วัตถุประสงค์ของการแถลงข่าวคืออะไร? มันคืออะไรกันแน่?

คุณต้องการปรับปรุงการประชาสัมพันธ์ของบริษัทของคุณในขณะที่สร้างความตื่นเต้นและความสนใจหรือไม่? แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียและโฆษณาออนไลน์จะใช้งบประมาณทางการตลาดส่วนใหญ่ไปแล้ว แต่ข่าวประชาสัมพันธ์ก็ยังคงดำเนินต่อไป มีบทบาทสำคัญในภาพลักษณ์ของบริษัท

ตามรายงานของพิพิธภัณฑ์การประชาสัมพันธ์ ข่าวประชาสัมพันธ์มีอยู่อย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2449 เมื่อไอวี่ ลี ออก "ปฏิญญาหลักการ" ต่อสื่อมวลชนและสาธารณชนสำหรับลูกค้าของเขา แต่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นที่ระลึกของอดีตตอนนี้หรือไม่?

อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการแถลงข่าวและวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณในวันนี้!

ข่าวประชาสัมพันธ์คืออะไร?

ข่าวประชาสัมพันธ์ประกอบด้วยข้อมูลที่น่าสนใจแก่สื่อมวลชนหรือนักข่าว ข่าวประชาสัมพันธ์จำเป็นต้องมีข้อมูลที่ทันท่วงที ให้ความบันเทิง หรือน่าสนใจ ซึ่งจะเหมาะสมกับข้อมูลประชากรของนักข่าวมากกว่าสื่อการตลาด

พวกเขาเขียนในลักษณะที่เป็นกลางและมักประกอบด้วยคำพูด สถิติ อินโฟกราฟิก และพาดหัวข่าวที่สะดุดตา ข่าวประชาสัมพันธ์จะบอกคุณว่าใคร อะไร ทำไม เมื่อใด และที่ไหนของข้อมูลที่เป็นข่าว เช่นเดียวกับบทความที่คุณจะอ่านในบทความ

วัตถุประสงค์ของการแถลงข่าวคืออะไร?

เมื่อคุณรู้แล้วว่าข่าวประชาสัมพันธ์คืออะไร คุณอาจกำลังถามตัวเองว่าจุดประสงค์ของข่าวคืออะไร และแตกต่างจากสื่อทางการตลาดทั่วไปอย่างไร ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่บริษัทต่างๆ ยังคงจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรและส่งไปให้นักข่าว

1. พวกเขาสร้างความน่าเชื่อถือ

เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์จะออกไปหานักข่าว พวกเขาจึงสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณเป็นจำนวนมาก ผู้คนไว้วางใจนักข่าวเพราะพวกเขามีจรรยาบรรณที่เข้มงวด พวกเขาสามารถมั่นใจได้ว่าบทความที่อ่านได้รับการตรวจสอบข้อเท็จจริงและไม่ลำเอียง

การรวมข่าวประชาสัมพันธ์ไว้ในพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณจะทำให้คุณสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ คุณจะสร้างความน่าเชื่อถือกับนักข่าวด้วย

หากคุณเริ่มจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์ที่เขียนอย่างดีบ่อยๆ คุณจะพัฒนาความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับนักข่าว การทำเช่นนี้จะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะยอมรับการเสนอขายของคุณและเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

2. พวกเขาสร้าง SEO

ข่าวประชาสัมพันธ์ยังเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่าและไม่ซ้ำใครอีกประเภทหนึ่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ โดยการโพสต์อย่างสม่ำเสมอด้วยคำหลักและลิงก์ที่เกี่ยวข้อง คุณจะสามารถสร้าง SEO ได้อย่างเป็นธรรมชาติ เช่นเดียวกับบทความในบล็อกของคุณ ถ้าข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณให้เนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้อ่านอย่างสม่ำเสมอ อัลกอริทึมของ Google จะรับรู้สิ่งนี้และเพิ่มอันดับของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

3. พวกเขาประกาศเนื้อหาที่เป็นข่าว

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นสื่อที่สมบูรณ์แบบในการสร้างความตื่นเต้นและความสนใจในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ มักใช้เป็นประกาศสำหรับ:

• เหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น
• ผลิตภัณฑ์หรือบริการออกใหม่
• การเปลี่ยนแปลงในการจัดการ
• ผลการเรียน
• ข่าวการเงิน
• เปิดตัวแบรนด์
• โมเดลธุรกิจใหม่

ความแตกต่างระหว่างข่าวประชาสัมพันธ์กับเนื้อหาทางการตลาดทั่วไปก็คือ ข่าวประชาสัมพันธ์จะเน้นไปที่หัวข้อที่ควรค่าแก่การเป็นข่าวเท่านั้น พิจารณาหัวข้อที่คุณต้องการเขียนและถามตัวเองว่านี่จะเป็นสิ่งที่คุณจะอ่านในรายงานประจำวันของคุณหรือไม่

หัวข้อเกี่ยวข้องกับผู้อ่านประจำของนักข่าวหรือไม่? ทำไมพวกเขาถึงสนใจข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ? นี่คือคำถามที่คุณควรถามตัวเองก่อนที่จะเริ่มร่าง

4. เป็นเนื้อหาที่ง่าย

ข่าวประชาสัมพันธ์ยังมีจุดประสงค์อันมีค่าในการเพิ่มเนื้อหาอันมีค่าลงในเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์มักมาพร้อมกับคำพูด สถิติ และอินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ จึงสามารถแยกออกเป็นเนื้อหาแยกต่างหากได้ ตัวอย่างเช่น สามารถนำอินโฟกราฟิกหนึ่งรายการจากข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณและใช้สำหรับ:

• โพสต์บล็อกเจาะลึกในหัวข้อ
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• สไลด์โชว์สำหรับการนำเสนอ

คุณยังมีตัวเลือกในการสร้างหน้าพอร์ตโฟลิโอแยกต่างหากสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์ของคุณ ไม่เพียงแต่พวกเขาจะสร้าง SEO ลูกค้าที่อยากรู้อยากเห็นและนักข่าวยังสามารถดูข่าวประชาสัมพันธ์ครั้งก่อนๆ ได้ เพื่อให้พวกเขาได้รับความรู้สึกที่ดีขึ้นสำหรับบริษัทของคุณ

5. พวกเขาสร้างโมเมนตัม

ประการสุดท้าย ประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้ประการหนึ่งของข่าวประชาสัมพันธ์ก็คือ การสร้างเรื่องราวให้กับบริษัทของคุณ เมื่อพวกเขาถูกนำเสนอในพอร์ตโฟลิโอบนหน้าเว็บ พวกเขาจะสร้างไทม์ไลน์ของบริษัทของคุณและแสดงถึงโมเมนตัมที่สูงขึ้นหากพวกเขาเขียนอย่างสม่ำเสมอและสำหรับกิจกรรมที่น่าบอกต่อ

ข่าวประชาสัมพันธ์จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของแบรนด์ของคุณและช่วยแจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นักลงทุน และนักข่าวเกี่ยวกับเส้นทางที่บริษัทของคุณกำลังทำอยู่ พวกเขายังช่วยให้คุณมองเห็นภาพรวมว่าบริษัทของคุณเติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร และไม่ว่าคุณจะเติบโตหรือซบเซา

ตัวอย่างเช่น หากข่าวประชาสัมพันธ์สำคัญครั้งล่าสุดของคุณเกิดขึ้นเมื่อหลายปีก่อน ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่าคุณอาจต้องทำมากกว่านี้เพื่อผลักดันให้มีการประชาสัมพันธ์จุดสังเกตที่สำคัญอีกแห่งสำหรับบริษัทของคุณ

การสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่สมบูรณ์แบบ

การรู้จุดประสงค์ของการแถลงข่าวทำให้คุณก้าวล้ำหน้าบริษัทส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณไปหนึ่งก้าว เนื่องจากนักข่าวได้รับการเสนอข่าวที่มักจะไม่คุ้มค่าในการบอกใบเรื่องข่าวหรือไม่สนใจผู้อ่านประจำของพวกเขา

กำหนดเวลาข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณล่วงหน้า เพื่อที่ว่าถ้าคุณมีงานสำคัญหรือประกาศที่กำลังจะเกิดขึ้น คุณสามารถรวบรวมความสนใจและความตื่นเต้นที่เกี่ยวข้องด้วยวิธีที่พยายามและเป็นจริงนี้

พร้อมที่จะเริ่มจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับบริษัทของคุณแล้วหรือยัง? eReleases ช่วยให้บริษัทขนาดเล็กเข้าถึง newswire ได้อย่างง่ายดายด้วยความเป็นส่วนตัว ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเขียนและเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของเรา!