Tembel İçerik Oluşturucunun İçerik Yayınlama Stratejisi Rehberi

Bu makalede, içerik oluşturucuların işletmeleri için nasıl hızlı ve kolay bir şekilde içerik yayınlama stratejisi oluşturabileceklerini açıklıyorum.

Birkaç yıl önce, ne istersem, ne zaman istersem yazdım ve yayınladım: blog gönderileri, makaleler ve sosyal medya gönderileri. Bazen makalelerim ve fikirlerim başarılı oldu. Diğer durumlarda, tankladılar.

Uzun bir süre nedenini anlamadım.

Bu arada metin yazarı olarak çalışmaya başladım. Çeşitli içerik stratejistlerinden bu gelişigüzel yaklaşımın nadiren sonuç verdiğini öğrendim.

Yanlış türde içerik yayınlamaya, son teslim tarihlerini kaçırmaya ve bunalmaya yol açar. Bir içerik yayınlama stratejisine ihtiyacım vardı. Her yaratıcı yapar.

Bir içerik yayınlama stratejisi şunları tanımlar:

• İçeriğiniz kimin için?
• Trafik, görüntüleme, indirme veya gelir açısından içerik hedefleriniz
• Hangi içeriği yayınlayacaksınız?
• Nerede yayınlayacaksın
• Yayınlama ritminiz
• İlgili içerik hedefleri

Neden Bir İçerik Yayınlama Stratejisine İhtiyacınız Var?

Bir içerik yayınlama stratejisi, daha verimli ve etkili bir şekilde planlama yapmanıza yardımcı olur. Sizin ve ekip üyelerinizin farklı içerikler üzerinde işbirliği yapmasına olanak tanır. Ve yanlış türde içerikler oluşturmak için zaman ve kaynak harcanmasını engeller.

Örneğin, bir sağlık ve fitness sitesi için bir içerik yayınlama stratejisi, yazarların ve içerik oluşturucuların odaklanması gereken koşu, yoga veya halter gibi belirli nişleri detaylandırır.

Bu strateji, içerik oluşturucular için hedef kitle, ilgili anahtar kelimeler, ses tonu ve format gereksinimleri hakkında bilgiler içerir.

Ekip üyelerinin, meditasyon veya golf gibi sitenin konuyla ilgili yetkisi olmayan diğer sağlık ve fitness konuları hakkında içerik oluşturmasını engeller.

Bir içerik oluşturucu olarak, kişisel medya imparatorluğunuzun içerik yayınlama stratejisinin sahibi sizsiniz. İşletmenizin güçlü ve zayıf yönlerini ve yaratıcı arzunuzu tatmin etmenin yanı sıra nihai sonuca en çok neyin katkıda bulunduğunu yalnızca siz anlarsınız.

İçerik Yayınlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Ardından, içerik yayınlama stratejinizi oluşturma adımlarını ayrıntılı olarak ele alalım.

Tipik olarak, bir içerik yayınlama stratejisini bir editoryal takvimin yanında veya onun parçası olarak oluşturabilirsiniz.

Ücretsiz ve başkalarıyla paylaşması kolay olduğu için e-tablo benzeri bir Google Dokümanlar idealdir. Airtable'ı da seviyorum. Yaratıcı planınızın bir parçası olarak da yazabilirsiniz. İçerik yayınlama stratejinizi iyileştirmeyi unutmayın. Yaşayan bir belgedir.

Nişinizi Belirleyin

Yaratıcı Ekonomi Kuralı – herkes için yaratırsanız, hiç kimse için yaratmazsınız .

Hangi niş içinde olduğunuza ve içeriğinizin kendisini rakiplerinden nasıl farklılaştırdığına karar verin. Bazı yaygın çevrimiçi nişler şunları içerir:

• Sağlık ve formda olma
• Kişisel Gelişim
• finans
• teknoloji
• Yiyecek ve içecekler
• Sanat ve El işi
• Haberler ve güncel olaylar
• İşten işe

Her nişin diğerlerinden daha iyi performans gösteren belirli içerik türleri, biçimleri ve konuları vardır. Bir nişte yeniyseniz, neyin işe yaradığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için rakip içeriği tersine mühendislik yaparak zaman geçirin. Buzzsumo bunun için iyi bir araçtır.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Rehberimi okuyun Niş Bir Web Sitesi Nasıl Oluşturulur

İçeriği Müşterinin Satın Alma Yolculuğuna Eşleyin

İyi bir içerik yayınlama stratejisi, içeriğin alıcı yolculuğu boyunca nerede oturduğunu detaylandırır. Ayrıca, içeriği önceden haritalandırmanın, içeriği desteklemek için bana daha fazla içerik fikri verdiğini de gördüm.

