Çevrimiçi Pazarlamaya Karşı Sosyal Medya Pazarlamasının Artıları ve Eksileri

Dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması. Kitaplarınızı, işletmenizi veya aslında herhangi bir ürün veya hizmeti tanıtmak için en iyi pazarlama stratejisi hangisidir?

Her yazar veya blog yazarı, her iki pazarlama biçiminin de okuyucuları ve kitap alıcıları çekmede yararlı olduğunu bilir.

Ancak blog yazmak ve kitap satmak artık bu kadar el ele faaliyetler olduğundan, aralarındaki çizgi genellikle bulanıklaşabiliyor.

Yazarlar öncelikle içerik pazarlamasını veya blog yazmayı kitap satmanın bir yolu olarak görürler. Kendini işine adamış blog yazarları, çevrimiçi pazarlamayı reklamcılıktan ve bağlı kuruluş pazarlamasından gelir elde etmek ve çoğu zaman e-kitap satmak için bir araç olarak görürken.

Pazarlama karması

Giderek daha fazla, bu hat çevrimiçi ve sosyal medya pazarlaması arasında birleşiyor.

Yazarlar bloglarına gelir getirici araçlar eklerken, bazı blog yazarları içeriği Kindle e-kitap satışlarına dönüştürmek için yeniden tasarlamaya çalışır.

İki pazarlama çabası arasındaki ortak unsur, organik arama sonuçlarını veya sosyal medya paylaşımlarını, Beğenileri, retweetleri ve tabii ki site ziyaretlerini çekmek için her ikisinin de çevrimiçi pazarlama ile sosyal medya arasında bir denge kurması gerektiğidir.

Tüm tanıtım biçimleri gibi, hem Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) hem de Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve Sosyal Medya Pazarlaması (SEM) çok fazla sıkı çalışma gerektirir. Ve bazen, harcadığınız zamandan tam olarak yararlanmadan önce eşit miktarda sabır.

Hangi dijital pazarlama kampanyasının size en uygun olduğuna karar vermek, sahip olduğunuz süreye, teknik bilginize, bütçenize ve pazarlama hedeflerinize bağlı olacaktır.

Çoğu durumda, her ikisinin bir karışımına sahip olacaksınız. Ancak, küçük işletmeniz için uzun vadede hangisinin sizin için daha iyi olduğuna bağlı olarak, ayarlama yapmak ve birine veya diğerine çok daha fazla önem vermek isteyebilirsiniz.

Sosyal Medya – Tavşan

Herhangi bir şeyi tanıtmak isteyen herkes, hızlı marka bilinirliği oluşturmak için sosyal medya kanallarıyla başlar.

İnsanlarla bağlantı kurmanın açık ara en hızlı ve en kolay yolu. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve diğer birçok sosyal medya hizmetine katılmak ve kullanmaya başlamak kolaydır.

Kullanabileceğiniz pek çok sosyal medya yönetim stratejisi var.

Hızlı bir Google araması, arkadaşlarınızı çekmek, daha fazla insanla bağlantı kurmak, bir potansiyel mıknatıs oluşturmak, Beğenileri ve paylaşımları artırmak, Facebook reklamları için ödeme yapmak ve hatta takipçi sayısını artırmak için sahte takipçiler satın almak için size yüzlerce fikir verecektir.

Takipçi satın almanın son fikrinin anlamsız ve tamamen para kaybı olduğunu söylemeliyim.

Hesaplarınızda oldukça büyük bir takip oluşturmak zor değil, ancak çok fazla zaman yatırımı gerektiriyor.

Tüm sosyal ağlarda yayınlamak çok kolaydır. Sosyal medya kampanyalarınızı veya yeni blog gönderilerinizi yönetebildiğiniz kadar çok sosyal medya platformunda paylaşmak genellikle yalnızca birkaç tıklama gerektirir.

Sonuç olarak, başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi bağlantı kurmak, iletişim kurmak ve paylaşmaktır.

Maksimum fayda sağlamak için, tüm sosyal medya platformlarınızda takipçileriniz ve arkadaşlarınızla etkileşim kurmak için zaman ayırmanız gerekir.

Ancak dezavantajı, sosyal medya gönderilerinin inanılmaz derecede kısa ömürlü olmasıdır. Bir sosyal medya gönderisinin yarı ömrü, blogunuza veya sitenize trafik çekmek için yaklaşık yirmi dakikadır.

