Grammarly IRL: Casandra Lorentson Başkalarını Yükseltmek İçin Sesini Nasıl Buldu?

Casandra Lorentson hakkında bilmeniz gereken ilk şey, onun bir gol fatihi olduğudur. Zihin haritalaması adı verilen bir süreci kullanarak neyi başarmak istediğini planlıyor ve ardından her ay aşılması gereken zorlukları belirliyor. Şu ana kadar işler oldukça iyi gidiyor: Ailesinde üniversiteye giden ilk kişiydi, dört yıl içinde mezun oldu, mezun olduğu okul tarafından işe alındı ​​ve şu anda stratejik halkla ilişkiler alanında çalışıyor. Her biri bir hedef, her biri fethedildi.

Ancak tüm bu kendini gerçekleştirme kolay olmadı. Lorentson'un memleketi San Marcos, Teksas'tan Corpus Christi'de başarılı bir iletişim kariyerine giden yolu, sevdiği şeyi yaparken kendinden emin olmasını sağlayacak becerileri geliştirmeyi gerektirdi: diğer insanların hikayelerini gündeme getirmek.

Hikaye anlatma bilimi

İletişim alanında kariyer her zaman Lorentson'un hedefi değildi. Başlangıçta biyoloji alanında lisans derecesi için Texas A&M Üniversitesi-Corpus Christi'ye gelmişti. Üniversiteden sonra hayvanlara olan sevgisini bir kariyere dönüştürdü; Texas Eyalet Akvaryumu ve Peregrine Fonu'nda şahinlerle çalıştı, ardından Padre Adası Ulusal Deniz Kıyısı'nda yuva yapan deniz kaplumbağalarının korunmasına ve korunmasına yardımcı oldu.

Birkaç yıl sonra bilim sevgisini başkalarıyla en iyi şekilde nasıl paylaşabileceğini merak ederek bir sonraki hedefini planlamaya başladı.

Cevap? Bu sefer iletişim alanında yüksek lisans derecesi almak için okula geri dönüyor. Öğrenimi sırasında, üniversitenin kendi pazarlama ve iletişim ofisinde staj yaparken, bilim camiası dışındaki bir izleyici kitlesi için yazmanın ilk zevkini aldı. Geçiş göz korkutucuydu. "İlk başta, fen derslerinde bana öğretileni yapardım: Tartışmamı en üstte kurardım ve en altta benim fikrime ulaşırdım" diye anımsıyor. "Ama sonra iş bana döndü. Amirlerim 'Hayır, tüm önemli ve heyecan verici şeyleri ilk paragrafınızda anlatmalısınız' dediler.”

Güven sarsıcı bir deneyimdi. "Bir stajyer olarak orada oturup boş ekrana bakardım" diyor. “Bu ekrana kelimeleri nasıl koyabilirim ? Yazar olmama konusunda çok fazla güvensizliğim vardı.”

Ancak akıl hocalarının bazı iyi tavsiyeleriyle - "Sadece sayfaya bir şey koyun ve sonra geri dönün ve düzeltin" - bu kelimeleri ekrana koyma konusunda daha iyi olmaya başladı. Ve diplomasını tamamladıktan kısa bir süre sonra, Meksika Körfezi'nin sürdürülebilir kullanımı ve korunmasını araştıran ünlü Harte Araştırma Enstitüsü ile birlikte A&M-Corpus Christi'nin bilim ve mühendislik programları hakkında hikayeler yazmak üzere tam zamanlı olarak işe alındı.

Sorunlar onun kalbine yakındı. "Bütün işim bu profesörlerin veya öğrencilerin araştırmalarını alıp genel izleyici kitlesinin de benim kadar heyecanlanabileceği şekilde tercüme etmekti - ve onlar da öyleydi" diyor. “Bazen öğrencilerle röportaj yapıyordum ve 'Kanseri tedavi edeceksin' diye düşünüyordum. Çünkü yaptıkları şeylere tutkuyla bağlı pek çok akıllı insan vardı. Şaşırırdım ve onların hikayelerini anlatmayı çok severdim.”

İyi yazı; yazım, dilbilgisi ve noktalama işaretlerinden çok daha fazlasıdır. pic.twitter.com/CBLP9XaSmA

- Grammarly (@Grammarly) 30 Ağustos 2019

Güven kazanmak ve bunun bedelini ödemek

Lorentson, yeni profesyonel hayatına başladığında yalnızca içerik yazmaktan değil, aynı zamanda bu içeriğin dil bilgisi açısından doğru ve okuyucular için anlaşılır olmasından da sorumlu olduğunu fark etti.

“Sahtekarlık sendromum vardı” diyor. “Ama tam o sıralarda Grammarly'yi duydum. Sonunda kendim için satın aldım ve pek çok hatayı yakalayacağını ve pek çok yararlı düzenleme sunacağını fark ettim. Ve bu sadece düzenlemeler sunmakla kalmıyordu, bana bunun nedenini öğretiyordu.”

Ürünü kullanmaya başladığı ikinci yılda Grammarly Editör'de gördüğü raporlara daha fazla dikkat etmeye başladı ve okunabilirlik puanının sürekli arttığını fark etti. Bu, ofisinde büyük bir tartışma konusuydu: kaç kişinin bir makaleyi baştan sona okuyup bitireceği. İşleri sindirilebilir ve anlaşılır hale getirme konusunda geliştiğini hissetti ve şöyle düşündüğünü hatırlıyor: "Grammarly bana sadece yazdıklarımı düzeltmekle kalmayıp aynı zamanda onu nasıl daha iyi hale getireceğimi öğreterek nasıl geliştirebileceğime dair öneriler veriyor." Güzel bir duyguydu.

Yazma süreci "bir evrim gibiydi; dilbilgisinin temellerini öğrenmekle başlayıp, ardından daha güçlü kelimeler seçmek - önemli yerine daha anlamlı başka bir şey seçmek" ve oradan devam ederek: "edilgen sesin nasıl tanınacağını öğrenmek" Aktif olması gereken cümleler, hedef kitlenizin belirli bir makaleyi nasıl okuyacağını öğrenmek.

Hatta stajyerlerine Grammarly'yi kullanmalarını bile önerdi ve ne zaman alakalı görünen bir Grammarly blog yazısı görse, onu iletiyordu. “Gerçekten harikaydı” diyor. “Tavsiyeyi yazılarında anında kullanacaklarını görebiliyordunuz.”

Aynen böyle, Lorentson boş bir sayfaya bakmaktan kendisi de yazma danışmanı olmaya başlamıştı. Editör görevini çok iyi taşıyordu: "Onların hatalarını bütün gün düzeltebilirim, ancak virgülün neden oraya gitmesi gerektiğini bilmiyorlarsa, onu asla alamazlar."

Nasıldan nedene

Birkaç yıl boyunca makale yazma ve bunları netleştirme konusunda kendine güvenen Lorentson, strateji hakkında daha fazla bilgi edinmek istedi. Kuruluşlar anlattıkları hikayeleri neden anlattılar? Yaklaşık on ay önce KCS Halkla İlişkiler'de profesyonel yaşamının yeni bir aşamasına başladı; burada müşterilerle güçlü kişisel bağlantılar kurmaya önem veriliyor.

Ajans her şeyden önce güven inşa etmeyi amaçlıyor. "E-postalarımda Grammarly'yi kullanıyorum" diyor, "çünkü genellikle uzun yıllara dayanan deneyime sahip diğer iletişimciler ile çalışıyorum ve onların ne yaptığımı bildiğimden emin olmalarını ve düşüncelerini güvenle aktarabilmelerini istiyorum. Projeler elimizde.”

Artık işi müşteriden müşteriye çılgınca değişiyor. Farklı bir kampanya için resmi olmayan ve gevşek bir üslubu kısa bir şekilde, resmi ve açık bir üslupla uyarlayabilir. Basın bültenlerinden yardımcı belgelere ve tek sayfalık yayınlara kadar, her zamankinden daha fazla farklı kişiyle yazı ve düzenleme yapıyor.

Dokunduğu her şeyin olabildiğince iyi olmasını sağlamak için gizli silahını kullanıyor. “Geçenlerde virgülün nereye konulacağını tartıştığımız bir durumdaydım. Birisi bunun ve'nin arkasına gitmesini istedi. Ben de şöyle dedim: 'Hayır, hayır, bunu biliyorum çünkü Grammarly bunun bir bağlaç olduğunu söylüyor ve bunu ve'nin önüne koymanız gerekiyor.' Kelimenin tam anlamıyla herkesi durdurdum ve Grammarly'yi açtım, cümleyi ekledim ve Grammarly bana bunun doğru olduğunu söyleyene kadar üzerinde yeniden çalıştık. Herkes etrafımdaydı ve ben de 'İşte bu yüzden hoşuma gitti' dedim.

Lorentson şöhretine güvenecek biri değil. Müşteri mesajlarını mükemmelleştirirken aynı zamanda geleceğe de bakıyor. Halkla ilişkiler alanında akreditasyon almak uzun vadeli bir kariyer hedefidir ve bir gün, belki emekli olduktan sonra doğancılığa yönelebileceğini düşünüyor. Gözü her zaman önündeki yoldadır. Şans eseri, bu yolculukta yanında arkadaşları var: kocası Brian, iki "kürk bebeği", Amber adında sarı bir laboratuvar ve Sir Alex Norton adında bir boksör.

Ve onun tek arkadaşları onlar değil. "Yazmanın ve Gramer'in bundan sonra hayatımın bir parçası olacağını düşünüyorum" diyor. "Çünkü sana şunu söyleyeyim; virgül benim baş düşmanım ve Grammarly bana hatırlatana kadar onu hep unutuyorum."

Grammarly'nin “Gerçek Hayatta” serisini izleyin:

Alex Berger Dünya Çapında Yolunu Nasıl Yazıyor?

Jeanette Stock, LGBTQIA+ Teknoloji Topluluğunu Nasıl Güçlendiriyor?

Matt Halfhill Kicks'i Hakkında Yazmayı Nasıl Güzel Hale Getirdi?

Zain Ismail'in Yazıları Onun Fark Yaratmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?

Ann Handley Herkesin Yazmasına Nasıl Yardımcı Olur?