7 สิ่งที่ควรรวมไว้ในหน้าเดียว

ดังนั้นคุณได้รับมอบหมายให้เขียนหน้าเดียว คุณรู้ว่านี่เป็นสื่อส่งเสริมการขาย และคุณอาจได้รับประเด็นสำคัญบางประการที่จะรวมไว้ด้วย แต่ถ้าคุณไม่คุ้นเคยกับเพจเจอร์แบบหน้าเดียวและจุดประสงค์ของพวกมัน การเขียนเพจเดียวออกจากข้อมือไม่ใช่เรื่องง่าย

ที่นี่ เราจะดูโครงสร้างของหน้าเดียวและเรียนรู้สิ่งที่ควรรวมไว้ เพื่อให้คุณสามารถเขียนได้อย่างง่ายดาย

เพจเจอร์เดียวคืออะไร?

หน้าเดียวเป็นเอกสารที่กระชับ โดยทั่วไปมีความยาวประมาณ 250 คำ ซึ่งสรุปข้อมูล เช่น ข้อเสนอ กระบวนการ แนวคิด หรือนโยบาย โดยทั่วไปแล้ว วัตถุประสงค์ของหน้าเดียวคือเพื่อดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้อาจแตกต่างกันไป เนื่องจากหน้าเดียวบางหน้าเป็นเพียงการศึกษาเท่านั้น

เมื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด ให้นึกถึงหน้าเดียวเหมือนกับหน้า Landing Page เช่นเดียวกับหน้า Landing Page หน้าเดียวจะเน้นไปที่ข้อเสนอพิเศษเฉพาะและเขียนด้วยน้ำเสียงโดยตรงที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้อ่านต้องการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษ ซึ่งอาจเป็นการนัดหมายการโทรกับองค์กรหรือไปที่เว็บไซต์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หน้าเดียวด้านการศึกษามักเขียนด้วยน้ำเสียงที่คล้ายกัน โดยมีเป้าหมายเพื่อแบ่งปันข้อมูลสั้นๆ อย่างรวดเร็ว

เพจเดียวมักจะผสมผสานกราฟิกกับข้อความเพื่อดึงดูดผู้อ่านด้วยสายตาและรักษาความสนใจของพวกเขา กราฟิก เช่น อินโฟกราฟิกหรือภาพประกอบ ช่วยนำทางสายตาของผู้อ่านผ่านข้อความ และช่วยให้พวกเขารักษาข้อมูลบนหน้านั้น

ประเภทของเพจเจอร์แบบหน้าเดียว

โดยทั่วไป หน้าเดียวคือข้อเสนอทางธุรกิจและงานส่งเสริมการขายที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ชมภายนอก พวกเขามักจะแบ่งปันผ่านทางอีเมล จ่ายผ่านไดเร็กเมล์ และแจกในงานผู้บริโภคและอุตสาหกรรม บางครั้งเรียกว่าการตลาดแบบเพจเดียว

บางครั้ง บริษัทต่างๆ จะสร้างเพจเดียวภายในขึ้นมา เอกสารเหล่านี้เป็นเอกสารสั้นๆ ที่อธิบายนโยบาย ความคิดริเริ่ม หรือกระบวนการที่สำคัญแก่พนักงาน นอกจากนี้ยังสามารถใช้เป็นบันทึกช่วยจำภายในเพื่อให้สมาชิกในทีมทราบถึงเหตุการณ์ที่กำลังจะเกิดขึ้น เมื่อเขียนหน้าเดียวสำหรับผู้ชมภายใน โดยทั่วไปแล้วจะเป็นเอกสารทางการศึกษามากกว่าเอกสารส่งเสริมการขาย ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีเหตุผลใดที่บริษัทจำเป็นต้องขายให้กับพนักงาน แต่เมื่อมีข้อมูลที่ต้องแบ่งปันอย่างรวดเร็ว การแสดงเอกสารแบบหน้าเดียวก็เป็นวิธีที่ง่ายในการดำเนินการ

เมื่อใดที่คุณจะต้องเขียนหน้าเดียว

มีสถานการณ์ที่แตกต่างกันสองสามสถานการณ์ที่คุณอาจเขียนเพจเดียว ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น มักเขียนขึ้นเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการ นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแบ่งปันข้อมูลอัปเดตของบริษัท ส่งเสริมข้อมูลที่แบ่งปันในระหว่างเซสชันการฝึกอบรมพนักงาน และทำให้นโยบายของบริษัทชัดเจนและเข้าถึงได้ง่าย เอกสารหน้าเดียวยังใช้ในการนำเสนอแนวคิดต่อนักลงทุนในอนาคตและเพื่อสรุปรายงานทางธุรกิจที่มีความยาว

อีกชื่อหนึ่งของรายงานทางธุรกิจที่มีความยาวก็คือ กระดาษขาวเอกสารไวท์เปเปอร์และหน้าเดียวช่วยเสริมซึ่งกันและกันเนื่องจากมีบทบาทคล้ายกัน นั่นคือ เป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับองค์กรและผลิตภัณฑ์ บริการ กระบวนการ หรือข้อเสนอ แม้ว่ากระดาษหน้าเดียวจะเป็นบทสรุปผู้บริหารแบบสั้นๆ หน้าเดียวที่ให้ภาพรวมในระดับสูง แต่เอกสารไวท์เปเปอร์จะเป็นเอกสารที่ยาวกว่า โดยทั่วไปมีหกถึงแปดหน้าที่ให้คำอธิบายที่ครอบคลุม

