ข่าวประชาสัมพันธ์ SEO และอัลกอริธึมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google

หากคุณกังวลว่าอัลกอริธึมการค้นหาล่าสุดของ Google จะส่งผลต่อข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอย่างไร และจะเปลี่ยนเทคนิคการเขียนของคุณอย่างไรเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง SEO ของ Google ให้ หยุดเดี๋ยวนี้ หลายคนหมกมุ่นอยู่กับเรื่องนี้และใช้เวลามากมายในการปรับแนวทางปฏิบัติให้เข้ากับสิ่งที่พวกเขาอ่าน นั่นคือการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google ส่วนใหญ่เวลานี้คือ เสียอย่างสมบูรณ์ และ Google ก็ ปรับแต่งผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง !

ประการแรก ไม่มีใครนอก Google รู้รายละเอียดของอัลกอริธึมการค้นหาของพวกเขาจริงๆ

ประการที่สอง เนื่องจาก Google มีการปรับผลลัพธ์อย่างต่อเนื่อง แนวทางปฏิบัติใดๆ ที่คุณอาจปฏิบัติตามเพื่อตอบสนองต่อความรู้ที่คุณคาดคะเนเกี่ยวกับอัลกอริธึมการค้นหาของ Google ถือได้ว่าเป็นเทคนิคเท่านั้น (ซึ่งต่างจากหลักการ) และจะได้ผลก็ต่อเมื่อ มันใช้งานได้เลย) ในช่วงเวลาสั้น ๆ

ฉันเชื่อมานานแล้วว่าแทนที่จะใช้ความพยายาม (สิ้นเปลือง) เพื่อไล่ตามเทคนิค SEO ล่าสุด คุณควรมุ่งความสนใจไปที่การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีเนื้อหาดีๆ แทน คุณจะสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และ Google จะเข้าใจเอง

นี่คือความคิดบางส่วนของฉันเมื่อหลายปีก่อน:

Panda – หรือการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ของ Google – จุดสิ้นสุดของข่าวประชาสัมพันธ์หรือไม่ (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: ไม่)

ดูเหมือนว่า Google จะทำมากกว่าแค่ให้เรามีสติสัมปชัญญะในทุกวันนี้ การเปลี่ยนแปลงหลายอย่างที่พวกเขาทำกับอัลกอริธึมทำให้ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ที่จะไต่อันดับการค้นหา (แม้ว่าจะยังไม่มีสิ่งทดแทนสำหรับการทำงานหนักแบบเก่าและการผลิตเนื้อหาที่ดี) ท้ายที่สุดแล้ว การเผยแพร่บทความนั้นตายแล้ว บล็อกของแขกได้รับความนิยมอย่างมาก และการใช้คำหลักและการสร้างลิงก์อย่างที่เราทราบดีว่ามันเปลี่ยนไปตลอดกาล อะไรต่อไป?

ด้วยการอัปเดตล่าสุดของ Panda หลายคนเชื่อว่า Google ได้กำหนดเป้าหมายข่าวประชาสัมพันธ์ว่าเป็น “เหยื่อ” คนต่อไปของพวกเขา Post Panda เว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งพบว่าตนเองถูกฝังทั้งเป็นในการจัดอันดับการค้นหา การเห็นชื่อดีๆ ของพวกเขาหายไป

แถลงข่าวทำเพื่อ?

นี่หมายความว่าข่าวประชาสัมพันธ์จะใช้ไม่ได้อีกต่อไปหรือไม่? คุณควรเลิกเขียนทั้งหมดและลบออกจากแผนการตลาดของคุณหรือไม่? ก็ไม่เร็วนักหรอก ชิคเก้น ลิตเติ้ล การสิ้นสุดของข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับเรา ความจริงก็คือ พวกเขาอยู่มาเป็นเวลากว่าศตวรรษแล้ว และพวกเขาจะยังไม่ล้มลงโดยไม่มีการต่อสู้

และความจริงแล้วพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำ ดูสิ Google ไม่ได้กำหนดเป้าหมายข่าวประชาสัมพันธ์ในตัวของมันเอง สิ่งที่พวกเขากำหนดเป้าหมายคือไซต์บิดเบือนข่าวประชาสัมพันธ์ที่รับผิดชอบในการผลิตสแปมจำนวนมาก

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google กำลังต่อสู้กับข่าวประชาสัมพันธ์เส็งเคร็ง ซึ่งแสดงถึงเนื้อหาสแปมที่เส็งเคร็ง ผอมบาง และเป็นอีกรูปแบบหนึ่ง

ไม่เชื่อฉัน? ดีเพียงตรวจสอบลิงค์นี้ที่นี่ Google ยังคงออกข่าวประชาสัมพันธ์ของตัวเองอยู่เป็นประจำ ทำไม? เพราะพวกเขามีเป้าหมาย

ได้เวลากลับไปสู่พื้นฐานการแถลงข่าวแล้ว

ฉันไม่คิดว่า Google จะเป็นเผด็จการที่ไม่ดีอย่างที่บางคนคิด ฉันยังไม่คิดว่าพวกเขากำลังพยายามลงโทษผู้ที่มีธุรกิจที่ชอบด้วยกฎหมายและต้องการส่งเสริมพวกเขาด้วยวิธีที่ถูกต้องตามกฎหมาย พวกเขาเพียงต้องการให้แน่ใจว่าได้นำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

ที่ออกจากข่าวประชาสัมพันธ์? ฉันคิดว่า Google ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังถูกใช้เพื่อจุดประสงค์ดั้งเดิม—เพื่อรับข่าวจริงในมือของผู้ที่จะแบ่งปันกับประชาชนทั่วไป นักข่าว บล็อกเกอร์—คุณก็รู้

เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น คุณต้องแน่ใจว่า คุณเขียนเฉพาะข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อคุณมีข่าวจริงที่จะแบ่งปัน เท่านั้น คุณคิดว่าจะไปโดยไม่พูด แต่ฉันรู้ความจริงว่ายังมีคนที่มีแผนจะเขียนจำนวนการเผยแพร่ต่อสัปดาห์โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาเป็นข่าวหรือไม่ที่จะลองใช้มันเพียงอย่างเดียว สำหรับการสร้างลิงค์ ถ้านั่นคือคุณหยุดมัน!

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนเมื่อคุณอาจต้องการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์:

• คุณกำลังออกผลิตภัณฑ์ใหม่
• คุณได้รับรางวัลและต้องการประกาศให้ทราบ
• คุณจ้างพนักงานใหม่
• คุณกำลังจัดงาน
• คุณกำลังสนับสนุนกิจกรรม
• คุณกำลังดำเนินการลดราคาพิเศษ

โปรดจำไว้ว่า ข่าวประชาสัมพันธ์มีมาตลอด เป็นวิธีที่พยายามและเป็นจริงในการแบ่งปันข่าว อย่าปล่อยให้ Google ทำให้คุณตกใจ แต่ขอให้พวกเขาทำให้คุณระมัดระวังและรอบคอบมากขึ้นเกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดและเนื้อหาของคุณ!

ถึงเวลาคิดใหม่เรื่องการกำหนดเป้าหมายคำหลักในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณหรือไม่?

เว้นแต่คุณเพิ่งตื่นจากการหลับใหลอย่างไม่น่าเชื่อ…ฉันกำลังพูดถึงการนอนหลับของ Rip Van Winkle ที่กินเวลานานหลายปี…คุณรู้ไหมว่าใบหน้าของ SEO เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงที่ผ่านมา Google กำลังทำการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้

สำหรับพวกเราที่ต้องพิจารณา SEO ในงานที่เราทำ เราต้องระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าเรายังคงทำสิ่งที่ถูกต้องเพื่อรักษาสถานะเครื่องมือค้นหาของเรา จำเป็นต้องพูด มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และหากคุณไม่ติดตาม การจัดอันดับการค้นหาของคุณก็อาจไม่ดีนัก อันที่จริง หากคุณยังคงใช้วิธี SEO ที่ล้าสมัย คุณอาจถูกลงโทษสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

SEO เคยเป็นอย่างไร

ไม่นานมานี้ SEO เกี่ยวกับคำหลัก ทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ คุณก็มีคำหลักอยู่ในใจเสมอ คุณจะใส่คีย์เวิร์ดเฉพาะในชื่อ คำบรรยาย และตลอดทั้งเนื้อหาไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตามที่เหมาะสม การทำเช่นนี้ หวังว่าคุณจะปรากฏในผลการค้นหาทุกครั้งที่มีคนค้นหาคำหรือวลีนั้น

