วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: ทีละขั้นตอน

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้คุณมีอำนาจในสายตาของผู้ชมและสร้างรายได้มากขึ้น เรียนรู้วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลในบทความนี้

เมื่อฉันได้ยินเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นครั้งแรกเมื่อหลายปีก่อน ฉันคิดว่านั่นหมายถึงการได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ สมาชิกอีเมล และการบรรลุเป้าหมายรายได้

ฉันจะทำสำเร็จเมื่อฉันมีผู้ติดตาม Twitter หนึ่งล้านคนหรือสร้างรายชื่ออีเมลที่มีผู้ติดตามหนึ่งแสนคน ใช่ไหม!

ฉันไม่รู้ว่าฉันคิดผิดจนกระทั่งฉันได้ทำงานกับเอเจนซี่โซเชียลมีเดีย เราได้รับมอบหมายให้สร้างโปรไฟล์ของผู้มีอิทธิพลในธุรกิจ B2B ฉันติดตามจำนวนผู้ติดตามในแต่ละสัปดาห์ในสเปรดชีตและคิดว่าเรากำลังก้าวหน้า

ผู้จัดการบัญชีบอกฉันว่า “ไบรอัน เป็นเรื่องดีที่มีผู้ติดตาม Twitter จำนวนมาก แต่สถิติเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่ไร้ค่า ความผูกพันคือสิ่งที่สำคัญ”

ตัวอย่างของเมตริกความฟุ้งเฟ้อด้านการตลาดดิจิทัลทั่วไป ได้แก่:

• ผู้ติดตามบัญชี Twitter ทั้งหมด
• แฟนเพจเฟสบุ๊ค
• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในสัปดาห์ เดือน หรือปีที่แล้ว
• สมาชิกรายชื่ออีเมล
• ไลค์หรือหัวใจสำหรับโพสต์ Facebook หรือ Instagram ล่าสุด
• วิดีโอวิดีโอ
• การได้รับสถานะ "ผู้มีอิทธิพล"

การวัดแบบโต๊ะเครื่องแป้งนั้นอยู่ลึกเพียงผิวเผิน การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมและรายได้ที่มีความหมายสำหรับธุรกิจของคุณ ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา การให้บริการผู้ชมและรับเงินเป็นเป้าหมายสุดท้ายในอุดมคติ

คุณสามารถทำได้โดยการสร้างแบรนด์จากความเชี่ยวชาญหรือโลกทัศน์ของคุณ หรือคุณสามารถสร้างแบรนด์ธุรกิจภายในอุตสาหกรรมของคุณ

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ผู้สร้างเนื้อหารายใหม่บางครั้งลังเลที่จะนำเสนอตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง โดยไม่ค่อยแบ่งปันเรื่องราวชีวิตของตนมากนัก Pamela Wilson เป็นผู้ก่อตั้ง Big Brand System และรองประธานฝ่ายการศึกษาของ Copyblogger เธอพูด:

“คุณต้องแบ่งปันเกี่ยวกับตัวคุณให้มากขึ้นกับคนที่คุณกำลังพยายามเข้าถึง”

ผู้สร้างเนื้อหารายใหม่ที่ไม่เต็มใจสามารถดูแลจัดการและสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อไม่กี่หัวข้อที่สนับสนุนข้อความที่ครอบคลุม แทนที่จะแบ่งปันทุกสิ่งที่พวกเขาทำทางออนไลน์

Wilson ใช้ตัวอย่างของลูกค้าจากอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับ เธอแนะนำให้ผู้สร้างเนื้อหาใช้การหาเตียงที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในธีมของเธอ

“ทุกครั้งที่เธอเดินทาง เธอสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเตียงที่โรงแรมนี้หรือนอนกับสายการบินได้” เธอกล่าว

Wilson แนะนำให้สร้างเนื้อหาโดยใช้ธีมหลักสี่หรือห้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของคุณและความสนใจของผู้ชม หัวข้อเหล่านี้แจ้งเนื้อหาของบล็อกหรือพอดแคสต์ของคุณ สิ่งที่คุณส่งรายชื่ออีเมล และหัวข้อที่คุณกล่าวถึงในพอดแคสต์ของผู้อื่น เธอพูด:

“คุณอาจเริ่มต้นด้วยเพียงสามหรือสี่หมวดหมู่ที่คุณทราบแน่นอนว่าต้องการพูดถึงในเนื้อหาของคุณ เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้นและเมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีขึ้น คุณอาจเห็นหมวดหมู่อื่นกำลังพัฒนา”

ผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลไม่จำเป็นต้องลงทุนหลายพันดอลลาร์กับรูปลักษณ์ที่สวยงามหรือเว็บไซต์ระดับพรีเมียม

“หากคุณพยายามแสดงตัวว่าเป็นตัวคุณเอง คุณอาจสร้างความเสียหายให้กับตัวคุณเองได้หากคุณสร้างโลโก้ เพราะโลโก้มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ธุรกิจมากกว่า” Wilson กล่าว

“ค้นหาแบบอักษรและพิมพ์ชื่อของคุณในแบบอักษรนั้น นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องทำเพื่อเริ่มต้น”

ตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ส่วนบุคคลที่ประสบความสำเร็จคือ Darius Faroux เขาสร้างแบรนด์ยอดนิยมจากชื่อและความเชี่ยวชาญของเขา

Faroux อธิบายตัวเองว่าเป็น "ผู้ประกอบการ นักเขียน และนักลงทุน" ที่ช่วยผู้อ่านของเขาในเรื่องผลผลิต การสร้างความมั่งคั่ง และอาชีพ

ข้อดีของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

การสร้างบุคคลสามารถช่วยให้คุณตกลงซื้อขายหนังสือ มีส่วนร่วมในการพูดในที่สาธารณะ หรือเป็นที่รู้จักในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือแบรนด์ส่วนตัวได้เร็วกว่าแบรนด์ธุรกิจหรือองค์กร

อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นงานหนัก ต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะได้โมเมนตัม และอาจกลายเป็นการกักขังได้ บางทีคุณอาจเบื่อที่จะสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการนอนหลับ? คุณไม่สามารถเป็นที่รู้จักในฐานะผู้ชายเข้ารหัส สาววิ่ง เพื่อนรักสุขภาพและฟิตเนส ผู้ชื่นชอบเครื่องดื่ม และผู้สนใจรักการแฮ็กชีวิตเช่นกัน มีแบรนด์มากเกินไปที่สร้างความสับสนให้กับผู้ชมของคุณ และล้นหลามสำหรับผู้ชมเป้าหมาย นอกจากนี้ ใครจะมีเวลาที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อต่างๆ มากมาย

นอกจากนี้ยังยากกว่าที่จะขายเว็บไซต์หรือธุรกิจออนไลน์ที่สร้างจากแบรนด์ส่วนบุคคลในอนาคต แม้ว่ากลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณอาจมีวิวัฒนาการ แต่การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลมักเป็นกลยุทธ์ระยะยาว

การสร้างแบรนด์ธุรกิจ

ตัวเลือกที่สองคือการสร้างธุรกิจตามหัวข้อ แนวคิด หรือชื่อบริษัท วิลสันอธิบายว่า

“แบรนด์ธุรกิจก็เหมือนบริษัทที่มีชื่อ และคุณกำลังโปรโมตชื่อนั้น”

หากคุณทำตามแนวทางนี้ คุณสามารถสร้างเว็บไซต์ พอดแคสต์ หรือช่อง YouTube เกี่ยวกับการนอนหลับ การฝึกด้วยน้ำหนัก หรือสกุลเงินดิจิตอล และตั้งชื่อตามหัวข้อหรือประเด็นปัญหาของผู้ชม คุณสามารถขยายธุรกิจได้ง่ายขึ้นด้วยทีม สร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย หรือแม้กระทั่งสร้างแบรนด์ที่คุณจะขายในภายหลัง

ตัวอย่างเช่น ผู้เผยแพร่เนื้อหาสามารถสร้างเว็บไซต์เกี่ยวกับสุขภาพและการออกกำลังกาย อาหารและเครื่องดื่ม และช่องทางการตลาดออนไลน์ แม้ว่าจะไม่ใช่หน้าตาของเว็บไซต์เหล่านี้ แต่ก็สามารถจัดสรรทรัพยากรจากเบื้องหลัง จ้างบล็อกเกอร์ นักเขียน และแม้แต่พอดคาสต์คนอื่นๆ ผู้เผยแพร่เว็บไซต์กำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ในขณะที่คนอื่นๆ ดำเนินการตามนั้น

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณา Lifehacker ซึ่งเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่ให้ผลผลิต เทคโนโลยี และ Lifehacking ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เป็นที่รู้จักในชื่อมากกว่าผลงานของผู้สร้างเนื้อหารายเดียว

Lifehacker จ้างนักเขียนหลายคนเนื่องจากผู้อ่านมีความสัมพันธ์กับแบรนด์และไม่ใช่แค่ผู้สร้างเนื้อหารายเดียว ผู้สร้างนักเขียนมาและจากไป แต่แบรนด์ยังคงอยู่

วิลสันเตือนว่าคุณยังสามารถนำตัวเองไปข้างหน้าของแบรนด์ธุรกิจได้ “ในกรณีของฉัน ฉันเลือก Big Brand System; ฉันมีไซต์ที่ไม่ได้ตั้งชื่อสำหรับฉัน มันตั้งชื่อตามสิ่งที่ฉันต้องการมอบให้ผู้คน”

Pat Flynn จาก Smart Passive Income เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของโฉมหน้าของแบรนด์ธุรกิจ โดยมีทีมที่มองเห็นได้อยู่เบื้องหลังเขา

ข้อดีของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ธุรกิจ

แบรนด์ธุรกิจเป็นทางเลือกที่ดีหากคุณสะดวกที่จะสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ผู้อื่นใช้ หรือแบรนด์ของคุณสามารถแข่งขันกับแบรนด์ธุรกิจอื่นๆ ได้

ตัวอย่างเช่น เจ้าของเว็บไซต์สามารถกำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ด้านสุขภาพและฟิตเนส และจ้างนักเขียนอิสระและผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ เพื่อสร้างเนื้อหา พวกเขาสามารถประสบความสำเร็จได้แม้ว่าพวกเขาจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและการออกกำลังกายก็ตาม

นอกจากนี้ยังง่ายกว่าที่จะขายหรือเปลี่ยนทิศทางของแบรนด์ธุรกิจ เนื่องจากผู้ชมไม่มีความสัมพันธ์โดยตรงกับเจ้าของหรือเชื่อมโยงพวกเขากับหัวข้อบนเว็บไซต์ ช่อง หรือแพลตฟอร์ม

หากไม่มีการจดจำชื่อ คุณจะต้องใช้เงินและเวลามากขึ้นในการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้คนมักจะเชื่อมโยงกับชื่อและใบหน้ามากกว่าแบรนด์ คุณจะต้องได้รับความช่วยเหลือจากทีมด้วย

หลายปีก่อน ฉันต้องการสร้าง Lifehacker เวอร์ชันไอริช นั่นเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ Lifehacker เป็นหนึ่งในเทคโนโลยีที่โดดเด่นที่สุดของเว็บไซต์ บล็อกการแฮ็กชีวิตและประสิทธิภาพการทำงาน ฉันเปิดตัวเว็บไซต์เก่าชื่อ WorkReadPlay ฉันเขียนและเผยแพร่บทความเกี่ยวกับการแฮ็ก คำแนะนำและกลเม็ดของ Excel เนิร์ดใช่มั้ย?

หลังจากผ่านไปไม่กี่เดือน บทความบางบทความของฉันก็ติดอันดับและดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ ฉันได้รับความคิดเห็นจากผู้อ่านที่สอบถามเพิ่มเติม แต่ฉันประสบปัญหาใหญ่

ฉันรู้สึกเบื่อกับหัวข้อ Excel เป็นสเปรดชีตที่ดีพอๆ กับที่ฉันชอบ แต่ก็ไม่ทำให้ฉันตื่นในเวลา 09.00 น. ฉันพยายามขยายไปสู่เคล็ดลับด้านเทคโนโลยีและซอฟต์แวร์อื่นๆ

เป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้สร้างเนื้อหาชาวไอริชผู้โดดเดี่ยวจะแข่งขันกับทรัพยากรที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ธุรกิจขนาดใหญ่ ฉันปิดเว็บไซต์และคิดว่าจะทำอย่างไรต่อไป

