หนังสือ 5 อันดับแรกเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

คำพูดมีอิทธิพลต่อความคิด การตัดสินใจ และการกระทำของเรา พวกเขามีผลชัดเจนต่อชีวิตของเรา คุณสามารถทำอะไรก็ได้โดยพูดคำที่ถูกต้องกับคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม นั่นคือพลังของคำพูด (และจังหวะที่ดี แต่ส่วนใหญ่เป็นคำพูด) ไม่มีใครตระหนักถึงเรื่องนี้อย่างเฉียบแหลมมากไปกว่านักเขียนคำโฆษณา คนที่ใช้คำเพื่อชักชวนให้ผู้อื่นทำบางสิ่ง เช่น การซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์ แต่แม้แต่นักเขียนคำโฆษณาก็สามารถได้รับอิทธิพลจากคำพูดได้ อันที่จริงแล้วถ้าพวกเขาต้องการจะดีอะไรก็ต้องเป็นอย่างนั้น เป็นเพียงเรื่องของการเลือกคำที่เหมาะสมเพื่อให้ได้รับอิทธิพล

วิธีการโฆษณาที่ผ่านการทดสอบ (ฉบับที่ 5) โดย John Caples

“พวกเขาหัวเราะเมื่อฉันนั่งลงที่เปียโน—แต่เมื่อฉันเริ่มเล่น!” มักถูกอ้างถึงว่าเป็นหนึ่งในหัวข้อข่าวโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาล มันอยู่ด้านบนสุดของโฆษณายาวมากสำหรับ US School of Music ทำให้ผู้อ่านมีข้อมูลเพียงพออย่างแม่นยำเพื่อให้พวกเขาต้องการค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อตัวเอกเริ่มเล่นและทำไมผู้คนถึงหัวเราะในตอนแรก พาดหัวข่าวเขียนขึ้นในยุคที่มีการพิมพ์โฆษณาแบบยาวเป็นประจำ นานก่อนที่จะมีการคิดค้นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แม้กระทั่งก่อนโฆษณาทางโทรทัศน์รายการแรกจะออกอากาศ คนที่สร้างมันขึ้นมาเมื่อเก้าสิบปีที่แล้วคือ John Caples และเขาทำมันในปีแรกของการทำงานในฐานะนักเขียนคำโฆษณา Caples เขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยมอีกมากมาย แต่สำหรับนักเขียนคำโฆษณาที่มุ่งมั่น ผลงานที่สำคัญกว่าของเขาคือหนังสือชื่อ "Tested Advertising Methods" เหตุผลที่มันยังคงเป็นหนึ่งในหนังสือที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาก็คือความตั้งใจของ Caples ที่จะก้าวไปไกลกว่าแค่สอนเราถึงวิธีการเขียนพาดหัวข่าวนักฆ่า นอกจากนี้ เขายังสนับสนุนวิธีการทางวิทยาศาสตร์ในการเขียนข้อความโฆษณา เน้นการทดสอบอย่างต่อเนื่อง และเตือนผู้อ่านถึงความเขลาของการพักผ่อนบนเกียรติยศเสมอ

การเรียนรู้งานฝีมือแห่งการเขียน: วิธีการเขียนด้วยความชัดเจน เน้นย้ำ และมีสไตล์ โดย Stephen Wilbers

เนื่องจากการเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการเขียน จึงไม่ต้องบอกว่าผู้เขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องรู้วิธีการเขียนด้วยความชัดเจน เพื่อให้มีประสิทธิภาพในการทำงาน พวกเขาต้องรู้ว่าต้องเน้นอะไร และเพื่อที่จะเขียนได้อย่างไม่มีที่ติ พวกเขาจำเป็นต้องรู้มากมายเกี่ยวกับสไตล์การเขียน สิ่งที่ Stephen Wilbers เขียนถึงในหนังสือของเขา พวกเขายังกล่าวถึงในชื่อหนังสือ แนวทางของวิลเบอร์สในหนังสือคือให้เทคนิค 52 อย่างแก่เรา เพื่อให้งานเขียนของเราดีขึ้น ในบรรดาหัวข้อต่างๆ ที่เขากล่าวถึงมีการกำจัดการใช้คำ ใช้กริยาที่หนักแน่น การจัดโครงสร้างประโยคและย่อหน้าให้ถูกต้อง การใช้เครื่องหมายวรรคตอนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ และเทคนิคอื่นๆ อีกหลายสิบอย่างที่นักเขียนทุกคนควรรู้

Made to Stick: เหตุใดแนวคิดบางอย่างจึงอยู่รอดและบางแนวคิดก็ตายโดย Chip และ Dan Heath

หนังสือเล่มนี้ไม่เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา อย่างไรก็ตาม หากคุณค้นหารายชื่อหนังสือเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตที่นักเขียนคำโฆษณามืออาชีพแนะนำให้คุณอ่าน คุณจะพบหนังสือ Made to Stick เกือบทุกเล่ม หนังสือเล่มนี้ซึ่งเขียนโดยพี่น้องตระกูล Heath ในปี 2550 ได้กลายเป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่คนที่มีงานเกี่ยวข้องกับการสื่อสารแนวคิดและแนวคิด หนังสือของ The Heaths สำรวจโลกแห่งความคิดและแนวความคิด และแยกแยะออกเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ทำให้แนวคิดหรือแนวคิดน่าจดจำและมีค่า นักเขียนสรุปคุณสมบัติได้ถึง 6 ประการ และหากคุณอ่านหนังสือ คุณอาจจะได้เรียนรู้วิธีทำให้ความคิดของตัวเองติดหนึบมากขึ้น และถ้านั่นไม่สำคัญสำหรับการเขียนคำโฆษณา ก็ไม่มีความหมายอะไร

การเขียนคำโฆษณาออนไลน์แบบโน้มน้าวใจ: วิธีนำคำพูดของคุณไปที่ธนาคาร โดย Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg และ Lisa T. Davis

เพื่อประโยชน์ทั้งหมด อินเทอร์เน็ตเป็นที่ที่ยากต่อการดำรงอยู่ นับประสาความเจริญ ดังที่นักการตลาดออนไลน์ทุกคนทราบ การแข่งขันนั้นยากเย็นแสนเข็ญ บางครั้งถึงกับสกปรกด้วยซ้ำ ลูกค้ามักจะตกอยู่ในอันตรายจากการไล่ตามสิ่งที่แวววาวซึ่งดึงดูดสายตาของพวกเขาอยู่เสมอ และการรักษาพวกเขาไว้บนเว็บไซต์หมายถึงการรักษาความสนใจของพวกเขาให้คงที่ คุณสามารถบรรลุสิ่งนั้นได้ด้วยการออกแบบเว็บไซต์ที่ชาญฉลาด แต่แล้วอะไรล่ะ? จากนั้น ตามที่ Eisenbergs และ Davis ระบุไว้ในหนังสือ ลูกค้าควรดำเนินการ พวกเขาควรซื้อผลิตภัณฑ์หรือสมัครรับจดหมายข่าว ไม่ว่าคุณจะต้องการให้พวกเขาทำสิ่งใด ด้วยการ เขียนคำโฆษณาแบบโน้มน้าวใจออนไลน์ คุณสามารถเรียนรู้วิธีการเขียนสำเนาที่มีประสิทธิภาพซึ่งใช้งานได้จริงทางออนไลน์ หนังสือทั้งเล่มเต็มไปด้วยอารมณ์ขันและความเฉลียวฉลาด แต่รูปแบบที่ไร้สาระทำให้เห็นว่าสำเนาที่ดีคือสำเนาที่ขายได้

คู่มือการเขียนคำโฆษณา Adweek โดย Joseph Sugarman

โจเซฟ ชูการ์แมน. ชายผู้นี้เคยอาศัยอยู่ในเยอรมนีในฐานะเจ้าหน้าที่ CIA ต่อมาได้ก่อตั้ง JS&A และนำเครื่องคิดเลขพกพา โทรศัพท์ไร้สาย และนาฬิกาดิจิทัลมาไว้บนแผนที่ ตำนานที่แท้จริงของการตลาดและการโฆษณา Sugarman เป็นผู้เขียนคู่มือฉบับสมบูรณ์ของผู้เขียนคำโฆษณา: The Adweek Copywriting Handbook คุณสามารถหาคำแนะนำดีๆ เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาที่คุณเคยอยากฟังได้ในหนังสือของ Sugarman มันเตือนเราว่าเราจำเป็นต้องรู้จักลูกค้าเพื่อเขียนสำเนาที่ดี แต่เราต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เรากำลังพยายามขายด้วย มันบอกว่าเราควรเขียนอย่างรวดเร็ว จัดการกับร่างแรกที่มีหมัด และเรียนรู้ที่จะขัดเกลามัน มันสอนเราถึงวิธีสร้างสำเนาที่น่าสนใจที่ผู้คนต้องการอ่าน หนังสือเล่มนี้เป็นคู่มือการเขียนคำโฆษณาอย่างแท้จริง ซึ่งมีประโยชน์สำหรับทั้งมือใหม่และ Peggy Olsons และ Don Drapers ทุกคน