Yeni Yazarlar İçin Kendi Kendine Yayınlamanın En Büyük Dezavantajı

Yeni yazarlar için kendi kendine yayıncılığın en büyük dezavantajı tek kelime: pazarlama .

Evet, yeni bir kitabı tanıtmak ve reklamını yapmak için pek çok fırsat var.

Bir kitabı çevrimiçi olarak tanıtmaya yönelik yüzlerce fikir bulmak için hızlı bir arama yapmanız yeterlidir.

Ancak bu faaliyetler pazarlama değildir.

Pazarlama nedir?

Pazarlamanın birçok farklı tanımını ve açıklamasını bulabilirsiniz.

Ancak The Chartered Institute of Marketing'in (CIM) en iyilerinden biriyle karşılaştım.

Satın aldığımız her ürün, ziyaret ettiğimiz her mağaza, aldığımız her medya mesajı ve tüketim toplumumuzda yaptığımız her seçim, pazarlama güçleri tarafından şekillendirildi.

Bazen insanlar pazarlamanın sadece reklam veya satışla ilgili olduğunu varsayar, ancak hikayenin tamamı bu değildir.

Mal ve hizmet üreticilerinin tüketici isteklerini yorumlayabilmelerini ve onları karşılayabilmelerini veya aşabilmelerini sağlayan kilit bir yönetim disiplinidir.

Yukarıdaki alıntı, pazarlamayı ayrıntılı olarak açıklayan bir belgeden alınmıştır.

Yazarlar için sorun, pazarlamanın zaman alıcı ve çok pahalı olmasıdır.

Çoğu okuyucu, özellikle Amazon'da satın alırken, kendi yayınladığı ve geleneksel olarak yayınlanan kitaplar arasında ayrım yapmaz.

Ancak seçimlerini yapmalarına rehberlik eden şey genellikle zekice pazarlamadır.

Bu bağlamda, kendi kendine yayın yapan yazarlar belirgin bir dezavantaja sahiptir.

Büyük yayıncıların muazzam pazarlama gücü

Beş büyük yayıncının hepsi dev medya şirketlerine ait ve bu da onlara büyük bir avantaj sağlıyor.

Simon & Schuster, Paramount Global'e aittir. (Penguin Random House'a satış bekleniyor)

Hachette Book Group'un sahibi Lagardere'dir.

HarperCollins Publishers, News Corp.'un bir parçasıdır.

Macmillan Publishers, Holtzbrinck Publishing Group'a aittir.

Penguin Random House, Bertelsmann'ın bir bölümüdür.

Örnek olarak HarperCollins Publishers'ın 120 dizisi ve Rupert Murdoch'un medya imparatorluğuna erişimi var.

Bu, bir kitabın Fox News, The Wall Street Journal, The Sun veya The Times ve diğerleri kullanılarak pazarlanabileceği anlamına gelir.

Kendi kendine yayın yapan bir yazarın bu pazarlama gücüyle rekabet etmesi mümkün değildir.

Buna ek olarak, geleneksel yayıncılar, kitap incelemelerinin hazırlanmasına ve yayınlanmasına yardımcı olmak için çalışanların yanı sıra kapsamlı ileri düzey okuyucu listelerine sahiptir.

Kendini yayınlayan başarılı yazarlar var

LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott ve çok daha fazlası gibi kendi kendine yayın yapan yazarların başarısını okumuş olabilirsiniz.

Ancak bu yazarları diğerlerinden ayıran şey, yayıncılıktan anlamaları ve pazarlamayı nasıl kullanacaklarını bilmeleridir.

Yazmaktan bir kitap yayınlamaya kadar yolun her adımı, özenli ayrıntılarla planlanır ve yürütülür.

Hepsinin okuyucularının ne istediği ve beklediği konusunda derin bir bilgisi var.

Yeni bir oyun yayınlamadan çok önce, incelemeleri, ön siparişleri ve ilk hafta satışlarını en üst düzeye çıkarmak için tanıtım ve görünürlük oluşturmaya çalışırlar.

Başka bir deyişle, pazarlamanın yeni bir kitap yayınlamadan ÖNCE yaptığınız şey olduğunu biliyorlar.

Bununla birlikte, geleneksel yayıncılar her zaman avantaja sahiptir.

Ancak bu, kendi kendine yayın yapan yazarların her zaman kaybedeceği anlamına gelmez.

Kendi kendine yayıncılığın avantajları

Pazarlama, kişisel yayıncılığın bir dezavantajı olabilir, ancak birçok avantajı vardır.

En büyük avantajı kitap telifleridir.

Geleneksel yayıncılık modellerinde, bir yazar ciltsiz satışlardan %5-8 arası pay alır.

Ciltli satışlar yaklaşık %15 daha yüksektir ve e-kitaplar için bu oran %20-25 arasında olabilir.

Ancak, kendi kendine yayın yapan yazarlar, bir kitabın tüm versiyonları için genellikle %60-70 arasında kazanç sağlayabilir.

Kendi kendine yayın yapan bir yazarın aynı getiriyi elde etmek için aynı sayıda kopya satması gerekmediğini hesaplamak basit bir aritmetiktir.

Diğer bir avantaj da yazarın bir kitabın tüm haklarını elinde bulundurmasıdır.

Bu, bir kitabın nasıl ve nerede bulunabileceğine ilişkin tüm kararların bir temsilci veya yayıncıya değil, yazara ait olduğu anlamına gelir.

Sonra zaman sorunu var. Bir kitabın geleneksel olarak yayınlanması iki yılı bulabilir.

Ancak kendi kendine yayınlama ile zaman kısıtlaması yoktur. Kitap dosyalarınız hazır olur olmaz yayınlayabilirsiniz.

Kendi kendine yayınlamanın en önemli avantajı, süreçteki her adımın tam kontrolünün yazarda olmasıdır.

Dezavantajların üstesinden gelebilir misin?

Her işletmenin zayıf yönleri vardır. Ancak ne olduklarını biliyorsanız, bunları ele alabilir ve olumsuz tarafları en aza indirmeye çalışabilirsiniz.

Kendi kendine yayıncılar, kitaplarını perakende kitapçılarda satmanın neredeyse imkansız olduğunu bilirler. Bunun kendi kendine yayıncılığın bir başka dezavantajı olduğunu söyleyebilirsiniz.

Ancak bazı tahminlere göre Amazon, ABD'deki tüm kitap dağıtımının %80'e kadarını kontrol ediyor.

Sayı tartışmalı olabilir, ancak bu, çok sayıda okuyucunun çevrimiçi olarak kitap satın aldığı anlamına gelir. Bu, kendi kendine yayıncıların rekabet edebileceği ve rekabet edebileceği yerdir.

Kendi kendine yayın yapan yazarların çoğu, kitaplarını çevrimiçi olarak tanıtmaları gerektiğini bilir.

Bunu sosyal medya, içerik makaleleri, röportajlar, incelemeler ve bloglama ile yapmanın pek çok yolu var.

Ancak bu tanıtım faaliyetleri genellikle bir kitap yayınladıktan SONRA gerçekleşir.

Çok az yazar, bir kitabı satışa çıkmadan ÖNCE pazarlamayı düşünür.

Kitap pazarlama konusunda büyük yayıncılara kıyasla kendi kendine yayın yapan yazarların sınırlı seçenekleri olduğuna şüphe yok.

Ancak bu imkansız olduğu anlamına gelmez. Ancak zaman, çaba ve çok çalışma gerektirir.

Kendi kendine yayıncılar, bir kitabı tanıtmak için yayınlamadan önce yavaşlamalı ve neler yapabilecekleri hakkında daha fazla düşünmelidir.

Ne yapabilirsin?

Özetle, bir kitabı yayınladıktan sonra değil, önce daha fazla tanıtım yapmak meselesi.

İnsanlara kitabınızı satmak yerine onu anlatmaya odaklanın.

Aynı çevrimiçi yöntemleri, ancak odak değişikliği ile kullanabilirsiniz.

Beta okuyucular ve kitap eleştirmenleri bulmayı deneyebilir veya kitap kapağı seçenekleriniz hakkında fikir isteyebilirsiniz.

Ailenizi ve arkadaşlarınızı, üyesi olduğunuz kulüplerin üyelerini veya iş arkadaşlarınızı dahil etmeyi unutmayın.

Kitabınızın lansmanına yardımcı olmak ve erken kitap incelemeleri kazanmak için mümkün olduğunca geniş bir kitleye duyurun.

Yayınlamadan önce kitabınıza ilgi uyandırmak için yapabileceğiniz her şey pazarlamadır.

Özet

Her yıl binlerce yeni kitap Amazon'da ve diğer çevrimiçi kitap satıcılarında satışa çıkıyor.

Gerçek şu ki çok azı başarılı. Yeni bir kitaba şans vermenin tek yolu her şeyi doğru yapmaktır.

Kalite açısından, kendi kendine yayınlanan kitaplar ve e-kitaplar, küçük bir yatırımla oldukça kolay bir şekilde rekabet edebilir.

Ve kitap alıcıları, nasıl ve kimin yayınladığını düşünmeden kesinlikle kendi yayınladıkları pek çok kitabı satın alırlar.

Yeni bir yazarsanız, sahip olduğunuz avantajlardan en iyi şekilde yararlanmanız gerekir.

Ama evet, pazarlama gücü kendi kendine yayıncılığın bir dezavantajı ve dezavantajlarından biridir, ancak aşılamaz değildir.

Yeni bir kitap yayınlamadan önce neler yapabileceğinize daha çok odaklanırsanız, başarı şansınız çok daha yüksek olacaktır.

İlgili okuma: Yeni Yazarların Ustalaşması Gereken 5 Dijital Kendi Kendine Yayıncılık Becerisi