Bir Yazar Olarak Markanızın Kitabınızdan Daha Önemli Olmasının 5 Nedeni

Editörün Notu: Tüm okuyucularımıza Mutlu Yıllar!

Şimdi size bir soru sorayım: Yeni Yıl Kararlarınız sonunda yazınızı ciddiye almayı içeriyor mu? Düşündüğünüzün aksine, bu sadece o kitabı bitirmek anlamına gelmiyor, aynı zamanda daha profesyonel olmak anlamına da geliyor çünkü profesyonel yazarlar markalaşmanın önemini biliyorlar…

Bir kitap üzerinde çalışıyorsunuz ama doğru unsurlara mı odaklanıyorsunuz?

Kitabın gramerinden, sesinden veya akışından bahsetmiyorum. Yazma işinin en gözden kaçan yönüne dikkat çekiyorum: kişisel markanız.

İster inanın ister inanmayın, markanız kitabınızdan daha önemlidir.

Aşağıda bunun beş nedeni ve markanızı geliştirmenize yardımcı olacak yönergeler yer almaktadır.

1. Temsilciler markaları temsil eder

Kurgu dışı dünyada, ilgi çekici bir bloga sahip profesyonel bir web sitesi bir zorunluluktur. Bir niş edebi ajan olarak, ayda düzinelerce kitap teklifi alıyorum. Kitabın önermesi ve yazımı hakkında ne düşünürsem düşüneyim yazarın bir web sitesi yoksa güçlü bir platformun önemi hakkında onları bilgilendirme fırsatım oluyor.

Bir yayıncıyla anlaşma söz konusu olduğunda, 500 bin Instagram takipçisi olan bir yazarın vasat bir kitabının, profesyonel bir web sitesinde iyi okunan bir blogu olmayan birinin olağanüstü bir kitabından daha iyi bir şansı vardır.

Yazar kendi markasına yatırım yapmadıysa, acenteler zor ve spekülatif temsil işini üstlenmeyecektir.

2. Yayıncılar markaları imzalar

Evet, biliyorum - yirmi yıl önce yayıncılar bir yazarın markasının yaratılmasına ve büyümesine yardımcı oldu. Harika yazarlar keşfettiler ve onları terfi ettirdiler. Ancak şimdi, yazarlar ve yayıncılar pazarlama yükünü paylaşıyor . (Bunu ifade etmenin diplomatik yolu budur.)

Bu yetenekli bir yazar için adil görünmeyebilir, ama hadi diğer tarafı düşünelim. Bir yayıncı, yazarın, markasına birkaç yüz dolar yatırım yapacak kadar kariyerine kendini adamış olduğunu ve bloglarının ve sosyal medya gönderilerinin gerçekten insanlarda yankı uyandırdığını bilmek ister.

Öncülük etmek ve çevrimiçi bir marka yaratarak kitapları kendi hedef kitlelerine başarılı bir şekilde satmayı planlamak yazarın çıkarınadır. Bu aynı zamanda yazarlara sağlam bir yayıncıdan teklif almak için en iyi şansı verir. (Bu arada, "sağlam" bir yayıncı size çek yazandır, tersi değil.)

Kendi kendine yayıncılıkta da aynı şey geçerlidir. Yazınızla şimdi bir hedef kitle oluşturmalısınız. Evet, istisnalar oldu - karanlıktan sessizce uyanan "uyuyan" kitaplar. Ancak biri blogunuzu ve sosyal medya gönderilerinizi seviyorsa, büyük olasılıkla markanızla bir bağlantısı vardır ve kitabınızı satın alır.

3. Destekleyiciler markaları değerlendirir

Onaylar kitap satar (ve yayıncıları satar). Kabul edin, önsöz saygı duyduğunuz biri tarafından yazıldığı için bir kitap satın aldınız.

Sağlam bir marka, etkili onaylar için anahtardır; ve etkili onaylar alıcıları ikna etmeye yardımcı olur. Etkileyen kişi bir onay talebini değerlendirdiğinde, önce yazarın web sitesini kontrol eder. Yalnızca marka toplamayı geçerse el yazmasını gözden geçireceklerdir.

4. Okuyucular marka satın alır

Yazara olan saygınıza dayanarak hiç bir kitap için ön sipariş verdiniz mi? Elbette!

Hiç tanınmış bir etkileyiciden vasat bir kitap satın aldınız mı? Bahse girerim bir kamyon dolusu satmıştır.

Blogu olmayan bilinmeyen bir yazardan harika bir kitap okudunuz mu? Elbette, ama yüzün üzerinde satarsa ​​şaşırırım.

Seth Godin bir keresinde “Bir kitap, bir fikrin hatırasıdır” dedi. İnsanlar sizinle (ve büyük fikirlerinizle) bağlantı kuruyorsa, kitabınıza on beş dolar yatırım yapmak hiç de kolay değil.

5. Şirketler markaları işe alır

Bir yazarın iş planı, telif ücretlerinin ötesinde gelir akışlarını içermelidir. Pek çok tanınmış yazar için bile, telif ücretleri tüm faturaları ödemez - özellikle bir kitap yayınlandıktan sonraki yıllarda.

Markanızın bir iş planı var mı? İş modelinizdeki tek gelir kaynağınız kitabınız mı?

Birisi kitabınızı beğendikten sonra, bir sonraki adım nedir - sizi bir etkinlikte konuşmanız için işe almak mı? Danışmak? Kursunuza kaydolun mu?

Sitenizin ziyaretçileri için seçeneklerden oluşan bir kafeterya oluşturun ve kitabınızın (ve web sitenizin) arka planında net bir harekete geçirici mesajla etkileşime geçme seçenekleri bulunduğundan emin olun.

Yazarlar markaları nasıl oluşturur?

Markalar üç şekilde inşa edilir: kelimeler, resimler ve eylemler.

Sözleriniz dinleyicilerinizde yankılanıyor mu? ( Kanıtlayabilir misin?)

Resimleriniz ve fotoğraflarınız özgünlüğü ve kişiliği yansıtıyor mu? (kişisel tuhaflığınız için doğru mu?)

Eylemleriniz kararlı olduğunuzu kanıtlıyor mu? (Misafir gönderiyor musunuz? Etkinliklerde konuşuyor musunuz? Ürün ve hizmetleri satışa sunuyor musunuz?)

Her üç unsur da uyumlu mu? (Aynı mesajı mı gönderiyorlar?)

Yerleşik bir marka, tüm doğru nedenlerle tanındığınız anlamına gelir. İşte burada markalaşmanın kuzeni “konumlandırma” devreye giriyor. İşte bu nasıl işliyor…

En iyi kişisel finans yazarı kimdir? En yararlı ilişki uzmanı kim?

Bu soruları sorduğumda o pozisyonu dolduran kişiler (kişisel markalar) geliyor aklıma.

Bu nedenle, bir iletişimci olarak hangi konuma sahip olmak istediğinizi bilmeli ve bu konuma sahip olmak için çalışmalısınız.

Kişisel marka, sahte bir cephe anlamına gelmez

Kişisel markalaşmayı “çağrınızın halka açık ifadesi” olarak tanımlıyorum. Dikkat çekici markalar hem özgün hem de ikna edicidir. Özgün ama sıkıcı ve ikna edici ama aşırı heyecanlı olmak mümkündür. Her ikisinin de dengesini bulmalısınız.

Kalkınan yazarlar her zaman markaları hakkında gergindir. En iyi yazarlar genellikle en kötü pazarlamacılardır ve kendi tanıtımlarıyla ilgili değildir. Ancak pazarlama, yazmanın ticari yönünün bir parçasıdır. Korkmakta sorun yok, ama korkmuş bir web siteniz, kendi kendini yenen biyografiniz ve berbat fotoğraflarınız yok.

Yani pazar kalabalık, sizi hobi gibi gösteren bir markaya göz yumarak kendinizi ucuza satmayın.

İlk kez yazarsanız, markanızın amacı insanların şunu merak etmelerini sağlamaktır: Bu yazar harika - neden onların adını hiç duymadım?!

Kitabın ötesinde düşün

Yalnızca "yazar" veya "yazar" değil, kendi kategorinizi oluşturun. Neden deneyiminizin, yeteneklerinizin ve ilgi alanlarınızın benzersiz bir kombinasyonu olmasın?

Özgün ve ikna edici markanızı 5 kelime ile ifade edebilir misiniz? Your Brand Is Calling adlı video kursum, bu süreçte ve daha fazlasında size rehberlik ediyor. (Ve WriteToDone okuyucuları için %50 indirim!)

Temsilciler markaları temsil eder. Yayıncılar markaları imzalar. Destekleyiciler markaları değerlendirir. Okurlar marka satın alır. Ve şirketler markaları işe alır. Bir yazarlık kariyeri için markanız kitabınızdan daha önemlidir. Bu yüzden markanıza yatırım yapın. Cesur ol. Ve sürecin tadını çıkarın.