Etkili Halkla İlişkiler Kampanyaları Yaratmak için 7 Püf Noktası

Halkla ilişkiler taktiklerinin sürekli değişen teknolojiye ayak uydurmak için geliştiği bir sır değil. İşletmeniz, müşterilerinizle daha güçlü bir bağ kurmak için en iyi PR taktiklerinden yararlanmalıdır. İşletmenizin, tüketicileri ve potansiyel çalışanları uzaklaştırabilecek olumsuz bir baskıya sahip olmasını istemezsiniz.

PR kampanyaları itibarınızı artırabilir, marka bilinirliğini artırabilir ve müşteri sadakatini artırabilir. Hedef kitlenizle bağlantı kurarken bunlara güvenebilirsiniz. Markanız için bir medya anlatısı oluşturmak ve bilgi yayılımını kontrol etmek için bunları kullanın.

Etkili bir PR kampanyası yürütmek, işletmeniz için kapılar açabilir. Başarılı PR'ın anahtarı, haber değeri taşıyan ve yaratıcı olmaktır. Markanızın müşteriler üzerinde uzun süreli bir etkiye sahip olması için şu yedi ipucunu göz önünde bulundurun:

Neyi Başarmak İstediğinize Karar Verin

Bir tane oluşturmadan önce PR kampanyanızın istenen sonuçlarını belirleyin. Markanızın durumuna bağlı olarak, değerlemeyi veya tanınırlığı iyileştirmek isteyebilirsiniz.

Kampanya için bir hedef belirledikten sonra, kullanılacak bir strateji seçebilirsiniz. Şablonunuz olarak SMART yöntemini (belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamana dayalı) düşünün.

SMART yöntemi altında, istenen sonucu, başarıyı ölçmek için metrikleri ve kampanyanın ulaşılabilirliğini belirleyin. Ayrıca gerçekçi, zamana dayalı bir hedef belirlemeniz gerekir.

Kitlenizi Araştırın

Etkili olması için kampanya için bir müşteri kişiliği seçin. Örneğin, hedef kitleniz üniversite öğrencilerinden oluşuyorsa, doğrudan onlarla konuşan bir kişilik kullanın. Ayrıca markanızın onların ihtiyaçlarını neden önemsediğini de göstermelisiniz.

İdeal müşterinizi, beğenilerini ve satın alma tercihlerini belirleyin. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bulmak için kullandıkları platformları da öğrenmelisiniz. Kitlenizin bir resmine sahip olduğunuzda, PR mesajınızı onlara hedeflemek daha kolaydır.

Hedef kitlenizi davranışa, demografiye ve konuma göre bölümlere ayırın. Ayrıca, istedikleri ve değer verdikleri içerik hakkında daha fazla bilgi edinmek için onlara anketler gönderebilir veya keşif aramaları yapabilirsiniz.

Piyasa Verilerini Toplayın

Kampanyanızın ilk aşamalarında sektör araştırmalarını toplayın. Marka hikayenizin pazar trendleriyle nasıl örtüştüğünü belirlemek için verileri kullanın. Bunu, herhangi bir olumsuz geri bildirimle başa çıkabileceğiniz ve üstesinden gelebileceğiniz hikaye yönlerini belirlemek için de kullanabilirsiniz.

Araştırmanızı rakiplerinizin kampanyalarına, web sitelerine ve LinkedIn sayfalarına odaklayın. Rakiplerinizden bahsedildiğinde Google uyarılarını da etkinleştirebilirsiniz.

Yararlı olması için bu verileri toplarken satış ve pazarlama ekiplerinizi dahil edin. Ekip üyeleri içgörü sunabilir ve bulguları inceleyebilir.

Şirketinizin iletişimini geliştirmek için pazar araştırması verilerini kullanabilirsiniz. Veriler, şirketinizi en iyi şekilde yansıtan yaratıcı bir kampanya geliştirmeniz için size ilham verebilir.

Yaratıcı Açıları Bulun

İyi bir PR kampanyası, medyanın dikkatini anında çeken yaratıcı içeriğe sahip olmalıdır. Gazetecilerin markanızla etkileşim kurmasını sağlayacak benzersiz bir satış noktasına ihtiyacınız var. Birçok medya kuruluşu, duyuru yapmanın ötesine geçen bir PR özelliği bekliyor.

Diğer markalarla aynı taktikleri kullanırsanız markanız statik ve sıkıcı çıkacaktır. Bir hikayeyi veya fikri net bir şekilde aktarmanız ve kavramları karıştırmaktan kaçınmanız gerekir. Kulağa çok sıradan gelmeden sözlerinizle oynak olun ve ağır jargon kullanmaktan kaçının.

Seyirciyi büyülemeye ve meşgul etmeye çalışırken orijinal olun. Ayrıca farklı fikirleri denemeli ve pazarlama departmanınızda bir beyin fırtınası oturumu düzenlemelisiniz.

Dikkat Çekici Bir Basın Bülteni Taslağı Hazırlayın

Bir ürün lansmanı veya önemli bir iş dönüm noktası için farkındalığı yaymak için basın bültenlerini kullanın. Ayrıca, belirli bir etkinliği duyururken veya hedef kitlenizle alakalı haberleri paylaşırken de kullanışlı olabilirler.

Halkla ilişkiler kampanyanızın başarısı büyük ölçüde basın bülteni yazma yeteneklerinize bağlıdır. Basın bülteninizi daha dikkat çekici hale getirmek için güçlü bir haber açısıyla yazın. Basın bülteni kampanyasının pazarlama hilesi gibi görünmemesi için tanıtım dili kullanmaktan kaçının.

Basın bülteniniz, endüstri liderlerinden ilgili alıntılarla birlikte büyüleyici bir hikaye içermelidir. Bir gazetecinin dikkatini çekecek bilgi parçalarını ekleyin. Basın bültenleri, iyi yazıldığında işinizle ilgili sözleri yaymanıza yardımcı olabilir.

Büyüleyici bir basın bülteni web sitelerinde, haber yayınlarında ve dergilerde yer alabilir. Hedef müşterileriniz bu taslağı gördüklerinde şirketinize daha fazla güven duyacaklar.

Doğru Platformu Seçin ve Akıllıca Dağıtın

Kampanyanız için radyo veya TV gibi medya kuruluşlarını kullanabilirsiniz. Marka hikayenizle daha fazla kişiye ulaşmak için büyük medya kuruluşlarına göz atın.

Küçük bir işletmeniz varsa, yerel medya hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olabilir. Ulusal basın, markanız yeterince tanınırlık kazandıktan sonra ideal olacaktır. Hangi satış noktasını kullanırsanız kullanın, kampanyanız ilgi çekebilir ve daha fazla kişiye ulaşabilir.

Daha iyi sonuçlar için nişinizle alakalı medya kuruluşlarını seçin. Bu nedenle, web sitelerini ziyaret etmeli ve geçmişte sizinki gibi işletmeleri destekleyip desteklemediklerini kontrol etmelisiniz. Medya kuruluşlarının yalnızca izleyicileri/dinleyicileri ile ilgili marka hikayenizi alabileceğini unutmayın.

Bir Takip Planına Sahip Olun

Bir takip planı, hikayenizin seçtiğiniz medya kuruluşu tarafından ele alınıp alınmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Takip ederken, gazetecilere kampanyanın neden haber değeri taşıdığına inandığınızı açıklayın. Ayrıca önümüzdeki günlerde neden dikkat çekeceğini de onlara vermelisiniz.

Gazeteciler birçoğunu aldığı için konuşmanızın öne çıkması gerekiyor. Kampanyayı dağıttıktan 3 ila dört gün sonra e-posta yoluyla da takip etmelisiniz. Araştırmanın devam eden değerini gösteren bir araştırma veya müşteri incelemesi bağlantısı ekleyin.

Etkisini belirlemek için bir basın bülteni hizmetiyle kampanya sonuçlarını ölçün. Ayrıca, kampanyanın temel performans göstergelerini ve hedeflerini vurgulayan bir rapor hazırlamalısınız. İyileştirilmesi gereken alanları belirleyin ve kampanyayı öne çıkaranları not edin.

Etkili Halkla İlişkiler Kampanyaları Oluşturmanıza Yardımcı Olalım

Başarılı PR kampanyaları yürütmenin anahtarı, markanızı farklı kılacak her olasılığı düşünmektir. Marka hikayeniz için güçlü bir kanıt oluşturmak için ikna edici veriler kullanın ve bunu doğru kanıtlarla destekleyin. Ayrıca, bu kılavuzda tartışıldığı gibi, alışılmışın dışında düşünmeli ve farklı fikirlerle denemeler yapmalısınız.

İşletmeniz için kaliteli medya kapsamı ve web sitesi trafiği için e-Yayınlara güvenin. Ekibimiz, güvenilirliği artırmak için önemli endüstri etkilerine ve gazetecilere basın bültenleri yazar ve dağıtır. Görünürlüğünüzü artırmanıza ve bugün size daha fazla gelir getirmenize yardımcı olalım.