Marka Otoritenizi Nasıl Arttırır ve Bir Haber Bülteniyle Nasıl Ulaşırsınız?

Pazarlamacıların %70'inden fazlası, içerik pazarlamasının potansiyel müşteri katılımını niceliksel olarak iyileştirdiğini söylüyor. Bu arada, müşterilerin %66'sı şirketlerin içeriklerine erişimi kolaylaştırması gerektiği konusunda hemfikir.

Bir haber bülteni oluşturmak, bu müşterilerin önünde görünmenize yardımcı olabilir.

Marka bilinirliği oluşturabilir, tanınırlık oluşturabilir ve çevrimiçi erişiminizi genişletebilirsiniz. Ardından, işletmenize daha fazla insanı kolaylıkla çekebilirsiniz.

İnsanlar güvenilirliğinizi anladığında, olası satışları ve satışları da artırabilirsiniz.

Marka otoritenizi nasıl büyüteceğinizden ve bir basın bülteni kullanarak nasıl ulaşacağınızdan emin değil misiniz? İşte başlamanıza yardımcı olabilecek dokuz temel ipucu.

Bu ipuçlarıyla, medya kuruluşlarının paylaşmak isteyeceği, vay değerinde bir yayın oluşturabilirsiniz. Marka görünürlüğünüzü artırmak için mevcut kitlelerinin önünde görünebilirsiniz.

Bugün bu dokuz basit ipucu ile başlayın.

1. Kitlenizi Tanıyın

İlk haber bülteninizi yazmaya başlamadan önce, hedef kitlenizi araştırmak için bir dakikanızı ayırın. Müşterilerinizi anlamak çok önemlidir. Aksi takdirde, ilgi alanlarına uymayan bir yayın yazabilirsiniz.

Yayınınız bir yayının hedef kitlesine hitap etmiyorsa, onu okuyan gazeteci yayını yayınlamayacaktır.

Gazeteciler her gün yüzlerce basın bülteni alıyor. Okurlarını heyecanlandıracak veya onların ilgisini çekecek basın bültenleri ararlar.

Hedef kitleniz hakkında bilgi edinmek, ne okumak istediklerini belirlemenize yardımcı olabilir.

İlk olarak, kitlenizi demografiye ve psikografiğe göre bölümlere ayırmaya çalışın. Ardından, anahtar kelime araştırması toplayın. Müşterilerinizin internette ne aradığını belirleyin.

Acı noktalarını da göz önünde bulundurun. Müşterileriniz günlük olarak hangi sorunlarla karşılaşıyor? Ürününüz veya hizmetiniz nasıl bir çözüm sunabilir?

Kitle ve anahtar kelime araştırmasını topladıktan sonra, yayınınız için tek bir odak noktası bulun.

Dikkatlerini Çekin

Bazen okuyucular, bir basın bülteninin ilgi alanlarına hitap edip etmediğine karar vermeden önce yalnızca bir başlığa bakar. Yayınınızı yazarken, okuyucunun dikkatini hemen çekmek önemlidir.

Aksi takdirde, göz açıp kapayıncaya kadar dikkatlerini başka yere çevireceklerdir.

Dikkat çekici bir başlık oluşturarak basın bülteniniz üzerinde çalışmaya başlayın. Sürümün ana amacına odaklanın. Ardından, bir yumruk atmayı deneyin.

Güçlü, heyecan verici eylem fiilleri ve canlı sıfatlar kullanın. Yine de tüylerden kaçının. Bunun yerine, okuyucularınıza sunmaya çalıştığınız maddeye odaklanın.

Güçlü bir başlık yazmak biraz deneme yanılma yaratabilir. Profesyonel bir basın bülteni hizmeti bulmayı düşünün. Yayınınızın hedef kitleniz düşünülerek yazıldığından emin olacaklar.

Profesyonel bir ekibin yardımıyla okuyucunun dikkatini çekebilir ve devam ettirebilirsiniz .

2. Haber Değeri Konularına Odaklanın

İçerik pazarlamacılarının yaklaşık %78'i, içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak basın bültenlerini kullanıyor. Aslında, pazarlamacıların %92'si içeriği değerli bir ticari varlık olarak bildiriyor. Yine de bir haber bülteni oluşturmak yeterli değil.

Ele aldığınız konunun hem müşterileriniz hem de haber kuruluşları için değerli olduğundan emin olmanız gerekir. Aksi takdirde, haber kaynakları hikayenizi almaz. Sonuç olarak hedef kitlenizin önüne çıkmakta zorlanacaksınız.