7 สิ่งที่ควรมีในเพจเดียว

โดยทั่วไป หน้าเดียวควรมีสิ่งต่อไปนี้:

1 โลโก้บริษัท

รวมโลโก้บริษัทของคุณไว้ในจุดที่โดดเด่นบนหน้า เช่น ที่มุมด้านบนมุมหนึ่ง ทำให้เนื้อหานี้เป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์และทำให้ผู้อ่านรู้ว่าใครเป็นผู้เผยแพร่

2 เกี่ยวกับ

ใส่ข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับบริษัทของคุณ ส่วนนี้ไม่จำเป็นต้องยาว เพียงแต่ต้องระบุว่าคุณเป็นใครและข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับบริษัท เช่น ตำแหน่งที่เป็นเอกลักษณ์ในตลาด

3 คำชี้แจงปัญหา

เพจเดียวจำเป็นต้องแก้ไขปัญหาที่จะแก้ไขในภายหลัง สำหรับการขายแบบหน้าเดียว ส่วนนี้ควรทราบถึงปัญหาที่ลูกค้าเผชิญ ในเอกสารหน้าเดียวที่มุ่งเป้าไปที่นักลงทุน จะต้องอธิบายความท้าทายที่บริษัทแก้ไขและช่องทางเฉพาะที่บริษัทต้องเผชิญ หน้าเดียวภายในอาจข้ามส่วนนี้หรือระบุปัญหาสั้นๆ ที่ข้อความที่เหลืออธิบายหรืออัปเดต

4 คุณสมบัติ/คุณประโยชน์

โดยปกติจะเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุดของหน้าเดียว นี่คือส่วนที่อธิบายว่าทำไมข้อเสนอหรือบริษัทจึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับผู้อ่าน นอกจากนี้ยังอาจเป็นส่วนที่อธิบายแนวคิดหรือนโยบายที่ครอบคลุมในหน้าเดียวอีกด้วย

5 ข้อพิสูจน์ทางสังคม

ส่วนนี้สนับสนุนส่วนคุณลักษณะ/คุณประโยชน์โดยแสดงให้เห็นว่าการกล่าวอ้างดังกล่าวเป็นจริงอย่างไรและเพราะเหตุใด ส่วนนี้อาจรวมถึงคำรับรองจากลูกค้าที่ผ่านมาหรือสถิติที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลักษณะและเป้าหมายของหน้าเดียว

6 คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ที่ด้านล่างของหน้าเดียว คำกระตุ้นการตัดสินใจจะบอกผู้อ่านว่าต้องทำอะไรต่อไป โดยปกติจะมีภาษาเช่น:

• โทรเลย
• เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

7 ข้อมูลการติดต่อ

อย่าลืมใส่ข้อมูลการติดต่อของคุณ หากหน้าเดียวของคุณทำงานได้ดี ผู้อ่านต้องการติดต่อกับคุณและใช้ประโยชน์จากข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้ของคุณ ใส่ข้อมูลติดต่อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ที่ด้านล่างของแผ่นงาน เช่น ที่อยู่อีเมล หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ และช่องทางโซเชียลมีเดีย

โปรดทราบว่าเพจเดียวของคุณอาจต้องตั้งค่าแตกต่างออกไปเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น อาจมีอินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นกระบวนการของคุณ แทนที่จะแสดงรายการคุณประโยชน์แบบหัวข้อย่อย คุณยังคงสื่อสารถึงสิทธิประโยชน์ของข้อเสนอด้วยวิธีนี้ แต่คุณกำลังสื่อสารทางอ้อมมากขึ้นโดยแสดงให้ผู้อ่านเห็นสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากการทำงานร่วมกับคุณ แทนที่จะบอกว่าพวกเขาจะได้รับอะไร

โปรดจำไว้ว่าหน้าเดียวคือสื่อส่งเสริมการขาย ทุกส่วนทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในการเปลี่ยนผู้อ่าน

รูปแบบหน้าเดียว

ส่วนหัว

ส่วนบนของส่วนหัวแบบหน้าเดียวคือส่วนที่คุณใส่โลโก้และส่วนเกี่ยวกับ

ร่างกาย

ส่วนเนื้อหาของเพจเจอร์หนึ่งหน้าประกอบด้วยข้อมูลส่วนใหญ่ สามารถแบ่งออกเป็นส่วนเล็กๆ หลายๆ ส่วนได้อย่างชัดเจน และการออกแบบกราฟิกที่ชาญฉลาดสามารถแนะนำผู้อ่านตามลำดับที่คุณเห็นว่ามีประสิทธิภาพมากที่สุด ส่วนนี้ประกอบด้วยคำชี้แจงปัญหา ประโยชน์/คุณลักษณะ และการพิสูจน์ทางสังคม

ส่วนท้าย

ทำให้คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณโดดเด่นโดยทำให้เป็นจุดโฟกัสของส่วนท้าย นอกเหนือจากคำกระตุ้นการตัดสินใจแล้ว ให้รวมข้อมูลติดต่อของคุณไว้ในส่วนท้ายด้วย

เคล็ดลับในการเขียนหน้าเดียว

เขียนด้วยน้ำเสียงที่กระตือรือร้น

ในกรณีส่วนใหญ่ เสียงที่แอคทีฟเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับเพจเดียวมากกว่าเสียงที่ไม่โต้ตอบ ต่อไปนี้เป็นเหตุผล 2-3 ประการ:

• มันทำให้สำเนาสั้นลง กระดาษหน้าเดียวที่ดีสามารถอ่านแบบอ่านผ่านๆ ได้ และข้อความสั้นๆ จะทำให้อ่านผ่านๆ ได้ง่าย
• โดยจะกำหนดแนวทางการดำเนินการ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้อ่านทำ: ดำเนินการและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไป

ทำให้มันง่าย

อย่าให้รายละเอียดหรือเทคนิคมากเกินไปในหน้าเดียวของคุณ คุณต้องการดึงดูดผู้อ่าน กระตุ้นความสนใจ และกระตุ้นให้พวกเขาขอข้อมูลเพิ่มเติม แค่นั้นแหละ. ยึดติดกับภาพรวมและจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ แล้วบันทึกการสนทนาที่มีรายละเอียดมากขึ้นไว้ใช้ในภายหลัง

อยู่บนแบรนด์

ทุกสิ่งที่องค์กรของคุณเผยแพร่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ แบรนด์ขององค์กรคือบุคลิกโดยรวม ซึ่งประกอบด้วยองค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ เช่น โลโก้ ชุดสี และน้ำเสียงที่ใช้ในการคัดลอกแบรนด์ เมื่อคุณเขียนเอกสารแบบหน้าเดียว โปรดดูส่วนสำเนาของคู่มือแบรนด์องค์กรของคุณเพื่อทำความเข้าใจถึงแนวทางที่เหมาะสมในการใช้งาน

ตัวอย่างหน้าเดียว

[โลโก้]

ตลอดระยะเวลา 100 ปีที่ผ่านมา Ink On Demand เป็นผู้จัดจำหน่ายหมึกที่มียอดขายสูงสุดในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

หากคุณเหมือนกับพวกเราส่วนใหญ่ คุณจะไม่รู้ว่าหมึกจะหมดจนกว่าหน้ากระดาษของคุณจะเริ่มพิมพ์ออกมาเปล่า และเมื่อคุณต้องทำสำเนาโบรชัวร์ล่าสุดของคุณจำนวน 100 ชุดสำหรับการประชุมที่จะเริ่มต้นในอีกหนึ่งชั่วโมง ก็สายเกินไปที่จะสั่งซื้อเพิ่ม

ดังนั้นให้เครื่องพิมพ์ของคุณสั่งหมึกเพิ่มเมื่อรู้สึกว่าหมึกหมด

ลองคิดดู: เครื่องพิมพ์ของคุณอยู่ในเครือข่ายของสำนักงาน มันอยู่บนอินเทอร์เน็ตเช่นเดียวกับคุณ และด้วยซอฟต์แวร์ใหม่ของเรา Inkbot การสั่งซื้อหมึกจึงกลายเป็นไปโดยอัตโนมัติ

[กราฟิกแสดงเครื่องพิมพ์ที่เปิดใช้งานโดย Inkbot เพื่อสั่งหมึกเพิ่ม]

“มันเหมือนกับการเติมเงิน E-ZPass ของฉัน ฉันไม่จำเป็นต้องคิดถึงมัน ฉันแค่มีสิ่งที่ต้องการเสมอ” —แจ็กกี้ มอยนาฮาน ซีโอโอของ Greenbrook Bank

อย่าให้หมึกหมดอีกต่อไป รับ Inkbot วันนี้ เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราเพื่อกำหนดเวลาการสาธิตผลิตภัณฑ์ฟรีของคุณวันนี้

หมึกตามต้องการ

[ข้อมูลการติดต่อ]

คำถามที่พบบ่อยแบบหน้าเดียว

เพจเจอร์เดียวคืออะไร?

หนึ่งหน้าคือเอกสารประมาณ 250 คำที่แบ่งปันข้อมูลสำคัญระดับสูงกับผู้อ่าน มักใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการส่งเสริมการขาย การวางแผน และการศึกษา

วัตถุประสงค์ของเพจเดียวคืออะไร?

คุณสามารถใช้เพจเดียวเพื่อแบ่งปันข้อมูล เช่น ผลิตภัณฑ์ใหม่ โครงการที่นำเสนอ หรือการอัปเดตบริษัทตามกำหนดเวลา

มีอะไรรวมอยู่ในหน้าเดียว?

• โลโก้
• เกี่ยวกับเรา
• คำชี้แจงปัญหา
• คุณสมบัติ/คุณประโยชน์
• หลักฐานทางสังคม
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ
• ข้อมูลการติดต่อ