แต่เวลาเปลี่ยนไปแล้ว และวิธีการแบบเก่าของการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักไม่ได้รับผลลัพธ์อีกต่อไป ทุกวันนี้ หากคุณมุ่งเน้นที่คำหลักเพียงอย่างเดียว แสดง ว่าคุณกำลังเสียเวลา การสร้างเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมากนั้นไม่ช่วยอะไรนอกจากส่งธงสีแดงอันใหญ่โตไปยัง Google ว่าคุณกำลังพยายามจัดการอันดับของคุณ และ นั่นจะส่งผลเสียมากกว่าดี

แนวทางใหม่ในการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

หลังจากอัปเดต Hummingbird Google ได้ชี้แจงสิ่งหนึ่งอย่างชัดเจน: มันไม่เกี่ยวกับการจับคู่คำหลักอีกต่อไป แทนที่จะสร้างผลการค้นหาที่ตรงกับวลีที่ผู้ใช้ป้อนเท่านั้น ขณะนี้ Google พยายามสร้างผลลัพธ์ที่เน้นที่ ความตั้งใจของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น หากมีคนในลอสแองเจลิสป้อนคำค้นหา "อาหารอิตาเลียน" Google จะไม่เปิดเว็บไซต์ที่ใช้วลี "อาหารอิตาเลียน" เพียงอย่างเดียว แต่จะให้ผลลัพธ์ที่รวมร้านอาหารอิตาเลียนท้องถิ่นในลอสแองเจลิสด้วย เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะเป็นสิ่งที่บุคคลนั้นกำลังมองหา

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในข่าวประชาสัมพันธ์ หมายความว่าแทนที่จะพูดว่า "ฉันต้องสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีคำหลักเฉพาะเหล่านี้" คุณควรพูดว่า "ฉันต้องสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่ให้ข้อมูลที่ผู้ชมของฉันค้นหา"

บทความนี้ที่ Search Engine Land ทำให้ดีที่สุด "แทนที่จะ: ฉันจะจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหานี้ได้อย่างไร คิดว่า: ฉันจะตอบคำถามที่ผู้ใช้มีให้ดีที่สุดได้อย่างไร ”

กล่าวคือ อย่าหมกมุ่นอยู่กับคำหลัก หากมีสิ่งใด ให้หมกมุ่นอยู่กับการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและไม่ซ้ำใครที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ

ความสำคัญของการกระจายข้อความ Anchor Text ในข่าวประชาสัมพันธ์

กาลครั้งหนึ่ง การเลือก anchor text นั้นง่ายพอ คุณเพียงแค่เลือกคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและเชื่อมโยง มันง่ายกว่าแค่ไหน? อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้ลงโทษผู้สร้างลิงก์ที่ใช้ anchor text เดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

ด้วยเหตุนี้ สิ่งสำคัญคือคุณต้องเปลี่ยน anchor text ในทุกความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณ ซึ่งรวมถึงข่าวประชาสัมพันธ์ที่โพสต์บนเว็บ

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณไม่ได้ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างลิงก์

บางทีคุณอาจดูข่าวประชาสัมพันธ์ในความหมายดั้งเดิมมากกว่า คุณเขียนและโพสต์บนเว็บไซต์ด้วยความหวังว่าจะดึงดูดนักข่าวหรือบล็อกเกอร์ที่จะนำเสนอข่าวของคุณให้โลกได้เห็น และก็ไม่เป็นไร อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม ลิงก์ที่คุณใส่ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณ

บางทีคุณอาจไม่สนใจที่จะพยายามเพิ่มอันดับของคุณ ไม่เป็นไร. แต่คุณต้องการที่จะทำลายอันดับของคุณโดย เจตนา หรือไม่? ฉันไม่คิดว่าฉันเคยได้ยินใครยอมรับเรื่องนี้อย่างเปิดเผย มันจะโง่ แต่ถ้าคุณไม่กระจาย anchor text ของคุณ นั่นคือสิ่งที่คุณกำลังทำ กล่าวอีกนัยหนึ่งโดยใช้เทคนิคการสร้างลิงก์ที่ไม่ดีกับ anchor text อาจทำให้การค้นหาของ Google ลดลงได้ ดังนั้น คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีของ anchor text โดยไม่คำนึงถึงจุดประสงค์ของคุณในการโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์

คุณจะเปลี่ยน Anchor Text ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้อย่างไร

ดังนั้นคุณจึงรู้ว่าคุณจำเป็นต้องกระจายข้อความจุดยึด แต่คำถามคือ อย่างไร ? นี่คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณได้

1. ลืมคีย์เวิร์ด ได้เวลาปรับโปรแกรมตัวเองให้เป็นการใช้คีย์เวิร์ดแล้ว เราไม่เพียงต้องหยุดยัดเยียดข้อมูลเหล่านี้ในทุกพื้นที่ของข่าวประชาสัมพันธ์ของเรา (ชื่อ บทสรุป ฯลฯ) แต่เราต้องละเลยสิ่งเหล่านั้นด้วยเมื่อเลือก Anchor Text แนวคิดคือการเลือก anchor text ที่เหมาะสม มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับสิ่งที่ไหลตามธรรมชาติ
2. หางยาวไปเลย หากคุณตั้งใจใช้คีย์เวิร์ด ให้ลองคิดดูดีๆ สมมติว่าคีย์เวิร์ดของคุณคือส่งดอกไม้ ถ้าคุณไปหางยาว คุณจะเจาะจงมากขึ้น ดังนั้น แทนที่จะ ส่งดอกไม้ ข้อความสมอ คุณอาจเลือก ส่งดอกไม้สำหรับวันครบรอบ สิ่งที่ยาวและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น การทำเช่นนี้จะทำให้คุณมีการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เนื่องจากคุณจะมีอันดับที่สูงขึ้นในการค้นหาคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับสิ่งที่คุณทำจริงๆ
3. ใช้ URL จริง บางครั้งคุณอาจต้องการพิมพ์ URL ออกจริงๆ ท้ายที่สุด นั่นอาจสมเหตุสมผลที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังบอกนักข่าวว่าพวกเขาสามารถไปหาข้อมูลเพิ่มเติมได้จากที่ใดในการแถลงข่าว อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งที่อยู่ลึกเข้าไปในเว็บไซต์ คุณอาจมี URL ที่ยุ่งเหยิงซึ่งคุณไม่ต้องการเปลืองพื้นที่ ในกรณีนั้น ให้เลือกอย่างอื่น

ให้ทันกับการสร้างลิงค์ครั้ง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ คุณต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับเครื่องมือค้นหา และด้วยการปรับเปลี่ยน anchor text เพียงเล็กน้อย คุณก็จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

การวิจัยคำหลักมีคุณค่าในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์

ดังนั้นวันที่เขียนข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวของ SEO จึงผ่านไปแล้ว มาง่ายไปง่ายอย่างที่พูด ไม่แนะนำให้สร้างข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับความหวังง่าย ๆ ในการดึงลิงค์เล็ก ๆ ออกมาอีกต่อไป สำหรับความอัปยศ.

แต่ฉันจะเถียงว่ามันไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้น

ความจริงก็คือแม้ว่า Google อาจให้บางอย่างแก่คุณสำหรับลิงก์เหล่านั้น การเผยแพร่ขยะเพื่อขอลิงก์ย้อนกลับก็เป็นแผนระยะสั้นเสมอ ในความคิดของฉัน มันทำอันตรายมากกว่าดี ไม่เพียงแต่ช่วยก่อมลพิษทางอินเทอร์เน็ตด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ห่วยๆ มากมายที่ยากต่อการกลั่นกรองขยะ แต่ยังทำให้ข้อความของบริษัทจำนวนมากและความสัมพันธ์ที่ตึงเครียดกับนักข่าวลดลงด้วย (ใครจะเอาจริงเอาจังกับบริษัทที่โพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ประจำสัปดาห์ เกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่ใช่ข่าวเดียวกัน?)

แต่แน่นอนว่านั่นไม่ได้หมายความว่าข่าวประชาสัมพันธ์จะตาย นั่นหมายถึงว่าเราต้องกลับไปสู่พื้นฐานและเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มั่นคงและคุ้มค่าสำหรับความตั้งใจดั้งเดิมของพวกเขา—เพื่อให้สื่อหยิบเรื่องราวและแบ่งปันกับคนทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม พึงระวังไว้—นั่นไม่ได้หมายความว่าเราจะทิ้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทั้งหมดที่เราได้เรียนรู้ออกไปนอกหน้าต่างเมื่อเราเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ เราได้รับเครื่องมือและกลเม็ดบางอย่างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งยังคงมีข้อดีอยู่ เคล็ดลับและเครื่องมือที่สามารถช่วยเราได้

กรณีตรงประเด็น—การวิจัยคำหลัก

หากคุณไม่ได้ค้นคว้าคีย์เวิร์ดก่อนเขียนหนังสือเผยแพร่ คุณควร

ฉันรู้ว่าฉันรู้ว่า. มันฟังดู… ตรงกันข้าม ในหนึ่งลมหายใจ ฉันบอกว่าคุณไม่ควรเขียนข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับ SEO แต่ฉันบอกว่าคุณต้องทำวิจัยคำหลักของคุณก่อน ซึ่งเป็นขั้นตอนพื้นฐานในการเขียนสำหรับ SEO เข้าใจสิ่งนี้—เพียงเพราะ SEO ไม่ใช่เป้าหมายของคุณในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันยังคงกำหนดว่าการวิจัยคำหลักมีความสำคัญ

อย่างไรก็ตาม การวิจัยคำหลัก ซึ่งเป็นวิธีที่เราควรดำเนินการ มีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา โพสต์ Moz นี้อธิบายได้ดีมาก กล่าวโดยสรุป วันเวลาของการค้นหาคำหลักแต่ละคำและการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดได้สิ้นสุดลงแล้ว ตอนนี้ Google กำหนดเป้าหมายแนวคิดมากขึ้น แนวคิดโดยรอบคำหลัก ดังนั้น คีย์เวิร์ดเป็นเพียงจุดเริ่มต้น Google ต้องการลองและค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่บุคคลหนึ่งอาจกำลังมองหาเมื่อค้นหาคำหลักหนึ่งๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "แก้ไขปัญหาการระบายน้ำในสวนหลังบ้าน" Google อาจคิดว่าคุณกำลังมองหาบริษัทในพื้นที่ที่สามารถจัดการให้คุณได้ ดังนั้นพวกเขาจึงอาจส่งรายชื่อกลับ หรือบางทีคุณกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการติดตั้งระบบระบายน้ำของฝรั่งเศส (การแก้ไขทั่วไป) ดังนั้นพวกเขาจึงอาจส่งข้อมูลกลับไปเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น พวกเขากำลังพยายามจับคู่การค้นหาด้วยเจตนา

มันมีความหมายกับคุณอย่างไร? คุณต้องคิดเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดหางยาวที่เหมาะสมกับเรื่องราวที่คุณนำเสนอ วลีและคำศัพท์ใดบ้างที่ใครบางคนใช้เพื่อค้นหาข้อมูลเช่นงานข่าวของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ข้อกำหนดเหล่านั้นในการเผยแพร่ของคุณ

นั่นหมายความว่าผู้ค้นหาจะพบกับการเปิดตัวของคุณหรือไม่? อาจจะไม่. อย่างไรก็ตาม มันจะช่วยให้เน้นการเขียนของคุณและในทางกลับกันจะช่วยให้ผู้ที่เขียน เกี่ยวกับ ข่าวของคุณเน้นคำศัพท์คำหลักของพวกเขา จากนั้นบทความของพวกเขาเกี่ยวกับข่าวของคุณจะถูกค้นพบ ให้ความสนใจกับสื่อที่คุณต้องการ

ความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณหรือไม่?

