Ethos Nedir? Tarihçe, Tanım ve Örnekler

İster okul veya iş için bir tanıtım yazısı yazıyor olun, ister bir konuşma yazmakla görevlendirilmiş olun, ethos muhtemelen yazma stratejinizin ayrılmaz bir parçası olacaktır. İkna biçimlerinden biri olarak ethos, yazarın inanılırlığını ve eldeki konu hakkındaki bilgisini aktarır.

ethos nedir?

"Karakter" anlamına gelen eski bir Yunanca sözcük olan Ethos, bir izleyiciye veya okuyucunun etiğine hitap eden retorik veya yazılı bir tekniktir. Yazarlar, güvenilir bir doğru bilgi kaynağı olduklarını göstererek yazılarında değerlere ulaşırlar.

ikna yöntemleri

Bu ikna yöntemi ilk olarak Yunan filozof Aristo tarafından Retorik Üzerine adlı eserinde tanımlanmıştır. Aristoteles, çalışmasında diğer retorik çekiciliklere ek olarak ethos'u tartışır: logos , pathos ve bazen unutulan kairos . Logos, okuyucunun mantığına hitap etmeye çalışırken, pathos bir izleyicinin duygularına hitap eder. Kairos, durumsal bağlamı ve zamanlılığı retorik bir strateji olarak kullanır.

Bir okuyucunun değerlerine hitap etmek sizi yetkili bir bilgi kaynağı olarak gösterse de, yalnızca ona güvenmek mesajınızın önyargılı veya küçümseyen görünmesine neden olabilir. Güçlü ikna edici yazı , tüm retorik çekicilikleri dengeler.

Örneğin, amaçlı diksiyon ve anekdotlar kullanarak hedef kitlenizin dokunaklılığına hitap etmek, paylaşılan deneyimler yoluyla sözlerinizle ve fikirlerinizle daha iyi ilişki kurmalarına yardımcı olur. Tersine, logos, iddiaları ve kanıtları açık ve rasyonel bir şekilde sunarak ethos'u destekler.

Bir izleyicinin kairosuna hitap etmek, yukarıda bahsedilen üç modun hepsinin dengesine ek olarak, argümanınızı desteklemek için mevcut koşulları ve güncelliği (bir olay, trend veya siyasi hareket gibi) kullandığınız anlamına gelir.

Ethos'un üç bileşeni

Aristoteles, yazarı güvenilir bir uzman olarak kurmak için bir araya gelen üç bölümü kullanarak başarılı bir etik çekiciliği bozar:

1 Phronesis

Ethos'un bu bileşeni, bir konudaki zekanızı ve ustalığınızı gösterir.

Örneğin, phronesis, fikrinize veya bakış açınıza meşruiyet kazandıran ilk elden deneyime sahip olmayı içerebilir veya bilginizin güvenilirliğini sağlayan belirli bir konuda doktora derecesi kazanmış olabilirsiniz.

Yazılı argümanınızı desteklemek için somut örneklerin kullanılması ve ek yetkili üçüncü taraf kaynakları da işinize kısalık katar.

2 Arete

Mesajınızın iyi bir ahlaki niyete ve sağlam bir akıl yürütmeye dayandığını belirlemek, yazınızda ethos oluşturur. Arete, argümanınızı adım adım organize ediyor, böylece dinleyicilere düşünce treniniz boyunca rehberlik ediyor.

Etkili bir şekilde yapıldığında, hedef kitleniz, bakış açınızın neden haklı ve gerekli olduğunu açıkça görmelidir.

3 Eunya

Arete, mesajınızın erdemine odaklanırken, eunoia, bir elçi olarak erdemli niyetiniz ve iyi niyetinizdir. Sonuç olarak, eunoia in ethos, karizmanızı ve beğeninizi geliştirir.

İzleyiciye, bir yazar olarak nihai hedefinizin okuyucunun yararına olacak şekilde iyi niyetlere dayandığının sinyalini verir.

Bu bileşenler bir bütün olarak değerleri güçlendirerek bir yazar olarak daha güvenilir görünmenizi sağlar.

Yazılı ahlak nedir?

Aristoteles'in ikna edici bir retorik strateji olarak ethos kavramı antik Yunan kadar eski olmasına rağmen, modern yazarların bugün bunu kullanmalarının birçok yolu vardır. Aşağıda, iş dünyasında, akademide ve daha fazlasında ahlakın bulunmasının birkaç yolu bulunmaktadır.

