Küçük İşletmeniz İçin Bir Marka Nasıl Oluşturulur?

İstatistikler, marka tutarlılığının küçük bir işletmenin gelirini %20 artırabileceğini ortaya koyuyor. Aslında, kuruluşların %85'inin marka yönergeleri hazırdır.

İşinizi büyütmek istiyorsanız, bir marka oluşturmanız gerekir. Tutarlı kalırsanız bir marka oluşturmak sandığınızdan çok daha kolaydır.

İşte nasıl başlayabileceğiniz.

Şirket Markası Nedir?

Özünde, müşterilerinize markanızın ne olduğunu ifade eden bir marka kimliği geliştirirsiniz. Başkaları kuruluşunuzu böyle algılar. Örneğin, Nike'ın swoosh sembolünü gördüğünüzde, muhtemelen şirketin sattığı spor ayakkabılar veya giysiler olduğunu bilirsiniz.

İş logonuzdan tüm pazarlamanıza kadar markanız kendini gösterir. Ürününüzün veya hizmetinizin bir parçasıdır. Bu nedenle, işinizi ilk günden itibaren yerleşik bir marka ile yaymak çok önemlidir.

Bir marka oluşturmak, logonuz, renk paletiniz, tipografiniz, stil rehberiniz, ikonografiniz, kişiliğiniz ve sesiniz gibi unsurları içerir.

Logo tasarımı

Basit ve çok yönlü olmalıdır. Logoların hatırlanması kolay olmalıdır. Bir şirketin markalaşmasının tüm temel unsurlarını yansıtan benzersiz görüntülerdir.

Renk paleti

Markanızla ilişkilendirdiğiniz renk, hedef kitlenizin sizi hatırlamasını sağlamanın önemli bir yoludur. Bir renk paletine bağlı kalmanız ve renklerin her zaman aynı olması çok önemlidir.

Baskı için belirli bir Pantone veya CMYK numaranız olacaktır. Dijital tasarımla her şey RGB veya HEX'tedir. Pazarlama girişimleriniz üzerinde çalışacak tasarımcılar da dahil olmak üzere herkese yardımcı olacağından, bu numaraları tanımladığınızdan emin olun.

Renk paletinizi çeşitlendirebilirsiniz, ancak bunları minimumda tutmak isteyeceksiniz. Örneğin, bir eflatun renginiz varsa, bir tasarımda kullanabileceğiniz eflatun tonlarını sınırlamak iyi bir marka bilinci oluşturma fikridir. Bu, marka tutarlılığına yardımcı olacaktır.

Şablonlar

Şablonlar oluşturmak, marka mesajınızla tutarlı olmayı çok daha kolaylaştıracaktır. Marka iletişiminizi fazla zaman harcamadan tekrarlanabilir hale getirmenin basit bir yoludur.

Bir örnek, e-posta imzanızı markalaştırmaktır. Kuruluşunuzda e-posta gönderen herkes aynı imzaya sahip olmalıdır.

Kişilik ve Ses

Markanıza bir birey gibi bakabilirsiniz. Her insanın kendine özgü özellikleri olan kendi yolu vardır. Şimdi, markanızın özellikleri nelerdir?

Markanız zeki, eğlenceli, hızlı, üst düzey vb. olabilir. Markanızın kişiliği, müşteri çekmek için kullandığınız ses olan tüm pazarlama iletişimlerinize yansır. Kuruluşunuzu insanlaştırabilmeniz ve müşteri tabanınızla bir ilişki kurabilmeniz için hepsinin birlikte çalışması gerekir.

Marka İnşa Etmek Araştırma Gerektirir

İlk adımınız pazarınızı anlamaktır. Hedef kitlenizi anlamak ve rakiplerinizin ne yaptığını bilmek istiyorsunuz. Bu şekilde, gerçekten göze çarpacak marka fikirleri üretebilirsiniz.

Müşteri kişiliğinizle başlayın. Onları bir markaya çeken ve diğerine çekmeyen şey nedir? Bir satın alma işlemi yaptıklarında belirleyici faktörler nelerdir?

Ayrıca, ürün veya hizmetiniz söz konusu olduğunda akıllarında neyi çağrıştırıyorlar?

Tüm müşteriler aynı değildir. Bunları bölümlere ayırmak veya kategorilere veya ayrı gruplara yerleştirmek isteyeceksiniz. Genellikle kuruluşlar, bir müşterinin özelliklerini tanımlamak için bir araç olarak "alıcı kişiliğini" kullanır.

Markanızı Tanımlamak

Tüm araştırmanızı topladığınızda, onu uygulama zamanı. Değerleri, misyonu ve kişiliği dahil olmak üzere kuruluşunuzun neyi temsil ettiğini ele alın. Ayrıca, değer teklifinizin ne olduğunu düşünün.

Tüm bu unsurları birleştirmek, işletmenizin markalaşması için size net ve özlü bir ses ve ton verecektir. Markanız için bir isme ve sloganına veya sloganına karar verebilirsiniz.

Marka adınızın kısa ve akılda kalıcı olması önemlidir. Markayı web sitenizin URL'sine eklemek isteyeceksiniz. Ayrıca, sosyal medya tanıtıcılarınızın bir parçası olmalıdır.

Nerd Wallet'a göre, yerel işletmelerin %41'i gelir elde etmek için sosyal medyaya güveniyor.

Marka Stratejinizi Geliştirin

Artık marka kimliğinizi oluşturduğunuza göre, şimdi pazara gitme zamanı. Bir marka stratejisiyle başlamalısınız. Markanızın tüketicilere nasıl ve nerede sunulacağına karar verin.

Öncelikle hedeflerinizi belirleyin. Hedeflerinizi belirlemek, stratejinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu yeni bir marka mı, yoksa mevcut bir markayı mı değiştiriyorsunuz? Rakibinizden pazar payı kapmak mı istiyorsunuz? Yeni bir kitlenin dikkatini çekmeye mi ihtiyacınız var?

Markanızla iletişim kuracaksınız, ancak bunu yapmak için kullandığınız pazarlama taktikleri bu hedeflere bağlı.

Marka Stratejisi İpuçları

Ürününüz veya hizmetiniz ve markası hakkında müşteri farkındalığını artırmak için bir strateji geliştiriyorsunuz. Bunu başarmanın ve güçlü kılmanın birçok yolu vardır.

Odaklanmanız gereken ilk pazarlama aracı web sitenizdir. Son istatistikler, küçük işletmelerin %71'inin kendi web sitelerini tanıttığını gösteriyor. Ayrıca, alışveriş yapanların %81'i bir işletmeyi onlardan satın almadan önce internette araştıracaklarını itiraf ediyor.

Web siteniz için markalaşma, başarı için çok önemlidir. URL'de marka adınızın yanı sıra logonuzun, renk paletinizin, yazı tiplerinizin ve stilinizin web sitenizde taklit edilmesini istiyorsunuz.

Eklediğiniz resimler ve videolar, işletme markanızla uyumlu olmalıdır.

Reklam Stratejileri

Web sitenizin ötesinde, tüm reklam girişimleri marka bilinirliği sağlayacaktır. SEO ve sosyal medya, dikkate alınması gereken kritik bileşenlerdir. SEO için, bir dizi anahtar kelime ile çalışın ve bunları tüm içeriğinize ekleyin.

Sosyal medya, markanızı pazarlamak için çok fazla özgürlük sağlar. Paylaştığınız içerikler, görseller, videolar, linkler, gönderilerdeki metinler markalı olmalıdır. Tıpkı SEO için bir dizi anahtar kelime tutmak gibi, standart bir hashtag seti de dahil etmek istersiniz.

YouTube, müşterilerinizin dikkatini çekmek için harika bir araçtır ve markanızı oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Son istatistikler, iki milyardan fazla internet kullanıcısının her ay YouTube izlediğini ortaya koymaktadır. Ayrıca, YouTube'un dünya çapında 100 ülke ve 80 dil dahil olmak üzere yerel sürümleri vardır.

Duygusal etki

Marka stratejinizi belirlediğinizde, müşterilerinizle bağlantı kurar, duyguları harekete geçirir ve ihtiyaçlarını karşılar. Değer teklifiniz ile müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayabilirsiniz. Kuruluşunuzun web sitesindeki ve sosyal medya kanallarındaki fotoğraflar ve videolar gibi görseller, duygusal bağ kurmaya yardımcı olur.

Çevrimiçi ve Çevrimdışı Tutarlı Olmak

Şirketinizin markasını çevrimiçi olarak tespit etmek kolaydır, ancak dijitalin dışında marka bilinirliği oluşturmak için daha fazla fırsat vardır. Ürünleri nasıl paketlediğinizi, elinize aldığınız tabelaları ve ofisinizin veya mağazanızın nasıl göründüğünü düşünün. Örneğin logonuz gri ve cyan ise bu renkleri duvarlarınıza ve mobilyalarınıza ekleyin.

Tüketicileri Sık Sık Etkileyin

Sosyal medya kanallarınızda sık sık ve tutarlı bir şekilde paylaşım yapmak önemlidir. Bir müşteri soru sorarsa veya şikayette bulunursa, geri bildirim olumsuz olsa bile hızlı bir şekilde yanıt verin. Müşteriler olumlu yorumlar yayınladığında, bunu "beğen"e tıklamak kadar basit bir şekilde ele almak hayati önem taşır.

Güçlü, Uyumlu Bir Marka Başarı İçin Neden Gereklidir?

Sunduğunuz ilk müşteri deneyimi tutarlı olmalıdır. Müşterilerinizin markanızla harika bir deneyim yaşasalar nasıl hissedeceklerini ve bir dahaki sefere sizinle iş yaptıklarında etkileşimlerinden mutsuz olduklarını hayal edin. İş büyümesi için, her müşteri deneyiminin tutarlı olması zorunludur.

"Yapışkan" bir müşteri tabanını bu şekilde oluşturursunuz.

Ayrıca tutarlılık, markanızın orijinal ve güvenilir olduğunu kanıtladığınız için güveni artırır. Aksi takdirde müşterilerinizin kafası karışmış ve hüsrana uğramış halde kalırsınız ve bundan sonra geri dönmezler. Marka mesajınızın bir parçası, müşterilerin yapacağınızı söylediğiniz şeyi yapacağınız konusunda size güvenebilmesi olmalıdır.

Hatırlaması kolay

Tutarlı bir marka hatırlamayı kolaylaştırır. Aslında, markanızı hatırlamak, tekrar satış yapma olasılığını artıracaktır. Müşterilerin geri gelmeye devam etmesi için bir sebep.

Marka Nasıl Oluşturulur?

Bir marka oluşturmanın ve hedef kitlenizi zamanında, ilgi çekici basın bültenleriyle genişletmenin bir başka harika yolu. Bu nedenle e-Sürümler, yeni başlayanların ve sizinki gibi küçük işletmelerin daha fazla web sitesi trafiği almasına yardımcı olur.

Güvenilirliği ve görünürlüğü artırabilmeniz için basın bültenlerinizi önemli endüstri etkileyicilerine, ticari yayınlara ve gazetecilere dağıtırlar. Ayrıca, gönderdiğiniz her basın bülteni için trafiğiniz, katılımınız ve hedef kitleniz hakkında ayrıntılı bir rapor alacaksınız.

Daha fazla bilgi edinmek için bugün eReleases ile iletişime geçin.