Stratejinizi belgelendirirken, müşterinin satın alma yolculuğunda belirli içerik parçalarının nerede olduğunu listeleyin. Örneğin:

• Farkındalık İçeriği, ideal kitlenizin belirli bir konu hakkında sahip olduğu bir soruyu yanıtlar; örneğin, X'e Nasıl Ulaşılır, Neden Y'ye İhtiyacınız Var?
• Üzerinde Düşünülen İçerik, müşterileri ihtiyaçları için neyin ideal olduğuna karar vermeye teşvik eder, örneğin Y için En İyi X
• Karar İçeriği, müşterilerden bir ürün veya hizmet, örneğin bir demo veya deneme satın almalarını ister

Niş web sitelerim için farkındalık içeriği oluşturmaya ve yayınlamaya odaklanıyorum. Bununla birlikte, çeşitli e-posta hunileri için değerlendirme ve karar içerikleri de oluşturuyorum.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

İdeal okuyucunuzu, takipçinizi, hayranınızı veya müşterinizi düşünün. Yaş aralığını, demografik özelliklerini, sorularını, ihtiyaçlarını, satın alma davranışlarını ve diğer ilgili ilgi alanlarını detaylandırabilir misiniz?

Onları araştırın. Onlarla röportaj yapın. Onlarla Skype veya Zoom görüşmesi yapın. Umutlarını, korkularını, hayallerini ve isteklerini ortaya çıkarın.

Bu tür bir araştırma, içeriğinizin doğrudan müşterilerinizle konuşmasını ve onların aşina oldukları dil ve terimleri kullanmasını sağlar. Örneğin, start-up kurucuları için yazılan içerik, bir serbest çalışanı hedefleyen içerikten farklı bir ses ve terminoloji kullanır.

İyi içeriğin:

• Eğlenceli
• bilgilendirici
• eğitici
• ilham verici

Arayan Amacına Göre Oluşturun

Kitleniz ne arıyor…. ve içeriğiniz cevapları bulmalarına nasıl yardımcı olabilir?

Her hafta birkaç saatimi sitelerimdeki içerik için ilgili SEO anahtar kelimelerini ve terimlerini araştırarak geçiriyorum. Ahrefs ve Clearscope gibi araçlar kullanıyorum. Hangi konuları dahil edeceğimi ve/veya dışarıda bırakacağımı bulabilmek için araştırmacının bu makaleler için niyetini inceliyorum.

Ortaya çıkan SEO analizini, serbest yazarları bilgilendirmek ve içeriği buna göre düzenlemek için kullanıyorum. Video veya ses içeriği oluşturuyor olsanız bile, dinleyicilerin veya görüntüleyenlerin YouTube'u, podcast veya sosyal medya uygulamalarını açtıklarında ne aradıklarını düşünmek yine de yararlıdır.

En İyi İçerik Pazarlama Araçları rehberimi okuyun.

İçerik Yayınlama Hedefleri Belirleyin

Bir hobi için oluşturmuyorsanız, her içeriğin bir iş hedefi olması gerekir. Aksi takdirde, neden buna zaman ve / veya para harcıyorsunuz? Bazı popüler içerik hedefleri şunları içerir:

• Web sitesi trafiği elde etme
• Müşteri adayları oluşturma
• Kişisel marka bilinirliği oluşturmak
• Müşteri sorularını yanıtlama
• Bir iş fikrinin doğrulanması
• Destekleyici ilgili içerik ve kaynaklarla dolu bir içerik merkezi oluşturma
• Bir satın alma veya satış

Bir niş web sitesi sahibi olarak, her hafta sitelerime trafik oluşturan belirli sayıda farkındalık makalesi yayınlamaya karar verdim. Ayrıca bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla para kazanılan bazı değerlendirme içeriklerini de ekliyorum.

Bağlı kuruluş pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, nasıl bağlı kuruluş pazarlamacısı olunacağına ilişkin kılavuzuma göz atın.

Tercih ettiğiniz biçime, hedef kitleye veya platforma göre bir hedef belirleyebilirsiniz. Bir YouTuber veya podcast yayıncısıysanız, takipçilerinizin en yaygın sorularını yanıtlayan bir dizi bölüm veya video yayınlamaya karar verebilirsiniz.

Bir içerik hedefi belirlemek, başarısını ve bu türden daha fazla veya daha az içerik oluşturmanız gerekip gerekmediğini değerlendirmenize yardımcı olur.

Yayın Kanallarınızı Seçin

İçeriği yeniden tasarlamak çok moda. Bir içerik oluşturucu olarak, bir parça içerik alıp bunu LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium ve Twitter'da yayınlayabilirsiniz. Saatlerce tasarruf edildi, değil mi?

Şart değil.

Aynı içeriği bu kanallar için düzenlemeden birden fazla kanalda yayınlamak nispeten etkisizdir. Yeniden kullanım, zaman ve kaynak gerektirir.

Web siteniz için uzun biçimli makaleler yazıyorsanız, bu konuları arayan kişilerin amacına uygun mu? Twitter'da kullanmak için bu içerikten hangi çıkarımları yapabilirsiniz? Bu işlem, metni kopyalayıp yapıştırmaktan çok daha fazlasını içeriyor.

YouTube için bir video dizisi kaydediyorsanız, bir makaleyi kusuyor musunuz yoksa videolarıyla başarıya ulaşan rakiplerin formatını ve stilini mi yansıtıyorsunuz?

Tek bir içerik oluşturucuysanız, neden bir veya iki kanala odaklanıp orada yüksek kaliteli içerik oluşturmuyorsunuz? Ödeyebiliyorsanız, yardım etmesi için bir ekip üyesini işe alın. Örneğin, yalnızca bir podcast düzenleyiciye param yettiğinde podcast yayınlamaya başladım.

İdeal Bir Format Seçin

Ortak içerik formatı gereksinimlerini anlamak, ekibinizdeki diğer içerik yazarlarını ve serbest çalışanları bilgilendirmenize yardımcı olur. Dikkate alınması gereken bazı içerik biçimleri şunları içerir:

• Makaleler ve blog gönderileri
• E-kitaplar, kılavuzlar ve teknik incelemeler
• Bilgi grafikleri
• podcast'ler
• videolar
• Röportajlar
• Vaka çalışmaları ve referanslar
• E-postalar ve haber bültenleri
• Sosyal medya gönderileri
• satış sayfaları
• Web Seminerleri

Örneğin, bir serbest yazar tuttuğunuzu varsayalım. Bir blog yazısı, rehber, tanıtım yazısı, e-kitap veya sosyal medya için mi yazacaklar? Tüm biçimlerin başlıklar, kelime sayısı ve harekete geçirici mesajlar açısından farklı gereksinimleri vardır. Bu nedenle, farklı yazar beceri setleri gerektirir.

Farklı içerik formatı gereksinimlerini anlarsanız, yeniden amaçlandırma görevlerini dışarıdan yaptırmak daha kolaydır. Onlinejobs.ph gibi bir hizmet kullanarak bir asistan tutmanızı tavsiye ederim.

Peki ya tek başınıza yaratıyorsanız? Bunların herhangi bir önemi var mı? Bir içerik oluşturucu olarak bunalmaktan kaçınmak için bu farklı içerik türlerinden birkaçına odaklanın. İş ihtiyaçlarınız için hangisinin en alakalı içeriği sağladığını düşünün.

Tek başına yaratıcıysanız, ideal biçimi anlamak bir tür yaratıcı kısıtlamadır. Ancak, en önemli olanı oluşturmaya ve hangi içeriğin yatırımınızdan en iyi getiriyi sağladığına odaklanmanız gerekir.

İçeriğinizi Oluşturun

İçerik oluşturmak işin eğlenceli kısmı. Bir video kaydetmek, bir etkileyiciyle röportaj yapmak ve bir makale yazmak, hepsi ödüllendirici arayışlardır. İçerik işinizin yüzüyseniz, bunlar aynı zamanda zamanınızı harcamanın en iyi yollarıdır.

İdeal olarak, avantajınız video ve podcast kaydetme veya hızlı yazma becerinizde yatmaktadır. İyi bir strateji, içerik oluşturmaya odaklanmanız için sizi serbest bırakır.

Alternatif olarak, bir içerik stratejisine sahip olmak, gerektiğinde diğer içerik oluşturucuları işe almak için gerekli gözetimi sağlar.

Yayınlama Ritminizi Belirleyin

İçeriği ne sıklıkta yayınlayacağınıza karar vermek, daha etkili bir şekilde plan yapmanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca bir içerik takvimi oluşturmanıza da yardımcı olur.

Niş web sitelerimden biri için ilgili içeriği birkaç hafta önceden planlamayı seviyorum. Bu yaklaşım, diğer yazarlar, bütçe ve zaman kısıtlamaları açısından mevcut kaynaklara dayalı içerik üretimini planlamamı sağlıyor. Ayrıca, onaylanmış içeriğin zamanında yayınlanmaya devam ettiğini bildiğim için izin alma konusunda kendimi daha rahat hissediyorum.