• Bilirkişi raporları: Hukuki bir durumda, avukatlar, bir doktor veya diğer yetkili konu uzmanı tarafından yazılmış bir bilirkişi raporu kullanabilir. Bu yazılı raporlar, bir avukatın argümanındaki değerleri güçlendirmek için uzmanın bir alandaki bilgi ve becerisine dayanır.
• Anı: Bir anı, bir yazarın hayatındaki dikkate değer bir anın birinci şahıs hesabıdır. Kişisel deneyimlerini ve bu deneyimlere ilişkin bakış açılarını aktararak onları anlatı için güvenilir bir ses haline getirir.
• Haber makaleleri: Yol gösterici bir ilke olarak ethos ile yazılmış bir haber makalesi, okuyucuyu açık, tarafsız ve adil bir şekilde meşgul eder. Haber makaleleri yazan gazetecilerin, mevcut olan en güncel bilgileri araştırmaları ve gerçekleri okuyucunun en iyi yararına hizmet edecek şekilde bildirmeleri beklenir.
• Zıt başyazı: Bir başyazı veya op-ed, yazarın kişisel görüşüne dayanan bir makaledir. İçinde yazar, kendilerini güvenilir ve bilgili olarak belirleyerek ve sağlam bir argüman inşa ederek okuyucularının değerlerine hitap etmelidir.
• Basılı veya çevrimiçi reklamlar: Reklamlar, tüketiciyi bir ürünü satın almaya veya bir tür eylemde bulunmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır. Bununla birlikte, mesajlarında dengeli bir ethos olmadan - örneğin, bir marka eunoia'sını oluşturmadıysa - izleyici tereddüt edebilir. Bu nedenle bazı markalar, izleyicileri arasında güvenilir bir üne sahip bir ünlü, sporcu veya etkileyici gibi halka açık bir figürün nüfuzundan yararlanmayı tercih ediyor.

ethos örnekleri

Ethos, aşağıdaki örneklerde olduğu gibi konuşmalarda, edebiyatta ve pazarlamada sıklıkla kullanılır.

İlk alıntıda, o sırada First Lady olan Hillary Clinton, yirmi beş yıllık bir deneyime sahip olduğunu belirterek, kadın odaklı konularda konuşma yetkisini ve güvenilirliğini pekiştiriyor. Daha sonra, dünyanın her yerinden kadınlarla tanıştığını ilk elden anlattı. Dünyanın çeşitli yerlerinden kadınlarla karşılaştığını kabul etmek, konuşmanın etik çekiciliğiyle özellikle alakalı çünkü konuşma uluslararası bir konferansta yapıldı.

“Geçtiğimiz yirmi beş yıl boyunca kadınları, çocukları ve aileleri ilgilendiren konularda ısrarla çalıştım. Son iki buçuk yılda, kendi ülkemde ve dünyanın her yerinde kadınların karşılaştığı zorluklar hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatım oldu.”

". . . Endonezya'da annelerle tanıştım. Danimarka'da çalışan ebeveynlerle tanıştım. Güney Afrika'da kadınlarla tanıştım."

—Clinton, Birleşmiş Milletler'in dördüncü Dünya Konferansı'nda

Klasik roman To Kill a Mockingbird'de , kahramanın babası Atticus Finch, bir duruşmada jüriye hitap eden bir avukattır. Bu adreste, her jüri üyesinin değerlerine hitap ediyor. Atticus, onları kararlarıyla doğru olanı yapmaya çağırarak ve erdem ve dürüstlük duygularına başvurarak bunu başarır.

“Mahkemelerimizin ve jüri sisteminin bütünlüğüne kesinlikle inanacak idealist değilim - bu benim için ideal değil, yaşayan, işleyen bir gerçeklik. Beyler, bir mahkeme, her birinizin bu jüride benim önümde oturmasından daha iyi değildir. Bir mahkeme ancak jürisi kadar sağlamdır ve bir jüri ancak onu oluşturan adamlar kadar sağlamdır. Siz beylerin, duyduğunuz delilleri tutkuyla gözden geçireceğinize, bir karara varacağınıza ve bu davalıyı ailesine iade edeceğine eminim. Tanrı adına görevinizi yapın.”

—Atticus Finch, Harper Lee'den Bülbülü Öldürmek İçin

Otomobil üreticisi Infiniti, Q50 lüks aracının reklamında, etik değerlere hitap eden bir araba reklamında NBA basketbol oyuncusu Stephen Curry ile ortak oldu. Reklam boyunca, Curry bir sahada ustalıkla iki basketbol topunu sürerken gösterilirken, Q50'nin ara sahneleri tanıtılıyor. Bu arada, bu görsel sahneler boyunca seslendirme var:

“ Performans kulağa böyle geliyor. . . gibi hissettiriyor . . . gibi davranır .”

—Curry, Infiniti reklamında

Curry, reklamı sahanın üç sayılık çizgisinden bir basket atıp gol atarak bitiriyor.

Ethos SSS'leri

ethos nedir?

Ethos, bir yazarın veya konuşmacının güvenilirliğini ve otoritesini yazılı veya retorik bir argümanın temeli olarak kullanır. İzleyicide güven oluşturmak için yazarın iyi karakterine veya itibarına güvenir.

Ethos'un amacı nedir?

Ethos'un amacı, dinleyiciyi konuşmacının veya yazarın dürüstlüğüne ve uzmanlığına ikna etmek için etik bir çağrıdır.

Yazıda ethos ne zaman kullanılır?

Pazarlama reklamı, siyasi kampanya konuşması veya iş için teknik bir rapor gibi yazılı formatlarda bilmeden değerlerle karşılaşabilirsiniz. Kurgu yazarları tarafından bir anlatıcının güvenilirliğini sağlamak için de kullanılabilir.