษณาที่ดี

สำหรับการโฆษณา ลองใช้สูตรสรุปนี้:

จำนวนคำ = (Hook + Subject + Market + Tags)

ตะขอดึงดูดสายตาของผู้อ่าน หัวเรื่องคือหัวข้อของคุณ แต่ตลาดคือผู้ที่คุณโฆษณา แท็กควรเป็นคำศัพท์หรือคำโน้มน้าวใจอื่นๆ ที่คุณอาจต้องการใช้

จากนั้น ขยายแนวคิดสำหรับท่อนฮุก หัวเรื่อง และแท็กให้เป็นประโยคที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ในไม่ช้า คุณจะเห็นแบบฟอร์มโฆษณา (ขึ้นอยู่กับจำนวนคำสำหรับประเภทโฆษณาที่คุณกำลังเขียน)

ตัวอย่าง:

ด้านล่างนี้คือสองตัวอย่างที่ใช้สูตรที่แนะนำ จำน้ำเสียงของคุณไว้เสมอ!

ตัวอย่างที่ 1:

ลองนึกภาพการเขียนคำขวัญโฆษณาแบนเนอร์สำหรับเครื่องดื่มชีสใหม่ ต้องจำกัด 25 คำ ตลาดรวมถึงผู้ปกครองและผู้ซื้อที่ใส่ใจสุขภาพ

• ประมาณ 25 คำ = ('ดีมาก' + 'เครื่องดื่มชีส' + 'พ่อแม่และสุขภาพ' + 'ดื่มเลย')
• 'เครื่องดื่มชีสใหม่: มันยอดเยี่ยมสำหรับทุกคน (และคุณยังไม่ได้ลองเลย)'

ตัวอย่างที่ 2:

เขียนโฆษณาแบนเนอร์สำหรับสมุดงานไวยากรณ์ใหม่ ต้องจำกัด 25 คำ ตลาดรวมใครก็ตามที่ต้องการเป็นนักเขียนที่ดีขึ้น

• ประมาณ 25 คำ = ('จำเป็น' + สมุดงานไวยากรณ์' + 'นักเขียน + คนอื่นๆ' +'ปรับปรุงงานเขียนของคุณ')
• ' New Grammar Workbook : จำเป็นสำหรับใครก็ตามที่ต้องการปรับปรุงการเขียนของพวกเขา ซื้อเลยวันนี้'

5 เคล็ดลับในการเขียนโฆษณา

โฆษณาโดยนักแปลอิสระแข่งขันกับแคมเปญโฆษณาจากเอเจนซี่ขนาดใหญ่ หากการเสนอขายของคุณมีความสดใหม่เพียงพอที่จะติดตาม นั่นจะเพิ่มคะแนนการเสนอขายให้กับคุณในฐานะผู้สร้างโฆษณา

1. กฎข้อบังคับด้านการโฆษณา

การโฆษณาถูกควบคุมโดยข้อบังคับการโฆษณาของแต่ละประเทศ (และบางครั้งแพลตฟอร์มการโฆษณา) แม้ว่ากฎหมายในแต่ละประเทศจะแตกต่างกัน แต่หลักเกณฑ์บางประการก็ใช้ได้กับการโฆษณาในทุกที่

โฆษณาไม่ควร:

1. นำเสนอสินค้าหรือบริการในทางที่ผิด
2. ทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิดหรือไม่ชัดเจน
3. ใช้ภาษาที่ไม่ถูกต้อง เช่น 'ใหม่และปรับปรุง' เพื่อสื่อให้เข้าใจผิดถึงข้อดีหรือประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการ
4. ผู้อ่านที่ตั้งใจสแปมหรือบิดเบือนลิงก์ที่พวกเขาคลิก
   

มีการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย แต่ควรหลีกเลี่ยงเสมอ

2. ให้ความสนใจกับบทสรุป

รอบ การแก้ไข ส่วนใหญ่สามารถหลีกเลี่ยงได้โดยการให้ความสนใจกับบทสรุป

เมื่ออ่านงาน:

1. ไม่เคยหาง
2. ถามได้ตลอดถ้าไม่เข้าใจ
3. รู้ว่าลูกค้าต้องการอะไร
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทสรุปและเป้าหมายเกี่ยวข้องกับอะไร

ช่วยประหยัดเวลาได้เสมอก่อนที่โครงร่างจะเริ่มต้นด้วยซ้ำ

3. เขียนด้วยภาษาที่เรียบง่ายและโน้มน้าวใจ

การโฆษณาทั้งหมดโน้มน้าวตลาดเป้าหมาย แต่ต้องเข้าใจด้วย

ภาษาธรรมดา รับประกันความเข้าใจของผู้อ่าน ภาษาโน้มน้าวใจคือคำพูดที่ผลักดันผลิตภัณฑ์ (หรือบริการ) นักเขียนโฆษณาพึ่งพาทั้งสองอย่างในการเขียนให้ประสบความสำเร็จ

คำพูดโน้มน้าวโน้มน้าวใจ. อาจรวมคำเช่น 'ตอนนี้' 'พึ่งพา' 'ความเป็นเลิศ' หรือแม้แต่คำง่าย ๆ 'คลิก'

คำพูดของคุณทำให้ผู้อ่านคิด รู้สึก หรือเห็นอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่โฆษณาของคุณได้บ้าง คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าผู้อ่านคนใดเข้าใจข้อความนี้

ต้องอ่าน: การเขียนเพื่อโน้มน้าวใจ - คำพูดทางอารมณ์และทางปัญญา

4. เป็นต้นฉบับ (และตรวจสอบ)

คำโฆษณาแทบทุกคำต้องใช้ความคิดริเริ่ม หากไม่มีสิ่งนี้ โฆษณาจะลอกเลียนแบบและน่าเบื่อ (หรือกำลังฟ้องร้องอยู่)

ก่อนส่ง ให้ตรวจสอบความเป็นต้นฉบับกับ เครื่องมือตรวจสอบการลอกเลียนแบบ เช่น Copyscape หรือ Writer.com การเขียนคำโฆษณาควรตั้งธง เขียนใหม่หรือแก้ไข แล้วตรวจสอบอีกครั้ง

5. บทเรียนจากการโฆษณาที่ไม่ประสบความสำเร็จ

ความล้มเหลวทางการตลาดสามารถสอนนักเขียนว่าต้องทำอะไรให้ถูกต้อง โฆษณาต้องไม่มีการสะกดคำผิด หัวข้อที่ไม่ละเอียดอ่อนหรือไม่เหมาะสม หรือทำให้ตลาดสับสน

1. หลีกเลี่ยงการสะกดผิด The Wicked Bible ตีพิมพ์ในปี 1631 และเป็นเวอร์ชันที่มีข้อผิดพลาดร้ายแรง เข้าใจผิดว่าได้ตัดคำว่า 'ไม่' ออกจากส่วนที่เกี่ยวกับการไม่ล่วงประเวณี
2. หลีกเลี่ยงหัวข้อที่ไม่ละเอียดอ่อน โฆษณาของแมคโดนัลด์ในสหราชอาณาจักรแสดงให้เห็นแม่ลูกคู่หนึ่งพูดถึงคนรักที่เสียชีวิตไปแล้ว (และความรักที่ทั้งคู่มีต่อแซนด์วิช Filet-O'-Fish) มันถูกแบนทันที
3. หลีกเลี่ยงข้อมูลในชีวิตจริง LifeLock พิมพ์หมายเลขประกันสังคมแบบสุ่มบนแบนเนอร์โฆษณา โดยแสดงภาพบริการของพวกเขา น่าเสียดายที่มันเป็นของจริง (และโฆษณาถูกดึงออกไป)
4. หลีกเลี่ยงความสับสน Burger King แสดงโฆษณาที่มีฟุตเทจของศิลปิน Andy Warhol กำลังกินเบอร์เกอร์ (แต่ไม่มีเหตุผลว่าทำไม) ผู้ชมสับสนและอาจกินอย่างอื่นแทน

คำสุดท้าย

การเรียนรู้วิธีการเขียนโฆษณาก็เหมือนกับการเขียนรูปแบบอื่นๆ ในขณะที่การเขียนเรื่องสยองขวัญทำให้ตื่นเต้นเมื่อทำถูกต้อง การเขียนโฆษณาขายได้ เป็นทักษะที่นักเขียนทุกคนควรเรียนรู้

ตัวอย่างการโฆษณาที่ดีที่สุด (หรือแย่ที่สุด) ที่คุณสามารถตั้งชื่อได้คืออะไร

หากคุณต้องการปรับปรุงการเขียนเชิงธุรกิจของคุณ ให้ซื้อ The Complete Grammar Workbook

โดย อเล็กซ์ เจ. คอยน์ อเล็กซ์เป็นนักเขียน นักพิสูจน์อักษร และนักเล่นการ์ดทั่วไป คุณลักษณะของเขาเกี่ยวกับไพ่ บริดจ์ และการเล่นไพ่ปรากฏใน Great Bridge Links, Gift for Card Players, Bridge Canada Magazine และ Caribbean Compass ติดต่อได้ที่ alexcoyneofficial.com

หากคุณชอบสิ่งนี้ อ่านโพสต์อื่นๆ ของ Alex:

1. ใส่ SEO ในการทำงานสำหรับเว็บไซต์ผู้เขียนของคุณ
2. วิธีเขียนเกี่ยวกับการรังแก
3. อย่าก่ออาชญากรรมจากการเขียนนิยายทั้ง 9 ข้อนี้
4. 8 เทคนิคการเขียนคำโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณที่ควรหลีกเลี่ยง
5. 8 สิ่งที่ต้องทำกับต้นฉบับที่ถูกปฏิเสธ
6. 7 บทเรียนในการเขียนที่ดีขึ้นจาก The Beatles
7. คำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อช่วยคุณเขียนการแก้ปัญหา
8. วิธีการเขียนฉากความตาย
9. 9 วิธีสำหรับนักเขียนในการหาลูกค้า ลูกค้า และตลาดงานเขียนเพิ่มเติม
10. คำแนะนำในการเขียน 7 บิตจากผลงานของ Charles Dickens

เคล็ดลับยอดนิยม : ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ สมุดงาน และ หลักสูตรออนไลน์ ของเราใน ร้านค้า ของเรา