Kurumsal içerik pazarlama ekibinin bir üyesiyken, herhangi bir çeyrekte hangi içeriğin yayınlanacağına ve tanıtılacağına karar vermek için bir editoryal takvim kullandık.

Bununla birlikte, birçok niş web sitesi sahibi, olabildiğince sık yayınlar. Markalarını ve hedef kitlelerini oluşturmaya hevesli yeni web sitesi sahipleri için iyi bir yaklaşım. Ancak, uzun vadede bu uygulanabilir ve sürdürülebilir bir iş planı değildir. Ayrıca bir podcaster veya vlogger için çalışmaz. Takipçilere spam göndermeyi sevmiyorsanız, sosyal medya için de ideal değildir.

Yeni projeler için, bir izleyici kitlesi kazanana kadar olabildiğince çok, olabildiğince hızlı yayın yapın.

Yerleşik projeler için, sizin, ekibiniz, hedef kitleniz ve tercih ettiğiniz kanallar için hangi kadansın en iyi olduğuna karar verin. İçeriğinizi önceden planlamak için araçları kullanın.

İçeriğinizi Yayınlayın

Tek bir makale yayınlıyorsanız veya YouTube'a bir video yüklüyorsanız, yayınlamak nispeten zahmetsizdir. Ancak, örneğin her gün bir tane yüklemek veya düzinelerce makale içeren bir içerik takvimi oluşturmak gibi, yayınladığınız videoların sayısını ölçeklendirmek isterseniz ne olur?

Daha yeni içerik oluşturucular, bir içerik parçasını yayınlamak için yapılan işin miktarını hafife alıyorlar… ve bu, yeniden kullanımdan önce. Örneğin, bir blog yazısı yazdıktan ve düzelttikten sonra şunları yapmalısınız:

• URL yapısını kontrol edin
• Dahili bağlantılar ekleyin
• Etiketleri ve kategorileri ayarlayın
• Dış bağlantıları kontrol edin
• Alt etiketli görseller ekleyin
• Harekete geçirici mesaj ekleyin
• E-posta listenize gönderin

Bir makale yayınlıyorsanız bu hızlı ve kolaydır, ancak günde birkaç makale yayınlıyorsanız bu bir angaryadır.

Ayrıntılı çalıştırma prosedürleri ve içerik yayınlamak için bir kontrol listesi. Her bir içerik parçasının yayınlama kriterlerinizi karşılamasını sağlar. Ve süreci kolayca bir ekip üyesine veya bir sanal asistana yaptırabilirsiniz. Bu, başkaları içerik yayınlama stratejinizin temel unsurlarıyla ilgilenirken, sizi yaratma konusunda özgür kılar.

İçerik Tanıtımını Planlayın

Promosyon sadece dijital pazarlamacılar için değildir. İyi bir içerik stratejisi, hedef kitlenize yeni içerik hakkında nasıl bilgi vereceğinizi detaylandırır.

Diyelim ki bir podcast sunucususunuz. Bir görüşmeden sonra konukları takip edip onlara sosyal medyada paylaşmaları için bir odyogram verecek misiniz?

Bir dizi makale yazıyorsanız, bu makaleleri haftalık yayının bir parçası olarak e-posta abonelerine gönderir misiniz?

Diğer etkileyicilerle bağlantı kuruyor veya öne çıkarıyorsanız, potansiyel olarak paylaşabilmeleri veya en azından kim olduğunuzun farkına varabilmeleri için onlara haber verecek misiniz?

Şahsen, pek çok popüler büyüme hackleme taktiği izlemiyorum. Facebook reklamları gibi diğer taktikleri kullanmayı bıraktım ve bağlantı kurmaktan nefret ediyorum. Ayda bir büyük parça içeriğin tanıtımını yapmaktansa, düzenli olarak çok sayıda içerik oluşturup yayınlamayı tercih ederim.

Yeni makaleleri genellikle haftalık yayının bir parçası olarak e-postayla gönderirim, sosyal medyada paylaşırım ve görüşülen kişilere bölümleri hakkında bilgi veririm.

Hariç tuttuğum bazı taktikler işinize yarayabilir. Her içerik oluşturucunun bir promosyon stratejisine ihtiyacı vardır, ancak nelere konsantre olup nelerden kaçınacaklarını bilirler.

