ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

เมื่อคุณได้ยินสโลแกนที่ติดหูสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเจอโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ทำให้คุณหัวเราะหรือบังคับให้คุณแชร์ คุณพบว่าการเขียนคำโฆษณามีประสิทธิภาพ

เป้าหมายของการเขียนคำโฆษณาคือการกระตุ้นการกระทำจากผู้ชมโดยใช้ข้อความ นักเขียนคำโฆษณาเป็นมืออาชีพที่รับผิดชอบในการบรรลุเป้าหมายนี้ด้วยคำพูด

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของ การเขียนโน้มน้าวใจ ที่ธุรกิจใช้ในสื่อและทรัพย์สินทางการตลาด จุดประสงค์คือเพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านก้าวกระโดดไปสู่การกระทำที่เฉพาะเจาะจงโดยใช้ข้อความที่สร้างขึ้นอย่างมีศิลปะที่เรียกว่า "สำเนา" โดยทั่วไปแล้ว เป้าหมายคือการกระตุ้นให้ผู้อ่านทำการซื้อหรือซื้อเป็นแนวคิด

ตัวอย่างของการเขียนคำโฆษณามีอยู่ทุกที่ เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณชื่นชอบ ในประโยคที่เป็นลายเซ็นของแบรนด์ และในอีเมลโปรโมชันและโฆษณาของร้านค้าปลีก

นักเขียนคำโฆษณาทำอะไร?

หากคุณกำลัง มองหาอาชีพการเขียน ที่ผสมผสานวัตถุประสงค์ทางธุรกิจกับการเขียนเชิงสร้างสรรค์ การเขียนคำโฆษณาอาจให้ความสมดุลที่เหมาะสม นักเขียนคำโฆษณาเป็นนักเขียนมืออาชีพที่ได้รับมอบหมายให้เขียนข้อความที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาทางการตลาดและแคมเปญต่างๆ

เมื่อทำงานในโครงการเขียนคำโฆษณา พวกเขาต้องวิจัยผลิตภัณฑ์หรือแนวคิด ซึ่งอาจรวมถึงการสัมภาษณ์ลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญ และดำเนินการวิเคราะห์สำเนาที่แข่งขันได้

ด้วยความรู้พื้นฐานนี้ พวกเขาร่างสำเนาหลายเวอร์ชันเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดโดยร่วมมือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของแบรนด์ภายในตลอดกระบวนการ ฉบับร่างฉบับแก้ไขแต่ละฉบับมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับแต่งสำเนาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีส่วนร่วมจนทำให้ผู้บริโภคกลายเป็นลูกค้า

นักเขียนคำโฆษณาจำเป็นเมื่อใด

การเขียนคำโฆษณาเป็นที่แพร่หลายในทุกด้านของการตลาด โดยไม่คำนึงถึงธุรกิจหรืออุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น ใช้ในสื่อดั้งเดิมเมื่อเขียนสคริปต์สำหรับโฆษณาทางทีวี เช่นเดียวกับในโฆษณาสิ่งพิมพ์และบนป้ายโฆษณา คำที่คุณอ่านและได้ยินในสื่อการตลาดคือการเขียนคำโฆษณา

ในทำนองเดียวกัน การเขียนคำโฆษณาใช้ในสื่อใหม่ รวมถึงข้อความสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ในสถานที่และการส่งข้อความในโฆษณาโซเชียลมีเดียและการตลาดทางอีเมล

นอกจากนี้ยังใช้สำหรับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ สำเนาเว็บไซต์ คำอธิบายมัลติมีเดีย และข้อความการตลาดธุรกิจอื่นๆ

การเขียนข้อความโฆษณากับการเขียนเนื้อหา

งานเขียนคำโฆษณาแตกต่างจากการเขียนเนื้อหาตามความตั้งใจ จุดประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาคือการขายบางอย่างหรือสนับสนุนให้ผู้อ่านดำเนินการตามที่ต้องการ การดำเนินการนี้อาจเป็นการซื้อสินค้า ขายไอเดีย กรอกแบบฟอร์มออนไลน์ หรือสมัครเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บแบบชำระเงิน

การเขียนเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นการ เขียนบล็อก หรือการเขียน SEO ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ ให้ความรู้ แจ้งข้อมูล หรือสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่าน ผู้เขียนเนื้อหาบอกเล่าเรื่องราวผ่านสำเนาที่มีขนาดยาวกว่า เช่น บทความออนไลน์ สมุดปกขาว อีบุ๊ก หรือกรณีศึกษา

ในการเขียน การเขียนเนื้อหามักถูกมองว่าเป็น "ช่องทางสูงสุด" ซึ่งหมายความว่ามีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดโอกาสในการขายในวงกว้างโดยการพัฒนาความไว้วางใจกับผู้อ่านเมื่อเวลาผ่านไป โดยทั่วไป การเขียนคำโฆษณาใช้เพื่อ "ปิดดีล" ที่ด้านล่างของช่องทางการขายพร้อมข้อความที่แจ้งให้ผู้อ่านที่เป็นเป้าหมายดำเนินการขั้นสุดท้ายที่ต้องการสำหรับ Conversion การขาย

นักเขียนคำโฆษณาต้องการทักษะอะไร?

