Marka Yönergeleri İşletmeniz İçin Neden Kritiktir?

Unutulmaz bir marka yaratmak tutarlılık için bir reçete gerektirir. Mesajlaşma, müşteri deneyimi, tasarım öğeleri ve daha fazlası temel bileşenlerdir ve hepsini birbirine bağlayan özel sos, marka yönergelerinde yatmaktadır.

Favori markalarınızı düşündüğünüzde muhtemelen onların logosu, deneyimi veya genel tasarımı aklınıza gelir. Favori markalarınız tesadüfen etkili olmaz. Marka yönergeleri, bir şirketin yüksek etkili ve etkili bir marka oluşturmasının temelidir. Zamanla markalar anında tanımlanabilir hale gelir ve müşterilere güvenilir ve tutarlı bir deneyim sunar.

Marka kuralları bir markanın başarısı için hayati öneme sahiptir. Peki markalar bunları yaratmaya nasıl başlıyor? Marka yönergelerini tanımlayacağız, bunların içeriğini paylaşacağız, birkaç örnek sunacağız ve Grammarly Business tarzı kılavuzunun şirketiniz için bunları başarılı bir şekilde oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini göstereceğiz.

Marka kuralları nelerdir?

Marka yönergeleri, bir şirketin markasının kompozisyonu, tasarımı ve genel görünümü ve hissi hakkında bilgi verir. Marka yönergeleri bir logonun, web sitesinin, pazarlama materyallerinin ve reklamın oluşturulmasına rehberlik edebilir.

Bir stil rehberinin etkisi

Unutulmaz bir görsel kimliği korumanın önemi gibi, bir stil rehberi de hem yazılı içeriğinizi hem de görsel içeriğinizi bilgilendirir. Bir stil kılavuzu marka yönergelerinizin içinde yer alır. Markanız için oluşturulan içerik ve teslimatlara netlik ve tutarlılık sağlayarak marka yönergelerinizi güçlendirir.

Tutarlı bir marka tasarlama sanatı, marka stil rehberi oluşturmakla başlar. Stil kılavuzu, şirket içi ve sözleşmeli grafik tasarımcılarını, pazarlamacıları, web geliştiricilerini ve topluluk yöneticilerini aynı hedefe ulaşmaları için yönlendiren bir pusula görevi görür: markanın dışarıya dönük birleşik bir ifadesinin elde edilmesi.

En tanınabilir markaları aklınızdan çıkarmayın. Tutarlı yazılı veya görsel mesajlara sahip oldukları için onları tanımayı öğrenmiş olmanız muhtemeldir. Aynı marka renkleri her yaratıcı parçaya yansıtılıyor. Dil tanıdık geliyor. Her şey çok organize ve katı olmasa da birbirine bağlı.

Yıldız marka kurallarına sahip 10 marka

Deneyim en iyi öğretmendir; bu nedenle, bir marka stili kılavuzunda bulabileceğiniz birkaç tür yönergeyi ve bunların bir markanın hangi bölümlerini etkileyebileceğini göstermek için olağanüstü marka stili kılavuzlarının bir listesini oluşturduk.

1 Skyscanner

Skyscanner'ın marka yönergeleri güçlü bir misyon beyanıyla okuyucunun dikkatini çekiyor. Oradan temel değerlerini, şirketlerini yönlendiren şeyleri ve hedeflerini sergiliyorlar. Görsel olarak şirket, unutulmaz bir deneyim yaratmak için tipografi ve fotoğrafın birlikte çalıştığı cesur ve canlı renklere sahiptir.

2 WeWork

WeWork, profesyonelleri fiziksel olarak bir araya getiren bir şirkettir ve marka yönergelerinde de aynı yaklaşımı benimserler. Etkileyici bir misyon beyanı, iyi ifade edilmiş renk paleti ve ikonik tipografi ile zengin, sürükleyici bir deneyim sunarak, iyi tanımlanmış bir marka ortaya koyuyorlar.

3 Bakır

Copper , finansal bağımsızlıklarını önceden planlayan gençlerin arzu ettiği kitleye hitap eden bir marka yarattı. Parlak, neondan ilham alan bir tasarıma sahip marka, genç ve eğlenceli bir deneyim sunmak için renk paletini ve fotoğrafçılığı birleştiriyor.

4 Starbucks

Starbucks , günümüzün en tanınabilir markalarından biridir. Dünyanın her yerindeki hemen hemen herkes, içinde kötü şöhretli denizkızının bulunduğu bir fincan tutmuştur. Logolarından, renk paletlerine ve etkili fotoğraflarından, yönergeleri Starbucks'ı ikonik, modern bir marka haline getirdi.

5 heyecan

Twitter oldukça tanınabilir bir başka markadır. Minimalist logoları hedef kitlenin anında hatırlanmasını sağlıyor. Misyon beyanları, dünya çapında olup bitenleri paylaşma arzularını öne çıkarıyor ve izleyicilerine ne beklemeleri gerektiği konusunda şeffaf bir görüş sunuyor.

6 Über

Ünlü araç paylaşımı uygulaması Uber , benzersiz bir marka yaratmak için ekstra çaba harcıyor. Marka yönergelerinde, tasarımlarının boyutlarını, aralıklarını ve yerleşim özelliklerini detaylandırdıkları “Sistem Öğeleri” başlıklı bir bölüm bulunmaktadır. Misyon beyanları hedeflerini, çözmek istedikleri zorlukları ve hedeflerine nasıl ulaştıklarını sergiliyor.

7Skype

Microsoft'un sahip olduğu telekomünikasyon hizmeti Skype da minimalist ama oldukça tanınabilir bir markaya sahiptir. Bazen ne yapılacağını bilmek kadar ne yapılmayacağını bilmek de önemlidir. Marka yönergeleri bir şirketin kişiliğinin doğrulayıcısı görevi görür. Şirketler bunlardan saptığında kafa karıştırıcı ve bağlantısız bir deneyim yaratıyorlar. Skype, marka yönergelerinde yasaklı kullanımı açıkça belirterek, tutarlı bir şekilde özgün bir deneyim yaratırken marka kimliğini de düzenler.

8 asana

Asana, marka kimliğini sergilemek için kısa ama tatlı bir yaklaşım benimsiyor. Kelime sayısına stratejik bir vurgu yaparak, marka yönergelerini etkili ve anlaşılır bir şekilde, kısa ama etkili bir şekilde tanımlarlar. Renk paletlerinin kullanımına ilişkin ayrıntılar vererek, hangi renklerin hangi malzemeler için kullanıldığını açıklayarak canlı bir markanın resmini net bir şekilde çiziyorlar.

9 Trello

Proje yönetimi uygulaması Trello , marka yönergelerine şirketin misyonunu ve amacını açıkça tanımlayarak başlıyor. Markanın temel ilkeleri erişilebilir, dengeli, programdan bağımsız ve görsellere odaklı olmaktır. Buradan yola çıkarak, kurallar renk paletlerini, simgeleri ve kart anatomisini parçalara ayırıyor ve müşterileri için unutulmaz bir marka deneyimi yaratma yaklaşımlarına dair tam bir fikir veriyor.

10 Spotify

Spotify , geniş çapta tanınan bir başka büyük markadır. İş ortaklarına talimatlar veren müzik akışı uygulaması, logolarının ardındaki düşünceyi, renk seçimlerini, logonun yanlış kullanımını, boşluk bırakmayı ve daha fazlasını paylaşıyor. Şirket ayrıca içerik türleri arasında değişen çok renkli paletini de paylaşıyor. Birden fazla renk kullanırken, yine de markanın tamamına yansıyan birleştirici bir prensibe sahiptirler.

Marka yönergeleri nasıl oluşturulur?

Kendi akılda kalıcı marka kurallarınızı oluşturmak ister misiniz? Seni koruduk! Şirketinizi temsil eden bir marka kimliği oluşturmak için temel marka kılavuzu ilkelerini nasıl alabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Misyon bildirimi

Misyon beyanı, şirketinizin hikayesini anlatmak istediğiniz yerdir. Bu, marka yönergelerinizin kuzey yıldızıdır. Misyon beyanı, marka yönergelerini diğer tüm unsurlarla ilişkilendirerek sabitler. İtibar açısından, bir misyon beyanının bir işletme için kendi kategorisinde önemli olduğunu düşünebilirsiniz. Ve öyle. Ancak işletmenizin misyon beyanı aynı zamanda marka stili rehberiniz için de bir pusuladır. Misyon beyanı, markanız için oluşturduğunuz her içeriğin temel marka konseptlerini korumasını ve aynı hedefe doğru çalışmasını ve ideal olarak müşteriniz için aynı sorunu çözmeye çalışmasını sağlar.

Misyon beyanları şunları bildirir:

• Blog içeriği
• Ücretli/sponsorlu içerik
• Reklam metni
• Görsel medya
• Slogan

Alıcı kişiliği

Alıcı kişiliği, hedef kitlenizi ve kiminle konuşmak istediğinizi belirlemenize yardımcı olur. Özünde ideal müşterinizi temsil eder. Müşterinizin yaşı, cinsiyeti, iş unvanı ve mesleki zorluklarıyla ilgili bilgileri dahil edebilirsiniz. Bu nedenle marka stil rehberinizde alıcı kişiliğinizin de yer alması gerekir. Alıcı kişiliğiniz hedef kitlenizdir ve bu nedenle markanızın kimler için içerik yayınlayacağını belirler.

Alıcı kişiliği size rehberlik eder:

• Blog içeriği
• Reklam metni
• Görsel medya

Renk paleti

Renk paleti, bir şirketin markasını tasarlamak için seçtiği seçilmiş renkleri temsil eder ve markanın yarattığı her görsel içeriğe bilgi verir. Renk paletiniz tamamen şirketinizin görsel hedeflerine bağlıdır. Markanız dahil etmeyi seçtiğiniz renklerden sapmadığı sürece istediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilir.

Birden çok renk içeren renk paletlerinin genellikle belirli kullanım durumları vardır. Bir marka, pazarlama içeriğine ve hedeflerine göre renkleri belirtmeyi seçebilir. Örneğin, paletinizin iki veya üç rengini logonuza ayırmış olabilirsiniz; web sitenizde ve içerik tasarımınızda bulunan renkleri de dahil edebilirsiniz. Başka bir örnek, ana renk paletinizin bir alt kümesi olan başka bir renk şemasına sahip olabilen basılı markalama materyaliniz olabilir.

Paletinizi seçerken HEX veya RGB renk kodlarını tanımladığınızdan emin olun. Bu kodlar, markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz gölgeyi, parlaklığı, kontrastı ve renk tonunu tam olarak bulmanıza yardımcı olacak rakamlar ve harfler içerir. Bu tutarlılığın korunmasına yardımcı olur, böylece renkleriniz marka kurallarınızdan sapmaz. Bu kodlar çoğu fotoğraf düzenleme veya tasarım yazılımında mevcuttur.

Bir renk paleti aşağıdakileri yönlendirir:

• Logo
• Web sitesi tasarımı
• Basılı reklamlar
• Etkinlik teminatı

Stil kılavuzu

Yüksek performanslı bir marka için stil rehberi hayati öneme sahiptir . Ortalama bir markayı, en üst düzeyde müşteri deneyimi sağlayan unutulmaz bir markaya dönüştürerek bir şirketi rakiplerinden ayırır. Bir stil rehberi, şirketiniz için makaleler, senaryolar, blog yazıları ve web sitesi kopyaları yazan kişileri etkiler. Hepsinden iyisi, ekibiniz ister serbest çalışan isterse ajans tasarımcılarından oluşsun, stil rehberiniz üçüncü taraf katkıda bulunanların kolaylıkla markaya bağlı kalmalarını sağlar.

Stil kılavuzu sizi bilgilendirir:

• Blog içeriği.
• Video komut dosyaları.
• Web sitesi kopyası.
• Açılış sayfası kopyası.
• Halkla ilişkiler konuşma noktaları.
• Müşteri hizmetleri ekibinin bilgi tabanı.
• Ücretli/sponsorlu içerik.

Tipografi

Marka yönergelerinizin bir diğer görsel unsuru da tipografidir. Bu yalnızca şirket logonuzun yazı tipiyle sınırlı değildir. Tipografik yönergeler, blog tasarımınıza (makaleleri hangi yazı tipinde veya boyutta yayınlayacağınıza), web sitenizin köprülerine ve kopyasına, UX yazıma, mikrokopyaya ve şirket logonuza bilgi verir.

Marka yönergelerinin temel bileşenleri, bir şirketin görsel öğelerini tutarlı bir şekilde korumak ve sürdürmektir. Bu unsurlar bir markanın müşterileri tarafından nasıl tanındığını gösterir ve tanımlar.

Marka yönergeleri inanılmaz bir güçten yararlanır. Bir şirketin misyonunu veya hedefini müşterileri için görsel bir harikaya dönüştürürler. Bu unsurları kullanarak şirketinizin özüne sadık kalan marka yönergeleri oluşturabilirsiniz. Elbette bir vizyonu hayata geçirmek zor olabilir ancak güçlü marka yönergelerini tanımlamak için zaman ayırmak, hayalinizi gerçeğe dönüştürmenize yardımcı olabilir.

Grammarly Business nasıl yardımcı olabilir?

Grammarly Business stil kılavuzu, markalarını bir sonraki aşamaya taşımak isteyen şirketler için oluşturuldu. Yapay zeka destekli stil kılavuzu, bir markanın tutarlılığını sağlayarak şirketinizin içerik üretimiyle etkileşime giren herkesin tekdüzeliği korumasını sağlar. Stil kılavuzu kurallarınızı ekibinizin Grammarly Business stil kılavuzuna yükleyin ve ekibinize anında erişim izni verin. Marka yönergelerinize eklenen Grammarly Business stil kılavuzu, her seferinde tutarlı, akılda kalıcı ve müşteri odaklı deneyimler sunmanıza yardımcı olacak bir gezinme aracıdır.