Mükemmel Bir Harekete Geçirici Mesaj Nasıl Yazılır?

Yayınlanan: 2018-07-05

Bu makalenin sonuna gelin ve bedava bir araba alacaksınız!

Keşke o kadar kolay olsaydı (ve doğru). Yine de, böyle bir cazibe okuyucuların dikkatini çekmek için yeterlidir. Ve eğer doğru yapılırsa, yapmalarını istediğiniz eylemi yapmalarını sağlamak yeterlidir.

Harekete geçirici mesaj, pazarlamacıların reklamlarını daha başarılı kılmak için kullandıkları bir stratejidir. Yöntemde ustalaşırsanız, çeşitli türlerde sizin için çalışmasını sağlayabilirsiniz.

İşte bir ipucu: Grammarly, dünyanın önde gelen dilbilimcileri tarafından geliştirilen güçlü algoritmalar üzerinde çalışır ve sizi yazım yanlışlarından, yüzlerce çeşit dilbilgisi ve noktalama hatalarından ve doğru yazılıp yanlış bağlamda kullanılan sözcüklerden kurtarabilir. Daha fazla bilgi edin

Eylem çağrısı nedir?

Harekete geçirici mesaj, hedef kitlenize ne yapmaları gerektiğini söyleyen mesajınızın bir parçasıdır. Doğru yazılırsa, aynı zamanda bunu yapmak için ilham almalarını sağlar.

Pazarlamada, reklamın, gözlemcileri müşterilere dönüştürmek veya pazarlama argosunda dönüşüm oranınızı artırmak için tasarlanmış kısmıdır. Örneğin:

  • Şimdi satın al!
  • Bültenimize buradan kaydolun!
  • Ücretsiz deneme al!

Diğer alanlarda amaç, birisini yazdığınız bir şeyi okumaya veya başka bir işlem yapmaya ikna etmek olabilir. Örneğin:

  • Bu kitabı oku.
  • Plastik su şişelerini kullanmayı bırakın.
  • Doğru gramer kullanın.

Harekete geçirici mesaj, birine bir şey yapmasını söyler. İyi tasarlanmış, onları da bir şeyler yapmak istiyor.

CTA'lar neden önemlidir?

Birine reklamınızı veya içeriğinizi gördükten sonra ne yapması gerektiğini söylemek kolaydır. Onları takip etmek için motive hissettirmek asıl zorluktur.

"Şimdi satın alın" veya "Buradan kaydolun" eylemi kapsar, ancak satın alma veya kaydolma konusunda yatırım yaptıklarını hissettiren bir çağrı sağlamaz. İyi bir CTA önemlidir çünkü sadece müşteri kazanmanıza yardımcı olmaz, aynı zamanda sadık müşteriler yaratmanıza da yardımcı olabilir.

Başarılı bir CTA için püf noktaları

Peki, bir kitlenin dikkatini nasıl çekersiniz, ilgilerini nasıl çekersiniz ve sattığınız şeyi satın almalarını nasıl sağlarsınız? İşte hedef kitlenin bakış açısından düşünmenize ve onlara hitap edecek şekilde yazmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

İzleyicilerin isteklerini belirleyin. İlk etapta onları reklamınızı takip etmeye veya içeriğinize bakmaya ne motive eder?

CTA'nızı bu arzuları yerine getirmeye bağlayın. Mesajınızı onlara hitap edecek şekilde oluşturun.

Coşku uyandıran kelimeler kullanın. “Mülkümüzde bir tur atın” yerine “Hayalinizdeki evi bugün bulun”. "Hayvanlara karşı zulmü önlemek için harekete geçin" yerine, "Tüylü dostlarımızı korumak için savaşan milyonlara katılın."

Bir sonraki adımı kolaylaştırın. Bir düğmeye tıklamak. Bağlantı paylaşma. Bir e-posta adresi yazmak (ancak tam hesap bilgisi olmak zorunda değildir - bu kadar çaba bile insanları korkutup kaçırabilir). Eylem ne kadar kolay olursa, kitlenizin onu almak için yeterince motive hissetme olasılığı o kadar yüksek olur.

Örnek CTA'lar

Makalede daha önce gördüğünüz CTA'ların baharatlı sürümleri burada. Her örneğe "Şimdi satın alın", "Kaydolun" veya "Ücretsiz deneme alın" metinleri eşlik edebilir. İşin püf noktası, bu eyleme giden ve izleyicinin bir sonraki adımı atması için motivasyon ve gerekçe sağladığından emin olan bölümdedir.

Orijinal: Bu kitabı okuyun.

Yeni ve geliştirilmiş: Binlerce okuyucunun neden bu çok satan yazarın en son sayfa çeviricisinden bahsettiğini görün.

Neden işe yarıyor: Bu kopya, “binlerce okuyucudan” bahsederek izleyicinin kalabalığın bir parçası olmak istemesini sağlıyor. "Sayfa çevirici" ve "en çok satan yazar" kelimeleri, kitabın okunmaya değer olduğu iddiasına inanılırlık kazandırıyor.

Orijinal: Plastik su şişelerini kullanmayı bırakın.

Yeni ve geliştirilmiş: Plastik su şişelerinden su içtiğinizde, mikroplastik tüketme ve okyanusun plastik kirliliğine katkıda bulunma riskini alırsınız. Plastik su şişesi yerine cam veya metal su şişesi alın.

Neden işe yarıyor: "Onları korkut" numarası. Reklamcılıkta biraz korku tacirliği yapmanın yanlış bir tarafı yok. Bu cümle, plastik su şişelerinin bireysel sağlık ve çevre için kötü olduğunu belirterek, izleyicilerin korkularını oynuyor ve kolay bir çözüm öneriyor: plastik su şişelerini kullanmayı bırakın.

Orijinal: Doğru dilbilgisi kullanın.

Yeni ve geliştirilmiş: Dil bilgisi kurallarına uygun konuşma ve yazma, daha iyi bir iletişimci olmanıza yardımcı olur ve insanların sizi dinlemelerini, sizinle aynı fikirde olmalarını ve fikirlerinize saygı duymalarını sağlar. Doğru gramer kullandığınızdan emin olun.

Neden işe yarıyor: Bu kopya, harekete geçirme çağrısına yanıt vermek için basit bir neden sunuyor ve birçok profesyonelde yankı uyandırması muhtemel. CTA'yı takip etmek için örnek bir CTA: Bugün ücretsiz Grammarly tarayıcı uzantısını edinin.

Bu örneklerde kullanılan taktikler, herhangi bir türde harekete geçirici mesaj için değiştirilebilir. Göreviniz ne olursa olsun, hedef kitlenizin dikkatini çekme ve onları takip etmeye ikna etme yeteneğinden yararlanacaksınız.

Sonuna kadar başardın! Ücretsiz bir arabanız olmayabilir, ancak artık başarılı, etkili bir CTA yazmak için araçlara sahipsiniz.