เผยแพร่ด้วยตนเอง: ความคาดหวัง vs ความเป็นจริงสำหรับผู้แต่งใหม่

อะไรคือความคาดหวังและความเป็นจริงสำหรับผู้เขียนใหม่?

คุณใฝ่ฝันที่จะเป็นนักเขียนขายดีคนต่อไปหรือไม่? คุณกำลังมองหาคำแนะนำในการเผยแพร่ด้วยตนเองหรือไม่?

สำหรับใครก็ตามที่เขียน เป็นเรื่องธรรมดาที่จะต้องการให้การทำงานหนักของคุณได้รับผลตอบแทนที่คุณเชื่อว่าสมควรได้รับ

ทุกวันนี้ การเผยแพร่ด้วยตนเองทำให้ผู้เขียนทุกคนมีโอกาสเผยแพร่ (เกือบ) ฟรี และมีหนังสือลดราคาใน Amazon และร้านค้าปลีกหนังสือออนไลน์อื่นๆ อีกมากมาย

การเผยแพร่ด้วยตนเองเป็นโอกาสที่ดี หากคุณมีหัวเรื่องธุรกิจ

หากคุณใช้บริการเผยแพร่ของ Amazon, Kindle Direct Publishing (KDP) หรือ KDP Select คุณสามารถเผยแพร่ ebook และหนังสือจะวางจำหน่ายภายใน 24 ชั่วโมง

สำหรับหนังสือปกอ่อนที่ใช้การพิมพ์ตามต้องการจะใช้เวลาเพียงไม่กี่วัน

ในสมัยก่อนการเผยแพร่ด้วยตนเอง กระบวนการจัดพิมพ์สำหรับผู้เผยแพร่แบบดั้งเดิมมักจะใช้เวลาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้น มันไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนักสำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในปัจจุบัน

เป็นเส้นทางที่ยาวไกลกว่าจะได้หนังสือที่ตีพิมพ์ด้วยวิธีดั้งเดิม คุณต้องหาตัวแทนวรรณกรรมมาเป็นตัวแทนคุณก่อน ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย

จากนั้นหากคุณโชคดีพอที่จะพบ อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนกว่าที่ตัวแทนของคุณจะได้สัญญาการเผยแพร่สำหรับคุณ

หากคุณเป็นหนึ่งในนักเขียนที่โชคดีที่สามารถมาได้ไกลขนาดนี้ ก็รออีกปีกว่าที่หนังสือของคุณจะวางจำหน่าย

หลังจากนั้นคุณก็ยกมือขึ้นและหวังว่าหนังสือของคุณจะขายดี มิฉะนั้นโอกาสในการทำสัญญาอื่นมีน้อย

อย่างไรก็ตาม หากคุณเผยแพร่ด้วยตนเอง คุณจะข้ามการรอคอยทั้งหมดและข้ามไปที่การข้ามนิ้วของคุณทันที

มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย แต่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ยังคงเหมือนเดิม สำหรับใครก็ตามที่เขียนหนังสือก็เกี่ยวกับการหวังว่าผู้อ่านจะซื้อหนังสือของคุณ และถ้าคุณโชคดีพวกเขาจะโพสต์บทวิจารณ์หนังสือในเชิงบวก

ความคาดหวังในการออกหนังสือ

ฉันเริ่มเผยแพร่ในปี 2548 ด้วย Createspace สี่ปีต่อมาเป็นเรื่องมหัศจรรย์สำหรับฉัน หนังสือที่พิมพ์ขายผ่านร้านค้าปลีกออนไลน์ดีพอที่จะให้ฉันตรวจสอบทุกเดือน

แล้วอีบุ๊คก็มา

เมื่อฉันเผยแพร่ ebook เล่มแรกด้วยตัวเองในปี 2011 มี Kindle ebooks น้อยกว่า 800,000 เล่มใน Amazon กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วจนถึงวันนี้ และมันก็มากกว่า 7 ล้านคนแล้ว

คุณรู้หรือไม่ว่า Kindle ebook เล่มใหม่ได้รับการเผยแพร่โดยเฉลี่ยทุกๆ 3 นาที

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักสถิติเพื่อคำนวณว่าในขณะที่จำนวนหนังสือ ebook เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่จำนวนผู้ซื้อหนังสือไม่ได้เพิ่มขึ้นตามสัดส่วน

พูดง่ายๆ สำหรับหนังสือดิจิทัลนั้นเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ยิ่งไปกว่านั้น Kindle Unlimited ได้เปลี่ยนกฎการเผยแพร่ทั้งหมดบนหัวของมัน คุณไม่ขายหนังสืออีกต่อไป คุณขายหน้าอ่าน สำหรับผู้แต่งและบริษัทสำนักพิมพ์ นับเป็นความท้าทายอย่างมาก

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งเหล่านี้คือความคาดหวังกับความเป็นจริงสำหรับผู้เขียนใหม่ใน Amazon

นักเขียนหน้าใหม่หลายคนกระโจนเข้าสู่การเผยแพร่ ebook บน Amazon ด้วยความคาดหวังว่าหนังสือของพวกเขาจะขายได้ หนังสือจะขายได้

ไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมจากความจริง ข้อเท็จจริงที่ยากคือมีหนังสือเพียงไม่กี่เล่มที่ขายดี และส่วนใหญ่ประสบปัญหาในการขายมากกว่าหนึ่งกำมือต่อปี ส่วนใหญ่กับเพื่อนและครอบครัว

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือผู้เขียนที่ตีพิมพ์ใหม่จำนวนมากไม่ได้ทำการวิจัยตลาดหรือโปรโมตหนังสือก่อนที่จะเปิดตัวหนังสือ

หากคุณต้องการขายสิ่งใด คุณต้องรู้ว่าตลาดของคุณคืออะไร และคุณจะดึงดูดผู้คนให้ซื้อสินค้าของคุณได้อย่างไร

นักเขียนอินดี้ที่ฉลาดรู้เรื่องนี้และมีความคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับประเภทและศักยภาพทางการตลาดสำหรับงานเขียนของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น มีตลาดขนาดใหญ่สำหรับหนังสือโรแมนติกร่วมสมัย แต่มีเพียงตลาดเล็กๆ สำหรับหนังสือเกี่ยวกับสวนหรือการดูแลกุหลาบ อย่างไรก็ตาม กลุ่มตลาดขนาดเล็กมีการแข่งขันน้อยกว่ามาก

การสร้างสมดุลระหว่างความสามารถในการแข่งขันและปริมาณเป็นวิธีที่คุณเข้าใจถึงส่วนแบ่งตลาดที่มีศักยภาพของคุณ คุณต้องการส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อยของตลาดความรักที่มีการแข่งขันสูงหรือครองตลาดกุหลาบที่มีการแข่งขันน้อยกว่าหรือไม่?

สำหรับผู้เขียนอิสระรายใหม่ อย่าปล่อยให้ความคาดหวังของคุณบดบังความเป็นจริง การขายหนังสือในตลาดปัจจุบันเป็นเรื่องยากมาก เว้นแต่คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหนังสือและรู้ว่าใครคือผู้ซื้อหนังสือของคุณ และคุณจะติดต่อกับพวกเขาได้อย่างไร

การขายหนังสือของคุณเป็นสิ่งหนึ่ง การขายสำเนาจำนวนมากเป็นความจริงอีกอย่างหนึ่ง

ความเป็นจริงของการสร้างหนังสือที่จัดพิมพ์เอง

ความจริงอย่างแรกที่ต้องเข้าใจคือ การกดหัวร่อแร่จะไม่ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ

ฉันได้ยินจากนักเขียนหลายคนที่มีความฝันสุดโต่ง ถูกบอกเล่าอย่างไม่ถูกต้อง และจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อจัดพิมพ์หนังสือของพวกเขา และทั้งหมดเพื่ออะไร

การเผยแพร่แบบไร้สาระไม่ใช่การเผยแพร่ด้วยตนเอง การจ่ายเงินให้บริษัทสำนักพิมพ์เพื่อขายหนังสือให้กับคุณไม่ใช่สูตรสำเร็จ อย่าตกหลุมพราง

คุณจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อคุณสามารถขายหนังสือให้กับผู้อ่านได้ และคุณสามารถ

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสั้นๆ จากรายงานรายได้ของผู้แต่งประจำปี 2018 (น่าเสียดายที่เว็บไซต์ Author Earnings ได้ปิดตัวลงแล้ว)

“แม้จะมีข่าวลือเกี่ยวกับหายนะและความโศกเศร้าของอินดี้ที่แพร่หลาย แต่ผู้ขายอันดับต้น ๆ ในปัจจุบันก็สามารถทำเงินได้มากหรือมากกว่าอินดี้ที่มียอดขายสูงสุดจากปีก่อน ๆ

แต่นี่คือนักเตะ อินดี้ที่ขายดีที่สุดจำนวนมากในปัจจุบันเป็นชื่อที่ค่อนข้างใหม่ เราไม่รู้จักพวกเขามากนัก และซูเปอร์สตาร์อินดี้ยุคบุกเบิกจำนวนมากในปีกลายก็ไม่ติดอันดับ Top 50 อีกต่อไป”

ยอดขาย ebook ในปี 2560 บอกเล่าเรื่องราวในแง่ดีสำหรับผู้แต่งสำนักพิมพ์อินดี้

ยอดขาย ebook ของผู้เขียนอินดี้รวมของสำนักพิมพ์ที่ไม่ได้ระบุไว้และมีจำนวนรวมกันมากกว่า 37% ของตลาด สูงกว่าสำนักพิมพ์ Big Five ถึง 12%

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้อ่านจะซื้อหนังสือที่ตีพิมพ์เองและมากกว่าหนังสือที่ตีพิมพ์แบบดั้งเดิม

แต่อย่าคาดหวังที่จะเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จนี้หากคุณคิดว่าทุกคนในโลกจะต้องการซื้อหนังสือของคุณเกี่ยวกับการดูแลกุหลาบหรือแม้แต่ความรัก

คุณต้องรู้ประเภทเฉพาะของคุณ ข้อมูลประชากรและความสนใจของผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านของคุณ และที่สำคัญที่สุดคือ วิธีทำให้พวกเขาพบหนังสือของคุณ

คุณอาจมีชื่อหนังสือที่ยอดเยี่ยม ปกหนังสือที่สวยงามและออกแบบอย่างมืออาชีพ และการตกแต่งภายในหนังสือของคุณที่ออกแบบโดยนักออกแบบหนังสือ

แต่ถ้าเรื่องราวหรือหัวข้อในหนังสือของคุณเป็นสิ่งที่ผู้อ่าน ต้องการ อ่าน จริงๆ หนังสือของคุณก็ยังล้มเหลวได้

ผู้ซื้อหนังสือไม่แน่นอน ดังนั้นคุณต้องให้เหตุผลที่น่าสนใจแก่พวกเขาในการซื้อหนังสือของคุณ

เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนค้นหาหนังสือที่ต้องการซื้อ

การทำความเข้าใจว่าผู้คนซื้อหนังสืออย่างไรและทำไมเป็นก้าวแรกของคุณในการเป็นผู้จัดพิมพ์อินดี้ที่ประสบความสำเร็จ

ใช่ คุณต้องมีเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม คำอธิบายหนังสือที่ยอดเยี่ยม และการออกแบบปกที่ยอดเยี่ยม

คุณต้องเข้าใจเทคโนโลยีเล็กน้อยและรู้วิธีใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียและดึงดูดความสนใจผ่านบล็อกของคุณด้วยการใช้ SEO ที่ดี

สิ่งสำคัญที่สุดคือคุณต้องรู้วิธีใช้ประโยชน์จากหมวดหมู่และคำหลักสำหรับหนังสือของคุณ

การนำหนังสือของคุณไปไว้ในที่ที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้อ่านในประเภทของคุณค้นพบนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าการตลาดหนังสือในรูปแบบอื่นๆ

นักเขียนอินดี้ที่ประสบความสำเร็จสายพันธุ์ใหม่ใช้ข้อมูลอย่างเงียบๆ และขยันหมั่นเพียรเพื่อช่วยผู้อ่านค้นหาหนังสือของตนใน Amazon และร้านค้าปลีกอื่นๆ เป็นรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ในการนำหนังสือของคุณขึ้นชั้นวางที่หน้าร้านหนังสือ

สมการความคาดหวังกับความเป็นจริงสำหรับผู้แต่งใหม่คือตอนนี้คุณสามารถคาดหวังว่าจะได้ยอดขายหนังสือปกติก็ต่อเมื่อคุณเข้าใจความจำเป็นในการใช้ข้อมูล

การเรียนรู้วิธีเข้าถึงและใช้ประโยชน์จากข้อมูลการขายหนังสือของ Amazon มีความสำคัญต่อการประสบความสำเร็จในตลาดหนังสือออนไลน์

หากต้องการใช้ตัวอย่างที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับความแตกต่างในตลาดสำหรับความรักร่วมสมัยและการดูแลดอกกุหลาบ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลที่ยาก

ในบรรทัดที่หก หนังสือเรื่อง The Rose Garden เป็นเรื่องแต่ง ดังนั้น จึงจำเป็นต้องละเว้น แต่คุณจะเห็นว่ายอดขายหนังสือเกี่ยวกับการดูแลกุหลาบและการทำสวนกุหลาบต่อเดือนนั้นน้อยมาก หนังสือที่ขายดีที่สุดทำรายได้ $73.00 ต่อเดือน

ทีนี้มาดูความโรแมนติกร่วมสมัยกัน

ช่างแตกต่าง! ใช่ ดวงตาของคุณไม่ได้หลอกคุณ ใน 21 วัน ทุกลมหายใจ ทำยอดขายได้กว่าครึ่งล้านดอลลาร์

เมื่อคุณสามารถเข้าถึงข้อมูลตามภาพประกอบด้านบน คุณสามารถเจาะลึกเพื่อค้นหาตลาดเฉพาะของคุณ ค้นหาคำหลักและหมวดหมู่เพื่อทำให้หนังสือของคุณแข่งขันได้มากที่สุด

นี่คืออนาคตของการเผยแพร่อิสระ การใช้ข้อมูลเพื่อวางตำแหน่งหนังสือของคุณในที่ที่ผู้อ่านสามารถค้นหาและซื้อได้

ใน SEO มีสำนวนที่ว่าหากเพจของคุณติดอันดับหนึ่งในหน้าหนึ่งของ Google Search คุณจะได้รับทราฟฟิก ถ้าอยู่ในหน้าสองแสดงว่าอยู่ในสุสาน

เช่นเดียวกับหนังสือใน Amazon หากหนังสือของคุณปรากฏในหน้าแรกเมื่อผู้ซื้อหนังสือค้นหาหนังสือเล่มใหม่ คุณจะขายหนังสือได้ หากปรากฏในหน้าสอง คุณจะไม่

เรื่องราวความสำเร็จในอนาคตของสำนักพิมพ์อินดี้

ผู้ซื้อหนังสือไม่เลือกปฏิบัติระหว่างหนังสือและ eBook ที่จัดพิมพ์แบบดั้งเดิมและที่จัดพิมพ์เอง พวกเขาเพียงแค่ซื้อหนังสือที่พวกเขาต้องการอ่าน

ในอดีต คำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับนักเขียนหน้าใหม่คือการมีปกหนังสือที่สวยงาม มีคำอธิบายหนังสือที่ดีเพื่อดึงดูดผู้อ่าน และแก้ไขหนังสืออย่างเหมาะสม

แต่วันนี้นั่นยังไม่เพียงพอที่จะประสบความสำเร็จ

เส้นทางสู่ความสำเร็จในวันนี้และในอนาคตคือการเรียนรู้วิธีการทำตลาดหนังสือในตลาดอิเล็กทรอนิกส์ออนไลน์

การใช้การวิจัยข้อมูลเพื่อค้นหาตลาดเฉพาะกลุ่มและวางตำแหน่งหนังสือของคุณให้ดีขึ้น เพื่อให้ผู้ซื้อเห็นว่าข้อมูลสำคัญกว่าปกหนังสือและคำอธิบายของคุณ

นั่นคือเหตุผลที่ Author Earnings Report ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ระบุว่าอินดี้ที่ขายดีที่สุดในปัจจุบันเป็นชื่อที่ค่อนข้างใหม่

พวกเขาเป็นนักเขียนหน้าใหม่ที่รู้ถึงพลังของข้อมูลและวิธีใช้งาน

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: การเผยแพร่ด้วยตนเองสำหรับผู้แต่งครั้งแรกเป็นเรื่องง่ายหรือไม่?