İçeriğinizi İnceleyin

İçerik yayınlama stratejinizin bir parçası olarak, içeriğinizin iş hedeflerinizi karşılayıp karşılamadığını inceleyin. Haftada, ayda veya üç ayda bir, içeriğinizle ilgili önemli ilerleme ve gecikme ölçümlerini ve diğer ölçümleri izleyin.

• İçeriğiniz trafik, indirme veya etkileşim açısından nasıl performans gösterdi?
• İçeriğinizin tonunu ayarlamanız mı gerekiyor?
• Bu konuyla ilgili daha fazla veya daha az içerik yayınlamalı mısınız?
• Anahtar kelime stratejiniz etkili oluyor mu?
• Yayın temponuzu artırmalı veya azaltmalı mısınız?

Örneğin, düzenli olarak niş web sitemde, SERP sonuçlarında çekiş kazanması birkaç hafta süren ve hatta karlı hale gelmesi daha da uzun süren makaleler yayınlıyorum.

Yazılı içeriğin uzun bir kuyruğu olduğu için bu benim amacımı karşılıyor. Diğer yayıncılar, daha hızlı sıralanmak için yetkili sitelerden çok sayıda geri bağlantı almayı tercih eder. Benzer şekilde, bir YouTuber, yeni bir içeriğin performans gösterip göstermediğini çok daha hızlı anlayabilir.

İçerik ölçümlerini kullanmak, neyin işe yaradığını anlamanıza ve içerik yayınlama stratejinizi zaman içinde ayarlamanıza yardımcı olacaktır.

Yayınlanmış İçeriği Optimize Edin

En iyi performans gösteren içerik parçalarını bulun ve trafiği ve geliri artırmak için türü, biçimi ve konuyu nasıl ikiye katlayacağınızı belirleyin. Örneğin:

• İçerik yükseltmeleri ekleme
• Daha güçlü harekete geçirici mesajlar ekleme
• Daha alakalı dahili bağlantılar dahil
• Ürün incelemelerine ve karşılaştırmalara karşılaştırma tabloları ekleme
• Aynı konu hakkında destekleyici içerik yayınlamak

Birkaç ay önce, X ürününü Y ürünüyle karşılaştırdığım bir dizi makale yayınladım. Başlarına karşılaştırma tabloları ekleyerek bu makalelerin bazılarından elde ettiğim geliri artırdım.

Ayrıca 2021'in başlarında, bir içerik denetiminin parçası olarak sitemdeki eski makaleleri elden geçirmek için birkaç ay harcadım.

Düşük performans gösteren makaleleri tespit etmek için Clearscope ve Marketmuse gibi araçlara ve bazı arama motoru araştırmalarına güvendim. Web sitesi trafiği, e-posta aboneleri ve kazanç açısından zayıf olanları seçtim.

En İyi İçerik Optimizasyon Yazılımı rehberimi okuyun.

Bu içerikte neyin yanlış olduğunu anlamak için saatler harcadım. 80/20 analizi ve güvenilir bir e-tablo kullanarak, bu makaleleri trafik ve bağlı kuruluş komisyonları oluşturan etkili içerikle karşılaştırdım. Makalenin araştırmacının amacını karşılayıp karşılamadığını anlamak için içerik optimizasyon yazılımı da kullanıyorum.

Bazı durumlarda, yüzlerce yeni kelime ekleyerek bu makaleleri optimize etmeye ve düzeltmeye başladım. Diğer durumlarda, makaleleri sildim veya birleştirdim. Ayrıca eski istatistikleri ve bilgileri güncelledim, Grammarly gibi yazılımlarla yazım hatalarını düzelttim, bozuk bağlantılar ve hatta kafa karıştırıcı bir UX.

Yaklaşık 300 makaleyi optimize etmek için üç ay harcadım. En iyi performans gösteren içeriğinizi birkaç ayda bir gözden geçirmek de iyi bir alıştırmadır.

İçerik Yayınlama Stratejisi: Son Söz

Bilgili içerik oluşturucular, bir sonraki adımda ne üzerinde çalışacaklarını bulmak için bir içerik yayınlama stratejisine güvenirler. Ekiplerindeki diğer kişilerle etkili bir şekilde plan yapmalarına ve işbirliği yapmalarına yardımcı olur.

Tek başına içerik oluşturucu olsanız bile, bir adım geri çekilin ve stratejinizi gözden geçirin, böylece bir sonraki adımda ne üzerinde çalışacağınızı anlayabilirsiniz. Kitlenize hizmet etmenize ve kârlı bir yaratıcı iş geliştirmenize yardımcı olacaktır.

İçerik Yayınlama Stratejisi SSS