โลโก้คืออะไร? ประวัติ ความหมาย และตัวอย่าง

หากคุณเคยเขียนรายงานสำหรับโรงเรียน เตรียมรายงานที่เกี่ยวข้องกับงาน หรือสร้างข้อโต้แย้งเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง มีโอกาสที่คุณจะดึงดูดความรู้สึกของเหตุผลและตรรกะของผู้ฟัง

วาทศาสตร์ ที่ได้รับการสนับสนุนจากหลักฐานที่น่าเชื่อถือคือโลโก้ที่ใช้งานจริง การทำความเข้าใจว่าโลโก้คืออะไร และวิธีใช้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถเสริม ทักษะ การเขียนโน้มน้าวใจ ของคุณ เมื่อพัฒนาข้อโต้แย้งหรือคำกล่าวอ้างได้

โลโก้คืออะไร?

โลโก้ได้รับการแนะนำโดยนักปรัชญาอริสโตเติลว่าเป็นหนึ่งในรูปแบบของการโน้มน้าวใจ ควบคู่ไปกับ หลักจริยธรรม สิ่ง ที่น่าสมเพช และไครอส ในงานของเขาThe Art of Rhetoricอริสโตเติลอธิบายว่าโลโก้เป็น "วาทกรรมที่มีเหตุผล" ซึ่งนักเขียนหรือผู้พูดจะให้ข้อเท็จจริง ตัวเลข และข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อกำหนดประเด็นของตน

โลโก้ปรากฏในข้อโต้แย้งเกือบทั้งหมดและการสร้างการเชื่อมโยงที่มีเหตุผลสำหรับผู้ชมก็เป็นองค์ประกอบสำคัญของการดึงดูดโลโก้เช่นกัน การไหลเวียนอย่างเป็นตรรกะจากหลักฐานชิ้นหนึ่งไปยังอีกชิ้นหนึ่ง ซึ่งปูทางไปสู่การกล่าวอ้างของคุณ จะต้องชัดเจนและสมเหตุสมผล เพื่อให้ผู้ฟังไม่สามารถสรุปผลอื่นใดนอกเหนือจากสิ่งที่คุณได้นำเสนอ

โลโก้ถูกนำมาใช้อย่างไร?

นอกเหนือจากการฝึกใช้โลโก้ในการเขียนเชิงวิชาการ เช่น เรียงความเชิงโต้แย้ง แล้ว โลโก้ยังใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น กฎหมาย การเมือง เทคโนโลยี การตลาด การรายงานข่าว และธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น แคมเปญทางการเมืองอาจดึงดูดความน่าสมเพชและโลโก้ของกลุ่มเป้าหมายโดยการอ้างอิงเรื่องราวที่อบอุ่นใจ แล้วแชร์สถิติที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนจุดยืนของพวกเขา พวกเขากำลังเล่นกับอารมณ์และตรรกะของผู้ชมเพื่อสร้างกรณีของพวกเขา

โลโก้ยังถูกใช้โดยทั่วไปในการเขียนเชิงธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับเอกสารทางเทคนิคของอุตสาหกรรมที่แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มตามข้อมูลในอดีต หรือการเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ตามความคิดเห็นที่ผู้ใช้ส่งมาซึ่งใช้เป็นหลักฐานสำหรับแนวคิดใหม่

การรวมโลโก้ที่ดึงดูดใจไว้ในวรรณกรรมด้วย ผู้เขียนจะต้องสร้างตัวละครและเรื่องเล่าที่สมเหตุสมผลต่อผู้อ่าน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ผู้เขียนจะต้องรวมบริบทเกี่ยวกับประวัติของตัวละครหรือสร้างโครงเรื่องที่แจ้งส่วนการเล่าเรื่องของเรื่อง

โลโก้จะใช้เมื่อใด?

โลโก้ใช้เพื่อดึงดูดเหตุผลของผู้ชมโดยอาศัยข้อเท็จจริงสนับสนุน เป้าหมายสูงสุดคือการชักชวนให้เห็นด้วยกับแนวคิดหรือความเชื่อของผู้เขียน อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าข้อโต้แย้งทั้งหมดที่มีข้อเท็จจริงจะมีเหตุผล

ข้อมูลสามารถถูกจัดการได้ และโลโก้อาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด ไม่ว่าจะโดยตั้งใจหรือไม่ก็ตาม เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ชมหรือผู้อ่านยอมรับการยืนยัน เมื่อมีการก้าวกระโดดที่ไม่สมจริงระหว่างข้อเท็จจริงและการกล่าวอ้าง นั่นเป็นข้อบ่งชี้ของการเข้าใจผิดในเชิงตรรกะ

ต่อไปนี้เป็น ข้อผิดพลาดเชิงตรรกะบางประเภท ที่อาจเกิดขึ้นเมื่อมีการใช้โลโก้ในทางที่ผิด:

• มนุษย์ฟาง: สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อบุคคลจงใจกล่าวเกินจริงหรือบิดเบือนความคิดที่ขัดแย้งกัน แทนที่จะนำเสนอข้อเท็จจริงเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งของตนเอง
• ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก: การเข้าใจผิดนี้เกิดขึ้นเมื่อมีเพียงสองตัวเลือกหรือข้อสรุปที่ถูกกล่าวหาเท่านั้นที่นำเสนอแก่ผู้ชม ทั้งที่ในความเป็นจริงมีตัวเลือกอื่นอยู่แต่ถูกปกปิดไว้
• อุทธรณ์ต่อธรรมชาติ: การเข้าใจผิดประเภทนี้ให้เหตุผลว่าพฤติกรรมหรือการกระทำบางอย่างเป็นไปตามธรรมชาติ(เช่น อ้างว่าการกระทำนั้นเป็น "ธรรมชาติของมนุษย์") เป็นปัญหา เนื่องจากคำจำกัดความของธรรมชาติเป็นเรื่องส่วนตัว และทำให้เกิดข้อสันนิษฐานทางศีลธรรมเกี่ยวกับ การกระทำหรือพฤติกรรมที่ไม่เป็นธรรมชาติ

ตัวอย่างโลโก้

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโลโก้จากวรรณกรรม ธุรกิจ และการเมือง พร้อมด้วยข้อเท็จจริงที่สนับสนุนตรรกะของผู้ชม

“ผู้ชายทุกคนต้องตาย โสกราตีสเป็นผู้ชาย ดังนั้นโสกราตีสจึงเป็นมนุษย์”

- ศิลปะวาทศาสตร์ของอริสโตเติล

“รัฐไม่ได้แสดงหลักฐานทางการแพทย์แม้แต่น้อยที่ยืนยันว่าอาชญากรรมที่ทอม โรบินสันถูกตั้งข้อหาเคยเกิดขึ้น โดยอาศัยคำให้การของพยานสองคนแทน ซึ่งพยานหลักฐานไม่เพียงแต่ถูกตั้งคำถามอย่างจริงจังในการซักถามเท่านั้น แต่ยัง ขัดแย้งกับจำเลย อย่างชัดเจนอีกด้วย จำเลยไม่มีความผิด แต่มีใครบางคนในห้องพิจารณาคดีนี้”

- ฆ่ากระเต็น โดย ฮาร์เปอร์ ลี

“แค่ดูอินซูลิน ชาวอเมริกันหนึ่งในสิบคนเป็นโรคเบาหวาน ในเวอร์จิเนีย ฉันพบกับเด็กชายอายุ 13 ปี โจชัว เดวิส ชายหนุ่มรูปหล่อที่ยืนอยู่ที่นั่น เขาและพ่อเป็นโรคเบาหวานประเภท 1 ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการอินซูลินทุกวัน

อินซูลินมีค่าใช้จ่ายประมาณ 10 ดอลลาร์ต่อขวดในการผลิต นั่นคือสิ่งที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย—บริษัทยา แต่บริษัทยาเรียกเก็บเงินจากครอบครัวอย่างโจชัวและพ่อของเขาเป็นจำนวน 30 เท่า - - -

สำหรับโจชัวและคนหนุ่มสาวอีก 200,000 คนที่เป็นเบาหวานชนิดที่ 1 เราจะจำกัดค่าใช้จ่ายอินซูลินไว้ที่ 35 ดอลลาร์ต่อเดือน เพื่อให้ทุกคนมีเงินจ่ายได้ และบริษัทยาก็จะทำได้ดีมาก - - -

—คำปราศรัยเกี่ยวกับสถานะสหภาพประจำปี 2022 ของประธานาธิบดีไบเดน

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโลโก้

โลโก้คืออะไร?

โลโก้เป็นอุปกรณ์โน้มน้าวใจที่ใช้ใน การเขียน และการพูดในที่สาธารณะ ใช้ข้อเท็จจริง ตัวเลข ข้อมูล และหลักฐานที่น่าเชื่อถืออื่นๆ เพื่อสนับสนุนความคิดเห็น ข้อโต้แย้ง หรือข้อสรุป ข้อเท็จจริงเหล่านี้ดึงดูดความรู้สึกถึงเหตุผลของผู้ชมและตอกย้ำคำกล่าวอ้างของผู้เขียน

โลโก้เข้ากับข้อโต้แย้งเชิงตรรกะได้อย่างไร

การโต้แย้งเชิงตรรกะจะนำผู้ฟังไปสู่สมมติฐานหรือข้อสรุปที่เป็นจริงโดยเชื่อมโยงการกล่าวอ้างกับข้อเท็จจริงและหลักฐานอื่นๆ นักเขียนดึงดูดความต้องการตรรกะของผู้ชม (โลโก้) โดยทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลและแนวคิดในการโต้แย้งชัดเจน

โลโก้จะใช้เมื่อใด?

โลโก้มักใช้ในการกล่าวสุนทรพจน์ทางการเมือง วรรณกรรม เอกสารไวท์เปเปอร์ของอุตสาหกรรม คำแถลงการปิดห้องพิจารณาคดี และอื่นๆ อีกมากมาย