Başlık Yazma: Etkili Halkla İlişkiler Başlıkları için En İyi İpuçlarımız ve Püf Noktalarımız

Tüm basın bülteninizin en kısa cümlesi olabilir, ancak başlığınız şüphesiz en önemlilerinden biridir. Aslında, bazıları bunun gerçek basın bülteninin kendisinden daha önemli olduğunu söyleyebilir.

Üzücü gerçek şu ki, 10 kişiden 8'i başlığınızı okuyacak olsa da, manşetler genellikle sonradan düşünülmüş gibi değerlendirilir. Yine de, başlık dikkatlerini çekerse, 10 kişiden sadece 2'si gerisini okumak için tıklayacaktır.

Başlık yazmak için bir sanat var - ama bu roket bilimi değil. Her zaman dikkat çeken bir başlık yazmak mümkündür, sadece temelleri hatırlamanız yeterlidir. Bu blog size hatırlatmak için burada.

Kullandığınız Dilin Büyük Bir Gücü Var

Konu pazarlama metni olduğunda çoğu zaman işleri aşırı karmaşık hale getirme eğilimindeyiz. Okuyucularınızın görmek ve etkileşim kurmak istedikleri şey, ilişki kurabilecekleri basit ve güçlü bir dildir.

Konu başlık yazmaya gelince, ne uzun, karmaşık kelimelere ne de yavan, ilham vermeyen bir dile yer yok. Hayattaki çoğu şeyde olduğu gibi, basit en iyisidir, ancak basit, sıkıcı olmak zorunda değildir.

Gerçek gücü elinde tutan kelimeler, harekete geçirme ifadesi (CTA) kelimeleridir. İnsanları yönlendirmeyle teşvik ederler veya insanlara doğrudan “siz” gibi kelimelerle hitap ederler. Dilinizi bağdaştırıcı tutun, yani daha basit versiyonu olan "kullanmak" tamamen anlaşılabilirken neden "kullanmak" kelimesini kullanasınız?

Kısacası, bir başlığın konuşkan ve ilişkilendirilebilir, aynı zamanda güçlü olması gerekir.

Daima Yüksek Hacimli Anahtar Kelimeler Kullanın

Başlık kopyanızda anahtar kelimeler kullanmıyorsanız, neden rahatsız oluyorsunuz? Günümüz çağında anahtar kelimeler kraldır ve doğru dikkati çekmede tüm farkı yaratabilirler.

Yüksek hacimli bir anahtar kelime, belirli bir konuyu okumakla ilgilenen doğru kişilerin dikkatini çeker. Bu, makalenin geri kalanına tıklamalarını ve başlıktan sonra ilgilerini kaybetmemelerini daha olası hale getirir.

Belirli bir konuyu aktif olarak arayan kişileri hedeflemek istiyorsunuz. Aksi takdirde, basın bülteniniz büyük olasılıkla fark edilmeyecektir. Başlık yazmaya başlamadan önce, belirli bir konu için en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri araştırmak istersiniz.

Ücretsiz anahtar kelime araştırma araçları da sunan birçok çevrimiçi platform var. Orta ila yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Arama sıralaması çok yüksek olanlarla rekabet etmek biraz zor olabilir.

Listeler ve Rakamlar Dikkat Çekiyor

Çoğumuzun iyi bir listeyi sevdiğini inkar edemeyiz (bir "liste insanı" olmasanız bile). Ve bazı nedenlerden dolayı, okuyucular, zıt renkler ve şekiller gibi, metnin yanında rakamların konumlandırılmasına doğal olarak çekilirler. En çok dikkat çeken bu tür manşetlerdir ve belki de günümüz ve çağda zamanın değerli olmasındandır.

Bir liste fikri, okuyucuya neredeyse kolayca sindirebilecekleri kısa, özlü bir okuma vaat ediyor. Bu nedenle, mümkün olduğunda, sayıları ve liste sözcüklerini başlıklarınıza dahil etmeye çalışın.

Kullanılacak en popüler liste sözcüklerinden bazıları şunlardır: ipuçları, yöntemler, püf noktaları, nedenler, sırlar, gerçekler, stratejiler, fikirler.

Ne Bekleyeceğinizi Açıkça Belirtin

Gizem duygusunun yazı dünyasında yeri olsa da (yani kurgu, dürüst olalım), manşet yaratma alanında pek yeri yoktur. Entrika duygusunun ilk etkisi olabilir, ancak istediğiniz son şey okuyucunuzun makalenizin veya basın bülteninizin ne hakkında olduğunu tahmin etmesidir.

Başka bir deyişle, başlığınızın içeriğin geri kalanından ne bekleyeceğinizi açıkça belirttiğinden emin olun. Bu, içeriğin kendilerine bir şekilde fayda sağlayabileceğini düşünürlerse, büyük olasılıkla okumaya ilham verecektir.

Halkla İlişkilerinizin Neden Okunmaya Değer Olduğunu Gösterin

Başlığınız, içeriğinizin geri kalanının neden okumaya değer olduğunu göstermek veya açıklamak için mükemmel bir fırsattır. Makalenizin veya basın bülteninizin geri kalanı için neredeyse çok kısa bir satış konuşması gibi.

Ancak bunu ince bir şekilde yapmak önemlidir, çok saldırgan veya satışçı olmak istemezsiniz. Bunu yapmanın en iyi yolu, bilgi ve basit dil vaadi aracılığıyla okuyucunuza bir tür değer sunmaktır.

Örneğin, “Harika Bir Başlık Nasıl Yazılır Üzerine 7 Hızlı İpucu”, kolay ve hızlı okunabilen bir liste biçiminde faydalı bilgiler vaat ediyor. Makalenin geri kalanının onlar için faydalı olabileceğini ve okumaya değer olduğunu gösteriyor.

