Ethos Nedir? Tarih, Tanım ve Örnekler

İster okul veya iş için bir teknik inceleme yazıyor olun , ister bir konuşma yazmakla görevlendirilmiş olun , etik değerler muhtemelen yazma stratejinizin ayrılmaz bir parçası olacaktır. İkna yöntemlerinden biri olarak ethos, yazarın eldeki konu hakkındaki güvenilirliğini ve bilgisini aktarır.

Ethos'un bazı örnekleri şunları içerir:

• Doktorların ürün önerdiği reklamlar.
• Ana karakterin profesyonel bir dedektif olduğu cinayet gizemleri.
• Bir adayın ilgili deneyimlerini anlattığı siyasi konuşmalar.

Ethos nedir?

“Karakter” anlamına gelen eski Yunanca bir kelime olan Ethos, izleyiciye veya okuyucunun etiğine hitap eden retorik veya yazılı bir tekniktir. Yazarlar, doğru bilgi için güvenilir bir kaynak olduklarını göstererek yazılarında etik değerlere ulaşırlar.

İkna modları

Bu ikna yöntemi ilk kez Yunan filozof Aristoteles tarafındanRetorik Üzerine adlıeserde anlatılmıştır . Aristoteles, eserinde diğer retorik başvurulara ek olarak ethos'u da tartışır:logos,pathosve bazen unutulankairos. Logos okuyucunun mantığına hitap etmeye çalışırken, pathos izleyicinin duygularına hitap eder. Kairos, retorik bir strateji olarak durumsal bağlamı ve güncelliği kullanıyor.

Her ne kadar okuyucunun ahlak anlayışına hitap etmek sizi yetkili bir bilgi kaynağı olarak ayarlasa da, yalnızca ona güvenmek mesajınızın önyargılı veya küçümseyici görünmesine neden olabilir. Güçlü ikna edici yazı, tüm retorik çekicilikleri dengeler.

Örneğin, amaca yönelik bir diksiyon ve anekdotlar kullanarak hedef kitlenizin duygularına hitap etmek, onların, paylaşılan deneyimler yoluyla sözleriniz ve fikirlerinizle daha iyi ilişki kurmalarına yardımcı olur. Tersine, logolar iddiaları ve kanıtları açık ve rasyonel bir şekilde sunarak ahlakı güçlendirir.

Dinleyicinin kairos'una hitap etmek, yukarıda bahsedilen üç modun dengesine ek olarak, argümanınızı desteklemek için mevcut koşulları ve güncelliği (bir olay, eğilim veya siyasi hareket gibi) kullandığınız anlamına gelir.

Ahlakın üç bileşeni

Aristoteles, başarılı bir etik başvuruyu, yazarın güvenilir bir uzman olduğunu kanıtlamak için bir araya gelen üç parçayı kullanarak inceler:

1 Phronesis

Ethos'un bu bileşeni, bir konudaki zekanızı ve ustalığınızı gösterir.

Örneğin, phronesis, fikrinize veya bakış açınıza meşruiyet kazandıran ilk elden deneyime sahip olmayı içerebilir veya belirli bir konuda bilginize güvenilirlik kazandıran bir doktora derecesi kazanmış olabilirsiniz.

Yazılı argümanınızı desteklemek için somut örneklerin ve ek yetkili üçüncü taraf kaynakların kullanılması da çalışmanıza kısa bir anlam kazandıracaktır.

2 Arete

Mesajınızın iyi bir ahlaki niyete ve sağlam bir mantığa dayandığını belirlemek, yazınızda etik değerler oluşturur. Arete, tartışmanızı adım adım organize ediyor, böylece dinleyicilere düşünce akışınızda rehberlik ediyor.

Etkili bir şekilde yapıldığında hedef kitleniz bakış açınızın neden haklı ve gerekli olduğunu açıkça görmelidir.

3 Eunoia

Arete mesajınızın erdemine odaklanırken, eunoia bir elçi olarak sizin erdemli niyetiniz ve iyi niyetinizdir. Sonuçta, ahlaktaki eunoia karizmanızı ve beğenilirliğinizi geliştirir.

Okuyucuya, bir yazar olarak nihai hedefinizin, okuyucunun çıkarını en iyi şekilde gözetecek iyi niyetlere dayandığının sinyalini verir.

Bu bileşenler bir bütün olarak ahlakı güçlendirir ve bir yazar olarak daha güvenilir görünmenizi sağlar.

Yazıda ethos nedir?

Her ne kadar Aristoteles'in ikna edici bir retorik stratejisi olarak ethos kavramı antik Yunan kadar eski olsa da, bugün modern yazarların bunu kullandığı birçok yol vardır. Aşağıda iş dünyasında, akademide ve daha fazlasında ahlakın bulunmasının birkaç yolu bulunmaktadır.

