Marka Yönergeleri İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?

Unutulmaz bir marka yaratmak, tutarlılık için bir reçete gerektirir. Mesajlaşma, müşteri deneyimi, tasarım öğeleri ve daha fazlası temel bileşenlerdir ve hepsini birbirine bağlayan özel sos, marka yönergelerinde yatmaktadır.

En sevdiğiniz markaları düşündüğünüzde, logoları, deneyimleri veya genel tasarımları akılda kalır. Favori markalarınız tesadüfen etkili olmaz. Marka yönergeleri, bir şirketin yüksek etkili ve etkili bir marka oluşturmasının temelidir. Zamanla, markalar anında tanımlanabilir hale gelir ve müşterilere güvenilir ve tutarlı bir deneyim sunar.

Marka yönergeleri, bir markanın başarısı için hayati öneme sahiptir. Peki markalar onları yaratma konusunda nasıl bir yol izliyor? Marka yönergelerini tanımlayacağız, içlerinde neler olduğunu paylaşacağız, birkaç örnek vereceğiz ve Grammarly Business stil kılavuzunun bunları şirketiniz için başarılı bir şekilde oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini göstereceğiz.

Marka yönergeleri nelerdir?

Marka yönergeleri, bir şirketin markasının bileşimini, tasarımını ve genel görünümünü ve verdiği hissi bildirir. Marka yönergeleri, bir logo, web sitesi, pazarlama materyalleri ve reklamların oluşturulmasına rehberlik edebilir.

Bir stil rehberinin etkisi

Unutulmaz bir görsel kimliği korumanın önemi gibi, stil kılavuzu da hem yazılı içeriğinizi hem de görsel içeriğinizi bilgilendirir. Marka yönergelerinizin içinde bir stil kılavuzu bulunur. Markanız için oluşturulan içerik ve çıktılara netlik ve tutarlılık sağlayarak marka yönergelerinizi güçlendirir.

Tutarlı bir marka tasarlama sanatı, bir marka stil rehberi oluşturmakla başlar. Stil rehberi, aynı hedefe ulaşmak için kurum içi ve sözleşmeli grafik tasarımcıları, pazarlamacılar, web geliştiricileri ve topluluk yöneticileri arasında gezinerek bir pusula görevi görür: markanın birleşik bir dışa dönük ifadesini elde etmek.

Kafanızın üstünden en tanınmış markaları düşünün. Yazılı veya görsel tutarlı mesajları olduğu için onları tanımayı öğrenmiş olmanız çok muhtemeldir. Aynı marka renkleri, her kreatif parçasına yansıtılır. Dil tanıdık geliyor. Her şey çok düzenli ve katı olmasa da birbirine bağlı.

Yıldız marka yönergelerine sahip 10 marka

Deneyim en iyi öğretmendir, bu nedenle bir marka stil kılavuzunda bulabileceğiniz birkaç tür yönergeyi ve bir markanın hangi bölümlerini etkileyebileceklerini göstermek için olağanüstü marka stil kılavuzlarının bir listesini oluşturduk.

1 Skyscanner

Skyscanner'ın marka yönergeleri, güçlü bir misyon beyanıyla okuyucunun dikkatini çeker. Oradan, temel değerlerini, şirketlerini neyin yönlendirdiğini ve hedeflerini sergiliyorlar. Görsel olarak, şirket, unutulmaz bir deneyim yaratmak için birlikte çalışan tipografi ve fotoğrafçılık ile cesur ve canlı renklere sahiptir.

2 İş

WeWork , profesyonelleri fiziksel olarak bir araya getiren bir şirkettir ve marka yönergelerinde aynı yaklaşımı benimserler. Etkileyici bir misyon ifadesi, iyi ifade edilmiş renk paleti ve ikonik tipografi ile zengin, sürükleyici bir deneyim sunan, iyi tanımlanmış bir marka ortaya koyuyorlar.

3 Bakır

Copper , istedikleri kitleye hitap eden bir marka yarattı, gençler finansal bağımsızlık için ileriye dönük planlar yaptı. Parlak, neondan ilham alan bir tasarıma sahip marka, genç ve eğlenceli bir deneyim sunmak için renk paletini ve fotoğrafçılığını bir araya getiriyor.

4 Starbucks

Starbucks , bugün kolayca en çok tanınan markalardan biridir. Neredeyse dünyanın her yerindeki herkes, kötü şöhretli deniz kızını taşıyan bir fincan tutmuştur. Logolarından, renk paletlerinden ve etkileyici fotoğraflarından, yönergeleri Starbucks'ı ikonik bir modern marka haline getirdi.

5 heyecan

Twitter , oldukça tanınan bir başka markadır. Minimalist logoları, izleyicileri ile anında hatırlama sağlar. Misyon beyanları, izleyicilerine ne bekleyecekleri konusunda şeffaf bir görüş vererek, dünya çapında neler olduğunu paylaşma arzusuyla övünmektedir.

6 Über

Ünlü araç paylaşım uygulaması Uber , benzersiz bir marka yaratmak için ekstra yol kat ediyor. Marka yönergelerinde, tasarımlarının boyutlandırma, aralık ve yerleşim özelliklerini ayrıntılandırdıkları “Sistem Öğeleri” başlıklı bir bölüm bulunmaktadır. Misyon beyanları, hedeflerini, çözmek istedikleri zorlukları ve hedeflerine nasıl ulaştıklarını gösterir.

7 Skype

Microsoft'un sahip olduğu telekomünikasyon hizmeti olan Skype , aynı zamanda minimalist ancak oldukça tanınabilir bir markaya sahiptir. Bazen ne yapmayacağını bilmek, ne yapacağını bilmek kadar önemlidir. Marka yönergeleri, bir şirketin kişiliğinin doğrulayıcısı görevi görür. Şirketler onlardan saptığında, kafa karıştırıcı ve bağlantısız bir deneyim yaratırlar. Skype, marka yönergelerinde yasaklanmış kullanımı açıklayarak, tutarlı bir şekilde özgün bir deneyim yaratırken marka kimliğini düzenler.

8 Asana

Asana , marka kimliğini sergilemek için kısa ama tatlı bir yaklaşım benimsiyor. Kelime sayısına stratejik bir vurgu yaparak, marka yönergelerini kısa ama etkili bir şekilde etkili ve açık bir şekilde tanımlarlar. Canlı bir markanın resmini net bir şekilde çizerek, hangi renklerin hangi malzemeler için kullanıldığını açıklayarak renk paletlerinin kullanımı hakkında ayrıntılı bilgi sağlarlar.

9 Trello

Proje yönetimi uygulaması Trello , şirketin misyonunu ve amacını net bir şekilde tanımlayarak marka yönergelerini başlatır. Markanın temel ilkeleri erişilebilir, dengeli, programdan bağımsız ve görsellere odaklanmaktır. Oradan, yönergeler renk paletlerini, simgeleri ve kart anatomisini ayırarak müşterileri için unutulmaz bir marka deneyimi yaratma yaklaşımlarına dair tam bir fikir veriyor.

10 Spotify

Spotify , yaygın olarak tanınan bir başka büyük markadır. Akışlı müzik uygulaması, ortakları için yönergeler düzenleyerek logolarının arkasındaki düşünceyi, renk seçimlerini, logonun yanlış kullanımını, boşlukları ve daha fazlasını paylaşır. Şirket ayrıca içerik türleri arasında değişen çok renkli paletini de paylaşıyor. Birden fazla renk kullanırken, marka genelinde yankı uyandıran birleştirici bir ilkeye sahipler.

Marka yönergeleri nasıl oluşturulur?

Kendi unutulmaz marka yönergelerinizi oluşturmak ister misiniz? Seni koruduk! Şirketinizi özetleyen bir marka kimliği oluşturmak için temel marka kılavuz ilkelerini nasıl uygulayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Görev beyanı

Bir misyon ifadesi, şirketinizin hikayesini anlatmak istediğiniz yerdir. Bu, marka yönergelerinizin kuzey yıldızıdır. Misyon ifadesi, diğer tüm unsurlarıyla bağlantılı olarak marka yönergelerini sabitler. İtibar olarak, bir misyon ifadesinin bir işletme için kendi önem kategorisinde olduğunu düşünebilirsiniz. Ve budur. Ancak işletmenizin misyon beyanı aynı zamanda marka stil rehberiniz için bir pusuladır. Misyon beyanı, markanız için oluşturduğunuz her içerik parçasının temel marka kavramlarını korumasını ve aynı hedef doğrultusunda çalışmasını sağlar ve ideal olarak müşteriniz için aynı sorunu çözmeye çalışır.

Misyon ifadeleri şunları bildirir:

• Blog içeriği
• Ücretli/sponsorlu içerik
• reklam kopyası
• Görsel medya
• slogan

alıcı kişisi

Bir alıcı kişiliği, hedef kitlenizi ve kiminle konuşmak istediğinizi belirlemenize yardımcı olur. Özünde, ideal müşterinizi temsil eder. Müşterinizin yaşı, cinsiyeti, iş unvanı ve mesleki zorluklarıyla ilgili bilgileri dahil edebilirsiniz. Bu nedenle, alıcı kişiliğiniz marka stil rehberinizde de yer almalıdır. Alıcı kişiliğiniz hedef kitlenizdir ve bu nedenle markanızın içeriği kimin için yayınladığını belirler.

Alıcı kişiliği size rehberlik eder:

• Blog içeriği
• reklam kopyası
• Görsel medya

Renk paleti

Bir renk paleti, bir şirketin markasını tasarlamak için seçtiği belirli renkleri temsil eder ve markanın oluşturduğu her görsel içeriği bilgilendirir. Renk paletiniz tamamen şirketinizin görsel hedeflerine bağlıdır. Markanız dahil etmeyi seçtiğiniz renklerden sapmadığı sürece istediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilir.

Birden çok renk içeren renk paletlerinin genellikle belirli kullanım durumları vardır. Bir marka, pazarlama içeriğine ve hedeflerine göre renkleri belirlemeyi seçebilir. Örneğin, logonuza ayrılmış paletinizin iki veya üç rengi olabilir; web sitenizde ve içerik tasarımınızda var olan renkleri de dahil edebilirsiniz. Başka bir örnek, birincil renk paletinizin bir alt kümesi olan başka bir renk şemasına sahip olabilecek basılı markalama materyaliniz olabilir.

Paletinizi seçerken HEX veya RGB renk kodlarını belirlediğinizden emin olun. Bu kodlar, markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz tam gölge, parlaklık, kontrast ve tonu bulmanıza yardımcı olacak sayılar ve harfler içerir. Bu, tutarlılığın korunmasına yardımcı olur, böylece renkleriniz marka yönergelerinizden sapmaz. Bu kodlar çoğu fotoğraf düzenleme veya tasarım yazılımında bulunur.

Bir renk paleti kılavuzları:

• Logo
• Web sitesi tasarımı
• Basılı reklamlar
• Etkinlik teminatı

Stil rehberi

Yüksek performanslı bir marka için stil rehberi çok önemlidir . Ortalama bir markayı, nihai müşteri deneyimi sağlayan unutulmaz bir markaya dönüştürerek, bir şirketi rakiplerinden ayırır. Bir stil kılavuzu, şirketiniz için makaleler, komut dosyaları, blog gönderileri ve web sitesi kopyası yazan kişileri etkiler. Hepsinden iyisi, ekibiniz ister serbest çalışan ister ajans tasarımcılarından oluşuyor olsun, stil rehberiniz üçüncü taraf katkıda bulunanların markayı kolaylıkla takip etmelerini sağlar.

Stil kılavuzu size şunları bildirir:

• Blog içeriği.
• Video komut dosyaları.
• Web sitesi kopyası.
• Açılış sayfası kopyası.
• Halkla ilişkiler konuşma noktaları.
• Müşteri hizmetleri ekibinin bilgi tabanı.
• Ücretli/sponsorlu içerik.

tipografi

Marka yönergelerinizin bir başka görsel öğesi de tipografidir. Bu, yalnızca şirket logonuzun yazı tipine indirgenmez. Tipografik yönergeler, blog tasarımınıza - makaleleri hangi yazı tipinde veya boyutta yayınladığınızı - web siteniz için köprüler ve kopya, UX yazısı, mikro kopya ve şirket logonuz hakkında bilgi verir.

Marka yönergelerinin temel bileşenleri, bir şirketin görsel öğelerini tutarlı bir şekilde sürdürmek ve sürdürmektir. Bu unsurlar, bir markanın müşterilerine nasıl tanındığını gösterir ve tanımlar.

Marka yönergeleri inanılmaz bir güçten yararlanır. Bir şirketin misyonunu veya hedefini müşterileri için görsel bir harikaya dönüştürürler. Bu öğeleri kullanarak şirketinizin özüne sadık kalan marka yönergeleri oluşturabilirsiniz. Elbette, bir vizyonu gerçekleştirmek zor olabilir, ancak güçlü marka yönergeleri belirlemek için zaman ayırmak, hayalinizi gerçeğe dönüştürmenize yardımcı olabilir.

Grammarly Business nasıl yardımcı olabilir?

Grammarly Business stil rehberi, markalarını bir sonraki seviyeye taşımak isteyen şirketler için oluşturuldu. Yapay zeka destekli stil kılavuzu, bir markanın tutarlılığını sağlar ve şirketinizin içerik üretimiyle arayüz oluşturan herkesin tek tip olmasını sağlar. Stil rehberi kurallarınızı ekibinizin Grammarly Business stil rehberine yükleyin ve ekibinize anında erişim izni verebilirsiniz. Marka yönergelerinizle birlikte eklenen Grammarly Business stil kılavuzu, her seferinde tutarlı, akılda kalıcı ve müşteri odaklı deneyimler sunmanıza yardımcı olacak bir gezinme aracıdır.