เหตุใดการแถลงข่าวรายการอาจทำให้คุณได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุด

มีรูปแบบต่างๆ มากมายที่คุณสามารถใช้ได้เมื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ประเภทของเรื่องราวที่คุณแบ่งปันมักจะกำหนดรูปแบบที่เหมาะสมที่สุด อย่างไรก็ตาม มีรูปแบบหนึ่งที่ฉันชอบใช้ทุกครั้งที่ทำได้ เพราะดูเหมือนว่าจะใช้ได้ผล – ข่าวประชาสัมพันธ์รายการ

หนึ่งในรูปแบบข่าวประชาสัมพันธ์ที่พยายามและเป็นจริงมากที่สุดคือรายการ รายการเพียงแค่ทำงาน อย่าใช้คำพูดของฉันมัน เพียงแค่มองไปรอบ ๆ ! เปิดนิตยสาร บล็อก วารสารการค้า หรือหนังสือพิมพ์ แล้วคุณจะพบเรื่องราวอย่างน้อยหนึ่งเรื่องที่เขียนเป็นรายการ

“ 5 อันดับรถบรรทุกอาหารราคาไม่แพงที่ดีที่สุดใน …..”
“10 สิ่งที่ต้องทำใน …”
“เมืองที่ดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาเพื่อเฉลิมฉลองวันที่ 4 กรกฎาคม”
“25 อันดับสูงสุดตลอดกาลของ Associated Press Poll”

ฉันสามารถไปต่อได้ แต่คุณคงเข้าใจ

เหตุผลที่บทความตามรายชื่อเป็นที่นิยมมากนั้นคล้ายกับเหตุผลที่คุณควรให้ข่าวประชาสัมพันธ์รายการเป็นส่วนปกติของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ

เหตุใดรายการข่าวประชาสัมพันธ์จึงทำงานได้ดี ฉันจะให้เหตุผลดีๆ 16 ข้อแก่คุณ (ดูว่าฉันมาทำอะไรที่นี่ ฉันใช้รายการอยู่!)

1. พาดหัวข่าว แสดงตัวอย่าง เนื้อหาที่ชัดเจน – ความชัดเจนควรมีความสำคัญสูงสุดเสมอเมื่อเขียนหัวข้อข่าวประชาสัมพันธ์ คุณต้องอธิบายอย่างชัดเจนและรัดกุมว่าเรื่องราวเกี่ยวกับอะไรในพาดหัวของคุณ ด้วยวิธีนี้นักข่าวสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าเรื่องราวน่าสนใจหรือไม่ พาดหัวรายการได้อย่างรวดเร็วจับสาระสำคัญของเรื่องและง่ายต่อการเขียน
2. พาดหัวข่าว ดึงความสนใจของผู้อ่าน – ครั้งต่อไปที่คุณอยู่ในจุดชำระเงินที่ร้านขายของชำ ให้ดูที่หน้าปกนิตยสาร หลายคนจะมีรายการพาดหัวข่าวเกี่ยวกับพวกเขา ทำไม? เนื่องจากบรรณาธิการรู้ว่าพาดหัวข่าวเหล่านี้ดึงดูดผู้อ่าน มีเพียงบางอย่างเกี่ยวกับ "10 เคล็ดลับง่ายๆ ในการลดน้ำหนัก" ที่ทำให้คุณต้องการคว้านิตยสารและอ่านบทความ รู้สึกมีคุณค่า สำคัญ และให้ข้อมูล และคุณต้องการดูว่าเคล็ดลับใดที่คุณพลาดไป หากต้องการทราบเคล็ดลับพาดหัวสั้นๆ ให้ไปที่หัวข้อ 6 อันดับแรกของหัวข้อข่าวที่ดี
3. แสดงรายการข่าวประชาสัมพันธ์ ที่สแกนได้ง่าย อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร นักข่าว หรือผู้บริโภค ทุกคนต่างก็ต้องการเวลา และเมื่อใดก็ตามที่คุณส่งข่าวประชาสัมพันธ์ที่ยาวและน่าเบื่อแบบทั่วไปในเทมเพลตข่าวประชาสัมพันธ์พื้นฐานนั้น คุณกำลังยิงตัวเองเข้าที่หลายครั้ง ทำไม? เพราะคนไม่ใช่นักอ่านอีกต่อไปแล้วจริงๆ พวกมันเป็นเครื่องสแกน และยิ่งอ่านเรื่องราวของคุณง่ายขึ้นอย่างรวดเร็วเท่าไร เรื่องราวก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น ด้วยการแถลงข่าวรายการ ผู้อ่านสามารถสแกนประเด็นหลักของรายการและไปต่อได้หากต้องการ คุณควรรู้ว่าการศึกษาการติดตามการมองพบว่าผู้ใช้ออนไลน์มักจะสแกนเนื้อหามากกว่าที่จะอ่าน ข่าวประชาสัมพันธ์แบบรายการช่วยให้ผู้อ่านออนไลน์อ่านข่าวของคุณได้ง่ายขึ้น
4. รายการสามารถ สร้างการมีส่วนร่วมและการโต้เถียง ได้ – สิ่งแรกที่ฉันได้เรียนรู้ในฐานะบล็อกเกอร์ก็คือการโพสต์รายการทำให้ผู้คนพูดคุยกัน จะมีคนบอกว่าคุณทิ้งสิ่งที่สำคัญออกจากรายการเสมอ และจะมีคนอื่นๆ ที่คิดว่ารายการของคุณถูกต้อง แนวความคิดเดียวกันนี้ใช้กับข่าวประชาสัมพันธ์ในรูปแบบรายการ พวกเขาสามารถสร้างความขัดแย้งและทำให้ผู้คนพูดคุยกัน สิ่งนี้ทำให้เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ซึ่งจะเพิ่มโอกาสที่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะถูกหยิบยกขึ้นมา
5. รายการรู้สึกน่า เชื่อถือ – โดยทั่วไปแล้ว รายการต่างๆ จะถูกเขียนขึ้นเพื่อใช้เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เมื่อใดก็ตามที่ผู้เขียนเขียน "10 วิธียอดนิยมในการลดน้ำหนัก" เขากำลังบอกว่าวิธีการลดน้ำหนักเหล่านี้ดีที่สุด มีบางอย่างเกี่ยวกับรายการที่รู้สึกว่าน่าเชื่อถือ
6. รายการข่าวประชาสัมพันธ์ ช่วยให้เรื่องราวมีระเบียบและตรงประเด็น – ในอดีตฉันเคยพูดมาบ้างแล้วเกี่ยวกับการกำจัดขนปุยและทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณรัดกุม นั่นเป็นหนึ่งในสิ่งที่ฉันโปรดปรานเกี่ยวกับการแถลงข่าวรายการ มันเหมือนโครงร่าง เพียงสร้างประเด็นหลักของรายการและกรอกรายละเอียด แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะนอกเรื่อง
7. รายการข่าวประชาสัมพันธ์มักจะเป็น ประโยชน์ ตัวอย่างเช่น พิจารณา “5 วิธีในการดูแลบ้านของคุณให้ปลอดศัตรูพืชในช่วงวันหยุด” มันเป็นทรัพยากร เป็นข่าวที่คุณสามารถใช้ได้
8. การเผยแพร่รายชื่อเป็นเรื่องที่ น่าสนใจ – ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่ฉันมีปัญหาในการเพิกเฉยเรื่องราวในรูปแบบรายการ หากฉันสนใจหัวข้อนี้บ้าง อย่างน้อยฉันก็ต้องดูอย่างรวดเร็ว อยากทราบว่า 5 วิธีไล่แมลงออกจากบ้านมีอะไรบ้าง? มีบางอย่างเกี่ยวกับรายการที่ทำให้ผู้คนดูเหมือน พวกเขากำลังเปิดเผยความลับหรือข้อมูลสำคัญที่คุณต้องมี
9. รายการข่าวประชาสัมพันธ์ ง่ายต่อการอ่าน – คุณไม่จำเป็นต้องอ่านทุกย่อหน้า (มีไม่กี่ย่อหน้าหรือไม่มีเลย) คุณทราบทันทีว่าหัวข้อคืออะไร คุณเพิ่งอ่านหัวข้อและเข้าใจว่าแต่ละรายการเกี่ยวกับอะไร (สำหรับบทความมาตรฐาน คุณต้องอ่านทั้งหมดเพื่อให้เข้าใจ) ผู้อ่านสามารถหยุดหรืออ่านรายการต่อได้ทุกเมื่อ – เมื่อคุณเริ่มอ่านรายการ คุณไม่จำเป็นต้องอ่านให้จบ คุณสามารถหยุดและกลับมาทำงานต่อได้ทุกเมื่อโดยที่ไม่สำคัญ การอ่านบทความปกติต่อนั้นยากกว่า – เนื่องจากคุณต้องค้นหาตำแหน่งที่คุณค้างไว้ก่อน
10. รายการ ไม่โกหก – ด้วยรายการ คุณจะรู้ว่าคุณจะได้อะไร คุณได้รับ 10 อันดับแรกที่ต้องทำในเดนเวอร์ ไม่ใช่ 6 ไม่ใช่ 25 หากคุณเพิ่งอ่านข้อ 5 จาก 10 แสดงว่าคุณผ่านรายการมาได้ครึ่งทางแล้ว เป็นการยากที่จะทราบความคืบหน้าของคุณด้วยบทความมาตรฐาน พาดหัวข่าวการเปิดตัวรายการบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่คาดหวัง
11. รายการข่าวประชาสัมพันธ์ ง่ายต่อการเขียน – ทำไม..? เนื่องจากคุณสามารถเพิ่มรายละเอียดเพียงเล็กน้อยในข้อเท็จจริงจำนวนหนึ่ง ทำซ้ำตามจำนวนที่ต้องการ และบทความของคุณก็เสร็จสมบูรณ์ บทความมาตรฐานที่ดีกำหนดว่าคุณต้องวางแผนทั้งหมด (ไม่ใช่แค่แต่ละรายการ) ค้นคว้าหัวข้อ ตัดสินใจว่าจะเขียนประเด็นอย่างไรให้ดีที่สุด และทำให้เอกสารทั้งหมดมีความเข้มข้นและสม่ำเสมอ
12. รายการเผยแพร่ ดึงดูดธรรมชาติของมนุษย์ – ผู้คนชอบสิ่งต่าง ๆ และความคิดที่มีการจัดระเบียบ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนยังชอบให้คนอื่นทำงานจัดระเบียบให้กับพวกเขา
13. รายการเป็นสิ่งที่ “ แบ่งปันได้ ” – หากข่าวประชาสัมพันธ์รายการของคุณมีคุณค่า ผู้อ่านก็จะแบ่งปัน นักเขียนที่มีความชำนาญควรสร้างรายการสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม
14. รายการเผยแพร่เสนอ วิธีการนำเสนอเนื้อหาของคุณแบบง่ายๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายการที่ "อ่านง่ายกว่า" และ "เขียนง่ายกว่า" ด้านบนจริงๆ
15. ใส่ คำคุณศัพท์ที่ยอดเยี่ยม ลงในพาดหัวรายการของคุณ - วิธีนี้ใช้ได้ผลดีในการดึงดูดความสนใจและเพิ่มความสามารถในการแชร์ 6 เคล็ดลับนักฆ่า 15 เหตุผลที่น่าทึ่ง 3 ข้อเท็จจริงที่น่าอัศจรรย์ เมื่อโพสต์เหล่านี้ถูกแชร์รอบๆ อาจดูเหมือนผู้แชร์ได้เพิ่มคำคุณศัพท์ ซึ่งทำให้พาดหัว/คำแนะนำมีประสิทธิภาพมากขึ้น นี่ไม่ใช่กลยุทธ์เฉพาะสำหรับการโพสต์ตามรายการ แต่เป็นสิ่งที่รายการที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดหลายๆ รายการมีเหมือนกัน
16. รายการ ฟีดความต้องการของมนุษย์ สำหรับการวิเคราะห์ การจัดองค์กร และความสมบูรณ์ เราชอบรายการที่ดี

ข่าวประชาสัมพันธ์และบทความบางรายการไม่ได้สร้างขึ้นเท่ากัน และก็จริงอยู่ว่าตั้งแต่บทความ list กลายเป็นที่นิยมมากจนแทบจะแพร่หลาย หลายคนจึงถูกแต่งขึ้นโดยคนที่กำลังตามกระแส และนั่น (ตามกระแสรายการ) ก็ไม่ใช่เหตุผลที่ดีในการเลือกรูปแบบรายการอย่างแน่นอน สำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

นี่คือสิ่งที่ผมแนะนำสำหรับการเขียนรายการเผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จ:

• เขียนรายการด้วย 10, 23, 16 หรือ 24 รายการ ในการตรวจสอบขนาดใหญ่ (ประมาณ 100 ล้าน) ของรายการที่ตีพิมพ์สี่ตัวเลขเหล่านี้ได้รับความนิยมมากที่สุด
• เขียน พาดหัวข่าวที่ดีและน่า สนใจสำหรับรายการของคุณ บอกให้คนอื่นรู้ว่าทำไมพวกเขาจึงควรอ่านรายการของคุณ
• เขียน บทนำ สู่ข่าวประชาสัมพันธ์รายการของคุณ อย่าเพิ่งเริ่มต้นด้วย #1 ให้มันแนะนำสั้น ๆ
• เขียน บทสรุป ในรายการของคุณ
• จดจ่อกับ รายการเพียงครั้งละหนึ่งรายการ หากคุณพยายามรวมรายการหลายประเภทเป็นรายการเดียว คุณจะสูญเสียโฟกัสของรายการเดียว
• กระตุ้นให้ผู้อ่าน แบ่งปัน รายการของคุณ
• ผู้อ่านบางคนต้องการรายละเอียดเพิ่มเติมสำหรับบางรายการในรายการของคุณ และคุณควร ให้ข้อมูลเนื้อหาและคุณค่า คุณสามารถเพิ่มรายละเอียดโดยย่อให้กับบางรายการ หรือใส่ลิงก์ของเว็บไปยังข้อมูลที่ยาวกว่านี้ได้

สุดท้าย ต่อไปนี้คือตัวอย่างสดของหัวข้อข่าวประเภทรายการและบทความจาก PR Fuel ของเราเอง ซึ่งอาจกระตุ้นจินตนาการของคุณเมื่อคุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์รายการของคุณเอง:

5 สิ่งที่ BuzzFeed สามารถสอนคุณเกี่ยวกับการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์

บัญญัติ 10 ประการของการเขียนเนื้อหาเว็บ

7 เครื่องมือจัดการชื่อเสียงฟรีเพื่อเพิ่มลงในคลังอาวุธของคุณ

7 เคล็ดลับการตลาดการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับการครอบครองภูมิภาคของคุณ

20 วิธีง่ายๆ ในการสร้างหัวข้อบล็อกใหม่

เคล็ดลับ 5 ข้อเพื่อยกระดับลิฟต์ให้สมบูรณ์แบบ

5 วิธีเพื่อให้แน่ใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะถูกค้นพบ

10 เครื่องมือ SEO ฟรีที่ดีที่สุดที่คุณควรใช้

7 เคล็ดลับสำหรับการสร้างเครือข่ายธุรกิจที่ดีขึ้น

10 ข้อผิดพลาดในความสัมพันธ์กับพนักงานที่โง่เขลา

นั่นคือทั้งหมดสำหรับตอนนี้ ฉันหวังว่าคุณจะพิจารณาใช้การเขียนแบบรายการสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพิ่มเติม แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

บทความนี้เขียนขึ้นโดย Mickie Kennedy ผู้ก่อตั้ง eReleases (https://www.ereleases.com) ซึ่งเป็นผู้นำออนไลน์ในการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ในราคาประหยัด หยิบหนังสือ Big Press Releases ฉบับ 160 หน้าฟรี - ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับทุกโอกาสและอุตสาหกรรม ที่นี่: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/