การโปรโมตหนังสือบนโซเชียลมีเดียผ่านพ้นช่วงสำคัญสำหรับผู้แต่งไปแล้ว

การโปรโมตหนังสือทางโซเชียลมีเดียยังคงใช้งานได้หรือไม่ กล่าวโดยสรุปคือ ไม่ เพราะปัญหาสามประการ

1. ขาดความตั้งใจของผู้ใช้

2. คุณต้องจ่ายเงินเพื่อเรียกร้องความสนใจ

3. มีคนไม่กี่คนที่ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อซื้อหนังสือ

เหตุใดการโปรโมตหนังสือทางโซเชียลมีเดียจึงล้มเหลว

เมื่อสิบหรือห้าปีก่อน โซเชียลมีเดียคือช่องทางการโปรโมตหนังสือสำหรับผู้แต่งที่ตีพิมพ์เอง

ในตอนนั้นมันใช้งานได้ และฉันรู้จากประสบการณ์ว่ามันได้ผลดี

แต่เวลาเปลี่ยนไปและโซเชียลมีเดียก็แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ใช่ การโพสต์บนโซเชียลมีเดียนั้นง่ายและรวดเร็ว ดังนั้นคุณคิดว่าคุณกำลังโปรโมตหนังสือของคุณ

แต่ใครอ่านข้อความของคุณ? มีกี่คนที่โต้ตอบ? คุณขายหนังสือได้กี่เล่ม?

ทำไมเมื่อก่อนถึงใช้ได้แต่ตอนนี้ไม่ได้?

คำตอบนั้นซับซ้อนเพราะหลายสิ่งหลายอย่างเปลี่ยนไป สื่อสังคมออนไลน์มุ่งเน้นมากขึ้น

Twitter สำหรับการเมือง Instagram สำหรับดูดี และ Facebook สำหรับคลิกรูปภาพหรือวิดีโอตลกเมื่อคุณไม่มีอะไรทำ และ Tiktok อย่าลืมถ้าคุณไม่ได้โพสต์วิดีโอเรียกร้องความสนใจ

หนังสือให้คะแนนความสนใจบนโซเชียลมีเดียตอนนี้ที่ใด ไม่มีที่ไหนเลย

นั่นคือปัญหาใหม่

เกิดอะไรขึ้นกับโซเชียลมีเดีย?

สื่อสังคมออนไลน์ไม่อยู่ในสภาพที่ดีในขณะนี้

แม้แต่ Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Instagram ก็กำลังมองหาช่วงเวลาที่เลวร้ายตามรายงานข่าว

“ถ้าให้ผมเดิมพัน ผมจะบอกว่านี่อาจเป็นหนึ่งในการตกต่ำที่เลวร้ายที่สุดที่เราเคยเห็นในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา” Zuckerberg กล่าว

สำหรับ Twitter ใครจะรู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไรเมื่อการต่อสู้เพื่อแย่งชิงความเป็นเจ้าของดำเนินต่อไป

แต่นอกเหนือจากประเด็นเหล่านี้แล้ว บางทีปัญหาที่แท้จริงก็คือ คน (ดีๆ) ตกหลุมรักสื่อสังคมออนไลน์

มันไม่ใช่สถานที่ที่เป็นมิตรหรือทางสังคมอีกต่อไป เมื่อสิบปีที่แล้ว นักเขียนคนหนึ่งสามารถหาเพื่อนใหม่ ได้รับความสนใจอย่างแท้จริง และขายหนังสือผ่านโซเชียลมีเดีย

แต่ตอนนี้ ถ้าคุณโชคดี ความสนใจเดียวที่คุณจะได้รับคือจากคนชอบนั่งโซฟาที่ชอบวิพากษ์วิจารณ์

และไม่ใช่แค่โปรโมชั่นหนังสือเท่านั้นที่มีปัญหา

โซเชียลมีเดียมีการเปลี่ยนแปลง

ห้าปีที่แล้ว โซเชียลมีเดียส่ง 20% ของการเข้าชมไปยังบล็อกแนะนำการเผยแพร่ของฉัน วันนี้? 0.84%!

ใช่ ฉันเปลี่ยนโฟกัสในช่วงเวลานั้นไปที่การได้รับปริมาณการค้นหาทั่วไปมากขึ้น และลดการโพสต์บนโซเชียลมีเดียลงบ้าง

แต่ปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียที่ลดลงอย่างมากยังคงบอกได้

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียในปัจจุบันไม่ได้มองหาข้อมูล พวกเขากำลังมองหาความบันเทิงหรือความสนุกสนานเพื่อฆ่าเวลา

นั่นเป็นเหตุผลที่ภาพสัตว์น่ารักและความงามได้รับยอดวิวมากที่สุด

สำหรับหนังสือใหม่และคู่มือการใช้งาน? ตอนนี้ก็ยากที่จะดึงดูดความสนใจเพราะการเข้าถึงแบบออร์แกนิกกำลังลดลง

สามปัญหาเกี่ยวกับการโปรโมตหนังสือบนโซเชียลมีเดีย

ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของโซเชียลมีเดียคือการขาดความตั้งใจ

จากนี้ ฉันหมายความว่าประเภทการส่งเสริมการขายหนังสือที่ดีที่สุดได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ที่มี ความตั้งใจ ที่จะซื้อหนังสือ

ไม่ใช่ว่าฉันเป็นแฟนเลย แต่บางทีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเดียวที่ให้บริการตามจุดประสงค์นี้คือ Goodreads

เมื่อผู้ใช้ Google Search มักมีความตั้งใจ พวกเขาต้องการคำตอบสำหรับคำถาม ต้องการคำแนะนำ หรือต้องการซื้อบางอย่าง

นั่นเป็นเหตุผลที่บล็อกที่ยอดเยี่ยมเป็นแพลตฟอร์มที่ดีกว่ามากสำหรับผู้เขียนในตอนนี้

ปัญหาที่สองคือการได้รับความสนใจพอสมควรบนโซเชียลมีเดียในขณะนี้ คุณต้องจ่ายเงิน

หากคุณมีเพจ Facebook คุณจะรู้ว่าตอนนี้คุณมีตัวเลือกกี่ทางในการจ่ายเงินสำหรับไลค์ ผู้ติดตาม โพสต์ที่โปรโมท และแน่นอน โฆษณา และ Facebook คอยเตือนคุณถึงข้อเท็จจริง

ปัญหาสำคัญข้อสุดท้ายคือหนังสือและผู้แต่งไม่ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดีย

ในบทความที่ฉันอ่าน มีตัวอย่างที่ดีว่าสื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่ผู้ชนะเสมอไป

Billie Eilish มีผู้ติดตามหลายร้อยล้านคนในห้าเครือข่ายสังคมที่แตกต่างกัน และเธอมียอดขายหนังสือน้อยกว่า Chris Fox นักเขียนอิสระที่แทบไม่มีสื่อสังคมออนไลน์เลย

ผู้จัดพิมพ์ของ Eilish ขาดทุนจากหนังสือของเธอ

ใช่ คุณสามารถมีผู้ติดตามหลายล้านคนได้ แต่มีกี่คนที่สนใจซื้อหนังสือ

คุณทำอะไรได้บ้าง?

การโพสต์หนังสือของคุณบนโซเชียลมีเดียเป็นประจำนั้นง่ายมาก และอาจติดเป็นนิสัยด้วยซ้ำ

แต่สำหรับผู้เขียนในปัจจุบัน การสร้างและส่งเสริมความสัมพันธ์กับผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

หากผู้อ่านรู้จักคุณ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการขายหนังสือของคุณ

การเรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์จาก SEO ด้วยบล็อกที่ยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว แต่เป็นกระบวนการที่ช้าเพื่อให้ได้แรงดึงที่เหมาะสมจากเครื่องมือค้นหา

การเขียนบทความรับเชิญสำหรับบล็อกอื่น ๆ นั้นคุ้มค่าที่จะลอง คุณอาจได้รับความสนใจเป็นพิเศษหากไซต์ยอดนิยมตกลงที่จะเผยแพร่บทความของคุณ

หากคุณเผยแพร่ด้วยตนเองด้วย Amazon KDP คุณสามารถตรวจสอบโดยใช้เครื่องมือโปรโมตหนังสือ KDP เพื่อให้ได้ผลดียิ่งขึ้น

อย่างน้อยด้วยโปรโมชั่นของ Amazon คุณกำลังมุ่งเป้าไปที่ผู้ซื้อหนังสือด้วยความตั้งใจ

การชำระค่าบริการส่งเสริมการขายหนังสือเป็นอีกทางเลือกหนึ่ง แต่ใช้เงินของคุณอย่างชาญฉลาด

วิธีสุดท้ายแต่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการขายหนังสือคือการทำให้หมวดหมู่ KDP และคำหลักที่ใช้ค้นหาเหมาะกับคุณ

การลงทุนเวลาในการค้นหาคำหลักที่ให้ผลกำไรสามารถช่วยให้หนังสือของคุณปรากฏสูงขึ้นและบ่อยขึ้นในการค้นหาหนังสือของลูกค้าของ Amazon

บทสรุป

สื่อสังคมออนไลน์มีประสิทธิภาพน้อยลงอย่างแน่นอนสำหรับการโปรโมตหนังสือ

เหตุผลที่ชัดเจนคือมีผู้แต่งจำนวนมากเกินไปที่ใช้มัน และผู้ใช้กลายเป็นคนตาบอดในการจองโพสต์โปรโมต

คุณควรลืมมันทั้งหมดหรือไม่? เลขที่

แต่เปลี่ยนโฟกัสจากการคิดว่าทุกคนจะเห็นโพสต์โปรโมตหนังสือของคุณ

ให้มุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นแทน ใช่ มันใช้เวลานานกว่ามาก ดังนั้นคุณต้องตัดสินว่ามันคุ้มค่ากับความพยายามหรือไม่

ด้วยการตลาดออนไลน์รูปแบบใดก็ตาม สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ มันเป็นส่วนหนึ่งของงาน แต่ก็ใช่ มันอาจทำให้คุณหงุดหงิดได้

ทางเดียวคือต้องปรับตัวและมองหาทางเลือกใหม่ที่ดีกว่า

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: ผู้อ่านใช้ปุ่มแชร์โซเชียลบนไซต์ของคุณหรือไม่