สุดท้ายนี้ ฉันหันไปสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันรู้มาบ้างเล็กน้อย นั่นคือการเขียน ฉันสร้างเนื้อหานี้ได้ง่ายและเร็วขึ้นมากเพราะฉันหลงใหลในการเขียน ชั้นหนังสือของฉันเต็มไปด้วยหนังสือในหัวข้อนี้

ยิ่งไปกว่านั้น ช่องนี้มีการแข่งขันน้อยกว่า และเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่ลงวันที่ เช่น บทวิจารณ์เกี่ยวกับเทคโนโลยีล่าสุดของ Apple

ไม่นานมานี้ ฉันสร้างเว็บไซต์หลายเว็บโดยใช้ชื่อหัวข้อมากกว่าชื่อของฉัน แต่นั่นเป็นเพียงเพราะเว็บไซต์แบรนด์ส่วนบุคคลของฉันสร้างรายได้ต่อเดือน และฉันสามารถขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ในกลุ่มเฉพาะเหล่านี้ได้ ตอนนี้ เราจะพูดถึงวิธีพัฒนากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หลังจากตัดสินใจเลือกแบรนด์ส่วนบุคคลหรือธุรกิจแล้ว ให้สร้างข้อความแสดงจุดยืน เอกสารนี้ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณและเน้นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณตามความต้องการของพวกเขา

มันอธิบายว่าคุณเป็นใคร ทักษะของคุณอยู่ที่ไหน และคุณช่วยเหลือผู้อื่นอย่างไร นอกจากนี้ยังบอกสิ่งที่คุณพูดบนเว็บไซต์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่ในวิดีโอและบทความ ในหน้าเดียว ให้ถามและตอบคำถามสี่ข้อเหล่านี้:

• ฉันเป็นใคร/ธุรกิจของฉัน มีไว้เพื่อ อะไร ? อธิบายเบื้องหลังของคุณหรือคุณค่าของธุรกิจของคุณอย่างละเอียด
• ฉันรับใช้ใคร มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างผู้ประกอบการที่มีความทะเยอทะยานในวัยยี่สิบต้นๆ กับบางคนที่อยู่ในช่วงกลางของอาชีพ
• ฉันไม่เสิร์ฟอะไร คำถามนี้สามารถช่วยให้คุณแยกแยะธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณจากคู่แข่งได้
• ผู้ชมของฉัน มีความหวัง ความกลัว ความฝัน และความปรารถนา ที่จะเป็นอะไร สัมภาษณ์ สำรวจ และพูดคุยกับผู้ติดตามและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
• ฉัน/ธุรกิจของฉันสามารถ ให้อะไรกับผู้ชม ได้บ้าง มุ่งเน้นไปที่จุดแข็งของคุณและสิ่งที่คุณเก่ง

คำถามเหล่านี้ตอบยาก และเอกสารของคุณจะพัฒนาไปเรื่อยๆ ในท้ายที่สุด เป้าหมายคือไปที่ข้อความเดียว: “ฉัน/เราช่วยให้ X บรรลุ Y”

คุณไม่จำเป็นต้องเอาชนะผู้สร้างเนื้อหารายอื่นสำหรับช่องใดช่องหนึ่ง ให้เปลี่ยนข้อความแสดงจุดยืนตามโลกทัศน์หรือประสบการณ์ของคุณแทน ค้นหากลไกหรือวิธีใหม่ในการสื่อสารคุณค่าของคุณกับตลาด

ตัวอย่างเช่น เมื่อเจมส์ แพตเตอร์สันผู้แต่งหนังระทึกขวัญกำลังจะออกฉาย Along Came a Spider เขาต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจาก Silence of the Lambs ดังนั้นเขาจึงคิดสโลแกนนี้ขึ้นมา:

“หยุดรอ Silence of the Lambs ครั้งต่อไปได้แล้ว”

สร้างแบรนด์ของคุณด้วยการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ประหยัดและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามและดึงดูดลูกค้าหรือลูกค้ามากขึ้น

หลังจากระบุผู้ชมในอุดมคติของคุณแล้ว ให้สร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่อธิบายปัญหาของพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ ในเนื้อหานี้ นำเสนอแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ตามความเชี่ยวชาญและโลกทัศน์ของคุณ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ:

• เขียนและบล็อกเป็นประจำบนเว็บไซต์ของคุณ
• การนำบทความกลับมาใช้ใหม่สำหรับช่องทางที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เช่น LinkedIn และสื่อ
• โพสต์เนื้อหาเนทีฟเป็นประจำบน Twitter, LinkedIn, Facebook หรือที่ใดก็ตามที่ผู้ชมในอุดมคติของคุณใช้เวลา
• เปิดตัวและเผยแพร่บทสัมภาษณ์พอดแคสต์กับผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ
• การพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ติดตามที่ภักดีผ่านการตลาดผ่านอีเมล

นักการตลาดที่ดีจะระบุธีมสี่หรือห้าธีมที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้ชม โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาสามารถควบคุมความได้เปรียบในการแข่งขันเมื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธีมเหล่านี้ เนื่องจากความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์การทำงาน การศึกษา หรือโลกทัศน์ของพวกเขา Wilson ใช้ตัวอย่างของผู้เชี่ยวชาญด้านการนอนหลับ

พวกเขาสามารถระบุการเดินทางและเตียงโรงแรมเป็นสองหัวข้อเพื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ เมื่อเดินทาง พวกเขาสามารถสร้างและเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้ วิลสันกล่าวว่า:

“มันเป็นเรื่องของการหาว่าธีมของฉันจะเป็นอย่างไร และฉันจะพูดถึงสิ่งเหล่านั้นได้อย่างไร ทั้งในการตลาดเนื้อหาและในโซเชียลมีเดียของฉันด้วย ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์ ฉันจะสานต่อธีมนั้นและพูดถึงเรื่องนี้ได้อย่างไร”

สี่ถึงห้าธีมทำหน้าที่เป็นจุดกึ่งกลางที่มีความสุขระหว่างช่วงและจุดสนใจสำหรับนักการตลาดเนื้อหารายใหม่ ในขณะที่หลีกเลี่ยงความสับสนสำหรับผู้ชมของคุณ จากนั้น คุณสามารถสร้างปฏิทินเนื้อหาสำหรับไตรมาสต่อๆ ไป โดยตัดสินใจว่าจะเผยแพร่อะไร ที่ไหน และเมื่อไหร่ ประเภทเนื้อหายอดนิยม ได้แก่:

• ทำอย่างไร
• เหตุผลว่าทำไม
• บทเรียน
• นิสัย
• เคล็ดลับ
• วิธี
• เครื่องมือ
• ความผิดพลาด
• คำคม
• เรื่องราว
• เหตุการณ์ทันเวลา

“หากคุณมีรายชื่ออีเมลและกำลังส่งอีเมลรายชื่อของคุณ แสดงว่าคุณกำลังพูดถึงประเด็นเหล่านั้น หากคุณเป็นแขก คุณกำลังพูดถึงธีมเหล่านั้นที่นั่น เมื่อพูดถึงเนื้อหาในไซต์ของคุณ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับธีมเหล่านั้นได้เช่นกัน” วิลสันกล่าว

ขยายการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกช่องทางหรือสื่อใด ให้สร้างเว็บไซต์ที่แสดงถึงฐานบ้านของคุณ สำหรับแบรนด์ส่วนบุคคล ให้ใช้ชื่อของคุณและ .com ถ้าเป็นไปได้ สำหรับแบรนด์ธุรกิจ ให้ค้นหาชื่อโดเมนที่เกี่ยวข้องกับช่องหรืออุตสาหกรรมของคุณโดยเฉพาะ

ตั้งค่ารายชื่ออีเมลและสร้างหน้าเลือกรับสำหรับรายการของคุณ แจกของฟรี เพื่อให้ผู้ชมในอุดมคติของคุณมีเหตุผลในการส่งรายละเอียดการติดต่อของพวกเขา อาจเป็นรายงานฟรี หลักสูตรสั้นๆ หรือวิดีโอก็ได้

คุณสามารถดึงดูดการเข้าชมมายังหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ได้โดยการเขียนโพสต์ของแขกรับเชิญสำหรับเว็บไซต์อื่น เขียนบล็อกบนสื่อกลาง มีส่วนร่วมในการสัมภาษณ์พอดคาสต์หรือผ่านโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่พิสูจน์แล้ว หลังจากดึงดูดลูกค้าหรือแฟนๆ แล้ว ให้ได้รับข้อความรับรองและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ

โปรดจำไว้ว่านักการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมุ่งเน้นไปที่ช่องทางการจัดจำหน่ายหนึ่งหรือสองช่องทาง (พอดแคสต์ บล็อก ฯลฯ) วิธีการนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงการครอบงำ การสร้างบทความที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ต้องใช้ชุดทักษะที่แตกต่างกันในการบันทึกพอดแคสต์หรือเพิ่มผู้ติดตามบน Instagram

แม้ว่าผู้ติดตามโซเชียลมีเดียจะเป็นคนดี แต่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของเพจโซเชียลมีเดีย โปรไฟล์ หรือแม้แต่ความสัมพันธ์นั้น ถามธุรกิจที่ดูหน้า Facebook ลดลงตั้งแต่ปี 2014 เป็นต้นไป ผู้นำทางความคิดที่รอบรู้ส่วนใหญ่สร้างแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่พวกเขาขอให้ผู้อ่าน ผู้ติดตาม และแฟนๆ เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเข้าร่วมรายชื่ออีเมล

ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณ

แม้ว่าการแสดงความน่าเชื่อถือจะเป็นเรื่องปกติ แต่หัวใจ Instagram หนึ่งร้อยดวงไม่ได้แปลเป็นรายได้เสมอไป และผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์สามารถลงจอดบนไซต์และออกไปได้ทันที เมื่อฉันถามผู้จัดการบัญชีว่าการมีส่วนร่วมหมายถึงอะไร เขาอธิบายว่า:

“พวกเขาแสดงความคิดเห็นในวิดีโอหรือบทความหลังจากดูหรือไม่ มีกี่คนที่จะเข้าร่วมรายชื่ออีเมล? และพวกเขาจะควักบัตรเครดิตเพื่อซื้อสินค้าหรือบริการหรือไม่”

ดังนั้น เมื่อตรวจสอบความพยายามในการสร้างแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณา:

• จำนวนผู้ติดตาม Twitter, Instagram หรือ Facebook ที่ตอบกลับหรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ
• เปอร์เซ็นต์ของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่ที่เลือกรับรายชื่ออีเมลของคุณ
• จำนวนสมาชิกอีเมลที่เปิดอีเมลในช่วง 90 วันที่ผ่านมาและคลิกลิงก์
• เปอร์เซ็นต์ของแฟนๆ ผู้ติดตาม และสมาชิกที่ทำ Conversion โดยการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เมื่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ผล ให้ลองใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ เช่น เปิดตัวช่อง YouTube คุณยังสามารถขยายไปสู่ธีมอื่นๆ และเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันได้ ทั้งหมดนี้อยู่ภายใต้แบรนด์ส่วนตัวของคุณ

ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติม? ดูบทความการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับผู้เริ่มต้นของฉัน

Takeaway การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ผู้มีอิทธิพลและผู้นำทางความคิดจำนวนมากยกย่องจำนวนสมาชิก การเข้าชมเว็บไซต์ หรือรายได้ของพวกเขา พวกเขาโอ้อวดเกี่ยวกับความสำเร็จในโปรไฟล์โซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ แต่ไลค์และหัวใจทั้งหมดในโลกจะไม่จ่ายค่าเช่า ผู้นำทางความคิดที่ยิ่งใหญ่และประสบความสำเร็จมากที่สุดให้ความสำคัญกับความต้องการของผู้ฟังเป็นอันดับแรกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

• หลีกเลี่ยงการเสียเงินหลายร้อยดอลลาร์กับโลโก้แฟนซีโดยการจัดหาจาก Fiverr หรือใช้บริการอย่าง Logomaker คุณจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่า $50 ใช้เวลาและทรัพยากรของคุณไปกับการสร้างเนื้อหาดีกว่าใช้เทคนิคการสร้างแบรนด์ที่หรูหราจากโลกธุรกิจ
• หากต้องการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่ง ให้แยกรายละเอียดการติดต่อส่วนบุคคลและธุรกิจออกจากกัน ใช้ตู้ไปรษณีย์หรือที่อยู่เสมือนสำหรับซอฟต์แวร์และสำหรับรายละเอียดการติดต่อบนเว็บไซต์หรือคุณสมบัติดิจิทัลของคุณ จะปกป้องความเป็นส่วนตัวของคุณและช่วยเหลือหากคุณขายธุรกิจบางส่วนในภายหลัง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล