İçerik Volanınızı Nasıl Oluşturursunuz: Adım Adım Kılavuz

Geriye dönük bir çalışma kataloğu size bir kitle bulma, çalışmanızı tanıtma ve satma konusunda daha fazla şans verir. Bu makalede kendi içerik çarkınızı nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

Sanatçı Pablo Picasso, çoğu resim için Guinness Rekorlar Kitabı'na sahiptir. Tahminlere göre 13.500'den fazla resim ve tasarım ve 100.000'den fazla baskı ve gravür üretti.

Bu şaşırtıcı miktarda yaratıcı çalışma. Muhtemelen Picasso'nun Guernica gibi en ünlü eserlerinden bazılarına aşinasınızdır, ancak en bilgili sanat tarihçisi bile Picasso'nun tüm eserlerinden alıntı yapmayı zor bulacaktır.

Bu, Picasso'nun daha az yaratıcı bir usta olduğu anlamına mı geliyor?

Başarılı modern içerik yaratıcıları, Picasso'ya benzer bir yaklaşım izliyor. Derin bir yaratıcı çalışma kataloğu ile kendilerine başarılı olmak için daha fazla fırsat veriyorlar.

Yazar James Patterson her yıl en az üç kitap yayınlıyor ve 300'den fazla kitap yayınladı. Kitaplarını beğenseniz de beğenmeseniz de Patterson her yıl okuyucularıyla bağlantı kurmak için kendisine bolca fırsat tanıyor.

Sadece James Patterson değil. Tam zamanlı olarak yazarak kazanan düzinelerce bağımsız yazarla röportaj yaptıktan sonra, en çok kazananlar, okuyucuların satın alabileceği derin bir kitap ve kitap kataloğuna güveniyor.

Erken yayınlamak genellikle zanaatınızı geliştirmek için daha fazla fırsat sunar. Bir spor salonunda tekrarlarını yapan ve yavaş yavaş güç kazanan halterci gibi. İlk kitabınız, podcast bölümünüz veya videonuz harika olmayabilir, ancak tekrar ve uygulama, herhangi bir içerik oluşturucu için ayırt edici bir ses geliştirir.

Çok sayıda yayın yapmak, farklı biçimler, nişler ve türlerle denemeler yapmanızı sağlar. Ayrıca, ideal kitlenizin beklediği yaratıcı çalışma türünü ve ne kadar ödemeye hazır olduklarını da ölçebilirsiniz.

Sık kullanılan bir içerik yayıncısı olarak, editörlerden, öğretmenlerden, akıl hocalarından, koçlardan, eleştirmenlerden, hayranlardan ve takipçilerden geri bildirim alma fırsatlarını artırıyorsunuz.

İçeriğinizin çoğu başarılı olamayacak. Pareto ilkesi, çabalarınızın %20'sinin sonuçların %80'ine yol açtığını belirtir. Ancak daha fazlasını oluşturup yayınlarsanız, şansınız önemli ölçüde artar.

Yarım düzine kitap ile 300 kitap veya on resim ile 13.500 arasındaki farkı düşünün.

Öte yandan, ara sıra yayınlamak, meşhur yaratıcı yumurtalarınızı tek bir sepete koymaya benzer.

Yaratıcı proje başarılı olmazsa, bu başarısızlığın ağırlığı en iyi ihtimalle moral bozucu, en kötü ihtimalle mali açıdan yıkıcı olacaktır. Sizi tekrar bir şey yaratmaktan alıkoyabilir.

İçeriğinizi Oluşturun Volan

En iyi YouTuber'ların çoğu, her gün yaklaşık 10 ila 15 dakika uzunluğunda en az bir yeni video yayınlıyor. İçerik çarklarını neyin döndürdüğünü biliyorlar. Dışarıdan biri için çıktıları ezici görünüyor.

Volana girin. İşletme yazarı Jim Collins, bir volan kavramını önerdi. O yazdı:

"Kendi özel durumunuzda volan momentumunu nasıl yaratacağınızı tam olarak kavradığınızda... ve bu anlayışı yaratıcılık ve disiplinle uyguladığınızda, stratejik birleştirme gücüne sahip olursunuz. Birbirini birleştiren, fevkalade iyi uygulanmış bir dizi iyi karar verirken, her dönüş önceki çalışmanın üzerine inşa edilir. Büyüklüğü böyle inşa edersiniz.”

Bu kavram, içerik de dahil olmak üzere birçok sektörde geçerlidir.

Volanınızı başlatmak için, gelecek ay için hedef kitlenizle alakalı tek bir büyük taş veya konu seçin. Her hafta konudan konuya atlamaktansa, bu büyük kaya etrafında bir grup içerik oluşturmak daha verimli ve daha kolaydır.

Aşağıdaki örnekte, bir ay boyunca büyük bir kaya seçip onu daha küçük kayalara ayıracağız.

Diyelim ki hedef kitleniz hevesli podcast yayıncıları ve önümüzdeki ay için en büyük kaynağınız yeni podcast yayıncıları için üretkenlik. Şimdi, bu büyük kayayı bu daha küçük kayalara veya içerik fikirlerine nasıl ayırabileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın.

Bu aşamada içeriği oluşturmanıza ve hatta ana hatlarını çizmenize gerek yoktur. Bunun yerine, tüm konu fikirlerini bir dosyaya, beyaz tahtaya kağıda yazın. Örneğin:

• Etkili podcast yayıncılarının alışkanlıkları
• Podcasting hakkındaki mitler
• Başarılı podcast yayıncılarının zihniyeti
• Podcast yayıncıları için zaman kazandıran araçlar ve yazılımlar
• Diğer podcast yayıncılarından üretkenlik ipuçları
• Açıklamalar, örneğin bir podcast'in nasıl daha hızlı başlatılacağı
• Güncel olaylar, örneğin podcast indirme istatistikleri
• Podcast kullanıcılarına zaman kazandıran podcast yazılımı incelemeleri

Ayrıca bu bilgiyi nasıl sunacağınızı da düşünün. Örneğin:

• Listeler
• Görüşler
• Kişisel hikayeler
• Seçilmiş kaynaklar
• Diğer uzmanlarla görüşmeler

Ardından, bir e-tablo kullanarak, her hafta oluşturulacak içerik parçalarını seçin. Bu aşamada, bir başlığa ve birkaç madde işaretine bağlı kalın. Örneğin:

1. Hafta: Haftada İki Saat İçinde İlk Podcast'inizi Tanıtmaya Nasıl Başlarsınız?

2. Hafta: Son Derece Verimli Podcast Yapanların 7 Alışkanlığı

3. Hafta: Daha Kısa Sürede Sizin İçin Daha Fazla Konuk Nasıl Bulunur?

4. Hafta: Size Saatlerce Zaman Kazandıracak Podcast Düzenleme Tekniği

İçerik oluşturmak için daha fazla zamanınız varsa, bir adım daha ileri gidin ve her gün yazmak veya kaydetmek için içerik parçalarının haritasını çıkarın.

Bir planınız olduğunda, her hafta ve her ay belirli miktarda video, podcast veya makale yayınlamayı taahhüt etmek daha kolaydır.

Artık önümüzdeki aylar için bir planınız olduğuna göre, ona bağlı kalın.

Siz ve ekibiniz, büyük kayanızla ilgili içerik fikirlerini aktif olarak arayabilir ve düzenleyebilirsiniz ve beyniniz de bilinçaltında onlar üzerinde çalışacaktır.

Birkaç ay sonra, içerik oluşturmada daha hızlı olacaksınız. Tutarlılık yetkinlik oluşturur. İlk podcast bölümümü kaydetmek, düzenlemek ve yayınlamak için birkaç saat harcadım. İki yıl iki yüz bölüm sonra, bir yapımcının yardımıyla saatte bir hazırlayıp kaydedebiliyorum.

101'i yeniden yayınlama

Bitmiş bir içerik, birçok yayınlama fırsatı sunar. Birinci haftadaki içerik fikrinin yeni podcast yayıncıları için 2.000 kelimelik bir rehbere dönüştüğünü varsayalım.

Artık kitlenizin internette vakit geçirdiği her yer için bunu kolayca daha küçük kayalara ayırabilirsiniz. Bunu, aşağıdakiler gibi farklı biçimler için malzeme olarak düşünün:

• Video
• E-posta
• Twitter konuları
• Quora cevapları
• Medium ve LinkedIn makaleleri
• Blog gönderileri
• podcast'ler
• Kısa e-kitaplar veya kılavuzlar

Aynı makaleyi LinkedIn, Medium ve web sitenizde yayınlıyorsanız, her platform için yeni bir makale yazmanıza da gerek yoktur.

Basitçe, büyük taşı alın, başlığı veya girişi her platform için uygun şekilde düzenleyin ve yeniden yayınlayın. Twitter'da bir özet yayınlayın. E-posta listenizdeki aboneler için tek bir fikri genişletin. Bununla ilgili bir podcast kaydedin.

Tüm bu platformlarda yayınlamak için zamanınız yoksa, bir 80/20 analizi yapın. Kendine sor

• Hedef kitlem çevrim içi zamanlarının çoğunu nerede geçiriyor?
• İçerik işim için en fazla ivmeyi hangi formatlar oluşturacak?

Gelecek vadeden podcast sunucumuz, Snapchat'te içerik yayınlayarak, her ay makaleler ve daha fazla podcast yayınlamakla karşılaştırıldığında muhtemelen aynı sonuçları alamayacak.

İşletmeniz için ilgili platforma odaklanın ve geri kalanı bir sanal asistana devredin veya daha fazla paranız, veriniz veya zamanınız olana kadar erteleyin.

Volanınızı İnceleme

Herhangi bir içerik volanının önemli bir kısmı, en fazla ivmeyi neyin oluşturduğunu analiz etmeyi ve bunu ikiye katlamayı içerir. Ayın sonunda, big rock'ınızla ilgili içeriğin nasıl performans gösterdiğini gözden geçirin. Kendine sor:

• Her formatı oluşturmak için ne kadar zaman harcadım?
• Hangi içerik türlerini oluşturmaktan keyif aldım?
• İçeriğim kaç tane e-posta abonesi, hayran veya takipçi oluşturdu?
• İçeriğimin kitap, kurs veya diğer ürün satışları üzerinde nasıl bir etkisi oldu?
• Bir dahaki sefere az ya da çok ne yaratmalıyım?

Zamanınızı ve kaynaklarınızı nerede yoğunlaştıracağınızı belirlemek için en önemli platformlarınızdaki bilgileri kullanın. Büyük bir kayayı ilk yinelemeniz fazla sonuç getirmediyse endişelenmeyin. Yeni bir içerik volanının ivme kazanması birkaç ay alır.

Bazı makalelerimin çok fazla web sitesi trafiği oluşturması birkaç ay sürdü, ancak bu trafik arttı. Bugün, söz konusu büyük kayadan aylar önce ayrılmama rağmen, bu makalelerden bazıları siteme ve e-posta listesi abonelerime web sitesi trafiği oluşturmaya devam ediyor.

Birkaç büyük kaya oluşturduktan sonra, farklı platformlar için de yeniden kullanmak üzere daha fazla içeriğe sahip olacaksınız. Büyük rock fikirlerini yinelemek, pratik yaptıkça kolaylaşır. Konu fikirleri, biçimler ve kanallar açısından eğilimleri belirlemeyi daha kolay bulacaksınız.

Ancak asıl güzellik, bir içerik kitaplığı oluşturmada yatmaktadır. İçerik takviminiz, bu kitaplık için bir organizasyon aracını temsil eder. Kişisel bir web sitesi veya blog başka bir şeydir. Artık, bir biçim platformu aksasa bile, içerik fikirlerinizi alıp bir başkası için yeniden kullanabilirsiniz.

Her şey yaratmakla başlar. James Patterson'ın 300'den fazla kitabını ve hatta Picasso'nun binlerce resmini düşünün. Hatta tek bir işle başladılar.

Götürmek

İş veya içerik yayınlamak, okuyucularınız, takipçileriniz ve hayranlarınız için eski kataloğunuzu keşfetmeleri için sürekli olarak daha fazla fırsatın kilidini açar.

Önümüzdeki üç ila altı ay boyunca büyük içeriğinizin haritasını çıkarın. Bu büyük taşı, her hafta yayınlayacağınız daha küçük içerik parçalarına ayırın. Bu küçük kayaları yeniden kullanın ve kanallarınızın her birinde yeniden yayınlayın. Neyin işe yaradığını gözden geçirin ve bu konuda ikiye katlayın.

Yayınlama İpuçları

• Bir sanal asistan, farklı platformlarda yayınlama mekanizmasına yardımcı olabilir ve size içerik oluşturmak için daha fazla zaman tanır.

Kaynaklar

• Nişinizdeki popüler içerik fikirlerini ve biçimlerini belirlemek için Buzzsumo ve Answer The Public gibi araçları kullanın
• Bu e-tablo ile büyük kayalarınızı planlayın

Referanslar

Collins, Jim. Volanı Döndürme (s. 3). Rasgele ev. Kindle Sürümü.