บัญญัติ 10 ประการในการแถลงข่าว

เผยแพร่แล้ว: 2013-12-18

มีการเปลี่ยนแปลงมากมายจากการแถลงข่าวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา ต้องขอบคุณการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ในขณะที่ข่าวประชาสัมพันธ์ยังมีชีวิตอยู่และดี ไม่ต้องพูดถึงว่ามีประโยชน์มาก แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยในช่วงเปลี่ยนผ่าน นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันคิดว่าควรจัดทำชุดแนวทางปฏิบัติเพื่อระลึกถึงคุณขณะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ในอนาคต กฎเกณฑ์เหล่านี้บางข้อเป็นกฎใหม่ และกฎเกณฑ์อื่นๆ มีอายุย้อนหลังไปถึงที่มาของข่าวประชาสัมพันธ์

ดังนั้น โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือบัญญัติใหม่ 10 ประการในการแถลงข่าว:

คุณต้องเป็นข่าวและมีส่วนร่วม — เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา อย่างที่คุณอาจจำได้ ผู้คนเริ่มใช้ข้อเท็จจริงนี้ในทางที่ผิดโดยทิ้งข่าวประชาสัมพันธ์คุณภาพต่ำจำนวนมากทิ้งไปในไดเร็กทอรีฟรีทั่วทั้งเว็บ จำเป็นต้องพูด Google ใช้เวลาไม่นานในการต่อต้านการบิดเบือนเหล่านี้ วันนี้ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เครื่องมือ SEO ที่แท้จริงอีกต่อไป ทุกวันนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์จะมีผลก็ต่อเมื่อข่าวดังกล่าวสามารถบอกข่าวได้และมอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้
คุณไม่ควรใส่คีย์เวิร์ด — ยุคสมัยของการบรรจุคีย์เวิร์ดลงในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อขับเคลื่อนการจัดอันดับนั้นหมดไปนานแล้ว ด้วยการผสานรวมอัลกอริธึม Hummingbird เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ให้ความสำคัญกับการค้นหาการสนทนาและความตั้งใจของผู้ใช้มากกว่าแค่คำหลัก มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการและคุณก็จะสบายดี
คุณต้องใช้ลิงก์เพื่อให้ข้อมูล ไม่ใช่เพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO ไม่นานมานี้ข่าวประชาสัมพันธ์ก็ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่ตอนนี้ ลิงค์ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่มีค่า SEO ที่แท้จริง อันที่จริง Google ต้องการให้คุณใช้ลิงก์ nofollow ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ โดยปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนเป็นลิงก์ที่ต้องชำระเงินในโฆษณา นั่นหมายความว่าไม่ต้องใช้ anchor text ที่มีคำหลักมากมายในลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอีกต่อไป รวมเฉพาะลิงก์ข้อมูลที่เพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้
คุณต้องกระชับและตรงประเด็น ไม่มีใครอยากอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ที่ยาวและคดเคี้ยว เผยแพร่ให้กระชับและกระชับ ซึ่งรวมถึงเฉพาะข้อมูลที่สำคัญที่สุดเท่านั้น สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือการใช้รายการที่มีตัวเลขหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อเน้นข้อมูลสำคัญในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการสแกนอย่างรวดเร็ว
คุณต้องทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณง่ายต่อการ แบ่งปัน หากคุณต้องการให้ข่าวของคุณเป็นที่รู้จัก คุณต้องพัฒนากลยุทธ์การแบ่งปันทางสังคม คุณต้องการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเผยแพร่ไปทั่ว Twitter, Facebook, LinkedIn เป็นต้น ดังนั้น ให้ง่ายต่อการแบ่งปัน รวมปุ่มแบ่งปันทางสังคมในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ใช้หัวข้อข่าวสั้น ๆ ที่ทวีตได้ เพิ่มภาพที่ผู้คนต้องการแชร์
คุณต้องใส่ภาพจริงด้วย— ฉันเพิ่งพูดถึงมัน แต่ฉันจะพูดอีกครั้ง: รวมอุปกรณ์ช่วยการมองเห็นทุกครั้งที่ทำได้ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ สิ่งต่างๆ เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ และภาพถ่ายสามารถทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสะดุดตาและมีส่วนร่วมมากขึ้น มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการตกแต่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อให้น่าสนใจที่สุด
คุณต้องบอกเล่าเรื่องราว— การ ผสมผสานการเล่าเรื่องเข้ากับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณทำให้พวกเขามีส่วนร่วม น่าจดจำ แบ่งปัน และเล่าซ้ำได้มากขึ้น นี่เป็นโพสต์ที่ยอดเยี่ยมมากพร้อมคำแนะนำในการใช้การเล่าเรื่องในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ
คุณต้องขยายการแจกจ่ายของคุณ ได้เวลาเพิ่มการมองเห็นข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณแล้ว คุณต้องขยายการกระจายของคุณ ใช้เครือข่ายโซเชียลเพื่อรายงานข่าวสำคัญ ใช้บล็อกของคุณเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายข่าวสาร ทำทุกวิถีทางเพื่อให้ข่าวของคุณเป็นที่รู้จัก!
คุณอย่าใช้คำพูดที่ล้าสมัย — คำพูดเป็นหนึ่งในส่วนที่ละเลยมากที่สุดของการแถลงข่าว บ่อยครั้งที่คำพูดทั่วไปถูกใส่ไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ สิ่งที่หลายคนไม่รู้ก็คือคำพูดสามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เรื่องราวของคุณน่าสนใจ พวกเขาสามารถเพิ่มเลเยอร์ใหม่ให้กับเรื่องราวของคุณได้ ดังนั้นจงใช้อย่างชาญฉลาด
คุณต้องมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ การประชาสัมพันธ์ยังคงทำให้ความสัมพันธ์แย่ลง คุณต้องสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าว บล็อกเกอร์ และลูกค้าของคุณ นั่นเป็นวิธีที่คุณจะทำให้ผู้คนสังเกตเห็นและสนใจข่าวของคุณ

คุณเห็นด้วยกับบัญญัติ 10 ประการในการแถลงข่าวหรือไม่? คุณจะเพิ่มอะไรในรายการ?

บทความนี้เขียนขึ้นโดย Mickie Kennedy ผู้ก่อตั้ง eReleases (https://www.ereleases.com) ซึ่งเป็นผู้นำออนไลน์ในการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ในราคาประหยัด หยิบหนังสือ Big Press Releases ฉบับ 160 หน้าฟรี - ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับทุกโอกาสและอุตสาหกรรมที่นี่: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/