• Uzman tanık raporları:Hukuki bir davada avukatlar, bir doktor veya başka bir yetkili konu uzmanı tarafından yazılan bilirkişi raporunu kullanabilir. Bu yazılı raporlar, bir avukatın argümanındaki ahlakı güçlendirmek için uzmanın bir alandaki bilgi ve becerisine dayanır.
• Anı: Anı, bir yazarın hayatındaki önemli bir anın birinci şahıs anlatımıdır. Kişisel deneyimlerini ve bu deneyimlere ilişkin bakış açılarını aktararak onları anlatı için güvenilir bir ses haline getirir.
• Haber makaleleri: Yol gösterici bir prensip olarak etik değerlerle yazılmış bir haber makalesi, okuyucunun açık, tarafsız ve adil bir şekilde ilgisini çeker. Haber makaleleri yazan gazetecilerin mevcut en güncel bilgileri araştırması ve gerçekleri okuyucunun çıkarına en iyi şekilde hizmet edecek şekilde raporlaması beklenir.
• Karşıt editoryal:Karşıt editoryal veya köşe yazısı, yazarın kişisel görüşüne dayanan bir makaledir. Burada yazar, kendisini güvenilir ve bilgili olarak tanıtarak ve sağlam bir argüman oluşturarak okuyucunun ahlak anlayışına hitap etmelidir.
• Basılı veya çevrimiçi reklamlar:Reklamlar, tüketiciyi bir ürünü satın almaya veya bir tür eylemde bulunmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır. Ancak mesajlarında dengeli bir ahlak olmazsa (örneğin, bir marka kendi dünyasını oluşturmadıysa) izleyici tereddüt edebilir. Bu nedenle bazı markalar, hedef kitlesi nezdinde güvenilir bir itibar kazanmış ünlü, sporcu veya fenomen gibi halka açık bir figürün nüfuzundan yararlanmayı tercih ediyor.

Ethos örnekleri

Ethos, aşağıdaki örneklerde olduğu gibi genellikle konuşmalarda, edebiyatta ve pazarlamada rol oynar.

İlk alıntıda, o zamanın First Lady'si olan Hillary Clinton, kadın odaklı konularda konuşma konusunda yirmi beş yıllık deneyime sahip olduğunu belirterek güvenilirliğini ve otoritesini güçlendiriyor. Daha sonra dünyanın her yerindeki kadınlarla tanıştığına dair ilk elden anlatımlardan yararlanıyor. Dünyanın çeşitli yerlerinden kadınlarla karşılaştığını kabul etmek, konuşmanın etik çekiciliğiyle özellikle alakalı çünkü konuşma uluslararası bir konferansta yapılmıştı.

“Geçtiğimiz yirmi beş yıl boyunca kadınlar, çocuklar ve ailelerle ilgili konular üzerinde ısrarla çalıştım. Geçtiğimiz iki buçuk yılda hem kendi ülkemde hem de dünya genelinde kadınların karşılaştığı zorluklar hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı buldum.”

“. . . Endonezya'daki annelerle tanıştım. Danimarka'da çalışan ebeveynlerle tanıştım. Güney Afrika'da kadınlarla tanıştım."

—Clinton, Birleşmiş Milletler'in dördüncü Dünya Konferansı'nda

Klasik roman Alaycı Kuşu Öldürmek'tekahramanın babası Atticus Finch, duruşmada jüriye seslenen bir avukattır. Bu konuşmasında her jüri üyesinin ahlak anlayışına hitap ediyor. Atticus bunu, onları kararlarına göre doğru olanı yapmaya çağırarak ve onların erdem ve dürüstlük duygularına hitap ederek başarır.

“Mahkemelerimizin ve jüri sisteminin dürüstlüğüne kesinlikle inanan bir idealist değilim; bu benim için bir ideal değil, yaşayan, çalışan bir gerçeklik. Beyler, bir mahkeme, bu jüride karşımda oturan her birinizden daha iyi olamaz. Bir mahkeme ancak jürisi kadar sağlamdır ve bir jüri de ancak onu oluşturanlar kadar sağlamdır. Siz beylerin, duyduğunuz delilleri tutkuyla inceleyeceğinize, bir karara varacağınıza ve bu sanığı ailesine iade edeceğinize eminim. Allah adına görevinizi yapın.”

—Atticus Finch, Harper Lee'nin Alaycı Kuşu Öldürmek adlıeserinde

Araba üreticisi Infiniti, Q50 lüks aracına yönelik bir reklamda, ahlaka hitap eden bir araba reklamında NBA basketbol oyuncusu Stephen Curry ile ortaklık kurdu. Reklam boyunca, Q50'nin ara sahneleri tanıtılırken Curry'nin sahada iki basketbol topuyla ustaca top sürdüğü gösteriliyor. Bu arada, bu görsel sahneler boyunca bir seslendirme var:

“Performansın sesi buna benziyor. . . gibi hissettiriyor. . . gibi davranıyor."

—Infiniti reklamında köri

Curry reklamı sahanın üç sayı çizgisinden şut atıp sayı atarak bitiriyor.

Ethos SSS'leri

Ethos nedir?

Ethos, yazılı veya retorik bir tartışmanın temeli olarak bir yazarın veya konuşmacının güvenilirliğini ve otoritesini kullanır. İzleyicilerde güven oluşturmak, yazarın iyi karakterine veya itibarına dayanır.

Ethos'un amacı nedir?

Ethos'un amacı, dinleyiciyi konuşmacının veya yazarın dürüstlüğüne ve uzmanlığına ikna etmek için etik bir çağrıdır.

Ethos yazılı olarak ne zaman kullanılır?

Bir pazarlama reklamı, siyasi bir kampanya konuşması veya teknik bir iş raporu gibi yazılı formatlarda farkında olmadan etik değerlerle karşılaşabilirsiniz. Ayrıca kurgu yazarları tarafından anlatıcının güvenilirliğini belirlemek için de kullanılabilir.