Bir İşletme Basın Bülteni Reklamdan Nasıl Farklıdır?

Pazarlamacıların yüzde 77'sinin gelecekteki büyümede kritik bir faktör olduğunu belirttiği markalaşma, bir işletmenin önemli bir parçasıdır. Her işletmenin, iş reklamlarının etrafında döneceği bir marka yaratması gerekir.

En iyi pazarlamacılar, mümkün olduğu kadar çok marka bilinirliği yaratmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Bu uzmanların yüzde 70'i, bir hedef kitle oluşturmanın satışları dönüştürmekten çok daha önemli olduğuna inanıyor. Bunun nedeni, bir kitle oluşturup güven oluşturduğunuzda, doğal olarak satışlar ve müşteri sadakati gelecektir.

Marka bilinirliği yaratmak için düzenli olarak iyi hazırlanmış bir iş basın bülteni yayınlayabilirsiniz. Markanızı pazarlamanın bir başka popüler yolu da reklamcılıktır.

Hem ticari basın bültenlerini hem de reklamları etkili bir şekilde kullanmak için ikisinin nasıl farklı olduğunu anlamanız gerekir. Bu kılavuz, bir işletme basın bülteni ile reklamcılık arasındaki temel farkları vurgulamaktadır.

İş Basın Bülteni Nedir?

Basın bülteni, bir kuruluşla ilgili haberleri bildiren yazılı iletişimi ifade eder. Basın bülteni, bir durum olayı, ürün lansmanı veya şirkete bağlı başka bir olay hakkında bilgi verebilir.

Basın açıklamaları kamuoyuna duyurulmak üzere basına duyurulur. Resmi ve tarafsız bir şekilde yazılırlar ve öncelikle kuruluştaki bir şey hakkında farkındalık yaratmayı amaçlarlar.

Etkili basın bülteni başlıkları ve içeriği yazmak, her iki kitlenizin de ilgisini çekmenize yardımcı olabilir.

Reklamcılık Nedir?

Reklam, ürünleri, hizmetleri veya fikirleri tanıtmak için açıkça sponsorlu ve kişisel olmayan mesajları kullanan pazarlama iletişimini ifade eder. İş dünyasında, reklam sponsorları, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmak için dışarı çıkan şirketlerdir.

Bir işletmenin reklamını yaparken, kullanılan mesaj, şirketinizin hedeflediği pazar kitlesinin ilgisini çekmek için son derece özeldir. 2021'de reklam endüstrisinin değeri 348,4 milyar dolar olan bu, en eski ve en kalıcı pazarlama stratejilerinden biridir.

Bir İşletme Basın Bülteni Reklamdan Nasıl Farklıdır?

Hem basın bültenleri hem de reklamlar bir işi büyütmede önemli bir rol oynasa da, ikisi arasında birkaç önemli fark vardır. İşte farklılık gösterdikleri en önemli dört alan.

Maliyet

Genel olarak, bir basın bülteni yayınlamak, bir reklam için ödeme yapmaktan çok daha az maliyetlidir. Bir iş basın bülteni yazma süreci sadece birkaç saat sürer. En iyi basın bültenleri 300 ila 1000 kelime arasındadır.

Elbette, bir iş basın bülteni yazıp yayınlayabilirsiniz. Ancak, profesyonellerin sizin için halletmesine izin vermek genellikle çok daha ihtiyatlı olur. Deneyimli bir basın bülteni ajansı, basın bültenlerinizin hem oluşturulmasının hem de dağıtılmasının etkili ve profesyonel bir şekilde yapılmasını sağlayarak size paranızın karşılığını en büyük şekilde verir.

Yazma ve yayınlama maliyeti, kullandığınız ajansa göre değişir, ancak neredeyse her zaman bir reklam üretmekten çok daha düşüktür. Bu, özellikle bir oyuncu kadrosu, bir yapım ekibi ve uygun bir çekim yeri gerektiren TV reklamları için geçerlidir. Ayrıca, reklamınızı TV'de yayınlamak için önemli miktarda para ödemeniz gerekecek.

Yalnızca basılı reklamları kullanıyor olsanız bile, gazete ve dergilerdeki boşluk yuvaları için ödeme yapmak çok pahalıya mal olur.

Hedef kitle

Bir basın bülteninin hedeflediği hedef kitle, bir reklamın hedeflediği kitleden oldukça farklıdır. Bir basın bülteninin esasen bir haber duyurusu olduğu göz önüne alındığında, genellikle kuruluşla ilgili haberleri takip eden kişileri hedef alır. Basın bültenleri, iletişim genellikle medya aracılığıyla yapıldığından, genellikle medya dünyasına ilgi duyan kişileri de hedef alır.

Reklam çok daha geniş bir kitleyi hedefler. Medyayla ilgilenen herkes ve haberlerini ve eğlencelerini diğer kanallardan alan diğer potansiyel müşteriler hedeftir.

Ömür

Basın bültenlerinin haber duyuruları olduğu göz önüne alındığında, kısa bir süre için alakalı kalırlar. Böylece bir basın bülteninin faydalarından yalnızca sınırlı bir süre için yararlanabilirsiniz. Basın açıklamasının yapıldığı sezon sona erdiğinde alaka düzeyini kaybeder.

Tersine, reklamlar uzun bir süre alakalı kalabilir. Bunun nedeni, birçok ürünün onlarca yıldır aynı kalması nedeniyle, ürün veya hizmetin bir reklam pazarının yakın zamanda değişmesi olası değildir. Elbette, reklamı sunma şeklinizi değiştirmeyi düşünebilirsiniz, ancak bu genellikle aylar veya yıllar sonra olur.

İçerik

Reklamlar, içeriklerinde basın bültenlerinden önemli ölçüde farklıdır. Genel olarak, reklamlar gayri resmi olma eğilimindedir. Tonları tipik olarak enerjik, iyimser ve neşelidir.

Bir reklam, bir ürün veya hizmetle ilgili tüm ayrıntıları içermek zorunda değildir. Ancak, sizi bir satın alma veya abonelik yapmaya ikna etmek için size mümkün olduğunca çok şey anlatmaya çalışır.

Reklamlar genellikle basın bültenlerine kıyasla çok daha geniş bir yaratıcı alan sunar. Reklamı, hikaye anlatma biçimleri de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde sunmayı seçebilirsiniz. Reklamlar bilgilendirici ve esprili olma eğilimindedir.

Basın bültenlerindeki dil profesyonel olma eğilimindedir. Mesaj tipik olarak belirli sayıda kelime ile iletilir. İçerik genellikle kesin ve konuya yöneliktir.

İşinizde Basın Bültenlerinin ve Reklamların Gücünden Yararlanın

İş basın bültenleri ve reklamlar, hedef kitlenizle etkili bir şekilde bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Ancak bu iki yaklaşımdan en iyi şekilde yararlanmak için, bir ticari basın bülteninin bir reklamdan nasıl farklı olduğunu anlamanız gerekir. Gördüğünüz gibi, iki pazarlama yaklaşımı maliyet, hedef kitle, kullanım ömrü ve içerik açısından önemli ölçüde farklılık gösterir.

Basın bültenleri hakkında sorularınız mı var? İhtiyacınız olan rehberliği almak için bugün bizimle iletişime geçin.