โลโก้คืออะไร? ประวัติ ความหมาย และตัวอย่าง

หากคุณเคยเขียนบทความสำหรับโรงเรียน เตรียมรายงานเกี่ยวกับงาน หรือสร้างข้อโต้แย้งเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง มีโอกาสที่คุณจะดึงดูดใจผู้ชมของคุณในเรื่องเหตุผลและเหตุผล

สำนวน ที่สนับสนุนโดยหลักฐานที่น่าเชื่อถือคือโลโก้ในการดำเนินการ การทำความเข้าใจว่าโลโก้คืออะไรและใช้งานอย่างไรอย่างมีประสิทธิภาพ สามารถเสริมสร้าง ทักษะ การเขียนที่โน้มน้าวใจ ของคุณ เมื่อพัฒนาข้อโต้แย้งหรือข้อเรียกร้อง

โลโก้คืออะไร?

โลโก้ได้รับการแนะนำโดยนักปรัชญาอริสโตเติลให้เป็นหนึ่งในรูปแบบการโน้มน้าวใจ ควบคู่ไปกับ ethos , สิ่งที่ น่าสมเพช และ kairos ในงานของเขา The Art of Rhetoric อริสโตเติลอธิบายโลโก้ว่าเป็น "วาทกรรมที่มีเหตุผล" ซึ่งนักเขียนหรือผู้พูดให้ข้อเท็จจริง ตัวเลข และข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อสร้างประเด็น

โลโก้มีอยู่ในข้อโต้แย้งเกือบทั้งหมดในระดับหนึ่ง และการสร้างการเชื่อมต่อที่มีเหตุผลสำหรับผู้ชมก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของการดึงดูดโลโก้เช่นกัน การไหลที่สมเหตุสมผลจากหลักฐานชิ้นหนึ่งไปยังอีกชิ้นหนึ่ง ซึ่งปูทางไปสู่การอ้างสิทธิ์ของคุณต้องชัดเจนและสมเหตุสมผล เพื่อให้ผู้ฟังไม่สามารถสรุปผลอื่นใดนอกจากสิ่งที่คุณนำเสนอได้

โลโก้ใช้อย่างไร?

นอกจากการฝึกโลโก้ในการเขียนเชิงวิชาการ แล้ว โลโก้ยังถูกใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น กฎหมาย การเมือง เทคโนโลยี การตลาด การรายงานข่าว และธุรกิจ

ตัวอย่างเช่น การรณรงค์ทางการเมืองอาจดึงดูดสิ่งที่น่าสมเพชและโลโก้ของกลุ่มเป้าหมายโดยอ้างเรื่องราวที่อบอุ่นใจแล้วแชร์สถิติที่เกี่ยวข้องเพื่อสนับสนุนจุดยืนของพวกเขา พวกเขากำลังเล่นกับอารมณ์และตรรกะของผู้ชมเพื่อสร้างกรณีของพวกเขา

โลโก้ยังใช้กันทั่วไปในการเขียนเชิงธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นกระดาษขาวของอุตสาหกรรมที่แสดงแนวโน้มโดยอิงจากข้อมูลในอดีตหรือนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่โดยอิงตามความคิดเห็นที่ผู้ใช้ส่งมาซึ่งใช้เป็นหลักฐานสำหรับแนวคิดใหม่

การรวมการดึงดูดโลโก้สามารถพบได้ในวรรณคดี นักเขียนต้องสร้างตัวละครและเรื่องเล่าที่เหมาะสมกับผู้อ่าน เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ผู้เขียนจะรวมบริบทเกี่ยวกับประวัติของตัวละครหรือสร้างโครงเรื่องที่แจ้งส่วนการเล่าเรื่องของเรื่องราว

โลโก้ใช้เมื่อใด

โลโก้ใช้เพื่อดึงดูดเหตุผลของผู้ชมด้วยการสนับสนุนข้อเท็จจริง เป้าหมายสูงสุดคือการชักชวนให้พวกเขาเห็นด้วยกับความคิดหรือความเชื่อของผู้เขียน อย่างไรก็ตาม อาร์กิวเมนต์บางข้อที่มีข้อเท็จจริงไม่สมเหตุสมผล

ข้อมูลสามารถจัดการได้ และโลโก้อาจถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด—โดยเจตนาหรือไม่ตั้งใจ—เพื่อโน้มน้าวผู้ชมหรือผู้อ่านให้ยอมรับคำยืนยัน เมื่อข้อเท็จจริงกับการอ้างสิทธิ์มีการก้าวกระโดดที่ไม่สมจริง นั่นเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความเข้าใจผิดเชิงตรรกะ

ต่อไปนี้คือความเข้าใจ ผิดเชิงตรรกะ บาง ประเภท ที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อมีการใช้โลโก้ในทางที่ผิด:

• คนฟาง : สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อบุคคลหนึ่งจงใจพูดเกินจริงหรือบิดเบือนความคิดที่เป็นปฏิปักษ์ แทนที่จะนำเสนอข้อเท็จจริงเพื่อสนับสนุนข้อโต้แย้งของตนเอง
• ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่ผิดพลาด: การเข้าใจผิดนี้เกิดขึ้นเมื่อเสนอทางเลือกหรือข้อสรุปที่ถูกกล่าวหาเพียงสองข้อแก่ผู้ชมเมื่อในความเป็นจริงมีตัวเลือกอื่นอยู่แต่ถูกปกปิดไว้
• อุทธรณ์ต่อธรรมชาติ: การเข้าใจผิดประเภทนี้ให้เหตุผลว่าพฤติกรรมหรือการกระทำบางอย่างเป็นเรื่อง ธรรมชาติ (เช่น การอ้างว่าการกระทำนั้นเป็น "ธรรมชาติของมนุษย์") เป็นปัญหา เพราะคำจำกัดความของ ธรรมชาติ เป็นเรื่องส่วนตัว และสร้างสมมติฐานทางศีลธรรมเกี่ยวกับ การกระทำหรือพฤติกรรมที่ ผิดธรรมชาติ

ตัวอย่างโลโก้

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโลโก้จากวรรณกรรม ธุรกิจ และการเมือง พร้อมข้อเท็จจริงสนับสนุนที่ดึงดูดตรรกะของผู้ชม

“มนุษย์ทุกคนเป็นมนุษย์ โสกราตีสเป็นผู้ชาย ดังนั้นโสกราตีสจึงเป็นมนุษย์”

— ศิลปะแห่งวาทศิลป์ของ อริสโตเติล

“รัฐไม่ได้จัดทำหลักฐานทางการแพทย์เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบที่ทอม โรบินสันเคยถูกตั้งข้อหาก่ออาชญากรรม ศาลได้อาศัยคำให้การของพยานสองคนแทน ซึ่งหลักฐานไม่ได้ถูกเรียกเป็นคำถามร้ายแรงในการสอบปากคำเท่านั้น แต่ยังได้รับการคัดค้านอย่าง ตรงไปตรงมาจากจำเลยด้วย จำเลยไม่มีความผิด แต่มีใครบางคนในห้องพิจารณาคดีนี้”—ฆ่าม็อกกิ้งเบิ ร์ด โดย Harper Lee

“แค่มองไปที่อินซูลิน ชาวอเมริกันหนึ่งในสิบคนเป็นโรคเบาหวาน ในเวอร์จิเนีย ฉันได้พบกับเด็กชายอายุ 13 ปี โจชัว เดวิส ชายหนุ่มรูปงามที่ยืนอยู่บนนั้น เขาและพ่อเป็นเบาหวานชนิดที่ 1 ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการอินซูลินทุกวัน

อินซูลินมีราคาประมาณ 10 เหรียญต่อขวด นั่นคือสิ่งที่มีค่าใช้จ่าย—บริษัทยา แต่บริษัทยาจะเรียกเก็บเงินจากครอบครัวอย่างโจชัวและพ่อของเขาถึง 30 เท่า . . .

สำหรับโจชัวและคนหนุ่มสาวอีก 200,000 คนที่เป็นเบาหวานชนิดที่ 1 ให้กำหนดราคาอินซูลินไว้ที่ 35 เหรียญต่อเดือนเพื่อให้ทุกคนสามารถจ่ายได้ และบริษัทยาจะทำได้ดีมาก . . ”

—ที่อยู่ของสหภาพประธานาธิบดีไบเดนในปี 2022

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโลโก้

โลโก้คืออะไร?

โลโก้เป็นอุปกรณ์โน้มน้าวใจที่ใช้ใน การเขียน และการพูดในที่สาธารณะ ใช้ข้อเท็จจริง ตัวเลข ข้อมูล และหลักฐานที่น่าเชื่อถืออื่นๆ เพื่อสนับสนุนความคิดเห็น ข้อโต้แย้ง หรือข้อสรุป ข้อเท็จจริงเหล่านี้ดึงดูดใจผู้ฟังและสนับสนุนข้ออ้างของผู้เขียน

โลโก้เหมาะสมกับอาร์กิวเมนต์เชิงตรรกะอย่างไร

อาร์กิวเมนต์เชิงตรรกะจะนำผู้ชมไปสู่สมมติฐานหรือข้อสรุปที่เป็นจริงโดยเชื่อมโยงการอ้างสิทธิ์ในข้อเท็จจริงและหลักฐานอื่นๆ นักเขียนดึงดูดความต้องการของผู้ชมสำหรับตรรกะ (โลโก้) โดยทำให้ชัดเจนถึงความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลและแนวคิดในการโต้แย้ง

โลโก้ใช้เมื่อใด

โลโก้มักใช้ในสุนทรพจน์ทางการเมือง วรรณกรรม เอกสารไวท์เปเปอร์ของอุตสาหกรรม คำแถลงปิดห้องพิจารณาคดี และอื่นๆ