Küçük İşletmeler İçin Bir Basın Bülteni Konusu Nasıl Seçilir

Gazetecilerin yaklaşık %65'i izleyici ölçütlerinin haberleri değerlendirme biçimlerini değiştirdiğine inanıyor. Gazetecilerin basın bültenlerinizi almasını istiyorsanız, öne çıkmaları gerekir. Doğru basın bülteni konusunu seçmek çok önemlidir.

Aksi takdirde, gazeteciler basın bülteninize ilgi duymayabilir. Sonuç olarak basın bültenlerini dağıtırken mücadele etmeye başlayacaksınız.

Basın bültenleri olmadan marka güvenilirliğini ve bilinirliğini artırmanın başka yollarını bulmanız gerekecek. Tüketiciler bunun yerine rakiplerinize yönelebilir.

Buna izin vermeyin! Bunun yerine, her seferinde en iyi basın açıklaması konusunu seçmek için bu kılavuzu kullanın.

Bu ipuçları, basın bülteninizi ve içerik pazarlama stratejilerinizi başarıya ulaştırabilir. Gazeteciler hikayelerinizi daha sık alacak. Ardından, marka görünürlüğünü artırabilir ve yeni müşterilere ulaşabilirsiniz.

Bugün bu ipuçlarıyla basın bülteni konularını seçmeye nasıl başlayacağınızı keşfedin.

Neden Basın Bülteni Göndermelisiniz?

Basın bültenleri yazmak, marka bilinirliği ve tanınırlığı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bunun ötesinde, şunları da yapabilir:

• Marka görünürlüğünü artırın
• Sektörünüzdeki haber kuruluşlarından medyada yer almanıza yardımcı olun
• Markanızın itibarını ve güvenilirliğini artırın
• Bir krizi yönetmenize ve anlatıyı kontrol etmenize yardımcı olun
• Güvenilir medya sitelerinden geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olun
• Arama motoru sıralamanızı yükseltin
• Yeni potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturun

Basın bültenleri yazmak aynı zamanda uygun maliyetli bir pazarlama stratejisidir. YG'nizi artırırken bu birçok avantajı deneyimleyebilirsiniz.

Sonuç olarak işinizi uzun vadeli büyüme ve başarı için kurabilirsiniz.

Yine de doğru basın bülteni konusunu seçmek çok önemlidir. Aksi takdirde medya kuruluşları basın bülteninizi yayınlamaya karar vermeyebilir. Yayınınızı doğru yayınlar paylaşmıyorsa, hedef kitlenizin önüne çıkmayacaktır.

Bunun yerine, beyin fırtınası yapmak, yazmak ve basın bültenlerini dağıtmak için bir plan geliştirebilirsiniz.

Ne Zaman Yayın Göndermelisiniz?

İçerik pazarlamacılarının yaklaşık %80'i, içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak basın bültenlerini kullanıyor. Bu, basın bültenlerini rastgele göndermeye başlamanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, doğru zamanlamanız gerekir.

Paylaşabileceğiniz haber değeri taşıyan olayları veya başarıları düşünün. Oradaki anahtar kelime haber değeri taşıyor . Haber değeri yoksa, yayınlar bunu okuyucularıyla paylaşmaz.

Örneğin, bir son dakika haber duyurusunu paylaşmak isteyebilirsiniz. Medya kuruluşları hikayeyi herkesten önce ele almak isteyecektir. İlgili yayınlara münhasırlık vererek onların kaçırma korkusundan yararlanabilirsiniz.

Önümüzdeki birkaç ay içinde işinizi nasıl büyütmeyi planladığınızı da düşünün.

Örneğin, yeni yöneticiler mi alıyorsunuz? Belki de yeni bir ürün piyasaya sürmek üzeresiniz.

Bu anlar bir vızıltı oluşturmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar, kimi işe aldığınız veya sunduğunuz yeni ürün hakkında bilgi edinmek isteyecektir. Beklenti oluşturmak için içeriği alay bile edebilirsiniz.

Basın bülteni konularınızı seçerken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Neyle ilgilenecekler? Okuyucularınız için hangi haberler alakalı?

Bunlar, yayınların almak isteyeceği hikayeler.

Bir Konu Nasıl Seçilir

Gazetecilerin her sabah onları bekleyen ortalama 300 e-postası var. Doğru basın açıklaması konusunu seçmek, yığının arasından sıyrılmanıza yardımcı olabilir. Aksi takdirde çöp kutusuna düşebilirsiniz.

Bu arada, gazetecilerin %100'ü haber bulmanın bir numaralı yolunun basın bültenleri olduğunu söyledi. Basın bültenleri için alakalı fikirler geliştirmek, medyada yer almanıza yardımcı olabilir. Hatta sektörünüzdeki gazetecilerle kalıcı profesyonel ilişkiler geliştirebilirsiniz.

Medya kapsamınızı artırmak için doğru basın açıklaması konusunu seçmenize yardımcı olabilecek birkaç ipucu.

1. Son ve Önümüzdeki Altı Ayı Düşünün

İlk olarak, son altı ayı düşünün. Eski e-postalara ve belgelere bakmak isteyebilirsiniz. O zaman içinde oluşturduğunuz içeriği de göz önünde bulundurun.

Şirketiniz son zamanlarda ne yaptı? Önemli bir bilgiyi duyurmayı unutmuş olabilirsiniz.

Son altı ayı gözden geçirmek, potansiyel konuları bulmanıza yardımcı olabilir. Kaçırdığınız hikayeleri not etmek, gelecekte bu hikayeleri kaçırmamanıza da yardımcı olabilir.

Sonra geleceğe bir bakın. Önümüzdeki altı ayda neler oluyor? Yaklaşan etkinlikleri veya gelişmeleri not edin.

Örneğin, bir konferans, lansman partisi veya başka bir etkinliği duyurmak üzeresiniz.

Belki de şirketinizi bir başkasıyla birleştirmek üzeresiniz.

Takviminize bakın. Etkinlik henüz resmi olmasa bile, bir yere yazın.

2. Bir Liste Yapın

İki ayrı liste yapın: son altı ayda meydana gelen olaylara karşı önümüzdeki altı ay içinde meydana gelen olaylar. Ardından, ikincisine bir göz atın.

Bu etkinlikleri kronolojik sıraya göre düzenleyebilir misiniz? Hangi haber en çok zamana duyarlıdır? Bu basın bülteni üzerinde çalışmaya öncelik vermeye çalışın.

Daha sonra ele almadığınız olayların listesini kaydedin. Bir daha benzer bir olay ortaya çıktığında, bunun için bir basın açıklaması yazmanız gerektiğini bileceksiniz.

3. Ekibinizle Konuşun

Hala konu bulmakta zorlanıyorsanız, sorun değil. Ekibinizle konuşun. Ekibinizle çalışmak, dışarıdan bir bakış açısı kazanmanıza yardımcı olabilir.

Her bölümdeki liderlerle konuşmaya yardımcı olur. Örneğin, satış ekibiniz size şirketin yıl için satış hedeflerini aştığını söyleyebilir. Şirketinizin büyümesi hakkında bir basın açıklaması yazabilirsiniz.

Araştırma ve geliştirme ekibiniz ne durumda? Yakın zamanda bir keşif yaptılar mı? Yeni bir ürün üzerinde mi çalışıyorlar?

Sektörü nasıl bozduğunuzu veya yenilik yaptığınızı da düşünün. İnovasyon haber değeri taşır ve zamana duyarlıdır. Rakipleriniz yetişmeden önce bu gelişmeleri duyurmak isteyeceksiniz.

Bu basın bültenlerini yazmak, rekabet avantajınızı ve değerinizi göstermenize yardımcı olabilir. Tüketiciler, sektörde yarattığınız dalgaları görecekler. Kendinizi rakiplerinizden farklılaştıracak ve kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandıracaksınız.

4. Fikirlerinizin Haritasını Çıkarın

Takip edebileceğiniz potansiyel konuların bir listesine sahip olduğunuzda, bunların haritasını çıkarın.

Her sürümde ne zaman dağıtmak istediğinizi belirleyin. Son dakikaya kadar beklemek istemeyeceksiniz. Ancak bilgileri çok erken paylaşmak beklentinin düşmesine neden olabilir.

İnsanlar bir olayı veya alay ettiğiniz yeni ürünü tamamen unutabilir.

Her basın bülteni konusunu bir takvime koyun. Böylece yazmayı unutmazsınız.

5. Gerektiği gibi Ayarlayın

Yıl boyunca yeni etkinliklerin ortaya çıkması normaldir. Bir basın bültenini diğerine çarpmanız gerekebilir.

Basın bültenlerinizin her zaman zamanında ve haber değeri taşıdığından emin olun. Hedef kitlenizle alakalı kalmak için programınızı gerektiği gibi değiştirebilirsiniz.

Örnek Basın Bülteni Konuları

Hâlâ basın bülteni konularını seçmekte zorlanıyor musunuz? Sorun yok. Yardımcı olabilecek birkaç örneğimiz var.