Başka bir deyişle, takipçilerinizin yalnızca birkaç yüzdesi bu süre içinde onu görmüş, kaçırmış veya görmezden gelmiş olacak.

Bundan sonra, gönderiniz o kadar düştü ki, bir daha görülmeleri zor olacak. Ve kim sosyal medyada arama yapmaktan rahatsız olur?

Aşağıdaki Tweet etkinliği, sosyal medyada etkileşim oranlarının ne kadar düşük olabileceğini gösteriyor.

Bu örnek Tweet'in etkileşim oranı %1,2'ydi ki bu aslında oldukça iyi.

Sosyal medyanın dolaysız doğası gereği, gönderilerinizin dikkat çekmesi, sık sık ve yoğun zamanlarda gönderi paylaşmayı gerektirir.

Sık paylaşım yapmanın bir başka nedeni de etkileşim ve dönüşüm oranlarının oldukça düşük olmasıdır. Bu özellikle Twitter'da geçerlidir.

Bu nedenle, ne kadar çok gönderi eklerseniz, sosyal medya kampanyalarınızla o kadar çok gönderi etkileşimi elde edersiniz.

Ayrıca, çevrimiçi reklamcılığı kullanarak çok daha fazla dikkat çekebilirsiniz.

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı kullanan ücretli arama, Beğen kampanyaları veya Twitter erişim promosyonu için ödeme yapmak gibi hızlı ve kolaydır.

Çoğu sosyal medya ağı, yukarıdaki görseldeki düğmenin açıkça gösterdiği gibi, paralarını kullanıcıların ücretli reklamlarından kazanıyor.

İhtiyatlı bir şekilde kullanıldığında, ödeme yardımcı olabilir. Ancak, dijital pazarlama bütçenize dikkat edin.

Dijital pazarlama stratejisinin yalnızca çok küçük bir parçası olmalıdır. Dikkat çekmenin ve potansiyel müşterileri veya kitap alıcılarını bulmanın çok pahalı bir yolu haline gelebilir.

Sosyal medya pazarlamasının artıları

1. Başlaması kolay. Katılmak dışında ayarlanacak bir şey yok.

2. Yeni içerik oluşturmaya gerek yok

3. Hazırlayacak veya yazacak bir şey yok. (peki çok değil)

4. Takipçi ve arkadaş kazanmak nispeten basit

5. Hedef kitleleri bulmak kolay

6. Anında pozlama

7. Gönderme hemen hemen her sıklıkta olabilir. (Twitter günde 1.000'e izin verir. Eeek!)

8. PPC reklamcılığı dışında tamamen ücretsizdir

Sosyal medya pazarlamasının eksileri

1. Çok kısa süreli maruz kalma, bu nedenle sık sık gönderi ve paylaşım gerektirir

2. Etkileşim kurmak ve büyük bir takipçi kitlesi oluşturmak zaman alıcıdır

3. Düşük dönüşüm oranları

4. Veri sahipliği yok

5. Bazı platformların katı kuralları askıya alınmaya neden olabilir

6. Gizlilik endişeleri

Çevrimiçi Pazarlama – Kaplumbağa

Yeni bir blog başlatmak ve çok sayıda yüksek kaliteli içerik yazmak zaman alır. Aslında, çok uzun zaman alıyor.

Uzun vadeli bir İnternet pazarlama stratejisidir. Genel bir kural olarak, başarılı bir gelir getiren blog oluşturmak altı aydan bir yıla kadar sürer.

Bazı yeni blogcular, süreyi kısaltmak için Google Adwords reklamcılığını kullanır. Kesinlikle işe yarayabilir, ancak organik trafik oluşturmanın pahalı bir yoludur.

Düzenli blog gönderileri ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak, organik erişiminizi genişletmek için Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarının yanı sıra diğer pek çok arama motorunda arama sonuçlarında görünmenin tek yoludur.

Arama trafiği altındır ve sosyal ve çevrimiçi içerik pazarlaması arasındaki temel farktır.

Başlamak için zaman yoğun olsa da, iyi içerik yazmak sizi blogunuza yıllarca devam edebilecek devam eden organik ziyaretlerle ödüllendirir.

Örnek olarak, bir yıldan uzun bir süre önce yazdığım bir makale, aşağıdaki grafiğin de gösterdiği gibi, hala haftada ortalama 600'den fazla ziyaret alıyor.

Sosyal medya aracılığıyla aynı miktarda sürekli trafik elde etmek için günde elli kez, hatta daha fazla gönderi paylaşmam gerekir.

Evet, araştırmamı yapmak, kullanılacak en iyi uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak ve ardından makaleyi yazmak epeyce saatimi aldı.

Artı, görüntü oluşturmak için harcanan zaman vardı. Bununla birlikte, uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olarak, yatırılan zamanda bana büyük kazançlar sağlıyor.

Bu makaleyi yayınladığımdan beri zaman zaman içeriği güncelledim ve SEO'sunda küçük ayarlamalar yaptım.

Ama sonuçta, son on iki ayda 29.213 sayfa görüntüleme dönüşü için bu makaleye yaklaşık dört saat harcadım.

Bunun da ötesinde, bu makale, çok fazla dış trafik getirmeye yardımcı olan yaklaşık 100 gelen bağlantı kazanmıştır.

Kaliteli, her zaman geçerli olan içerik yazmak, 300 kelimelik hızlı bir blog yazısı yazmakla ilgili değildir.

Araştırmanızı yapmak ve pazarlama kampanyanızın amaçlarına uyan, bilgilendirici uzun biçimli bir makale yazmak çok zaman alır.

Bununla birlikte, yatırılan zaman için, getiriler sosyal medyayı bin kat veya daha fazla geride bırakıyor.

İçeriğin türüne bağlıdır ve yazdığınız her makale bu kadar başarılı olmaz.

Ancak, deneyimlerime göre, harika içerikler yazıyorsanız, makalelerinizin yaklaşık %10'u çok iyi sonuç verecektir.

Diğer bir %20-25'lik kesim ise orta derecede iyi iş çıkaracaktır. Geri kalanı, umarım zamanla daha iyi performans gösterecek şekilde geliştirilebilir.

Blogger olmak, internet pazarlamacısı olmak demektir. SEO'nun nasıl çalıştığını ve sıralanan içeriğin nasıl yazılacağını öğrenmek bir beceridir.

Ama her yazar bunu yapabilir. Daha fazla büyüme sağlamak için daha fazla video içeriği eklemek, daha fazla açılış sayfası planlamak veya e-posta pazarlamasına daha fazla odaklanmak gerekebilir.

Blog oluşturma ve çevrimiçi içerik tanıtımı konusunda yeniyseniz, bilginizi artırmanın en iyi yolu, başlamak için Google Analytics ve Google Konsolunu kullanmak ve başarılarınızı ve başarısızlıklarınızı nasıl analiz edeceğinizi öğrenmektir.

Ancak, tanıtmak ve satmak için blogunuzdan yararlanma konusunda ciddiyseniz, çok daha gelişmiş SEO araçlarına ihtiyacınız olacaktır.

Semrush gibi profesyonel bir SEO paketinin sayfa içi SEO geliştirme, anahtar kelime izleme, semantik anahtar kelimeler, rakip analizi, içerik oluşturma ve site denetimi konusunda size neler sunabileceğini ücretsiz olarak araştırmak isteyebilirsiniz.

Başka çok iyi SEO paketleri de var, ancak Semrush'ı kullandığım için ne kadar yardım sunduğuna ve ne kadar iyi çalıştığına kefil olabilirim.

Birçoğunun blog yazmayı gelir getirici yapmak için zamanı veya sabrı olmasa da, sahip olanlar için ödüller gerçekten çok iyi olabilir.

Çevrimiçi pazarlamanın sosyal medya pazarlamasına karşı ne kadar etkili olduğunun net bir örneğini vermek için burada Google Analytics'ten bir anlık grafik var.

Gördüğünüz gibi, yönlendirme (gelen bağlantılar) ve organik arama açık ara en iyi performans gösterenlerdir. Ancak, sosyal medya çok daha fazla site ziyareti sağlarken, dönüşüm oranı, gelir, oturum başına sayfa sayısı ve hemen çıkma oranı açısından düşük performans gösteriyor.

Grafikteki "Diğer" kategorisini merak ediyorsanız, bu, Google'ın izlediği ancak kaynağında bir UTM aracı etiketi eksik olduğu için tanımlamadığı trafiktir.

Bu genellikle topluluk panolarından, forumlardan, RSS beslemelerinden, e-postadan ve hatta belki de bir Word belgesindeki bir bağlantıdan gelen yönlendirme trafiğidir.

Herhangi bir ürün veya hizmet için başarılı çevrimiçi pazarlamanın anahtarı, insanların sahip olduğu ve dolayısıyla arayacakları soruları yanıtlayan harika makaleler yazmaktır.

Yazınızın ayrıca doğru, dilbilgisi açısından mükemmel, yazım hatası içermemesi ve okunması kolay olması gerekir.

Bu nedenle, profesyonel bir dilbilgisi ve yazım denetleyicisi kullanmanızı şiddetle tavsiye ederim.

Peki tüm bu çaba, zaman ve masraf çabaya değer mi?

Çevrimiçi pazarlamanın artıları

1. Yatırılan zamanın devam eden uzun vadeli finansal getirisi

2. Çok yüksek dönüşüm oranı

3. Bağlı kuruluş pazarlaması, reklamcılık ve doğrudan satışlardan istikrarlı kazanç potansiyeli.

4. PPC reklamcılığı için ödeme yapmaya gerek yok

5. Arama motoru trafiği, yeni ziyaretçi aramanıza gerek olmadığı anlamına gelir

6. Sitenizle ilgili tüm e-posta listelerinin ve pazarlama abone verilerinin, yorum bağlantı verilerinin, içeriğin ve diğer tüm verilerin mülkiyeti

7. İşletme sahibi olursunuz

8. Sitenizin kontrolü tamamen sizdedir ve hiçbir şekilde askıya alınamaz, kapatılamaz veya sınırlandırılamaz.

Çevrimiçi pazarlamanın eksileri

1. Başlatma ile önemli olumlu sonuçlar arasında çok uzun bir süre.

2. Barındırma ve profesyonel araçlara yatırım yapılması gerekiyor

3. Daha hızlı bir alım elde etmek için Google Adwords çalışır, ancak çok pahalı olabilir

4. Gerekli veya öğrenilmesi gereken bazı teknik bilgiler

İşe yarayan, sizin için en iyi olan şeydir.

Artık geleneksel pazarlama diye bir şey yok. Bu genelleme, yol kenarındaki reklam panoları ve televizyon reklamlarına aittir.

Günümüzün çevrimiçi dünyasında, her şey insanların sizi bulmasını veya sizi fark etmesini sağlamakla ilgili. Bir bakıma, bu iki kelime çevrimiçi pazarlama ve sosyal medya arasındaki farkı tanımlar.

Çevrimiçi veya içerik pazarlaması ile, insanların arama motorlarını, misafir blog bağlantılarını, geri bağlantıları ve hatta Google Adwords'ü kullanarak sizi bulmasını kolaylaştırmayı hedefliyorsunuz.

Ancak sosyal medyada, sosyal medya içeriği yayınladığınızda veya paylaştığınızda insanların sizi fark etmesini istersiniz. Facebook vaka çalışmaları, ne kadar etkili olabileceğini kanıtladı.

Şüphesiz, kitaplarınızı, e-kitaplarınızı, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi tanıtmak için her ikisinden de biraz kullanmak isteyeceksiniz. Ancak ikisi arasındaki denge, amaçlarınıza, uygun zamanınıza ve muhtemelen bütçenize bağlı olacaktır.

Bir sonuca varmak istiyorsanız, blog yazmanın açık ara en verimli, zaman açısından verimli ve mali açıdan ödüllendirici olduğunu ve zamanımın çoğunu yaparak geçirdiğim şey olduğunu söyleyebilirim.

Ama aynı zamanda yeni bağlantılar kurmak ve yeni site ziyaretçilerini çekmek için her gün sosyal medyada biraz zaman geçiriyorum.

Hem tavşan hem de kaplumbağa bitiş çizgisinde biter

Pazarlama hedeflerinizi tanımladığınız, neyi neden tanıttığınızı bildiğiniz ve elde etmek istediğiniz sonuçlar konusunda net olduğunuz sürece, hem sosyal medya hem de blog oluşturma, belirgin avantajlar ve faydalar sunar.

Ama bence blog yazmak ve arama motoru organik trafiği, gerçek paranın kazanılabileceği yer.

Uzun vadede tüm avantajlardan yararlanmak istiyorsanız, harcanan zamana ve emeğe fazlasıyla değer. Bu, özellikle arka liste başlıklarını tanıtmak için geçerlidir.

Bununla birlikte, yeni bir kitap yayınladıysanız, neden lansman döneminde onu desteklemek için sosyal medyaya sert bir şekilde saldırmıyorsunuz?

Yabani tavşan ve kaplumbağa var ama kurslar için atlar da var.