กาลครั้งหนึ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเคยเป็นเรื่องเกี่ยวกับคำหลัก เกือบทั้งหมดที่คุณต้องทำเพื่อให้ได้สิ่งที่อยู่ในอันดับก็คือพริกไทยด้วยคำหลักที่เหมาะสม และคุณพร้อมแล้ว สิ่งนี้ใช้กับข่าวประชาสัมพันธ์ด้วย คุณเพียงแค่ใส่คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายไว้ในบรรทัดแรก เนื้อหา และลิงก์ย้อนกลับ และคุณสามารถเพิ่มสถานะเครื่องมือค้นหาของคุณได้อย่างง่ายดาย

ย้อนกลับไปในสมัยนั้น คำว่า "ความหนาแน่นของคำหลัก" มักไม่ค่อยแพร่หลาย ทฤษฎีคือคุณควรใช้คำหลักเป้าหมายบนหน้าเว็บเป็นเปอร์เซ็นต์ของเวลาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณใส่คำหลักในเนื้อหาของคุณแล้ว แต่คุณต้องระมัดระวังไม่ให้ใส่คำเหล่านี้มากเกินไป ไม่เช่นนั้น หน้าของคุณอาจถูกพิจารณาว่าเป็นสแปม SEO จะอ้างว่ามีความหนาแน่นของคำหลักที่มีมนต์ขลัง (โดยปกติประมาณ 3%) ซึ่งจะทำให้คุณได้รับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุด

แน่นอน เวลามีการเปลี่ยนแปลง คนดีที่ Google เห็นว่าผู้คนเล่นเกมเครื่องมือค้นหาได้ง่ายเพียงใด และพวกเขาได้ทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อปรับปรุงอัลกอริทึม และปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา

ทุกวันนี้ SEO เป็นมากกว่าแค่คีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดได้ใช้ส่วนหลังของเมตริกต่างๆ ซึ่งรวมถึงตัวชี้นำทางสังคม เช่น ความไว้วางใจและอำนาจ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละเว้นคำหลักทั้งหมด แต่ประเด็นก็คือ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ควรพิจารณาในความพยายาม SEO โดยรวมของคุณ

ทั้งหมดที่กล่าวมา ไม่ควรแปลกใจที่คุณอ่านว่าความหนาแน่นของคำหลักไม่สำคัญในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ คุณไม่ควรให้มันคิดอีก ได้ คุณสามารถใส่ anchor text ที่มีคำหลักจำนวนมากในลิงก์ของคุณ หรือแม้แต่ใส่คำหลักเป้าหมายในพาดหัวข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณถ้ามันเหมาะสมตามหลักเหตุผล แต่นอกเหนือจากนั้น ไม่มีเหตุผลที่จะต้องกังวลกับการต้องแน่ใจว่าได้รวมคำสำคัญที่กล่าวถึงแล้ว ในการเผยแพร่ของคุณ

ให้มุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ แทน นั่นคือการ บอกเล่าเรื่องราวดีๆ ที่ผู้คนสนใจ หากข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีเนื้อหาที่เป็นข่าว มีมุมที่น่าสนใจ และส่งไปยังที่ที่เหมาะสม พวกเขาจะได้รับความสนใจในที่สุด และเมื่อเรื่องราวของคุณแพร่กระจายไปทั่วอย่างเป็นธรรมชาติ ตัวตนบนเว็บของคุณจะเริ่มเติบโตในลักษณะที่ยั่งยืนมากขึ้นในแนวของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบัน

เปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์

หลายปีที่ผ่านมา เราได้พูดถึงว่าข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างลิงก์ได้อย่างไร การรวมลิงก์ย้อนกลับสองสามอันที่มี anchor text ที่มีคำหลักจำนวนมากไว้ในข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ของคุณ คุณสามารถสร้างพอร์ตโฟลิโอลิงก์ที่ดีได้ ซึ่งจะมีประโยชน์มากในการเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมาหลายปีแล้ว แต่เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO และการตลาดทางอินเทอร์เน็ตอื่น ๆ กลยุทธ์นี้ถูกใช้ในทางที่ผิดและถูกทำลายโดยผู้ส่งอีเมลขยะ คุณภาพของข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ลดลงอย่างมาก และอินเทอร์เน็ตก็เต็มไปด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ที่ไร้สาระและไม่สำคัญซึ่งเต็มไปด้วยลิงก์

แน่นอน Google ตอบสนองด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อปราบปรามเว็บไซต์โดยใช้แนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่บิดเบือน ด้วยเหตุนี้ ไดเร็กทอรีข่าวประชาสัมพันธ์ฟรีจำนวนมากจึงถูกใช้งานไปในทางที่ผิด และการใช้การแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์เพียงเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์ก็ไร้ประโยชน์

ที่ทำให้เรามาถึงทุกวันนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงมีประโยชน์สำหรับการสร้างลิงค์หรือไม่? คุณควรจะรำคาญกับการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ทางออนไลน์อีกต่อไปหรือไม่?

คำตอบของทั้งสองคำถามคือ ใช่ ดังก้อง แน่นอนว่าถ้าคุณไปในทางที่ถูกต้อง

ความจริงก็คือคุณต้องเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ ในอดีต การตรวจสอบให้แน่ใจว่าข่าวประชาสัมพันธ์แต่ละฉบับมีลิงก์ย้อนกลับสองสามรายการพร้อมข้อความ anchor text ที่มีคำหลักมากมายไปยังหน้า Landing Page ต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์เหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องจริงหรือเพิ่มมูลค่าให้กับข่าวประชาสัมพันธ์หรือไม่นั้นไม่สำคัญ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการรับลิงก์เหล่านั้น

ทุกวันนี้ การใส่ลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไม่สามารถทำได้ ตอนนี้ คุณควรใส่ลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณจริงๆ เท่านั้น หากลิงก์ที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น หากคุณพูดถึงการศึกษาในข่าวประชาสัมพันธ์ การลิงก์ไปยังการศึกษานั้นก็จะเป็นประโยชน์และจะเพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่าน

หลักการทั่วไปที่ดีในการวางลิงก์ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณคือ ให้ถามตัวเองว่า "อะไรคือเหตุผลหลักของฉันในการเพิ่มลิงก์นี้" หากเหตุผลของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมและเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณอย่างเคร่งครัด นั่นก็ไม่เพียงพอ หากลิงก์ไม่ได้ทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ดีขึ้น ก็ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่น

ตอนนี้ คุณอาจคิดว่านี่หมายความว่าข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ใช่เครื่องมือสร้างลิงก์ที่ดีอีกต่อไป ฉันไม่เห็นด้วยอย่างสุดใจ โปรดทราบว่าจุดสำคัญของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google คือการให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ดังนั้น หากคุณกำลังสร้างข่าวประชาสัมพันธ์คุณภาพสูงซึ่งมักจะได้รับลิงก์เนื่องจากผู้คนพบว่าเรื่องราวของคุณมีประโยชน์ คุณจะได้รับรางวัลด้วยอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น สิ่งสำคัญคือการทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีค่าต่อการแบ่งปัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคุณภาพ

ยุคสมัยของการใช้ทางลัดสำหรับการสร้างลิงก์พร้อมข่าวประชาสัมพันธ์หมดไป แต่ด้วยวิธีการที่ถูกต้อง คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าที่เคย

3 เหตุผลที่คุณควรสร้างลิงก์ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์

บางคนอายห่างจากการสร้างลิงก์ผ่านการแถลงข่าว คนอื่นไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีโอกาสอยู่ที่นั่น แต่ความจริงก็คือข่าวประชาสัมพันธ์เป็นโอกาสที่ดีในการได้รับลิงก์ที่ดี ต่อไปนี้คือเหตุผลสามประการที่คุณต้องใช้รุ่นของคุณเพื่อสร้างลิงก์

1. ไซต์ข่าวอื่น ๆ มักหยิบข่าวประชาสัมพันธ์

จุดประสงค์พื้นฐานของการแถลงข่าวคืออะไร? เพื่อให้สื่อได้รับความสนใจ ค่อนข้างตรงไปตรงมานี้ง่ายกว่าที่เคย ทำไม? เนื่องจากอินเทอร์เน็ตได้สร้างแหล่งข่าวมากมายด้วยเครือข่ายบล็อกและสิ่งที่คล้ายคลึงกัน เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีพร้อมข่าว จริง และต้องมีคนรับ

ผลลัพธ์? มีคนจำนวนมากขึ้นที่ได้ยินเกี่ยวกับคุณและข่าวของคุณ และคุณจะได้รับลิงก์มากขึ้นในกระบวนการนี้ สมเหตุสมผลใช่ไหม

และเมื่อนักข่าวและบล็อกเกอร์เหล่านี้รู้ว่าคุณเป็นใคร คุณก็พร้อมที่จะติดต่อพวกเขาในภายหลังเกี่ยวกับเรื่องราวที่น่าสนใจอื่นๆ การปล่อยตัวของคุณอาจเป็นก้าวแรกสู่ความสัมพันธ์ที่ยาวนานและมีผลสำเร็จ

2. บรรลุความหลากหลายของลิงก์ที่มากขึ้น

เราคงเคยได้ยินคำโบราณว่า “อย่าใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว” แม้จะดูซ้ำซากจำเจ แต่ก็ไม่อาจปฏิเสธความถูกต้องของคำกล่าวนี้ได้ ใช้ได้กับทุกสาขาอาชีพ ตัวอย่างเช่น คุณไม่ต้องการทุ่มเงินลงทุนทั้งหมดของคุณลงในหุ้นตัวเดียวอย่างแน่นอน แน่นอนว่าคุณสามารถทำเงินได้มาก แต่ความเสี่ยงนั้นมากกว่าผลประโยชน์ ดังกล่าวเป็นกรณีที่มีการสร้างลิงค์

พวก SEO ที่ใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียวมักจะทำกับการตลาดบทความ พวกเขาระบุคำหลักของตน ประกอบด้วยบทความหลายพันบทความรอบๆ ตัว และกระจายไปทั่วคะแนนของไซต์เผยแพร่บทความ และมันเคยทำงาน แต่เช่นเดียวกับการลงทุนส่วนใหญ่ ในที่สุดมันก็กลับกลายเป็นสิ่งที่เลวร้ายที่สุด Google ลดค่าลิงก์และอันดับลดลง บรรดาผู้ที่ใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบนั้นก็ทนทุกข์—และบางคนก็ยังทนทุกข์อยู่

อย่างที่กล่าวไปแล้ว สิ่งสำคัญคือคุณต้องกระจาย "พอร์ตโฟลิโอลิงก์" ของคุณ และวิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนี้คือการใช้ลิงก์จากข่าวประชาสัมพันธ์ ขณะนี้มีผู้ว่าบางคนที่อ้างว่าลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่ทำงานอีกต่อไป แต่มันก็ไม่เป็นความจริง อันที่จริง ในการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ Jon Hogg ได้พิสูจน์โดยปราศจากข้อสงสัยว่าลิงก์เหล่านี้สามารถส่งผลกระทบที่แท้จริงและเป็นบวกได้

ดังนั้นอย่าฟังผู้ว่า ลิงค์ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงมีค่า กุญแจสำคัญคือการได้รับการเผยแพร่ของคุณบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง

3. ลิงค์ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถขับเคลื่อนการเข้าชมได้

แน่นอน ลิงก์ไม่ได้เกี่ยวกับการจัดอันดับทั้งหมด สิ่งที่คุณต้องการคือการเข้าชมไซต์ของคุณ และเมื่อใดก็ตามที่มีคนอ่านข่าวประชาสัมพันธ์ที่คุณเห็นว่าน่าสนใจ พวกเขาจำเป็นต้องคลิกลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ แต่เดาอะไร? หากคุณไม่ได้โพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์ คุณจะสูญเสียช่องทางสำหรับผู้ที่สนใจในบริษัทของคุณเพื่อตามหาคุณ ที่แย่ไปกว่านั้น หากคุณกำลังโพสต์ข่าวประชาสัมพันธ์แต่ไม่ได้ใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเชื่อมโยง แสดงว่าคุณพลาดโอกาส

แจ้งให้เราทราบว่าคุณใช้ SEO อย่างไรเมื่อเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณในความคิดเห็น!

บทความนี้เขียนขึ้นโดย Mickie Kennedy ผู้ก่อตั้ง eReleases (https://www.ereleases.com) ซึ่งเป็นผู้นำออนไลน์ในการแจกจ่ายข่าวประชาสัมพันธ์ในราคาประหยัด หยิบหนังสือ Big Press Releases ฉบับ 160 หน้าฟรี - ข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับทุกโอกาสและอุตสาหกรรมที่นี่: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/