Bu örnekleri gözden geçirmek, basın bültenleri için yeni fikirler bulmanızda da yardımcı olabilir.

Gelecek yıl için düşünmek isteyebileceğiniz birkaç örnek basın bülteni konusu:

• Yeni ürün veya hizmetlerin duyurulması
• Yeni bir kardeş şirket kurmak
• Hayırsever katkı sağlamak
• Yeni bir işletme konumu ekleme
• Web sitenizi yeniden tasarlama
• Şirketinizi yeniden markalaştırma
• Önemli bir yıldönümünü kutlamak
• Ödül veya onay alma
• Şirket adını veya ürün adını değiştirme
• Bir etkinliğe sponsor olmak
• Büyük, tanınabilir bir istemcide oturum açma
• Birleşme, satın alma veya genişleme
• Yaklaşan bir ticaret fuarında sergilenmek
• Yaklaşan bir konferansta veya etkinlikte konuşma
• Bir bağlı kuruluş/tavsiye programı başlatma
• Yeni sertifika ve kimlik bilgileri edinme
• Tesislerinizde bir tura ev sahipliği yapmak
• Özel bir etkinliğin duyurulması
• Sektörünüz için yeni teknolojiler geliştirmek
• Bir yarışmaya ev sahipliği yapmak
• Staj programı veya bursu sunmak
• Pro bono iş sağlamak
• Başka bir işletmeyle ortaklık
• Yeni bir yönetici işe almak
• Şirketin mülkiyetinin değiştirilmesi

Daha fazla içgörü sunmak için bu basın bülteni konu fikirlerinden birkaçıyla ayrıntılara girdik.

1. Bir Krize Müdahale

Bir krize anında müdahale etmek önemlidir. Aksi takdirde, ilerleyen anlatıyı kontrol etmekte zorlanacaksınız.

Bir ürünün kusurlu olup olmadığını veya bir skandalın önüne geçip geçmediğini insanlara bildirebilirsiniz. Bir krize yanıt vermek şeffaf kalmanıza yardımcı olacaktır. Etkinliğin markanızın itibarını ne kadar bozacağını en aza indirebilirsiniz.

2. Yaklaşan Etkinlikler

Bu yıl ev sahipliği yapmayı veya katılmayı planladığınız etkinlikleri düşünün. Örneğin, bir ticaret fuarına veya konferansa katılabilirsiniz. İnsanlara haber verin.

Çevrimiçi derslerden ve web seminerlerinden de bahsedebilirsiniz.

3. Yasal Değişiklikler

Yakın zamanda dava açtınız mı? Belki hissenizi halka arz ediyorsunuz. Herhangi bir yasal değişiklik meydana gelirse, insanlara bildirin.

Halka neden değer sağladığına odaklandığınızdan emin olun.

4. Topluluk Katılımı

Yaklaşan bir hayır kurumu veya topluluk katılımınız varsa, markanızı olumlu bir şekilde tasvir etmek için kullanın. Yerel etkinliklere, spor takımlarına veya diğer ilham verici etkinliklere katılıp katılmadığınızı insanlara bildirin.

5. Yeni Ürünler, Promosyonlar ve Yarışmalar

Yeni ürünler ve hizmetler her zaman heyecan vericidir. Müşterilere sunduğunuz avantajlara ve özelliklere odaklanın. Değerinize odaklanmak, heyecanın kıvılcımlanmasına yardımcı olacaktır.

6. Şirket Başarıları ve Kilometre Taşları

Şirketinizin bu yıl ulaştığı kilometre taşlarını düşünün. Örneğin, bir yıldönümüne ulaştınız mı? Belki de yeni bir gelir rakamına ulaştınız.

Bu başarılar şirketinizin değerini ve büyümesini gösterebilir.

7. Yeniden Markalama

Yeniden markalaşıp yenilenmediğinizi insanlara bildirmek önemlidir. Aksi takdirde sadık müşteriler yaptığınız değişiklikleri fark etmeyebilir.

Şirketinizin ortadan kaybolduğunu düşünebilirler.

Genişleyen Marka Maruziyeti: Bir Basın Bülteni Konusu Nasıl Seçilir

Doğru basın bülteni konusunu seçmek, içerik pazarlama stratejinizi başarıya hazırlayabilir. Bu ipuçlarını aklınızda bulundurun. Bu ipuçlarıyla, gazetecilerin okuyucularıyla paylaşmak isteyeceği konuları seçebilirsiniz.

Markanızı güçlendirmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bunun için buradayız.

Başlamak için bugün fiyatlandırmamızı keşfedin.