Editoryal Takvim Nasıl Oluşturulur – 10 Adım

Bir içerik takvimi oluşturmayı bilmek, pazarlamacıların, blog yazarlarının ve diğer içerik oluşturucuların tutarlı bir şekilde içerik fikirleri üretmesine yardımcı olacaktır.

İster blog oluşturarak veya bir marka oluşturarak kendiniz için bir varlık oluşturuyor olun, içerik pazarlaması trafik, etkileşim ve nihayetinde sadık bir takip getirebilir. Ancak, sonuç alacaksanız tutarlı olmanız gerekir. Bir içerik takvimi veya içerik takvimi, içerik oluşturma çabalarınızı önemli ölçüde artırabilir.

Takviminizi ilk kez bir araya getirmek biraz zaman ve araştırma gerektirebilir. Ve muhtemelen içerik stratejinizi geliştirirken yazı takviminizi düzenlediğinizi göreceksiniz. Tamamdır. Bir planınız olduğunda, planlarınızın ayrıntılarını değiştirebilirsiniz. Başlamak en önemlisi.

Bu kılavuz, sizi başlangıçtaki beyin fırtınasından, önümüzdeki aylar boyunca kaliteli içerik üretmeye devam edecek bir içerik planı oluşturmaya kadar götürebilir.

1. Adım. Ele Almak İstediğiniz Temaları ve Konuları Belirleyin

Bir hedef kitle oluştururken, onların ilgi alanlarına hitap etmek önemlidir. Ve bu nedenle, tekrar ziyaretçi oluşturmanın en iyi yolu, okumaları ve takip etmeleri muhtemel konular hakkında tutarlı bir şekilde gönderi yayınlamaktır.

Bir blog yazarıysanız, bu kısmı atlayabilirsiniz gibi görünebilir. Ne de olsa, muhtemelen sizi ilgilendiren ve başkalarının da ilgisini çekeceğini umduğumuz bir nişte konu merkezli bir blog başlattınız. Ancak, odak noktanız çok darsa, hakkında yazacağınız şeyler düşündüğünüzden daha hızlı tükenebilir.

Bunun yerine, ele alabileceğiniz ilgili alt konuların bir listesini yapın. Örneğin, fırıncılık hakkında yazan biri, favori malzemeleri, farklı yöntem ve tekniklerin geçmişlerini, ipuçlarını ve püf noktalarını, en iyi pişirme ekipmanı satın alımlarını ve insanların bir fırıncılık blogunda arayacağı diğer konuları içeren konu listeleri geliştirmek isteyebilir.

Pazarlamacılar, ideal müşterilerinin arayacağı içerik türünü kapsayacak temalar ve konular oluşturmalıdır. Örneğin, kamp malzemeleri satan bir şirket seyahat etmek için en iyi yerleri, en iyi mevsimlik malzemeleri, vahşi doğada ilk yardımı, kamp alanı görgü kurallarını ve kamp etkinliği fikirlerini içeren temaları ele almak isteyebilir.

Temalar ve konular üzerinde çalışırken, genel tutun. Bu aşamada, bireysel gönderiler için niş konular yerine genel konu belirliyorsunuz. Örnek olarak, listeniz "Kamp için En İyi Beş Yemek Çatalı" gibi belirli başlıkları değil, "En İyi Beş Widget Listesi" gibi şeyleri içermelidir. Bu yaklaşım, ziyaretçileri sitenizde tutabilen sağlam içerik koleksiyonları oluşturmanıza olanak tanır.

2. Adım. Gönderim Kadansınızı Belirleyin

Ne sıklıkla gönderi paylaşacaksınız? Amacınız Pazartesi, Çarşamba ve Cuma günleri yeni blog gönderileri yayınlamak mı? Günde en az bir kez Tweet atmak ister misiniz?

Okuyucular, ne zaman yeni içerik bekleyebileceklerini bilirlerse tekrar ziyaret yapma olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, her Cuma günü güvenilir bir şekilde güncellenen bir pazarlama blogu, ilk ay içinde ve ardından belki birkaç haftada bir düzinelerce gönderi yayınlayan bir blogdan daha iyidir.

Bir gönderme kadansı önerirken gerçekçi olduğunuzdan emin olun. Solopreneur bir blogcu, beş kişilik bir içerik ekibiyle aynı kapasiteye sahip olmayacaktır. Kişisel kapasitenizin ne olduğunu belirleyin ve takviminizi buna göre oluşturun. Ayda dört gönderi için iyi olduğunuzu düşünüyorsanız, onları her hafta aynı güne düşecek şekilde planlayın.

Daha sonra her zaman geri dönebilir ve gönderme sıklığınızı artırabilirsiniz. Çılgın bir üretkenlik patlaması yaşayıp 10 bölümlük bir dizinin tamamını mı oluşturacaksınız? Müthiş! Bunları planlayıcılarınıza ve takviminize ekerek düzenli olarak ortaya çıkmalarını sağlayın. Yeterli içerikle, haftada iki kez bir programa geçebilirsiniz.

Adım 3. Önemli Tarihleri ​​Belirleyin

İlgi uyandıran içerik oluşturmanın en iyi yollarından biri, başkalarının hissettiklerinden veya yaşadıklarından faydalanmaktır. Pek çok kişi bunu haber hırsızlığı yaparak, yani belirli güncel olaylarla ilgili gönderilerle yayınlayarak yapmaya çalışır.

Sohbete katılmanın daha sürdürülebilir bir yolu, insanların belirli günlerde ne hakkında konuşacaklarına bakmak ve o günlerde çıkması planlanan içeriklere sahip olmaktır.

Örneğin, Uluslararası Kahve Günü (1 Ekim) için, kamp ateşinde kullanılacak en iyi kahve makinelerini ayrıntılarıyla anlatan bir gönderi planlayabilirsiniz.

İçerik pazarlamacıları ayrıca içeriği, perakende tüketici içeriği için Kara Cuma gibi önemli alışveriş günlerine göre planlamak isteyeceklerdir. Ürün lansman tarihleri ​​gibi markanıza özel tarihler de içerebilir.

İçerik planlaması için bazı önemli tarihler şunları içerir:

• Kara Cuma
• Siber Pazartesi
• Sevgililer Günü
• Anneler Günü
• Babalar Günü
• İş günü

İçeriği, Galentine Günü gibi tuhaf pop kültürü tarafından yaratılan tatillerle aynı zamana denk gelecek şekilde de planlayabilirsiniz. Parks and Recreation'ın bir bölümü için icat edilen bu 13 Şubat tatili, kadınların dostluğunu kutluyor.

Adım 4. Oluşturacağınız İçerik Türlerini Belirleyin

İçerik stratejiniz ne kadar çeşitli olursa, marka bilinirliğiniz o kadar iyi olur. İçerik türleri listeleriniz, blog gönderilerini, e-posta pazarlama kampanyalarını, Twitter gönderilerini, YouTube videolarını, Instagram resimlerini ve/veya hedef kitlenizle alakalı diğer içerik türlerini içerebilir.

Platforma göre genel türler içinde, birkaç özel içerik türü için de beyin fırtınası yapmalısınız.

Örneğin, Instagram'ınızda, ilgili görseller, alıntılar, memler ve satış duyurusu gönderileri içeren gönderiler arasında çeşitlendirme yapmalısınız.

Blogunuzda içerik türleri aşağıdakilerden herhangi birini içerebilir:

• Durum çalışmaları.
• Nasıl içerik.
• Listeler
• Açıklayıcılar
• Genel ilgi gönderileri
• Ürün incelemeleri
• Geçmiş gönderilerin özetleri. Bunlar, her bir içeriğin daha ileriye gitmesini sağlamak için harikadır.

Burada mümkün olduğu kadar uzun bir liste yapın. Belirli gönderi başlıkları oluştururken döneceğiniz yer burasıdır.

Birden çok türde içerik oluştururken, içerik takviminizin bir bakışta bunları birbirinden ayırmanın bir yolu olduğundan emin olun. Bunun nasıl işaretleneceği, hangi takvim yazılımını kullanmaya karar verdiğinize bağlı olacaktır.

Adım 5. Takvimi Kaç Kişinin Kullanacağını Belirleyin

Yalnız çalışıyorsanız, bu iş zaten sizin için yapılır. Ancak, bir pazarlama ekibinin parçasıysanız, takvime kaç kişinin erişebileceğini belirleyin. İşleri kimlerin düzenleyebileceğini, kimin işleri tamamlandı olarak işaretleyip yorum yapabileceğini ve kimin sadece okuma erişimine ihtiyacı olduğunu belirleyin.

Yazı işleri takviminizde kaç kişinin işbirliği yapması gerektiğini bilmek, ihtiyaçlarınız için doğru yazılımı veya yazı takvimi şablonlarını seçerken size yardımcı olacaktır.

Rolleri atayın. Bir şey herkesin sorumluluğu olduğunda, kimsenin sorumluluğu değildir. Bu nedenle, sosyal medya gönderilerine, metrikleri izlemeye, blog gönderileri ve makaleler yazmaya, SEO'ya uyum sağlamaya ve diğer içerik görevlerini yerine getirmeye adanmış belirli kişilere ihtiyacınız var.

Her kişinin rolüne bağlı olarak, bu bölümü yukarıdakiyle birlikte veya takvimi oluşturduktan sonra yapabilirsiniz. Ekip üyeleri arasında yüksek derecede işbirliği varsa, onları erken dahil etmek isteyeceksiniz.

Davetiyeleri göndermeden önce, tercih ettiğiniz takvim programınızın izin verdiği izinleri öğrenin. Bazı kişilerin salt okunur erişime sahip olması, diğerlerinin atamaların durumunu düzenleyebilmesi ve diğerlerinin tam yönetici yeteneklerine sahip olabilmesi ve projeler oluşturabilmesi veya silebilmesi, teslim tarihlerini değiştirebilmesi veya diğer işlevleri gerçekleştirebilmesi için farklı düzeyler ayarlayabilmeniz gerekir. gerekli.

Adım 6. İçeriğin Yayınlanmadan Önce Geçeceği Adımları Belirleyin

İş akışınız ne kadar karmaşık? Fikir oluşturma ve nihai yayın arasında bir içeriğe ne olur?

İçerik üretimine dahil olan her kişi kendi ödevlerini oluşturuyor mu ve bunları uygun olduğunda yayınlanmak üzere planlayıcıya koyuyor mu? Yoksa yeşil ışık yakılmadan önce editoryal içerik için daha uzun bir inceleme süreciniz mi var?

İçeriğiniz yayınlanma yolunda birkaç adımdan geçiyorsa, her bir parçanın aşamasını bir bakışta söyleyebilecek bir takvim seçtiğinizden emin olun.

7. Adım. Takviminizi Seçin

"Yazı takvimi nasıl oluşturulur" sürecinin yarısından fazlasının ortasında takviminizi seçmek mantığa aykırı görünebilir. Ancak, bu tasarım gereğidir.

Önce yazılımınızı seçerseniz, aradığınız yeteneklere sahip olmadığını görebilirsiniz. İhtiyaçlarınızı belirleyin, ardından editoryal içerik araçlarını aramaya başlayın.

Piyasada birçok ücretsiz ve ücretli takvim aracı bulunmaktadır. Google E-Tablolar ve Google Takvim ücretsizdir. Hubspot'un Google Takvim ile entegre olabilen ücretsiz bir editoryal takvim şablonu bile vardır.

İşlevsellik söz konusu olduğunda basit ihtiyaçları olan bazı kişiler veya ekipler, yalnızca bir Excel elektronik tablosuyla iyi çalışabilir. Diğerleri, Trello veya CoSchedule gibi daha özel iş akışı araçlarını tercih ettiklerini düşünüyor. Hangisinin sizin için en uygun olduğunu görmek için incelemelere bakın.

8. Adım. Yinelenen Etkinlikleri Ayarlayın

Geri dönün ve 2. Adımda belirlediğiniz gönderi sıklığına ve 3. Adımda not ettiğiniz önemli tarihlere bakın. Takviminizde, gönderim hızınıza uyması için yinelenen etkinlikler veya girişler ayarlayın. Örneğin, Salı ve Cuma günleri blog gönderileri yayınlamayı planlıyorsanız, bu günlerin her biri için bir etkinlik oluşturun ve ardından tekrarlanacak şekilde ayarlayın. Şimdilik etkinliği "Blog Gönderisi TBA" veya "Sosyal medya gönderisi" olarak listelemeniz yeterli. Belirli konu ve içeriklerin ayrıntılarını daha sonra doldurabilirsiniz.

Ayrıca, 3. adımdaki önemli tarihler gibi daha az sıklıkta yinelenen etkinlikler planlamalısınız. Örneğin, ayda bir, web'deki pişirmeyle ilgili en iyi gönderilerin bir özetini yapmaya karar verebilirsiniz.

Bu, gönderme gereksinimlerinize uyacak şekilde daha sonra düzenlenebilir. Örneğin, bir Salı ve Cuma programına ayak uyduramayacağınızı fark ederseniz, ileriye doğru takvimden çıkarmak için Cuma etkinliğini silmeniz yeterlidir. Düşündüğünüzden daha fazlasını yapabileceğinizi fark ettiniz mi? Karışıma yeni bir kayıt tarihi ekleyin ve her hafta yinelenecek şekilde ayarlayın.

9. Adım. Takviminizi Doldurmaya Başlayın

Bu "TBA" gönderilerini gerçek ödevlere dönüştürmeye başladığınız yer burasıdır. İlham almak için genel temanıza ve konu listenize bakın. Örneğin, "Widget Listeleri" konusunu doldurmak için, örneğimizdeki kamp malzemeleri sitesi aşağıdaki gibi başlıklar oluşturabilir:

• En İyi Beş Soğuk Hava Uyku Tulumu
• En İyi Beş Katlanabilir Seyahat Kasesi
• En İyi Beş Arazi Koşu Ayakkabısı
• Kamp için En İyi Beş Masa Oyunu
• En İyi Beş Kolay Patika Kenarı Kahvaltı Seçeneği

İçerik türlerinizi takviminize yaymak iyi bir fikirdir. Bu, okuyucularınıza biraz çeşitlilik sağlar. Bu nedenle, örneğin, her konunun "İlk Beş" olduğu derin bir dalış yerine, bir gün bir en iyiler listesi yayınladığınızı, başka bir nasıl yapılır ve alanınızdan ünlü bir figürle bir röportaj yayınladığınızı görecekler. ondan sonraki gün

Adım 10. Gözden Geçirin ve Düzeltin

Bu adım bir-bitti değil. Yayınlama programınızın hedeflerinize ve ihtiyaçlarınıza uygun olduğundan emin olmak için düzenli olarak takviminize geri dönün. Önerilen bir ürün hattını hurdaya mı çıkardınız? Bununla ilgili blog gönderileri ve tweet'lerin atamalarını kaldırmak için takvimi kontrol edin. Birisi yeni bir pozisyona geçti mi? İzinlerini kaldırın ve gerektiği şekilde yeni ekip üyeleri ekleyin.

Düzeltmeler yapmak için en az ayda bir kez takviminize göz atmak iyi bir fikirdir. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için metriklere baktıktan sonra gerçekleşmelidir. Örneğin, hedef kitleniz açıklayıcı videolara gerçekten iyi yanıt veriyorsa ve yıl için planlanmış yalnızca üç videonuz varsa, bu içeriği daha fazla içerecek şekilde takviminizi güncelleyin. Öte yandan, çok fazla etkileşim almayan bir içerik türünüz varsa ölçeği küçültmeyi düşünün.

İçerik Takvimi Oluşturma Konusunda Son Söz

Takvim oluşturmanın veya kullanmanın tek bir doğru yolu ve tek bir doğru aracı yoktur. Programınızın oluşturulması ve bunun konularla ve gönderi başlıklarıyla doldurulması önemli kısımlardır.

İçerik pazarlama stratejinize uyan yeni içerikleri sürekli olarak oluşturabilmeniz için yolunuzu şimdi oluşturmaya başlayın.

İçerik Takvimi Oluşturma Hakkında SSS