ในการเป็นนักเขียนคำโฆษณา คุณต้องมีพื้นฐานการเขียนที่เข้มแข็ง อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องมีทักษะอื่นๆ ด้วย:

• การสื่อสาร
• การให้เหตุผลเชิงวิเคราะห์
• การแก้ปัญหา
• ความคิดสร้างสรรค์
• วิจัยและสัมภาษณ์

หากคุณต้องการปรับแต่งทักษะข้างต้น การทบทวน หนังสือแหล่งข้อมูลการเขียนคำโฆษณายอดนิยม อาจช่วยได้

ตัวอย่างการเขียนคำโฆษณา

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการทำสำเนาที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมต่างๆ และแต่ละรายการมีผลด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

อาสนะ: นำเสนอคุณค่าที่ชัดเจน

สำเนาที่เขียนขึ้นสำหรับ หน้าผลิตภัณฑ์ ของ Asana นั้นมีประสิทธิภาพเพราะนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาแก่ผู้อ่าน ในการอ่านสโลแกนและคำอธิบายสั้นๆ บนหน้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าจะเข้าใจสองสิ่งนี้:

1 อาสนะคืออะไร. เป็น “วิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดการโครงการและงานของทีม”

2 อาสนะช่วยพวกเขาอย่างไร มันมีคุณสมบัติที่จะช่วยให้ทีม “ไม่พลาดการติดต่อ ทันกำหนดเวลา และบรรลุเป้าหมาย”

Ricola: เล่าเรื่องสั้นๆ ผ่านอารมณ์ขัน

Ricola แบรนด์ยาแก้ไอ ได้ รับความนิยม ด้วยความกระชับ แต่น่าขบขัน สำเนาที่แสดงให้เห็นว่าการไอก่อนวัยอันควรสามารถเปลี่ยนความหมายของคำแถลงได้อย่างไร

ในห้าคำ ผู้อ่านตระหนักในทันทีว่า "ไอ" อาจบอกเป็นนัยโดยไม่ได้ตั้งใจว่าความสัมพันธ์อาจมากกว่าความสงบ

“เธอ (ไอ) แค่เพื่อน ”

โชคดีที่ Ricola กันการไอโดยไม่สมัครใจออกจากการสนทนา เพื่อให้คุณมั่นใจว่า “ข่าวดีดูเหมือนข่าวดี”

การ์ดต่อต้านมนุษยชาติ: เสียงในแบรนด์

Cards Against Humanity เก็บ สำเนาไว้ใน แบรนด์ ในทุกด้านของทรัพย์สินทางการตลาด เช่น สำเนาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และส่วนคำถามที่พบบ่อยของเว็บไซต์ ในที่นี้เรียกว่า "คำถามโง่ ๆ ของคุณ" จะสร้างสำเนาที่มีไหวพริบซึ่งดูหมิ่นตัวเอง ลูกค้า และมนุษยชาติ

และสำเนานี้มีประสิทธิภาพเพราะให้บริการลูกค้าตรงตามที่พวกเขาคาดหวังจากแบรนด์: การส่งข้อความที่ไม่จริงจังและมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความบันเทิง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการเขียนโน้มน้าวใจที่ใช้ในแคมเปญการตลาดและสินทรัพย์ ข้อความที่เรียกว่า "สำเนา" จัดทำขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้หรือกระตุ้นการดำเนินการ เช่น การซื้อหรือลงทะเบียนในหลักสูตร

นักเขียนคำโฆษณาทำอะไร?

นักเขียนคำโฆษณาคือมืออาชีพที่รับผิดชอบในการเขียนข้อความที่น่าสนใจที่ใช้ในสื่อการตลาด เช่น โฆษณาออนไลน์ แผ่นพับผลิตภัณฑ์ หรือสคริปต์เชิงพาณิชย์

นักเขียนคำโฆษณาต้องการทักษะอะไร?

นักเขียนคำโฆษณาต้องเป็นนักคิดเชิงสร้างสรรค์และมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของบริษัท นอกเหนือไปจากทักษะในการเขียนเชิงวิเคราะห์ การสื่อสาร การแก้ปัญหา และเทคนิคในการเขียนเชิงเทคนิค