Küçük İşletmeler için Çevrimiçi Basın Bülteni Oluşturmak İçin 8 İpucu

Görünürlüğünüzü ve güvenilirliğinizi artırmak isteyen küçük bir işletme, kuruluş veya birey misiniz?

Muhtemelen zaten birçok pazarlama aracını denemişsinizdir. Belki de size hak ettiğiniz ilgiyi, müşterileri ve geliri getirmiyor? Çevrimiçi bir basın bülteni dağıtmayı düşündünüz mü?

Harvard Business Review'a (HBR) göre perakende ürünlerin %75'i ilk yılda başarısız oluyor. HBR, alışveriş alışkanlıklarına bağlı tüketicilerin radarına yeni bir şey sokmanın zor olabileceğine dikkat çekiyor. Lansman sırasındaki ölümcül kusurlardan biri, iddiaların gerisinde kalan ve olumsuz geri bildirimleri tetikleyen bir üründür.

Ürününüz veya etkinliğiniz gösterime hazır mı? Avantajları satarken dürüst ve doğru kalmak önemlidir. Ayrıca alıcıları rekabetten uzaklaştırmak için ikna edici bir açıya ihtiyacınız var.

Tüketicileri yeni ürününüz veya etkinliğiniz hakkında eğitmeniz gerekiyorsa, size çevrimiçi ortamda heyecan yaratmanız için bazı ipuçları vereceğiz. Basın bülteninizi nasıl yazacağınızı, biçimlendireceğinizi, dağıtacağınızı ve tanıtacağınızı anlatacağız, bu yüzden aşağıda okumaya devam edin.

1. Gazeteciler için Yazın

Basın bülteni kitlenizin hedef müşteriniz veya müşteriniz olmasını bekleyebilirsiniz. Bu kısmen doğrudur, ancak öncelikle kapı bekçilerinin dikkatini çekmeye odaklanmalısınız.

Gazeteciler her gün basın bültenleriyle dolup taşıyor, bu yüzden sizinkiler onlara atlamalısınız. Bekledikleri standart biçimlendirmeyi, ancak benzersiz içerikle kullanmanız gerekir. Yorgun eski bir hikayeye bile yeni bir açıyla veya alternatif bir bakış açısıyla sunularak yeni bir bükülme yapılabilir.

Yazımı, dil bilgisini ve noktalama işaretlerini üç kez kontrol edin, böylece onları dinlememek için bir neden vermeyin. Yayını yeniden okuması için birkaç kişi daha alın.

Basın bültenlerini zaten önde gelen hikayelermiş gibi yazmak, kazanan bir stratejidir. Bununla birlikte, ilk etapta güçlü bir hikayeniz olduğundan emin olun.

2. Çok Uzun Değil

Çevrimiçi bir basın bülteni için bir sayfa idealdir, ancak en fazla iki sayfa yapın. Bundan fazlası sizin ve gazeteci veya blog yazarlarının zaman kaybıdır.

Yayınınız çok uzun sürerse, daha iyi okunabilirlik için kısaltın. Okuyucuları yabancılaştırabilecek herhangi bir teknik dil kullanmayın. Nihai hedefiniz, mümkün olduğunca geniş bir kitleye ulaşmaktır.

Temel bilgi toplama, beş w'ye yanıt gerektirir: Ne, ne zaman, kim, nerede ve neden.

3. Güçlü Güçlü Başlık

Basın bülteni başlığınız, hikayenin tüm özünü özetlemelidir. Gazetecilerin dikkatini çekecek kadar doğrudan ve anlaşılması kolay olmalıdır. Ayrıca okuyucuyu kendine çekecek ve devam etmelerini sağlayacak kadar ilginç olmalıdır.

En iyi yazarlardan bazıları büyük dergilerde çalışıyor, bu nedenle basın bülteni başlık fikirleri için en son kapakları kontrol etmeye değer.

Amacınız, gazetecinin sizinle iletişim kurmasını sağlamaktır; bu, basılı/çevrimiçi bir makale veya TV/Radyo röportajıyla sonuçlanabilir. Bir blogcu için hikayenizi okuyucularıyla paylaşmalarını istersiniz.

Alt başlık genellikle iki satır italiktir ve daha fazla bilgi sağlar. Şehir ve eyaletin dahil edilmesi, bölgesel kapsama için yerelleştirmeye yardımcı olur.

4. Cevapların Bütünü

Metin gövdesinin ilk paragrafı doğrudan etin içine dalmalıdır. Bu, hikayenin okunan tek kısmı olabilir.

Açılışın konusunu ana odak haline getirin ve açıklanamayan gizemler bırakmayın. Çevrimiçi bir basın bülteninde, en önemli bilgiler en üstte olmalı ve aşağıdaki paragraflarda ek ayrıntılar bulunmalıdır.

En az önemli (ancak yine de alakalı) bilgi en son gelmelidir.

5. Arama Motoru Optimizasyonu

Basın bültenlerini çevrimiçi olarak dağıttığınızda, yayınlanan bilgiler web sitenizin arama motoru sıralamasında çok olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Bu nedenle, SEO desteğini artırmak için hikayenizle alakalı bazı yüksek kaliteli anahtar kelimeleri araştırmaya değer. Bununla birlikte, aşırıya kaçmayın, çünkü basın bülteni doğal olarak okunmalıdır.

Genellikle, bir basın bülteni kelimesi kelimesine yayınlanır, bu nedenle yazının kalitesi en başından itibaren yüksek olmalıdır.

6. Metni Böl

Bir metin bloğu göz korkutucu olabilir, bu nedenle çevrimiçi basın bülteninizi geliştirecek şekillerde görsel çekicilik ekleyin.

Verileri veya istatistikleri kanıt olarak kullanarak iddiaların kanıtını göstermek faydalıdır. Hikayeyi daha ilginç hale getirmek için ekleyebileceğiniz başka bir şey düşünün.

Hikayeyle ilgili güçlü bir figürden bir alıntı, okuyuculara ilişki kurabilecekleri bir bağlantı verebilir. Bu da yazıya insani bir dokunuş katıyor.

Görseller, videolar ve infografikler, hikayeyi hayata geçirebilecek diğer etkili resimli illüstrasyonlardır.

7. Harekete Geçirici Mesaj

Çevrimiçi basın bülteninizin alt kısmında iletişim bilgilerinizin belirgin bir şekilde yer almasını unutmayın.

Gazeteciler, e-posta, web sitesi, telefon veya sosyal ağlar olsun, iletişim kurmak için bir yola ihtiyaç duyarlar. Daha fazla bilgiye bağlantı vermek de faydalıdır, bu nedenle bir gazetecinin ilgili sayfalar için sitenizde gezinmesine gerek kalmaz.

Okuyucunun ilgisini kaybetmesini istemezsiniz, bu nedenle bir ilişki geliştirebilecek bir eylemi yönlendirmeye odaklanın.

8. Dağıtın ve Tanıtın

Basın bültenlerini gönderirken, dijital yığında kaybolmamak için bir sanat var. Teslimatı günün belirli bir saatinde planlamak, gazetecilerin dikkatini çekme şansınızı artırabilir.

Büyük rakiplerin ulusal veya küresel erişimiyle rekabet etmek istiyorsanız, yerleşik bir basın bülteni ajansı kullanmayı düşünün. Bu, etkili basın dağıtımı için değil, aynı zamanda profesyonel basın bülteni yazımı için de oldukça faydalı olacaktır.

Yayınınızı tanıtırken, sosyal paylaşım sitelerini ve aklınıza gelebilecek her şeyi unutmayın. Kampanyanın ne kadar etkili olduğunu ölçmek için analizleri kontrol etmeyi unutmayın. Bu raporlar aynı zamanda size okuyucularınız hakkında bazı hayati bilgiler de verecektir.

Çevrimiçi Basın Bülteni Yazma

Çerçeveyi bildiğiniz zaman çevrimiçi bir basın bülteni hazırlamanın çok zor olmadığını gösterdik. Pazarlama çabanızın benzer hikayeler denizinde kaybolmasına izin vermeyin.

Küçük bir işletme, girişim veya yazarsanız size yardımcı olabiliriz. Müşterilerimiz için web trafiği ve medyada yer alan bir basın bülteni hizmetiyiz. Basın bültenlerini ana endüstri etkileyicilerine, gazetecilere ve yayınlara yazar ve dağıtırız.

Basın bülteninizi bugün oluşturmaya başlayın!