Bunun yerine, medya kuruluşlarının kapmak isteyeceği haber değeri taşıyan bir konu bulmanız gerekiyor.

Bu basın bültenini neden yazdığınızı belirleyin. Örneğin, a(n)'yı duyurmak isteyebilirsiniz:

• Yaklaşan içerik/rekabet
• Yeni kardeş şirket
• Yeni işletme konumu
• Şirkette mülkiyet değişikliği
• Staj programı veya burs
• Başka bir işletme ile ortaklık
• Ortaklık/tavsiye programı
• Birleşme, satın alma veya genişleme
• Yeni sertifika veya kimlik bilgileri
• Tesislerinizin yaklaşan turu
• İşe aldığınız yeni yönetici
• Şirketin adındaki değişiklik
• Şirketin markasının yeniden tasarımı
• Şirketin web sitesinin yeniden tasarımı
• Yaklaşan özel etkinlik
• Yaptığınız Pro Bono işi
• Geliştirdiğiniz yeni teknoloji
• Yaptığınız hayırsever katkı
• Yaklaşan yıldönümü
• Aldığınız ödül veya onay

Seçtiğiniz konunun hedef kitlenize hitap ettiğinden emin olun.

3. Kişiselleştirin ve Yerelleştirin

Ele almak istediğiniz konuyu belirledikten sonra, haber bülteninizin ana hatlarını çizmeye başlayın. Kişiselleştirilmiş ve yerelleştirilmiş olduğundan emin olun.

İçeriğin kendi ilgi alanlarıyla hiçbir ilgisi olmadığında tüketicilerin yaklaşık %74'ü hüsrana uğrar. Bir şirket iletişimleri kişiselleştirmeyi başaramazsa, tüketicilerin %52'si marka değiştirecek. İçeriğinizi kişiselleştirmek, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

Markanızı oluşturmak için basın bülteninizi yazarken işinize değil müşterilerinize odaklanın. Onların ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak yazın.

Yerel kitlenizi de düşünün.

Bölgenizde meydana gelen son olayları düşünün. Şu anda müşterilerinizin aklında ne var? Basın bülteninizi yazarken mevcut çıkarlarından nasıl yararlanabilirsiniz?

İçeriğinizi kişiselleştirmek ve yerelleştirmek, medya kuruluşlarının yayınınızın alaka düzeyini tanımasına yardımcı olacaktır. Sonuç olarak hikayeyi alma olasılıkları daha yüksek olabilir.

4. Alıntılar ve Görseller Ekleyin

Basın bülteniniz üzerinde çalışmaya başladığınızda, diğerlerinin arasından sıyrıldığından emin olun. Unutmayın, gazeteciler her gün yüzlerce haber alıyor. Tırnak işaretleri ekleyerek sürümünüzü iyileştirebilirsiniz.

Bir otorite figüründen alıntı yapmaya çalışın. Örneğin, bir yöneticiden, CEO'dan, proje liderinden veya paydaştan alıntı yapabilirsiniz. Yapabiliyorsanız, liderlik pozisyonuna sahip birine odaklanın.

Liderlik pozisyonuna sahip birine odaklanmak, basın bülteninize daha fazla güvenilirlik kazandıracaktır.

Gazeteciler, yayında sunduğunuz değeri daha kolay fark edecekler. Güvenilir bir çekme teklifi, yayınınız sırasında yaptığınız tüm iddiaları destekleyecektir.

Görsel de eklemeye çalışın. İnfografikler, anketler veya video içeriği gibi görseller, kitlenizin ilgisini çekmenize yardımcı olacaktır. Görsel bileşenler ayrıca karmaşık kavramların anlaşılmasını kolaylaştırabilir.

Görsellerinizi markalaştırdığınızdan emin olun. Genel markanızla alakalı renk paletini ve yazı tiplerini kullanın.

Marka tutarlılığı, marka bilinirliği ve tanınırlığının artmasına yardımcı olacaktır. Sonuç olarak marka erişiminizi oluştururken daha kolay bir zamanınız olacak.

5. Paylaşmayı Kolaylaştırın

Basın bülteninizi şirket blogunuzda yayınlamayı planlıyorsanız, paylaşmanın kolay olduğundan emin olun.

İlk olarak, blogunuza sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin. Okuyucular, basit bir tıklama ile yayını kendi sosyal medya platformlarında yayınlayabilirler.

Bir yayın basın bülteninizi aldığında, bağlantıyı kendi sosyal medya hesaplarınızda paylaşın. Sosyal paylaşım, markanızın çevrimiçi erişimini oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Takipçilerinizi de haber bültenini kendi hesaplarında paylaşmaya teşvik edebilir.

Ardından, marka bilinirliğini daha da artırarak daha da geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

6. SEO'yu kullanın

Tüm çevrimiçi deneyimlerin yaklaşık %70'i bir arama motoruyla başlar. Tüketiciler, ürün ve hizmetinizi çevrimiçi olarak arıyor. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ile haber bülteninizin önlerinde görünmesini sağlayabilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu, sürümünüzün arama motoru sayfalarında görünmesini sağlayacaktır. Birisi ürününüzü veya hizmetinizi aradığında içeriğiniz görünecektir. İşletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için sürümü tıklayabilirler.

SEO, organik sosyal medyadan %1.000 daha fazla trafik çekiyor.

Aslında, pazarlamacıların %60'ı SEO ve blog içeriğinin en yüksek potansiyel müşteri kaynakları olduğunu söylüyor. SEO potansiyel müşterileri de neredeyse %15'lik bir yakınlık oranına sahiptir.

İlk olarak, topladığınız araştırmaya bakın. Müşterilerinizin işletmenizi internette bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığını belirleyin. Ardından, basın bülteninize bir hedef anahtar kelime ekleyin.

Hedef anahtar kelimeyi aşağıdakilerde öne çıkarın:

• başlık
• URL
• Bir başlık
• Açılış ve kapanış paragrafları
• Gövde metni
• Resim alt metni
• Resim dosyası adı

Bir basın bülteni hizmeti alırsanız, gönderiyi sizin için optimize edip etmeyeceklerini sorun.

7. Biçimlendirmeyi Düşünün

Basın bülteninizin biçimlendirmesini de gözden geçirmek için zaman ayırın. İnternette bir haber bülteni örneği bulabilirsiniz. Aksi takdirde, aşağıdakileri içeren genel şablonu izleyin:

• Basın bülteninizin yayın tarihi
• Şirket logonuz (marka bilinirliğini artıran)
• Güçlü bir başlık ve alt başlık
• tarih çizgisi
• Güçlü, ilgi çekici bir lede paragrafı
• Gövde metni
• kazan plakası
• Bitiş gösterimi (“###”)
• Basın kişisinin bilgileri (isim, telefon numarası vb.)

Basın bülteniniz doğru biçimlendirilmemişse, gazeteciler onu almayabilir.

8. Çoklu Dağıtım Kanalları Kullanın

Basın bülteninizi kendi blogunuzda yayınlamadan önce, bir basın bülteni şirketiyle iletişime geçmeyi düşünün. Yayınınızı birden çok kanala dağıtarak yardımcı olabilirler.

Yayınınızı birden fazla medya kuruluşuyla paylaşmak, çevrimiçi görünürlüğünüzü artıracaktır. Marka bilinirliği oluşturabilir ve web sitenize daha fazla insan çekebilirsiniz.

9. Verileri Gözden Geçirin

Bir basın bülteni şirketi bülteninizi dağıttığında, verileri gözden geçirin. Yayınınızı kaç tüketici gördü? Web sitenizi kaç kişi ziyaret etti?

Basın bülteninizdeki verileri gözden geçirmek, gelecekte daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olacaktır. Örneğin doğru dağıtım kanallarını seçip seçmediğinizi belirleyebilirsiniz. Bazı kanalların diğerlerinden daha iyi çalıştığını fark edebilirsiniz.

Çevrimiçi erişiminizi genişletmek için gelecekte PR stratejinizi ayarlayabilirsiniz. Aksi takdirde, gelecekte aynı satış noktalarını kullanarak erişiminizi sınırlayabilirsiniz.

Markanızı Güçlendirin: Erişimi Genişletmek için Haber Bülteni Kullanmak İçin 9 İpucu

Marka bilinirliğini artırmaya ve işletmenize daha fazla müşteri çekmeye hazır mısınız? Haber bülteninizi çevrimiçi medya kuruluşlarıyla paylaşmadan önce bu ipuçlarını kullanın. Bu ipuçlarıyla, her zamankinden daha fazla iş üretebilirsiniz!

Yıl boyunca yayınlar yayınlayarak hedef kitlenizle akılda kalıcı olabilirsiniz.

Başlamak için istekli misiniz? Yardım etmek için buradayız.

Seçeneklerinizi gözden geçirmek için bugün fiyatlandırmamızı keşfedin.