Sulu Yap

Beğenin ya da beğenmeyin, ancak bugün dünya nüfusunun çoğu biraz dramayı seviyor. Kabul etsek de etmesek de, sinizm toplumu yönlendiren şeyin büyük bir parçası. Gerçek şu ki, çoğu insan drama veya nasıl kandırıldıkları veya manipüle edildikleri ile ilgili manşetlere yöneliyor.

Çok dramatik veya sansasyonel olmadan, insanları bir şeyleri sorgulamaya teşvik eden çekici başlıklar yaratmanın bir ölçüsü vardır. Manşet yazarken bu duygu üzerinde oynamanın bir zararı yok.

Okuyucularınıza Eğitim İçeriği Sunun

Bugünün okuyucuları, biraz sansasyonelliğin yanı sıra, öğrenebilecekleri içerikle de cezbediliyor. İnsanların internette bir şeyler aramasının ana nedenlerinden biri de bu, değil mi? Belli bir konuda kendilerini eğitmek.

Halkla ilişkiler yazma becerilerinizi nasıl geliştireceğiniz veya arka bahçeniz için nasıl bir ateş çukuru inşa edeceğiniz konusunda bir soru olsun, eğitim içeriği bu günlerde pop'ların başında geliyor. "Nasıl yapılır" ile başlayan başlıklar ilk dikkati çekebilir, ancak bu, bir başlığa başlamanın en fazla kullanılan yollarından biridir. Gerçekte, biraz bayat.

Bunun yerine, nasıl karıştırabileceğinizi düşünün. “Yöntemler” gibi biraz alışılmışın dışında sözcükler kullanın; “stratejiler”; "hızlı düzeltmeler". Veya başlığınızı eğitici olacak şekilde ayarlayın, örneğin "İçeriğinizle Kitlenize İlham Verin: İşte Nasıl".

Eğitim yazılarında dikkat çeken diğer faydalı kelimeler arasında “başlangıç ​​kılavuzu”, “tam kılavuz” ve “101” yer almaktadır. Okuyuculara aradıkları bilgiyi bulacaklarına dair güvence vermek için bu ifadeleri kullanmaktan çekinmeyin.

Süsleme Arkadaşınızdır

Süslenmiş bir başlık, kendini satmaktan ve pazarlamaktan korkmayan bir başlıktır. Tanımlayıcı dil konusunda biraz liberal olmak önemlidir, ancak aşırı abartıdan veya aşırı satıştan kaçının.

Süsleme tamamen baştan çıkarma ile ilgilidir ve biraz sıkıcı veya hatta niş olabilecek bir konu hakkında yazıyorsanız en iyi sonucu verir. Bir diğer önemli unsur da aciliyet duygusudur.

“Son şansın” veya “gecikme” gibi bir dil kullanmak, okuyucuları paylaşmak zorunda olduklarınızı kaçırma korkusuyla makalenize tıklamaya teşvik edebilir.

Kitlenizi Düşünün: Onlar İçin Ne Önemli?

Kitlenizin kim olduğu ve kimi hedeflediğiniz konusunda net bir fikriniz yoksa, bu sizin en büyük sorununuzdur. Hedef kitlenizi iyi tanımanız ve başlık metninizde onlar için önemli olan şeylere hitap etmeniz çok önemlidir.

Bu bilgiyle, başlık yazınızın doğrudan hedef kitlenize hitap etmesini sağlayabilirsiniz. Bu, yalnızca okuyucularınızın tıklayıp kopyanızın geri kalanını okuma şansınızı artırır.

Hedef kitlenizi anlamak, etkili başlıklar yazarken akıllı ve stratejik olmanızı sağlar.

Önemli Yazma İlkelerini Unutmayın: 5W'ler

Bu ilkelerin yazılı olarak var olmasının bir nedeni var. İçeriğinizin hedef kitlenize göre olmasını sağlarken başlık yazınızı tanımlamanıza yardımcı olurlar.

İçerik fikirleriyle uğraşırken, her zaman “kim, ne, ne zaman, nerede ve neden” sorusuna geri dönebilirsiniz. Bu ilgi çekici sözler, bilgi toplamanıza ve net düşünceleri ifade eden başlıklar yazmanıza yardımcı olmak için harikadır.

Daima İkinci Kişi Adresini Kullanın

Kitlenize ikinci tekil şahıs olarak hitap etmenin bir yeri ve zamanı varsa, o da sizin manşetlerinizdir. Niye ya? Çünkü doğrudan onlarla konuşuyor ve en çok dikkati bu çekiyor.

Evet, ikinci kişi ağzından yazmak, diğer içerik türleri için garip görünebilir. Ancak içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, ikinci şahıs bakış açısı harika bir araçtır. Yine bu taktik, “siz”, “siz”, “yapacaksınız” gibi okuyucularınıza seslenen kelimeleri içerir.

Halkla İlişkiler ve Başlık Yazma Konusunda Profesyonel Yardıma mı ihtiyacınız var?

İster yeni bir işletme olun, ister içeriğin yenilenmesine ihtiyaç duyan bir işletme olun, eReleases, PR ve manşet yazımında size yardımcı olmak için burada.

İyi yazılmış pazarlama içeriği, günümüz ve çağda işinizin merkezinde olmalıdır. Ancak, işletmenizin hak ettiği içeriği yazmak için zamanınız veya kaynaklarınız yoksa, bu görevi dışarıdan temin etmek en iyi çözümünüzdür.

Basın bülteni yazma ve düzenleme hizmetlerimiz ve içeriğinizi değiştirmeye nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinin!