7 Basın Bülteni Dağıtım Hataları ve Bunların Önlenmesi

Yani basın bültenleri yazmak için bir ton zaman harcıyorsunuz, ancak hiçbir satış noktasından sizin eserinizi kullanmak istediklerini söyleyen bir yanıt alamadınız. Sorun nedir?

Pek çok faktör, bir gazetecinin yazdıklarınız hakkında ne düşündüğünü etkiler. Bunlardan herhangi birini görmezden geldiğinizde, onlara okunacak yığında bir sonraki basın bültenine geçmeleri için bir neden verir. /p>

Bu kılavuz, en önemli basın bülteni dağıtım hatalarında size yol gösterecek ve bunlardan uzak durmanıza yardımcı olacak önerilerde bulunacaktır.

1. Etkisiz Başlık

Evet, okuyucuyu çeken şey başlığınızdır, ancak bunu yapmak için süslü bir jargona ihtiyacınız yoktur. Şirketlerin yaptığı en büyük hatalardan biri, doğrudan olmayan ve hedef kitlenize haberlerinizin onları nasıl etkilediğini göstermeyen bir başlık oluşturmalarıdır. Basın bülteninizi okuyan kişi sayısını artırmak için çok aranan anahtar kelimeler kullanın.

Bilgilendirici olsa da, başlıktaki her şeyi vermekten kaçının. Okuyucu, ana paragraflara geçmeden önce merakının giderildiğini hissederse, makaleye tıklama ihtiyacı hissetmeyecektir.

Ayrıca başlık, basın bülteninizin bir gazetecinin okuduğu ilk bölümüdür. Çok uzun olduğunu, kulağa sıkıcı geldiğini veya alakasız olduğunu düşünürlerse, büyük olasılıkla bir raporda kullanmazlar. Gelecekte gazetecileri basın bültenlerinizi kullanmaya ikna etmek zorlaşacağından, bu hatalardan herhangi birini yaparak şirketinizin itibarını zedelemek istemezsiniz.

2. Basın Bülteninizi Kişiselleştirememek

Her gazeteci aynı değildir. Bu nedenle, aynı basın bültenini almamaları gerekir. Başlığınızı ve liderliğinizi yenilemek daha fazla zaman alabilir, ancak bir kitleyi hedeflemeniz gerekir.

Son taslağınızı kime göndereceğinize karar vermeden önce araştırmanızı yapmanız gerekir. Hangi gazeteci, sektörünüz veya yaptığınız iş hakkında yaygın olarak hikayeler yayınlıyor? Hedef kitleleri kimlerdir ve onlara bilgi ifşa etmek için nasıl bir yol izliyorlar?

Onlara ulaştığınız zaman, sadece basın bülteninizi gönderip yayınlamalarını istemeyin. Bunun yerine, şirketinizi onlara tanıtın. Gazetecilerle tartışmalar geliştirerek, onlarla bir ilişki kurabilir ve basın bültenlerinizi daha sık yayınlayabilirler.

3. Multimedya İçermemek

Basın bültenlerinizi daha sindirilebilir hale getirmek için fotoğraflar, videolar, hashtag'ler, GIF'ler veya memler ekleyin. Kendi içeriğinizi oluşturmak her zaman daha iyidir, çünkü okuyucuya şirketiniz hakkında daha fazla fikir verir ve bu yazıya harcadığınız çabayı gösterir. Gazeteciler de bunu faydalı bulacaklar çünkü bu dijital ortamları her halükarda hikayelerine eklemeleri gerekecek ve bunları sağlayarak onlara zaman kazandırdınız.

4. Yanlış Basın Bülteni Yazma Stilini Kullanma

Basın bülteninizin haber kuruluşları tarafından ele alınmasını istediğiniz için, onların kullandıkları tarzda yazmanız gerekir. Yazınızı bir reklam gibi seslendirmekten kaçınmak istiyorsunuz. Gazeteciler bunu spam olarak algılayabilir veya gerçeklere ulaşmanın ne kadar uzun sürdüğünden hoşlanmazlar.

Haber makalesi gibi görünmesi için üçüncü kişi ağzından yazın, Oxford virgülünü bırakın ve Associated Press'in oluşturduğu diğer tüm yönergeleri izleyin. Alıntı yaparken, daha önce vermiş olduğunuz bilgileri yeniden ifade etmeyenleri kullanın.

Bunun yerine, haberlerinizin hedef kitlenize ve ileriye giden şirkete nasıl fayda sağlayacağı konusunda içeriden bir bakış açısı sağlayın. CEO'lar ve diğer üst düzey yöneticilerle röportaj yapmak akıllıca bir seçim olsa da, tarafsız kaynaklardan fiyat teklifi almak bir marka olarak güvenilirliğinizi artıracaktır.

5. Diğer Siteler İçin Yeniden Optimize Etmeyi Unutmak

İnternette birden fazla yerde yayınlayarak şirket haberlerini duyurun. Basın bültenlerinizi yeniden amaca uygun hale getirebilir ve bir blog formatında yeniden yazabilir veya şirketinizin web sitesinde bir “Basın” başlığı oluşturup bu konum için yeniden optimize edebilirsiniz. Şirketin haberleri için tek bir yerin olması, yatırım yapan müşterilerin check-in yapmasını ve gelecekteki potansiyel çalışanların başvuru yapmadan önce markayı araştırmasını kolaylaştırır.

Ayrıca, haberlerinizi sosyal medyada paylaşmayı unutmayın. Basın bülteni makalesinde paylaş butonları oluşturarak bunu okuyucuya bırakabilir veya hesaplarınız hakkında bilgi parçacıkları oluşturabilirsiniz. Multimedya ve hashtag'lerin kullanışlı olduğu yer burasıdır, çünkü bunları duyurunuz etrafında sohbet oluşturmak için kullanabilirsiniz.

6. Analitiği Yoksaymak

İçeriğinizi iyileştirmek için, insanların basın bültenleriniz hakkında nelerden hoşlandığını ve onlar için neyin işe yaramadığını bilmelisiniz. Şirketinizin, konunuz ve basın bülteniniz hakkındaki istatistikleri araştırmaya adanmış bir ekibi varsa, onlara nasıl daha iyi SEO sıralamaları elde edebileceğinizi ve daha geniş bir kitle kazanabileceğinizi sorun.

Analytics, hedef demografiniz hakkında size çok şey söyler ve hedef kitlenin bir gönderiyle ne kadar iyi etkileşim kurduğunu görür. Her basın bülteninin içeriğini, görüntülemeleri artıran içerikle karşılaştırın ve karşılaştırın. Daha fazla haber kaynağı tarafından yakalanma veya sitenizde daha fazla trafik elde etme hedefini belirlemek, şirketinize bu analizleri kullanmak için daha fazla neden verecektir.

7. Etkisiz Harekete Geçirici Mesaj

Genel bir harekete geçirici mesaj oluşturmayarak basın bülteninizin sonunu kesmek istemezsiniz. Okuyucuyu asla ana sayfanıza götürmeyin çünkü sitenize daha fazla bakmak istemeyebilirler. Bağlantı metninin, okuyucuyu tıklamaları durumunda neye yönlendireceğini belirtin.

Onları bir ürün veya hizmete götürüyorsanız, bundan bahsedin. Okuyucularınızın bir bültene kaydolmasını istiyorsanız, onlara bunu söyleyin.

Bir basın bülteninin amacı, hedef kitlenize karşı mümkün olduğunca şeffaf olmaktır. Neden bu kuralı harekete geçirici mesajınıza uygulamıyorsunuz?

Yardım Alarak Basın Bülteni Dağıtım Hatalarından Kaçının

Basın bültenlerinizi yazarken aklınızda bulundurmanız gereken çok şey var, ancak bu ipuçlarıyla şirketinizin haberlerini dünyaya yaymada başarılı olacağından emin olabilirsiniz. Yine de son bir şey var.

Herhangi bir basın bülteni dağıtım hatası yapmadığınızdan emin olmak istiyorsanız, bir dağıtım hizmeti kullanın. eReleases'te, medya kapsamınızı genişletmenize yardımcı olacak ve işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için çalışan bir dizi hizmet sunuyoruz. Bugün ekip üyelerimizden biriyle iletişime geçin.