ปรับปรุงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ – ง่ายไหม

ได้ คุณสามารถปรับปรุงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้อย่างมาก มันง่ายที่จะได้รับความครอบคลุมและการมีส่วนร่วมของสื่อมากขึ้น ฉันไม่ได้บอกว่าง่ายมันต้องทำงานและตั้งใจอย่างแน่นอน แต่หลักการพื้นฐานของการประชาสัมพันธ์ที่ดีนั้นเรียบง่าย เพราะมันตั้งอยู่บนสามัญสำนึก นี่คือเคล็ดลับดีๆ ความคิดเกี่ยวกับเจ้านายและลูกค้า และแม้แต่ความท้าทายในการปล่อยประโยคเดียว:

5 วิธีในการเป็นนักเขียนข่าวที่ดีขึ้น

การเขียนอาจเป็นทักษะที่สำคัญที่สุดที่คุณมีได้ ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะรู้จักนักข่าวกี่คนหรือมุมมองเรื่องราวของคุณไม่เหมือนใครแค่ไหน ถ้าคุณไม่สามารถเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจที่จะดึงดูดผู้อ่านได้ในทันที อย่างอื่นก็ไร้ความหมาย

น่าเสียดายที่นักเขียนข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมากเกินไปไม่เคยพัฒนาทักษะการเขียนของพวกเขาเลย ในฐานะนักเขียน มันง่ายที่จะตกหลุมพรางของการเขียนทุกอย่างในลักษณะเดียวกัน โดยใช้เลย์เอาต์เดียวกันและคำศัพท์เดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่ก็เหมือนคำกล่าวที่ว่า “นิยามของความวิกลจริตคือการทำสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยคาดหวังผลลัพธ์ที่ต่างออกไป”

พูดง่ายๆ ก็คือ หากคุณเบื่อกับข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้ผลลัพธ์ คุณต้องลองทำอะไรที่แตกต่างออกไป สิ่งที่คุณต้องลองคือการเขียนให้แตกต่างออกไป

ต่อไปนี้เป็น 5 วิธีในการเป็นนักเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีขึ้น

1. อย่าตกหลุมพรางของแม่แบบ – เป็นเพียงฉันหรือข่าวประชาสัมพันธ์ 9 ใน 10 เรื่องอ่านเหมือนกันทุกประการ? "บริษัท ABC ผู้นำใน (ใส่ชื่ออุตสาหกรรม) ได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ (ใส่คำศัพท์) ของพวกเขา..." มันก็เหมือนกันหมด และทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดผสมผสานกัน อย่าลืมว่านักข่าวและผู้ซื้อต่างก็เห็นข่าวประชาสัมพันธ์มากมาย หากคุณต้องการโดดเด่นจากผู้อื่น คุณต้องหลุดพ้นจากเทมเพลตนี้ สไตล์การเขียนแบบพลักแอนด์เพลย์ กล้าที่จะแตกต่างและสร้างสรรค์ เพียงให้แน่ใจว่าคุณยังคงตรงประเด็นและตอบคำถามหลักทั้งหมด

2. ทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์และบริษัททั้งภายในและภายนอก – ไม่ว่าคุณจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับบริษัทของคุณหรือเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ที่เขียนให้คนอื่น คุณต้องใช้เวลาทำความคุ้นเคยกับหัวข้อที่คุณเป็นอย่างแท้จริง เขียนเกี่ยวกับ พยายามหลีกเลี่ยงคำศัพท์และสโลแกนทั่วไปที่บางครั้งอาจเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริษัท ให้มุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่จะแก้ไข จุดปวดที่จะช่วยบรรเทาให้กับลูกค้า ลูกค้าคือใคร และรายละเอียดที่สำคัญอื่นๆ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีรายละเอียดมากขึ้นและมีเนื้อหาทั่วไปน้อยลง

3. รู้ว่าผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไร – เมื่อเร็ว ๆ นี้ เราได้พูดถึงว่าในปัจจุบันมีผู้ชมข่าวประชาสัมพันธ์ต่างๆ มากมายเพียงใด ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอาจเป็นสื่อดั้งเดิม สื่อใหม่ ผู้ซื้อ นักลงทุน บริษัทในเครือ หรือเครื่องมือค้นหา รู้จักผู้ชมของคุณและทำความเข้าใจว่าข้อมูลและรูปแบบประเภทใดมีความสำคัญต่อพวกเขา

4. ตัดเรื่องไร้สาระ – ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะเป็นใคร พวกเขาแบ่งปันสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขาอดอาหารเป็นเวลานาน พวกเขาต้องการข้อมูลที่สำคัญที่สุดส่งถึงพวกเขาอย่างรวดเร็วและชัดเจนที่สุด ในอดีต เราได้พูดคุยเกี่ยวกับระยะเวลาในการแถลงข่าว และประเด็นก็คือไม่จำเป็นต้องมีการนับจำนวนคำเฉพาะที่คุณควรตั้งเป้าไว้ แต่คุณควรมุ่งเน้นไปที่การหาวิธีส่งข้อความของคุณให้กระชับที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยไม่สูญเสียความชัดเจน ลองพิมพ์ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณและใช้ปากกาสีแดงอย่างเจ็บแสบ (คำและข้อมูลที่ไม่จำเป็น)

5. ฝึกฝนทุกวัน – วิธีเดียวที่คุณจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ได้ดีขึ้นก็คือการฝึกฝนทุกวัน แม้ว่าคุณกำลังเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ คุณจะไม่มีวันส่งออกไป การฝึกปฏิบัตินั้นยังคงเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อฝึกฝน ให้ลองใช้เทคนิคการเขียนใหม่ๆ และปรับปรุงจุดอ่อนของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์พื้นฐานที่คุณละเลย

ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์มากมายที่แพร่ออกไปทั่วโลก ความผิดพลาดที่เล็กที่สุดอาจทำให้เกิดปัญหาใหญ่ได้ นักข่าวและนักศึกษาฝึกงานต้องดูข่าวประชาสัมพันธ์หลายพันฉบับทุกสัปดาห์ และพวกเขาแค่ขอร้องให้คุณโง่เขลาเพื่อที่พวกเขาจะได้เคาะข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณออกจากการโต้แย้งสำหรับฉบับนั้นๆ

ดังนั้นคุณต้องทำให้สมบูรณ์แบบ และคุณรู้อยู่แล้วว่า สิ่งที่คุณไม่รู้คือความผิดพลาดบางอย่างที่คุณทำอยู่ตรงหน้าและไม่รู้ด้วยซ้ำ! มาดูสิ่งที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนที่คุณสามารถหลีกเลี่ยงได้เพื่อให้มีข่าวประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น

แกล้งทำเป็นประกาศของคุณยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล  

คุณจะไม่หลอกใครที่แสร้งทำเป็นว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณจะช่วยโลกได้ ทุกคนที่อ่านบทความนี้จะรู้ว่าเครื่องดูดฝุ่น TurboWind 5000 ของคุณจะไม่สร้างสันติภาพในตะวันออกกลาง เหตุใดคุณจึงเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณราวกับว่ามันจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดตั้งแต่ล้อ?

เราทุกคนชอบที่จะตื่นเต้นกับข่าวที่เรากำลังเขียนถึง เรารักบริษัทของเราและต้องการให้ทุกคนมีส่วนร่วมกับข่าวเช่นเดียวกับเรา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคอยตรวจสอบทุกอย่าง ข่าวใหญ่สำหรับคุณน่าจะเป็นเรื่อง “ที่ดี” ที่คู่ควรกับคนอื่นๆ

ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรตื่นเต้นที่จะมาเจอในการเขียนของคุณ แต่อย่าปล่อยให้มันแซงหน้าคุณไปสู่จุดที่คุณพูดสี่สิบวลีอุทานเพื่ออธิบายสุญญากาศใหม่ของคุณ

เรียบง่าย เรียบง่าย เรียบง่าย  

คิดถึงครั้งสุดท้ายที่คุณพูดต่อหน้าใครสักคน พวกเขาเดินเข้ามาหาคุณ ถามว่าบริษัท/ผลิตภัณฑ์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และคุณก็เริ่มพูดคุย คุณไปนานแค่ไหน? คุณเดินเตร่ตลอดไปหรือคุณพูดในสิ่งที่คุณต้องพูดและออกจากที่นั่นเพื่อให้ผลิตภัณฑ์สามารถพูดได้?

ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณควรดีและกระชับเช่นกัน ข้อมูลที่มากเกินไปจะทำให้ผู้ที่อ่านมันรู้สึกท่วมท้นและมักจะกลบเกลื่อนเรื่องราวไปอย่างสิ้นเชิง เหมือนกับที่พวกเขาจะพูดหากคุณพูดพล่ามอยู่ในหูของพวกเขาเป็นเวลาหลายชั่วโมงในตอนท้าย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รู้ว่าใคร อะไร ที่ไหน ทำไม เมื่อไร และอย่างไรในนั้น แต่ถ้าคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติม ให้แน่ใจว่าได้เพิ่มเข้าไปในการเล่าเรื่อง ถ้ามันเกินมาก็ให้ตัดออก

พัดพวกเขาออกไปตั้งแต่เริ่มต้น  

นักเขียน 99 ครั้งจาก 100 คนจะใช้เวลามากมายในการจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่ยอดเยี่ยมเพียงเพื่อจะสะดุดเมื่อมาถึงจุดเริ่มต้น น่าเสียดายสำหรับพวกเขา นั่นอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการแถลงข่าว

ถ้าคุณไม่ดึงดูดผู้อ่านทันที พวกเขาจะเพิกเฉยต่อคุณ พาดหัวและประโยคเปิด/ย่อหน้าเป็นเหมือนตัวอย่างภาพยนตร์ บ่อยแค่ไหนที่คุณดูตัวอย่างเส็งเคร็งแล้วคิดว่า “ไอ้หนู อดใจรอดูหนังเรื่องนี้ไม่ไหวแล้ว!” บางครั้งคุณอาจจะไปดูซากรถไฟ แต่ส่วนใหญ่คุณเพียงแค่ข้ามหนังไป ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณก็เหมือนกัน – อย่าเสียเวลาให้ใครมาเสียเวลาด้วยการเปิดงานที่ไม่ดี

หลังจากที่คุณทำให้เอกสารที่เหลือของคุณสมบูรณ์แบบแล้ว ให้ข้ามชื่อเรื่องและย่อหน้าเปิดอีกสองสามครั้ง ฉันสัญญาว่ามีวิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึงทั้งคู่เสมอ ลองสองสามวิธีที่คุณไม่เคยลองเป็นอย่างอื่นเพื่อดูว่ามันใช้ได้หรือไม่ คุณอาจจะแปลกใจ

หยุดเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อทำให้เจ้านายของคุณมีความสุข

ไม่มีอะไรผิดปกติกับมัน ท้ายที่สุดมันเป็นเรื่องธรรมชาติ เราทุกคนต้องการเอาใจเจ้านายของเรา การทำเช่นนี้มักจะนำไปสู่การเพิ่มและเลื่อนตำแหน่ง ไม่ต้องพูดถึง มีเพียงความรู้สึกดีๆ ลึกๆ เมื่อได้รับคำชมสำหรับงานที่ทำได้ดี อันที่จริง มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งระบุว่าคนงาน 78 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าการได้รับการยอมรับเป็นแรงจูงใจให้พวกเขาทำงานได้ดีขึ้น

และอย่างที่ฉันพูด—โดยเนื้อแท้แล้ว ไม่มีอะไรผิดปกติกับมัน

คุณกำลังรอ "แต่" ใช่ไหม? มันมา…

แต่คนที่ชอบพฤติกรรมเหล่านี้อาจกลายเป็นปัญหาเมื่อคุณมองไม่เห็นว่าทำไมคุณถึงทำในสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ กรณีตรงประเด็น: ข่าวประชาสัมพันธ์

ข่าวประชาสัมพันธ์มีไว้เพื่ออะไร?

ฉันรู้ เรากำลังขี่ม้าที่ตายแล้วที่นี่ แต่เหตุผลที่เราเขียนข่าวประชาสัมพันธ์คือการได้รับข่าวจากสื่อ เราต้องการจุดนั้นในข่าวท้องถิ่น บทความนั้นในกระดาษเมือง โพสต์นั้นบนบล็อกที่ได้รับความนิยมสูงสุด แม้แต่ทวีตจากคนที่มีผู้ติดตามที่ถูกต้อง นั่นคือเหตุผลที่เราเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้

แต่เมื่อเราพยายามทำให้เจ้านายพอใจ มันง่ายที่จะลืมตา เสีย จุดมุ่งหมายได้ง่าย

หากคุณกำลังเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อรับการตบหลัง—STOP

คุณไม่ได้เขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างโควต้า คุณกำลังเขียนเพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่นักข่าวและผู้อ่านจะสนใจ อย่างไรก็ตาม ในความพยายามที่จะเอาใจเจ้านาย บ่อยครั้งที่ข่าวประชาสัมพันธ์ได้รับการเขียนขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการกรอกโควต้าเท่านั้น

การมีโควต้าในที่ทำงานเป็นเรื่องสำคัญหรือไม่? แน่นอน. เจ้านายของคุณชอบข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณหรือไม่? แน่นอน. มันสำคัญที่คุณกำลังทำงานได้ดี? แน่นอนมันไม่ แต่หากคุณกำลังปล่อยตัวเพียงเพื่อส่งมอบ ในที่สุดคุณก็ทำอันตรายมากกว่าดี ข่าวประชาสัมพันธ์จะไม่เกี่ยวข้อง และจะไม่ได้รับการโทรกลับ

จำไว้ว่าข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ควรส่งเสริมตนเอง ใช่ มันกำลังทำให้ข่าวของคุณออกไป แต่มันไม่ได้กรีดร้องว่า "ดูสิว่าเราเจ๋งแค่ไหน!" ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดียึดติดกับข้อเท็จจริง ให้นักข่าวสร้างและเพิ่มความคิดเห็น ความคิดเห็นของคุณไม่ควรอยู่ในนั้นเลย ยกเว้นสักสองสามคำพูดจากคนสำคัญต่อเรื่องราวของคุณ

แต่ถ้านั่นคือสิ่งที่เจ้านายของคุณต้องการล่ะ?

คุณอยู่ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกใช่ไหม? ถ้าเจ้านายของคุณวางสายในการผลิตข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่มีที่สิ้นสุดที่กรีดร้อง "มองมาที่ฉัน! มองฉันสิ!"   คุณไม่เหลือทางเลือกมากนัก คุณต้องส่งมอบ ใช่ไหม? และหากเป็นกรณีนี้ คุณเพียงแค่ต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างสรรค์และเปิดเผยข่าวจริงเพื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

ทำไม่ได้? อาจถึงเวลาที่คุณต้องยืนหยัดกับหัวหน้าของคุณและแจ้งให้พวกเขาทราบ ให้พวกเขารู้ว่าการเขียนที่ปล่อยออกมาเพียงเพื่อประโยชน์ในการทำเช่นนั้นไม่มีประโยชน์—เป็นการเสียเวลา ไม่เพียงเท่านั้น มันสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นการต่อต้าน เนื่องจากผู้คนจะเริ่มละเลยความดีพร้อมกับสิ่งที่ไม่ดี และ Google จะไม่ทำดีกับพวกเขามากเกินไป

ลูกค้าของคุณขัดขวางไม่ให้คุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีหรือไม่?

ฉันมีทฤษฎีใหม่ที่อยากจะแบ่งปันกับคุณ เรารู้อยู่แล้วว่าข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ไม่ค่อยดี แต่ฉันคิดว่าเหตุผลที่พวกเขาดูแย่ก็เพราะแรงกดดันที่ลูกค้าส่วนใหญ่มอบให้กับตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์กำลังยุ่งอยู่กับการค้นหาความต้องการและความคาดหวังของลูกค้า เมื่อถึงเวลาที่พวกเขาปรับแต่งข่าวประชาสัมพันธ์ให้เหมาะสมกับความต้องการ พวกเขาก็เหลือแต่กองขยะ

ความจริงง่ายๆ ก็คือ คุณไม่ควรเขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อทำให้ลูกค้าพอใจ ลูกค้าไม่ใช่ผู้ชมเป้าหมายของคุณ และค่อนข้างตรงไปตรงมา ลูกค้าส่วนใหญ่จะไม่ทราบข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีหากพวกเขาจ้องไปที่นั้น นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาจ้างคุณให้เขียน เพราะพวกเขาไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร

ฟังนะ ฉันไม่ได้บอกว่าคุณต้องเพิกเฉยต่อลูกค้าของคุณ ความคิดเห็นของพวกเขามีความสำคัญ และสุดท้ายแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์จะไม่ออกไปโดยไม่ได้รับอนุมัติจากพวกเขา แต่มีหลายครั้งที่คุณต้องยืนหยัดต่อหน้าลูกค้าและให้ความรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดี ลูกค้าต้องเข้าใจว่าการวางโฆษณาเกินจริงลงในข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่ความคิดที่ดี พวกเขาต้องเข้าใจว่านักข่าวไม่ได้ให้รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับบริษัทและผู้บริหารของตนมากนัก

นี่คือสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้ลูกค้าของคุณ "ได้รับมัน" แสดงข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีข้างๆ เรื่องราวทั่วไปจากหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย ชี้ให้เห็นว่าเรื่องราวที่หยิบขึ้นมาแตกต่างจากประเภทข่าวประชาสัมพันธ์ที่พวกเขาพยายามจะให้คุณเขียนถึงพวกเขาอย่างไร เมื่อพวกเขาเห็นว่าความแตกต่างระหว่างทั้งสองมีมากเพียงใด หวังว่าพวกเขาจะเริ่มเข้าใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ ไม่เต็มไปด้วยโฆษณาเกินจริงและแสดงความยินดีกับตนเอง

แน่นอนว่าคนประชาสัมพันธ์ของเรามีส่วนรับผิดชอบสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีที่ส่งออกไป เราเป็นคนที่ควรจะเป็นผู้เชี่ยวชาญ และเป็นหน้าที่ของเราในการให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับกระบวนการนี้ เราต้องตั้งความคาดหวังที่เป็นจริง เพื่อที่พวกเขาจะได้เข้าใจสิ่งต่าง ๆ จะไม่เกิดขึ้นอย่างน่าอัศจรรย์ในชั่วข้ามคืน พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าไม่มีการแถลงข่าวของกระสุนวิเศษ และพวกเขาต้องเข้าใจสิ่งที่นักข่าวเกลียดที่จะเห็น

ตอนนี้ หากคุณพยายามให้ความรู้แก่ลูกค้าอย่างเต็มที่แล้ว และพวกเขายังยืนกรานที่จะเปลี่ยนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณให้กลายเป็นขยะ อาจถึงเวลาแล้วที่จะปล่อยให้พวกเขาเป็นอิสระ อย่าลืมว่าชื่อของคุณก็สำคัญเช่นกัน และหากคุณส่งงานคุณภาพต่ำ นักข่าวจะเริ่มเมินคุณ และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่ประทับใจมากพอที่จะร่วมงานกับคุณ ดังนั้น คุณต้องรู้เมื่อถึงเวลาไล่ลูกค้าออก

สิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากข่าวประชาสัมพันธ์หนึ่งประโยคนี้

เมื่อสองสามปีก่อน วงร็อคชื่อดัง Stone Temple Pilots ได้สร้างความฮือฮาให้กับข่าวนี้ เมื่อพวกเขาประกาศว่าพวกเขาจะปลดนักร้องนำของวง Scott Weiland กลุ่มประกาศข่าวที่น่าตกใจนี้ในการแถลงข่าวหนึ่งประโยคที่อ่านง่าย ๆ ว่า "Stone Temple Pilots ได้ประกาศว่าพวกเขาได้ยุติ Scott Weiland อย่างเป็นทางการแล้ว"

เราเคยถกเถียงกันถึงหัวข้อเรื่องความยาวของข่าวประชาสัมพันธ์ในบล็อกนี้แล้ว และในขณะที่ฉันเชื่อเสมอว่าข่าวประชาสัมพันธ์สั้นๆ ที่ไพเราะจะได้ผลดีที่สุด ฉันไม่เคยพยายามเถียงว่าข่าวประชาสัมพันธ์ควรเป็นเพียงแค่ประโยคเดียว ยาว.

แต่ความจริงก็คือข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีข้อความเพียงประโยคเดียวนี้มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ และมีบทเรียนล้ำค่าสองสามอย่างที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้ได้จากข่าวดังกล่าว

• ปล่อยให้นักข่าวต้องการมากกว่า นี้— ประเด็นของการแถลงข่าวคือการทำให้นักข่าวสนใจเรื่องราวของคุณ คุณต้องการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณกระตุ้นความสนใจ เพื่อให้พวกเขาติดต่อคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องใส่รายละเอียดทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวของคุณในข่าวประชาสัมพันธ์ คุณต้องการรวมไว้เพียงเพื่อให้พวกเขาทราบเรื่องราวหลักในขณะที่ปล่อยให้พวกเขาขอเพิ่มเติม

นักบินของ Stone Temple ทำให้นักข่าวและแฟน ๆ ต้องการมากกว่านี้อย่างแน่นอน ทุกคนต่างคาดเดากันว่าเหตุใดวงดนตรีจึงไล่นักร้องออก ความหมายสำหรับอนาคตของพวกเขาคืออะไร และอีกหลายคำถาม คุณคิดว่ามีนักข่าวกี่คนที่พยายามติดต่อวงดนตรีตั้งแต่มีข่าวประชาสัมพันธ์นี้ออกมา? ผมว่าค่อนข้างเยอะ

• เวลาคือทุกสิ่ง ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้มีจังหวะเวลาที่สมบูรณ์แบบในสองวิธีที่แตกต่างกัน ตอนแรกจะออกในเช้าวันพุธ การออกข่าวในตอนเช้าทำให้ผู้คนสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ทั้งวัน และการออกให้กลางสัปดาห์ช่วยให้มั่นใจว่าจะมีชีวิตสองสามวันก่อนวันหยุดสุดสัปดาห์จะมาถึง

อีกสิ่งที่น่าสนใจที่ควรทราบคือเรื่องนี้ได้รับการประกาศในขณะที่นักร้องสก็อตต์ ไวแลนด์กำลังเตรียมที่จะออกทัวร์เดี่ยว คิดว่านี่จะทำให้แฟนๆ สนใจและกระตุ้นยอดขายตั๋วไหม คุณรู้ว่ามันเป็นอย่างนั้น และในขณะที่นั่นอาจเป็นเรื่องบังเอิญ (นักทฤษฎีสมคบคิดอาจจะพูดเป็นอย่างอื่น) จังหวะเวลาคงไม่ดีไปกว่านี้แล้วอย่างแน่นอน

• ข่าวของคุณควรมีคนพูดถึง— แม้ว่าคุณจะไม่เคยมีข่าวที่ได้รับความสนใจมากเท่ากับการประกาศของ Stone Temple Pilots เมื่อเร็วๆ นี้ แนวคิดก็คือคุณควรพยายามสร้างเรื่องราวให้ผู้คนพูดถึงอยู่เสมอ หากไม่มีใครนอกบริษัทสนใจเรื่องราวของคุณ คุณอาจไม่จำเป็นต้องออกข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับเรื่องนี้

คุณจะให้เคล็ดลับอะไรแก่นักเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่พยายามขัดเกลาทักษะของพวกเขา ฝากไว้ในความคิดเห็น!

บทความนี้เขียนขึ้นโดย Mickie Kennedy ผู้ก่อตั้ง eReleases (https://www.ereleases.com) ซึ่งเป็นผู้นำออนไลน์ในการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ในราคาประหยัด ดาวน์โหลดสำเนา 7 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ราคาถูกเพื่อความสำเร็จในทุกเศรษฐกิจได้ฟรีที่นี่: https://www.ereleases.com/free-offer/cheap-pr-tactics/