8 Küçük İşletme Basın Bülteni Örnekleri

Küçük İşletmeler İçin Basın Bültenlerinin Gücü

eReleases'in kurucusu olarak, basın bültenlerinin gücü sayesinde sayısız startup'ın ve küçük işletmenin başarıya ulaşmasına yardımcı olma ayrıcalığına sahip oldum. Geçtiğimiz 25 yıl boyunca, iyi hazırlanmış bir basın bülteninin medyanın ilgisini nasıl çekebileceğine, güvenilirliği artırabileceğine ve sonuçta gelir artışını nasıl artırabileceğine ilk elden tanık oldum.

Bu makalede, basın bültenleri yoluyla kazanılan medyayla başarılı olan işletmelerle ilgili sekiz ilham verici örnek olay incelemesini paylaşacağım; bu, işletmelerin her ay elde ettiğini gördüğümüz başarıların sadece bir kısmıdır!

Kazanılmış Medya Nedir?

Kazanılmış medya, bir şirketin haberlerden, sosyal medyada bahsedilenlerden ve kulaktan kulağa yayılan söylentilerden elde ettiği ücretsiz tanıtımdır. Buna "kazanılmış" denir çünkü ücretli reklamlardan değil, başkalarının şirket hakkında konuşmasından gelir.

Basın bültenleri, gazetecilerin ve medya kuruluşlarının dikkatini çekerek şirketle ilgili haberlere yol açabileceği için bunda büyük bir rol oynuyor. Bu tür medya güçlüdür çünkü insanlar reklamlardan çok haberlere ve önerilere güvenme eğilimindedir.

Bir basın bülteni bir habere yol açtığında, özellikle sosyal medyada hızla yayılabilir ve şirketin reklamlara para harcamadan güven kazanmasına ve güçlü bir itibar kazanmasına yardımcı olabilir.

Kazanılan Medyanın Değeri – Basın Bülteni Örnek Olay İncelemesi #1:

Yemek Tahvili Girişimi – 10 Milyon Doların Üzerinde Gelir Elde Ediyor

Pandemi sırasında, karantina nedeniyle kapatılan restoranlara yardım etmek amacıyla tasarlanmış kısa ömürlü bir program olan Yemek Tahvili Girişimi için bir basın bülteni üzerinde çalıştık. Girişim, insanların en sevdikleri yerel restoranları aday göstermelerine ve bir "yemek bağı" düzenlemesi yoluyla mali destek sağlamalarına olanak tanıdı.

Tek bir basın bülteni gönderdik ve çok büyük tepkiler aldık.

Basın bülteni, büyük gazeteler ve gıda ticareti yayınları da dahil olmak üzere 150'den fazla yayın tarafından ele alındı. Girişim 10 milyon doların üzerinde gelir elde ederek zor durumdaki restoranlara cankurtaran halatı sağladı.

Bu vaka çalışması, bir basın bülteninin, özellikle de insanların duygularına hitap ettiğinde ve zamanında, uygulanabilir bir çözüm sunduğunda sağlayabileceği inanılmaz etkiyi göstermektedir.

Kazanılmış Medya Vaka Çalışması #2:

Golf Müşterisi – Yanlış Adımı 400.000 Dolarlık Başarıya Dönüştürmek

Golf şirketi olan müşterilerimizden biri, potansiyel müşterilerinin öncelikle bankacılar ve iş adamları olduğuna inanarak, başlangıçta basın bültenlerini bankacılık ve iş kategorilerine hedeflemekte ısrar etti. Ancak bu yaklaşım hiçbir sonuç vermedi. Golf kategorisine sunulmasına kızdıklarında, dört golf yayını tarafından ele geçirildi ve bu da golf sopası satışlarında 400.000 doların üzerinde bir rakama yol açtı.

Bu vaka çalışması, doğru hedef kitleyi ve yayınları hedeflemenin önemini vurgulamaktadır. Golf alanına odaklanan şirket, yalnızca iki basın bülteniyle ideal müşterilerine ulaşmayı ve önemli miktarda gelir elde etmeyi başardı.

Kazanılan Medya Örneği #3:

Oto Tamir Atölyesi – SEO ve Dönüşümleri Yaratıcı Bir Açıyla Artırma

Pensilvanya'daki yerel bir oto tamircisi, yeni web siteleri için SEO konusunda yardım almak amacıyla bize geldi. Sektörlerinde bir anket yapılmasını ve bunun dağıtılması için bir ticaret birliğiyle ortaklık yapılmasını önerdik. Anket, müşterilerin tamir sırasında arabalarında bıraktıkları en tuhaf şeyleri soran bir soruyu içeriyordu.

Anket sonuçlarını içeren basın bülteni, 10'dan fazla otomotiv sektörü yayın organı, yerel gazete ve ABD genelindeki birkaç küçük gazete tarafından ele alındı. Oto tamircisi, yaratıcı, insani ilgi alanına odaklanarak değerli medya yayınları ve geri bağlantılar oluşturmayı başardı ve SEO'larını ve çevrimiçi görünürlüklerini artırdı.

Basın Bülteni Başarı Hikayesi #4:

The New Jersey Carpet Company – Övünme Kitabıyla Dönüşümleri %177 Artırdı

New Jersey'deki bir halı şirketi, en büyük rakibi olan büyük ev dekorasyonu mağazalarını belirleyene kadar PR almakta zorlandı. Yerel halı şirketlerinin bu devlerle rekabet ederken karşılaştıkları zorlukları vurgulayan bir basın bülteni hazırladık. Bu açıklama bir düzineden fazla ticari yayın organı, yerel gazete ve New Jersey dergisi tarafından ele alındı.

Şirket, medyada bahsedilen bu sözleri, satış ekibinin ev içi istişareler sırasında kullandığı bir "övünme kitabı"nda derledi. Şirket, sektördeki tanınırlığını ve güvenilirliğini sergileyerek, fiyatları rakiplerinden yüksek olsa bile dönüşüm oranlarını %177 gibi etkileyici bir oranda artırdı.

Kazanılan Medya Örneği #5:

Ünlülerden Esinlenen Lastik Ördekler – Küçük E-Ticaret Sitesinden Ulusal TV'ye

Ünlülerden ilham alan plastik ördekler satan küçük bir e-ticaret sitesi olan Celebriducks, basın bülteni dağıtımı konusunda yardım almak için bize geldi. Benzersiz ürünleri The Tonight Show'da yapımcıların dikkatini çekti ve programa davet edildiler. Bu ulusal TV yayını, siparişlerde artışa yol açtı ve yalnızca birkaç hafta içinde onbinlerce dolar gelir elde edilmesini sağladı.

Bu vaka çalışması, ilginç ve dikkat çekici bir ürünü öne çıkaran bir basın bülteninin, küçük ve niş işletmeler için bile büyük medya fırsatlarına nasıl kapı açabileceğini gösteriyor.

Basın Bülteni Örneği #6:

Yenilikçi Lojistik Çözümü – Sektörün Zorluklarını Vurgulamak için Verilerden Yararlanma

Yeni bir lojistik çözümü sunan bir müşteri, ürün lansmanıyla ilgili heyecan yaratmak istiyordu. Basın bültenlerini daha etkili hale getirmek için, hedef kitlenin karşılaştığı zorlukları vurgulamak amacıyla sektör verilerini birleştirmeyi önerdik. Basın bülteni, "Bu sektördeki şirketlerin %67'si ilk beş yıl içinde yetersiz lojistik çözümleri nedeniyle başarısız oluyor" gibi istatistiklere yer vererek sorunun net bir resmini çizdi ve müşterinin ürününü ezber bozan bir ürün olarak konumlandırdı.
Basın bülteni birçok sektör yayınında yer aldı ve değerli bir tanıtım sağladı ve müşterinin kendi alanında yenilikçi olduğunu kanıtladı.

Kazanılmış Medya Başarı Hikayesi #7:

Yazarın Kitabı – Bir Yıl Sonra İlgiyi Canlandırmak ve Satışları Artırmak

Bir yazar, kitabının yayınlanmasından bir yıl sonra ilgiyi canlandırmak ve satışları artırmak umuduyla bize geldi. Kitabın temalarını güncel olaylara ve sektör trendlerine bağlayan, onu alakalı ve haber değeri taşıyan bir basın bülteni hazırladık. Kitabın yayınlanmasının üzerinden bir yıl geçmesine rağmen, basın bülteni medyada önemli bir ilgi uyandırdı, bu da satışların artmasına ve yazarın çalışmaları etrafında yeni bir söylenti oluşmasına yol açtı.

Bu örnek olay çalışması, yeni ve alakalı bir bakış açısı bulduğunuz sürece, bir ürün veya hizmeti basın bülteni ile tanıtmak için asla geç olmadığını göstermektedir.

Basın Bülteni Sonucu #8:

İK Danışmanlık Firması – Anketler ve Verilerle Düşünce Liderliği Oluşturmak

Bir İK danışmanlık firması kendisini sektörde düşünce lideri olarak kabul ettirmek istiyordu. Uzaktan çalışma, çalışan katılımı ve yetenekleri elde tutma gibi mevcut işyeri eğilimleri ve zorlukları hakkında bir anket yapılmasını önerdik. Anket sonuçları, bir basın bültenine dahil ettiğimiz değerli bilgiler ve veri noktaları sağladı.

Basın bülteni, danışmanlık firmasını işyeri sorunları konusunda bir otorite olarak konumlandıran çeşitli İK sektörü yayınları ve blogları tarafından ele alındı. Medyada yer alan haberler, firmanın yeni müşteriler çekmesine ve İK profesyonellerinin başvurulacak kaynağı olarak itibarını güçlendirmesine yardımcı oldu.

Özetle: Basın Bültenleri Küçük İşletmeler İçin Güçlü Bir Araçtır

Bu vaka çalışmaları, büyük gelir artışı sağlamaktan düşünce liderliği oluşturmaya kadar çeşitli sektörlerdeki yeni kurulan şirketler ve küçük işletmeler için basın bültenlerinin çok yönlülüğünü ve etkinliğini göstermektedir.

Startup'lar, eReleases gibi güvenilir bir basın bülteni dağıtım hizmetiyle çalışarak büyümelerini hızlandırmak ve iş hedeflerine ulaşmak için medyanın gücünden yararlanabilirler.