ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

เมื่อคุณได้ยินสโลแกนติดหูสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ทำให้คุณหัวเราะหรือกระตุ้นให้คุณแบ่งปัน คุณจะพบกับการเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

เป้าหมายของการเขียนคำโฆษณาคือเพื่อกระตุ้นการกระทำจากผู้ชมโดยใช้ข้อความ นักเขียนคำโฆษณาคือมืออาชีพที่รับผิดชอบในการบรรลุเป้าหมายนี้ผ่านคำพูด

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของ การเขียนเชิงโน้มน้าวใจ ที่ธุรกิจต่างๆ ใช้ในเอกสารทางการตลาดและสินทรัพย์ จุดประสงค์คือเพื่อส่งเสริมให้ผู้อ่านก้าวกระโดดไปสู่การกระทำที่เฉพาะเจาะจงโดยใช้ข้อความที่สร้างขึ้นอย่างมีศิลปะที่เรียกว่า "คัดลอก" โดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายคือการกระตุ้นให้ผู้อ่านตัดสินใจซื้อหรือซื้อแนวคิด

ตัวอย่างของการเขียนคำโฆษณามีอยู่ทุกที่ เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณชื่นชอบ บทกลอนอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ และในอีเมลส่งเสริมการขายและโฆษณาของร้านค้าปลีก

นักเขียนคำโฆษณาทำอะไร?

หากคุณกำลัง มองหาอาชีพนักเขียน ที่ผสมผสานวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเข้ากับการเขียนเชิงสร้างสรรค์ การเขียนคำโฆษณาอาจให้ความสมดุลที่เหมาะสม นักเขียนคำโฆษณาคือนักเขียนมืออาชีพที่ได้รับมอบหมายให้เขียนสำเนาที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาทางการตลาดและแคมเปญต่างๆ

เมื่อทำงานในโครงการการเขียนคำโฆษณา พวกเขาจะต้องค้นคว้าผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด ซึ่งอาจรวมถึงการสัมภาษณ์ลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญ และดำเนินการวิเคราะห์ข้อความที่แข่งขันกัน

ด้วยความรู้พื้นฐานนี้ พวกเขาจึงร่างสำเนาหลายเวอร์ชันเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยเฉพาะ โดยร่วมมือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของแบรนด์ภายในตลอดกระบวนการ การแก้ไขฉบับร่างแต่ละครั้งมีจุดประสงค์เพื่อปรับแต่งสำเนาให้มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูดจนเปลี่ยนผู้บริโภคให้กลายเป็นลูกค้าได้

นักเขียนคำโฆษณาจำเป็นเมื่อใด?

การเขียนคำโฆษณาแพร่หลายในทุกด้านของการตลาด โดยไม่คำนึงถึงธุรกิจหรืออุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น ใช้ในสื่อแบบดั้งเดิมเมื่อเขียนสคริปต์สำหรับโฆษณาทางทีวี รวมถึงในโฆษณาสิ่งพิมพ์และบนป้ายโฆษณา คำที่คุณอ่านและได้ยินในเอกสารทางการตลาดถือเป็นการเขียนคำโฆษณาในทางปฏิบัติ

ในทำนองเดียวกัน การเขียนคำโฆษณาถูกนำมาใช้ในสื่อใหม่ รวมถึงข้อความสำหรับโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์และการส่งข้อความในโฆษณาโซเชียลมีเดียและการตลาดผ่านอีเมล

นอกจากนี้ยังใช้สำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ สำเนาเว็บไซต์ คำอธิบายมัลติมีเดีย และข้อความการตลาดธุรกิจอื่นๆ

การเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหา

งานเขียนคำโฆษณาแตกต่างจากการเขียนเนื้อหาตามเจตนา วัตถุประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาคือการขายบางสิ่งบางอย่างหรือสนับสนุนให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ การดำเนินการนี้อาจเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์ ขายแนวคิด กรอกแบบฟอร์มออนไลน์ หรือลงทะเบียนเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บแบบชำระเงิน

การเขียนเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นการ เขียนบล็อก หรือการเขียน SEO ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างความตระหนักรู้ ให้ความรู้ แจ้ง หรือสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่าน นักเขียนเนื้อหาบอกเล่าเรื่องราวผ่านข้อความในรูปแบบที่ยาวขึ้น เช่น บทความออนไลน์ เอกสารไวท์เปเปอร์ eBook หรือกรณีศึกษา

ในการเขียน การเขียนเนื้อหามักถูกมองว่าเป็น "ช่องทางอันดับต้นๆ" ซึ่งหมายความว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดโอกาสในการขายในวงกว้างโดยการพัฒนาความไว้วางใจกับผู้อ่านเมื่อเวลาผ่านไป โดยทั่วไป การเขียนคำโฆษณาใช้เพื่อ "ปิดข้อตกลง" ที่ด้านล่างของช่องทางการขายพร้อมข้อความที่แจ้งให้ผู้อ่านที่เป็นเป้าหมายดำเนินการขั้นสุดท้ายตามที่ต้องการสำหรับการแปลงการขาย

Copywriter ต้องการทักษะอะไรบ้าง?

ในการเป็นนักเขียนคำโฆษณา คุณต้องมีพื้นฐานการเขียนที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องมีทักษะอื่นๆ ด้วย:

• การสื่อสาร
• การใช้เหตุผลเชิงวิเคราะห์
• การแก้ปัญหา
• ความคิดสร้างสรรค์
• การวิจัยและการสัมภาษณ์

หากคุณต้องการปรับแต่งทักษะบางอย่างข้างต้น การทบทวน หนังสือแหล่งข้อมูลการเขียนคำโฆษณายอดนิยม อาจช่วยได้

ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณา

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการคัดลอกที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมต่างๆ และแต่ละอย่างมีผลด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

อาสนะ: การนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจน

สำเนาที่เขียนสำหรับ หน้าผลิตภัณฑ์ ของ Asana นั้น มีประสิทธิภาพเพราะนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาแก่ผู้อ่าน ในการอ่านสโลแกนและคำอธิบายสั้นๆ บนหน้าเว็บ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าจะเข้าใจสองสิ่งนี้:

1 อาสนะคืออะไรเป็น “วิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดการโครงการและงานของทีม”

2 อาสนะช่วยพวกเขาได้อย่างไรมีฟีเจอร์ที่ช่วยให้ทีม “ซิงค์กัน ทำตามกำหนดเวลา และบรรลุเป้าหมาย”

Ricola: การเล่าเรื่องที่กระชับผ่านอารมณ์ขัน

Ricola แบรนด์ยาแก้ไอ เนื้อหา ที่กระชับแต่ก็ตลกขบขัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการไอก่อนวัยอันควรสามารถเปลี่ยนความหมายของข้อความได้อย่างไร

ในห้าคำ ผู้อ่านจะตระหนักได้ทันทีว่า “ไอ” อาจบ่งบอกโดยไม่ได้ตั้งใจว่าความสัมพันธ์นี้อาจเป็นมากกว่าแค่ความสงบได้อย่างไร

“เธอ (ไอ) แค่เพื่อน”

โชคดีที่ Ricola หลีกเลี่ยงการไอโดยไม่สมัครใจในการสนทนา เพื่อที่คุณจะได้มั่นใจว่า "ข่าวดีฟังดูเหมือนข่าวดี"

การ์ดต่อต้านมนุษยชาติ: เสียงจากแบรนด์

Cards Against Humanity เก็บ สำเนา ไว้ในแบรนด์ ในทุกด้านของเนื้อหาทางการตลาด เช่น สำเนาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และส่วนคำถามที่พบบ่อยของเว็บไซต์ ที่นี่เรียกว่า "คำถามโง่ๆ ของคุณ" โดยสร้างสำเนาที่มีไหวพริบที่ดูหมิ่นตัวเอง ลูกค้า และมนุษยชาติ

และสำเนานี้มีประสิทธิภาพเพราะให้บริการลูกค้าตามสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากแบรนด์ นั่นคือข้อความที่กล้าแสดงออกซึ่งไม่ได้จริงจังกับตัวเองและมีจุดประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการเขียนเชิงโน้มน้าวใจที่ใช้ในแคมเปญการตลาดและสินทรัพย์ ข้อความซึ่งเรียกว่า "สำเนา" ถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้หรือกระตุ้นการกระทำ เช่น การซื้อหรือการลงทะเบียนในหลักสูตร

นักเขียนคำโฆษณาทำอะไร?

นักเขียนคำโฆษณาคือมืออาชีพที่รับผิดชอบในการเขียนข้อความที่น่าสนใจซึ่งใช้ในสื่อทางการตลาด เช่น โฆษณาออนไลน์ แผ่นพับผลิตภัณฑ์ หรือสคริปต์เชิงพาณิชย์

Copywriter ต้องการทักษะอะไรบ้าง?

นักเขียนคำโฆษณาจะต้องเป็นนักคิดเชิงสร้างสรรค์และมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทและกลุ่มเป้าหมาย นอกเหนือจากมีทักษะในการวิเคราะห์ การสื่อสาร การแก้ปัญหา และการเขียนทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง