เคล็ดลับและคำแนะนำสำหรับการตลาดบน Facebook สำหรับหนังสือ

คุณต้องเปลี่ยนการตลาดบน Facebook สำหรับหนังสือหรือไม่?

หากคุณเป็นนักเขียนหรือนักเขียนเนื้อหา และคุณกำลังโปรโมตหนังสือหรือบทความของคุณด้วยเพจธุรกิจบน Facebook ถึงเวลาแล้วที่จะต้องคิดใหม่

การตลาดบนโซเชียลมีเดียต้องการการปรับแต่งอยู่เสมอ แต่ในกรณีของเพจ Facebook นั้นมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงที่ผ่านมา

แน่นอนว่าประเด็นที่สำคัญที่สุดคือความไว้วางใจและการเคารพในความเป็นส่วนตัว

เฟสบุ๊คกำลังจะเปลี่ยนไป

เราทุกคนอ่านข่าวเกี่ยวกับการที่ Cambridge Analytica ละเมิดโปรไฟล์ Facebook 87 ล้านโปรไฟล์

ผู้ใช้ Facebook เกือบทุกคนได้ทบทวนความพยายามทางการตลาดของพวกเขาและวิธีที่ตอนนี้พวกเขาอาจใช้หรือไม่ใช้แพลตฟอร์มเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์

เดอะการ์เดียนรายงานว่าในยุโรป ผู้ใช้ 3 ล้านคนละทิ้งบัญชี Facebook ส่วนตัวของตน

ผลที่ตามมาคือมูลค่าหุ้นลดลงอย่างกะทันหัน

ในสหรัฐอเมริกา ปฏิกิริยาต่อการสูญเสียความไว้วางใจในวิธีที่ Facebook จัดการข้อมูลผู้ใช้นั้นเป็นสิ่งที่บอกได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

บทความจาก Forbes ซึ่งอ้างอิงข้อมูลของ Pew Research เผยให้เห็นสถิติที่น่าตกใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

26% ของผู้ตอบแบบสอบถามลบแอพ Facebook ออกจากมือถือ

44% ของผู้ใช้อายุน้อยระหว่าง 18 ถึง 29 ปีได้ลบแอพ Facebook ออกจากโทรศัพท์แล้ว

42% กล่าวว่าพวกเขาหยุดพักจากการตรวจสอบแพลตฟอร์มเป็นเวลาหลายสัปดาห์หรือมากกว่านั้น

54% ของผู้ใช้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปกล่าวว่าได้ปรับการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

47% ของผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดข้อมูลส่วนตัวจาก Facebook ได้ลบแอพออกจากโทรศัพท์มือถือแล้ว

หากคุณใช้ Facebook หรือแคมเปญโฆษณา คุณอาจไม่ต้องการสถิติเพื่อบอกคุณว่ากิจกรรมและการโต้ตอบลดลงอย่างมาก

Facebook ยังคงเป็น Facebook แต่…

ด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคน Facebook จึงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก มันจะไม่หายไป เช่นเดียวกับกรณีของ Myspace

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงอย่างมากที่ Facebook ได้ทำกับอัลกอริธึมการฟีดข่าว บทความในหนังสือพิมพ์รวมถึงหน้าธุรกิจที่โปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการจึงลดน้อยลง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีโอกาสน้อยที่เนื้อหาเกี่ยวกับหนังสือหรือบทความในบล็อกของคุณจะปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้

Buffer และ BuzzSumo ร่วมมือกันวิเคราะห์โพสต์มากกว่า 43 ล้านโพสต์จากแบรนด์ชั้นนำ 20,000 แบรนด์บน Facebook ในการศึกษาพฤติกรรม Facebook ในปัจจุบันที่ใหญ่ที่สุดชิ้นหนึ่ง

นี่คือสถิติที่น่าทึ่งบางส่วน

ภายในเวลาเพียงหนึ่งปี การโต้ตอบ เช่น การถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็นลดลงกว่า 50%

อย่างไรก็ตาม โพสต์เพิ่มขึ้น 25% ในช่วงเวลาเดียวกัน

แต่สถิติที่น่าท้อใจที่สุดคือการลดลงของการมีส่วนร่วมเป็นสิ่งที่ศิลปินและบุคคลสาธารณะรู้สึกมากที่สุด

ฉันคิดว่าเราสามารถพูดได้ว่าการตลาดบน Facebook สำหรับหนังสือและผู้แต่งเหมาะกับทั้งสองหมวดหมู่นี้

ตัวเลขสุดท้ายที่น่าสังเกตคือมีเพจบน Facebook มากกว่า 80 ล้านเพจ ซึ่งทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อชิงกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่จำกัดที่มีอยู่ในฟีดข่าว

ปรับตัวทำอะไรได้บ้าง?

เครือข่ายสังคมเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ในฐานะนักการตลาดออนไลน์ คุณต้องมีความยืดหยุ่นในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้ซื้อหนังสือ

แม้ว่าเราจะใช้บัญชีโซเชียลไม่กี่บัญชีเพื่อโปรโมต Just Publishing Advice ปริมาณการค้นหาทั่วไปจาก Google, Bing และ Yahoo มีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของเรามากกว่า 85%

เราไม่เคยใช้และไม่จำเป็นต้องใช้โฆษณาบน Facebook

แต่หนังสือ Whizbuzz ที่ฉันขายไปแล้วต้องพึ่งพาสื่อสังคมออนไลน์อย่างมากในการโปรโมตหนังสือ

เมื่อเราสังเกตเห็นสัญญาณแรกของการลดลงของกิจกรรมบน Facebook เราอยู่ในตำแหน่งที่โชคดีมากโดยบังเอิญ

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เราได้เผยแพร่กิจกรรมทางโซเชียลมีเดียของเราไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้น

แรงผลักดันมาจากความรู้ที่ว่า Stumbleupon กำลังจะปิดตัวลง มันไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนการจราจรขนาดใหญ่ แต่ก็เพียงพอที่จะต้องการแทนที่การจราจรด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

แต่แทนที่จะเพิ่มเพียงแพลตฟอร์มใหม่เพียงแพลตฟอร์มเดียว เราเลือกใช้โซลูชันที่กว้างขึ้น

ในช่วงสองสามเดือน เราได้เพิ่มและเริ่มสร้างการติดตามแบบออร์แกนิกบน Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads และ WordPress รวมถึงเปิดบัญชี Twitter ใหม่สองบัญชี

ใช่ เราสังเกตเห็นการลดลงของการมีส่วนร่วมบน Facebook อย่างแน่นอน แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการตลาดเพื่อสังคมของเรา และมันก็ถูกชดเชยด้วยแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่ที่เราพัฒนาขึ้น

บทเรียนนั้นง่าย ไม่ควรใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดและการส่งเสริมการขายออนไลน์และโซเชียล

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกระจายและเผยแพร่การโปรโมตของคุณในหลายแพลตฟอร์ม

คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จาก Facebook เพื่อโปรโมตหนังสือและบล็อกของคุณได้หรือไม่?

ใช่! แน่นอนคุณสามารถ. Facebook ยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีในการทำตลาดหนังสือ

แต่คุณจะต้องเปลี่ยนแปลงและปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่สำหรับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายบน Facebook ของคุณ

ต่อไปนี้คือคำแนะนำ 7 ข้อที่คุณอาจพิจารณาเพื่อช่วยปรับปรุงการตลาดหนังสือบน Facebook ของคุณ

1. เพิ่มจำนวนเพื่อนของคุณ

ขณะนี้อัลกอริธึมสนับสนุนปฏิสัมพันธ์ระหว่างเพื่อนและครอบครัวเป็นอย่างมาก แต่อย่าพยายามโปรโมตหนังสือของคุณ

ผูกมิตรกับคนที่มีความสนใจร่วมกัน และจะช่วยสร้างการจดจำชื่อของคุณในฐานะนักเขียนหรือนักเขียน

ประเภทของเนื้อหาที่มีการโต้ตอบสูงสุดบน Facebook ได้แก่ อาหาร สัตว์เลี้ยง DIY แฟชั่นและความงาม อารมณ์ขัน/ตลก และเทคโนโลยี ดังนั้นคิดเกี่ยวกับการโพสต์สิ่งที่เป็นที่นิยมเพื่อให้ได้แรงฉุด

ลองใช้วิดีโอ Facebook หรือสองวิดีโอ

ใช่ มันเหมือนกับการย้อนกลับไปใช้ Facebook เมื่อหลายปีก่อน แต่วันนี้กลับได้ผล อาจอัปเดตรูปโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณด้วย

2. สร้างไลค์เพจและผู้ติดตามของคุณ

เนื่องจากมีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับพื้นที่บนฟีดข่าวสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิก วิธีเดียวที่จะได้รับความสนใจจากผู้ชม Facebook มากขึ้นคือการเพิ่มจำนวนไลค์เพจ

วิธีเดียวที่จะบรรลุเป้าหมายนี้คือการใช้ตัวจัดการโฆษณาเพื่อส่งเสริมการถูกใจเพจ มันไม่แพงมาก

โดยเฉลี่ยแล้ว คุณอาจคาดว่าจะจ่ายประมาณ $0.20 - $0.30 ต่อไลค์ใหม่

จากบัญชีโฆษณาของคุณ คุณอาจคิดถึงการโปรโมตโพสต์เป็นครั้งคราว

3. ใช้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ดีมาก

หากคุณใช้เพจและโฆษณาบน Facebook ให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook จากข้อมูลเชิงลึกของ Facebook ให้แคบที่สุดเท่าที่จะทำได้

ปรับแต่งการตลาดบน Facebook ของคุณให้ดี เพราะหนังสือของคุณจะดึงดูดผู้อ่านเฉพาะกลุ่มเท่านั้น

ลองนึกถึงการใช้พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ อายุ เพศ และช่วงความสนใจที่แม่นยำมากขึ้น อาจกำหนดเป้าหมายเพจ Facebook ของคุณเช่นธุรกิจท้องถิ่นไปยังภูมิภาคของคุณ

4. เพิ่มร้านค้า Facebook

การเพิ่มร้านค้า (ร้านหนังสือ) ลงในหน้า Facebook ของคุณเป็นเรื่องง่าย หากคุณไม่ทราบวิธีการ เราได้เขียนบทความทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีเพิ่มร้านค้าในเพจ

5. คิดถึงเวลาที่จะโพสต์

ไม่มีประเด็นใดเลยในการใช้วิธี scattergun บน Facebook

ตรวจสอบสถิติข้อมูลเชิงลึกของเพจและดูว่าเพื่อนและผู้ติดตามเพจของคุณมีความเคลื่อนไหวมากที่สุดเมื่อใด

คุณยังสามารถเตรียมแผ่นงาน Excel พื้นฐานเพื่อสร้างตารางการโพสต์บน Facebook

ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่เสียโพสต์บน Facebook โดยส่งเมื่อไม่มีใครโต้ตอบ

คุณอาจลองใช้ Facebook Live แต่ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันเคยมีประสบการณ์มาก่อน อย่างไรก็ตาม มันอาจจะคุ้มค่าที่จะตรวจสอบ

6. เขียนบล็อกโพสต์สำหรับ Facebook

ไม่ใช่ทุกครั้ง แต่ถ้าคุณรู้ว่าเพื่อนและผู้ติดตามเพจของคุณสนใจอะไรเป็นพิเศษ ลองเขียนถึงพวกเขา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดูว่าโพสต์บน Facebook ประเภทใดที่พวกเขาแบ่งปันเพื่อให้แนวคิดแก่คุณ

7. โพสต์หนังสือน้อยลง คุณมากขึ้น

อาจดูเหมือนเป็นการต่อต้าน แต่ Facebook กำลังให้ความสำคัญกับการมีปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวมากกว่าการทำธุรกิจและการขาย

Facebook ของเก่าถ้าคุณชอบ

ใช้เพื่อพัฒนาโปรไฟล์ผู้แต่งหรือนักเขียนของคุณ ไม่มากก็น้อยเกี่ยวกับการขายหนังสือ

คุณสามารถลองเข้าร่วมกลุ่ม Facebook สองสามกลุ่มเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ

สรุป

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหนังสือการตลาดบน Facebook จะเป็นเรื่องยากสำหรับอนาคตอันใกล้นี้

คุณควรใช้มันต่อไปหรือไม่? ใช่. แต่จงเตรียมพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงที่จะตามมาอย่างแน่นอน

แต่คุณควรสร้างเครือข่ายโซเชียลมีเดียของคุณอย่างจริงจังซึ่งจะช่วยชดเชยการสูญเสียแรงฉุดบน Facebook

Twitter ได้รับผลกระทบน้อยกว่ามากและง่ายกว่ามากในการสร้างการติดตามจำนวนมาก

ปฏิสัมพันธ์ยังดีกว่าบน Twitter

อาจคิดเกี่ยวกับการขยายบัญชีของคุณหรือแม้แต่การสร้างบัญชีใหม่เพื่อกระจายข่าวของคุณให้กว้างขึ้น ประสบการณ์ของเราคือหนังสือยังคงได้รับความนิยมบน Twitter และได้รับปฏิสัมพันธ์

สำหรับบล็อกเกอร์และผู้เขียนเนื้อหา Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ดีกว่ามากสำหรับการรับส่งข้อมูลและการตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจมากกว่า Facebook ในปัจจุบัน

แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ควรคำนึงถึงคือ Pinterest, Flipboard และ Tumblr

พวกเขาอาจได้รับการติดตามทีละเล็กทีละน้อย แต่สะสมเพิ่มปริมาณการเข้าชมได้มาก

ท้ายที่สุดคือการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง เพราะสื่อสังคมออนไลน์จะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา