สโลแกนคืออะไร? การเขียนโฆษณาที่ทำให้ผู้ชมดำเนินการ!

ค้นพบคำแนะนำของเราเกี่ยวกับ “สโลแกนคืออะไร” เรียนรู้การเขียนสโลแกนที่ทำให้ผู้คนต้องการดำเนินการ ซื้อสินค้า หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัท

สโลแกนคือวลีสั้น ๆ ที่กำหนดบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ และสื่อถึงข้อความที่สำคัญที่สุดที่แบรนด์ต้องการให้ลูกค้าทราบ บริษัทใดก็ตามที่จะดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ จะได้รับประโยชน์จากการสร้างสโลแกนที่ติดหู สโลแกนคือวลีหรือประโยคสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และความพยายามในการโฆษณาที่ผู้บริโภคสามารถจดจำได้ง่าย สร้างภาพของสิ่งที่แบรนด์ขาย นำเสนอ และยืนหยัดเพื่ออะไร คำขวัญสามารถแสดงได้ทุกที่ที่มีการโฆษณา ตั้งแต่โฆษณา ป้ายบิลบอร์ด ไปจนถึงแคมเปญโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าการสร้างสโลแกนอาจฟังดูง่าย แต่แนวคิดนี้ค่อนข้างซับซ้อน โลกของการโฆษณาไม่มีเทมเพลตสำหรับสร้างสโลแกน เพราะทุกสโลแกนมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับธุรกิจและความต้องการในปัจจุบันและความต้องการของตลาด บริษัทต่างๆ อาจใช้เวลาหลายเดือนในการพิจารณาว่าคำขวัญโฆษณาใดที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับความต้องการของแบรนด์ จากนั้นจึงสร้างแคมเปญการตลาดตามคำขวัญที่เลือก หลักสูตรที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนคำโฆษณาสามารถช่วยคุณฝึกฝนฝีมือในการเขียนคำขวัญที่ฆ่าได้!

คำขวัญประเภทต่างๆ

แม้ว่าคำขวัญจะเป็นแนวคิดที่เรียบง่ายพอสมควร แต่ก็มีคำขวัญมากกว่าหนึ่งประเภทที่ต้องพิจารณาในขณะที่คุณกำลังเขียนคำขวัญเหล่านั้น เหล่านี้คือ:

• คำขวัญที่โน้มน้าวใจ: คำขวัญที่โน้มน้าวใจดึงดูดให้บุคคลทำการซื้ออย่างละเอียด สโลแกนของลอรีอัล “เพราะคุณมีค่า” ทำให้คนรู้สึกว่าพวกเขาใช้เวลาและพลังงานอย่างคุ้มค่า
• คำขวัญแสดงอารมณ์: คำขวัญเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อสร้างการตอบสนองทางอารมณ์ในผู้อ่าน ตัวอย่างคือสโลแกนของดิสนีย์แลนด์ “ที่ซึ่งความฝันเป็นจริง”
• คำขวัญทางธุรกิจ: คำขวัญเหล่านี้สื่อถึงคุณค่าของธุรกิจเพื่อช่วยในการพยายามสร้างแบรนด์และสร้างความไว้วางใจกับลูกค้า สโลแกนของ KFC “Finger lickin' good” คือตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ประเภทนี้
• คำขวัญที่สื่อความหมาย: คำขวัญที่สื่อความหมายจะบอกลูกค้าได้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ธุรกิจนำเสนอ สโลแกนที่โด่งดังของ Walmart คือ “ประหยัดเงิน มีชีวิตที่ดีขึ้น” เป็นตัวอย่างของคำขวัญเชิงพรรณนา
• คำขวัญที่สร้างสรรค์: คำขวัญเหล่านี้ให้ความบันเทิงและกระตุ้นการตอบสนองจากลูกค้า สโลแกนของ Bounty ที่ว่า “The quicker picker upper” เป็นการเล่นคำที่ทำให้ลูกค้าหัวเราะหึหึ และเป็นตัวอย่างที่ดีของคำประเภทนี้

กายวิภาคของคำขวัญที่มีประสิทธิภาพ

อะไรทำให้สโลแกนมีประสิทธิภาพ? คุณสมบัติเฉพาะทำให้คำขวัญใช้งานได้ คุณจะต้องยอมรับสิ่งเหล่านี้เมื่อคุณเรียนรู้ที่จะเขียน

• จำง่าย: ส่วนที่สำคัญที่สุดของสโลแกนคือความสามารถในการติดอยู่ในหัวของใครบางคน ถ้ามันไม่น่าจดจำ มันจะไม่ทำงานของมัน
• ไม่ซ้ำใคร: สโลแกนต้องโดดเด่นกว่าคู่แข่งและแสดงให้ผู้คนเห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์คุณแตกต่างและดีกว่าอย่างไร
• เรียบง่าย: ข้อความของสโลแกนต้องเรียบง่ายและชัดเจน เพื่อให้ผู้คนไม่สับสนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอและเหตุใดพวกเขาจึงควรเลือก
• เข้าถึงได้: ทำให้ข้อความเป็นมิตรและสนุกสนาน เพื่อให้ผู้คนต้องการจดจำพวกเขาและแบรนด์ของคุณ
• โน้มน้าวใจ: แม้ว่าคุณจะไม่ได้เขียนสโลแกนโน้มน้าวใจโดยเฉพาะ แต่ก็ควรมีบางอย่างในภาษาที่ทำให้ผู้คนต้องการเปลี่ยนแปลง

เคล็ดลับในการเขียนคำขวัญที่มีประสิทธิภาพ

หากคุณกำลังจะเขียนสโลแกนที่น่าจดจำสำหรับธุรกิจ คุณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ คำขวัญที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือวลีสั้น ๆ และน่าจดจำที่ติดปาก พวกเขาอาจมีหรือไม่มีเพลงหรือจังหวะสำหรับพวกเขา เคล็ดลับบางอย่างจะช่วยให้สร้างสโลแกนดีๆ ที่จะช่วยให้ผู้คนจดจำแบรนด์ของคุณได้ง่ายขึ้น

1. เริ่มต้นด้วยความรู้เกี่ยวกับแบรนด์

ก่อนจะเขียนสโลแกน คุณต้องรู้ว่าอะไรที่ทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่น หากเป็นธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ให้พิจารณาถึงคุณค่าและวิสัยทัศน์ของคุณ หากคุณสร้างคำขวัญสำหรับธุรกิจของลูกค้า ทำความรู้จักกับวิสัยทัศน์และวัตถุประสงค์ของพวกเขา คุณต้องการให้สโลแกนของคุณสอดคล้องกับคุณค่าและวิสัยทัศน์ของธุรกิจที่คุณกำลังส่งเสริม

เมื่อคุณรู้จักแบรนด์แล้ว ให้ถามตัวเองว่าอะไรทำให้แบรนด์นั้นโดดเด่น อะไรคือความแตกต่างระหว่างแบรนด์กับคู่แข่ง? วิธีนี้จะช่วยคุณระบุสิ่งที่จะใช้ได้ผลกับวลีที่ติดหูที่คุณกำลังพัฒนา

2. พิจารณาการเล่าเรื่อง

แม้ว่าคำขวัญจะสั้นและไพเราะ แต่ก็สามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ การสร้างสโลแกนของคุณกลายเป็นเรื่องท้าทายเพราะคุณมีเพียงคำไม่กี่คำ ไม่ว่าคุณจะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์หรือเรื่องราวของลูกค้า การร้อยเรียงเรื่องราวให้เป็นสโลแกนที่สื่อความหมายและแคมเปญโฆษณารอบตัวถือเป็นเทคนิคทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูง

3. คิดอย่างเรียบง่ายและไร้กาลเวลา

สโลแกนมักมีมากกว่าหนึ่งประโยค โดยปกติจะเป็นเพียงไม่กี่คำ ความเรียบง่ายเป็นกุญแจสำคัญเพราะความเรียบง่ายนั้นง่ายต่อการจดจำ นอกจากนี้ ความเรียบง่ายยังเกี่ยวข้องกับการใช้คำและวลีในชีวิตประจำวันแทนการใช้ศัพท์แสงเฉพาะอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน คุณจะต้องทำให้สโลแกนอมตะโดยหลีกเลี่ยงคำสแลงหรือวลีที่ล้าสมัย

ด้วยเวลาและความพยายามในการสร้างสโลแกนที่ดี คุณคงไม่อยากกลับมาใช้ซ้ำในเวลาเพียงไม่กี่ปีเพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณให้มีความเกี่ยวข้อง ในขณะที่คุณคิดว่าอยู่เหนือกาลเวลา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสโลแกนของแบรนด์สามารถโดดเด่นได้แม้ไม่ได้จับคู่กับโลโก้ก็ตาม ตัวอย่างเช่น "Just do it" ของ Nike มักจะจับคู่กับโลโก้ swoosh อันเป็นเอกลักษณ์ แต่ผู้คนจะรู้ว่าแบรนด์ใดกำลังพูดถึงโดยไม่ต้องมีรูปภาพ

4. เลือกวลีที่ติดหู

ผู้คนต้องพูดซ้ำและจำสโลแกนของคุณได้ อย่างนั้นมันต้องลวง พิจารณาว่าวลีนี้หลุดออกจากลิ้นได้ง่ายเพียงใดเมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับคำขวัญที่เป็นไปได้ ในโลกของการเขียนสโลแกน ผลกระทบมาจากการจับใจความและรวบรัดในเวลาเดียวกัน บางครั้งแบรนด์จะจับคู่สโลแกนกับเสียงกรุ๊งกริ๊งซึ่งเป็นเพลงสั้นๆ เพื่อทำให้คำนั้นน่าจดจำยิ่งขึ้น

5. ซื่อสัตย์ต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ

ในขณะที่การเรียนรู้กลุ่มเป้าหมายของคุณและค้นหาสโลแกนที่สมบูรณ์แบบอาจเป็นเรื่องง่าย แต่อย่าลืมเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ โปรดจำไว้ว่า สโลแกนสร้างความประทับใจแรกพบแก่ลูกค้าเป้าหมายของคุณ ดังนั้นคุณต้องมีสโลแกนที่ตรงกับคุณค่าและเป้าหมายโดยรวมของแบรนด์ของคุณ หากแบรนด์ของคุณซับซ้อน สโลแกนของคุณก็ไม่ควรตลกขบขันเกินไป หากแบรนด์ของคุณเป็นแบบนามธรรม สโลแกนของคุณก็ควรจะเป็นเช่นนั้นเช่นกัน

6. อยู่ในเชิงบวก

คำขวัญของแบรนด์ต้องเป็นไปในเชิงบวก เมื่อผู้คนเห็นหรือได้ยินสโลแกน พวกเขาควรจะต้องการทำธุรกิจกับบริษัทของคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาควรได้รับการกระตุ้นให้นึกถึงประสบการณ์ที่มีความสุข ไม่ใช่ประสบการณ์เชิงลบ อาจมีที่สำหรับข้อความเชิงลบในแคมเปญโฆษณาของคุณ แต่สโลแกนของคุณไม่ใช่ที่นั้น

7. จับคู่กับโลโก้

สโลแกนไม่เหมือนกับโลโก้ แต่สโลแกนที่ดีนั้นเข้ากันได้ดีกับโลโก้ของบริษัท โลโก้คือรูปภาพหรือกราฟิกที่สื่อถึงข้อความของบริษัท คำขวัญคือวลีหรือคำขวัญสั้นๆ สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่สโลแกนควรแยกจากกันโดยไม่มีโลโก้และในทางกลับกัน แม้ว่าคุณจะไม่ได้จับคู่สโลแกนกับโลโก้ของคุณ แต่การคำนึงถึงทั้งสองสิ่งนี้เป็นสิ่งสำคัญ พวกเขาควรทำงานร่วมกันได้ดีในแง่ของการออกแบบและไม่ขัดแย้งกันในแง่ของการสร้างแบรนด์

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในสโลแกน

แม้ว่าจะมีบางส่วนของสโลแกนที่คุณต้องมีเพื่อให้มันใช้งานได้ แต่ก็มีส่วนที่คุณควรหลีกเลี่ยงเมื่อเขียนสโลแกน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสโลแกนของคุณไม่มีสิ่งต่อไปนี้:

• การกำหนดราคา: เนื่องจากสโลแกนต้องอยู่เหนือกาลเวลา อย่าใส่ราคาปัจจุบัน หากการกำหนดราคาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ให้รวมไว้ที่อื่น
• แง่ลบ: รักษาสโลแกนของคุณในเชิงบวกเสมอ เพื่อให้ผู้คนเชื่อมโยงชื่อบริษัทของคุณเข้ากับแง่บวก
• การใช้ถ้อยคำ: สโลแกนไม่มีอะไรมากไปกว่าประโยคที่กระชับหากเป็นเช่นนั้น ให้มันสั้นและเรียบง่าย
• ศัพท์เฉพาะ: ศัพท์เฉพาะไม่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีนัก ดังนั้นให้ใช้ถ้อยคำที่เรียบง่าย

ตัวอย่างของคำขวัญและทำไมพวกเขาถึงใช้ได้ผล

วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจผลกระทบของสโลแกนคือการดูสโลแกนที่ดีที่สุดของแบรนด์ยอดนิยม คุณจะพบคำขวัญได้ทุกที่ในโลกการตลาด ตั้งแต่แฟรนไชส์ฟาสต์ฟู้ดไปจนถึงแบรนด์เครื่องสำอาง นี่คือบางส่วนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

แมคโดนัลด์

McDonald's ใช้สโลแกน "ฉันรักมัน" มาตั้งแต่ปี 2546 หากคุณจับคนบนถนนและพูดเพลง ba-da-ba-ba-baaa จากโฆษณาของ McDonald พวกเขาน่าจะตอบแบบโต้ตอบว่า "ฉัน 'รักมัน' McDonald's พัฒนาคำพูดติดปากเมื่อพวกเขากำลังดิ้นรนกับการแสดงสต็อกที่ไม่ดี พวกเขาท้าให้เอเจนซี่โฆษณา 14 รายนำเสนอแคมเปญใหม่ และผู้ชนะคือ “ฉันรักมัน” ท่วงทำนองเรียบง่ายที่จับคู่กับวลีง่ายๆ ได้ผล ยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้ และผู้คนมักนึกถึง Golden Arches เมื่อใดก็ตามที่ได้ยินวลีนั้น

รถไฟใต้ดิน

สโลแกนอันเป็นเอกลักษณ์ของ Subway คือ “Eat Fresh” เรียบง่ายเหมือนได้มา วลีสองคำที่ออกอากาศพร้อมรูปภาพของผักผลไม้สดทำให้ผู้คนคิดว่าการรับประทานอาหารที่ Subway เป็นทางเลือกที่ดีกว่าและดีต่อสุขภาพโดยอัตโนมัติ สโลแกนที่โด่งดังนี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมของ Subway และผู้คนจะกรอกคำว่า "กินสดๆ" โดยอัตโนมัติเมื่อได้ยินชื่อบริษัท

ไกโค

Geico มีหนึ่งในคำขวัญที่ยาวกว่าในรายการนี้ แต่ก็น่าจดจำและทำงานได้ดี สโลแกนของพวกเขาที่ว่า “15 นาทีช่วยให้คุณประหยัดค่าประกันรถยนต์ได้ 15 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น” ทำให้นึกถึงตัวละครตุ๊กแกและแบรนด์ประกันรถยนต์โดยอัตโนมัติ สโลแกนนี้เริ่มใช้ในช่วงปี 1990 เพื่อเพิ่มยอดขายในทันทีและได้ผลดี Geico Gecko ยังมีโฆษณาตลกขบขันโดยสรุปประวัติของวลี

ไนกี้

อีกหนึ่งสโลแกนที่โด่งดังและไร้กาลเวลาคือ “Just Do It” ของ Nike สโลแกนนี้จับคู่กับโลโก้ swoosh อันเป็นเอกลักษณ์ เป็นสโลแกนแสดงอารมณ์ที่กระตุ้นให้ผู้คนไปให้ถึงเป้าหมาย ซึ่งโดยปกติจะเป็นในกีฬากรีฑา นี่เป็นหนึ่งในสโลแกนของบริษัทที่ประสบความสำเร็จสูงสุดตลอดกาล และจะยังคงเชื่อมโยงกับชื่อแบรนด์ Nike ตลอดไป Nike ใช้สโลแกนนี้มาตั้งแต่ปี 1988 ในปีเดียวกับที่พวกเขาเปิดตัวรองเท้าที่ขายดีที่สุดสามรุ่น ที่เหลือคือประวัติการโฆษณา

แอปเปิล

ในปี 1997 Apple เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ที่มีสโลแกนง่ายๆ ว่า “Think Different” สโลแกนนี้เชื่อมโยงกับโฆษณาที่เน้นบุคลิกของคนที่คิดต่างตลอดประวัติศาสตร์ มีคลิปของบุคคลที่มีชื่อเสียงในประวัติศาสตร์ เช่น Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson และคนอื่นๆ ที่เปลี่ยนแปลงโลก จบลงด้วยโลโก้ Apple หมายความว่า Steve Jobs และแบรนด์ของเขาก็คิดต่างและเปลี่ยนแปลงโลกเช่นกัน

เดอ เบียร์ส

คุณอาจไม่คุ้นเคยกับ De Beers แต่คุณอาจคุ้นเคยกับสโลแกนที่โด่งดังที่สุดของพวกเขา นั่นคือ “เพชรเม็ดงามตลอดกาล” นักเขียนคำโฆษณาอายุน้อยเลือกเฟสนี้เพื่อทำการตลาดแบรนด์เครื่องประดับหรูหราและเพชรอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ วลีนี้ได้ผลถึงขนาดขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทและเปลี่ยนอุตสาหกรรมอัญมณี จนทำให้ผู้คนจำนวนมากคิดว่าแหวนเพชรเป็นเพียงตัวเลือกเดียวสำหรับการหมั้นหมาย

เมย์เบลลีน

เมย์เบลลีน แบรนด์เครื่องสำอางชื่อดัง ใช้สโลแกน “บางทีเธอเกิดมาพร้อมกับมัน อาจจะเป็นเมย์เบลลีน” เป็นครั้งแรกในช่วงปี 1990 และปัจจุบันถือเป็นหนึ่งในสโลแกนที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในรอบ 150 ปีที่ผ่านมา วลีนี้เป็นการเล่นคำกับชื่อแบรนด์ โดยใช้คำว่า “maybe” เพื่อเชื่อมโยงกับ “Maybelline” คู่กับเสียงกริ๊งที่คนทุกวันนี้ยังร้องอยู่

เลย์

แบรนด์มันฝรั่งทอดของ Lay มีสโลแกนว่า 'Betcha can't eat just one' เป็นเวลาหลายปี นี่เป็นสโลแกนที่โน้มน้าวใจเพราะทำให้ผู้ชมอยากกินมันฝรั่งทอด นอกจากนี้ยังมีศักยภาพในการเพิ่มจำนวนผู้บริโภคมันฝรั่งทอดซึ่งสามารถเพิ่มยอดขายได้ สโลแกนนี้ยืนหยัดผ่านกาลเวลา เนื่องจากบริษัทเปิดตัวในปี 1963 และยังคงปรากฏในโฆษณาสมัยใหม่สำหรับขนมขบเคี้ยวยอดนิยม

M&Ms

M&Ms แนะนำสโลแกน “ละลายในปาก ไม่ละลายในมือ” ตั้งแต่ต้นประวัติศาสตร์ เป็นสโลแกนแรกของบริษัทที่เปิดตัวในปี 1954 ซึ่งยังคงใช้ได้จนถึงทุกวันนี้ และลูกอมช็อกโกแลตก็เป็นช็อกโกแลตที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา โดยทำรายได้ปีละ 407 ล้านดอลลาร์ในแต่ละปี นอกจากนี้ยังถือเป็นหนึ่งในคำขวัญโฆษณาที่มีผู้ชื่นชอบมากที่สุดในปัจจุบัน

โคคาโคลา

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Coca-Cola มีคำขวัญที่แตกต่างกันถึง 62 คำ หลายคนรวมถึง 'สู้ของจริงไม่ได้' 'ของจริงเสมอ' 'Coca-cola ของจริง' และ 'Make it real' ได้ให้ความสำคัญกับแนวคิดที่ว่ามันเป็นตัวเลือกของโคล่าที่ 'ของจริง' สโลแกนล่าสุด “Taste the Feeling” เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของสโลแกนที่โน้มน้าวใจเพราะเชิญชวนให้ผู้อ่านหรือผู้ชม “ลิ้มรส” เครื่องดื่ม ออกสู่ตลาดในปี 2559 หลังจากสโลแกน “เปิดความสุข” มานาน

กำลังมองหาเพิ่มเติม? ตรวจสอบการรวบรวมหนังสือการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดของเรา!