Okuyucuların Seçimi Ödülü Nasıl Kazanılır: Bir Kazananın Yaptığı 5 Stratejik Şey

“Bir kitap yayınladım, bundan kimseye bahsetmedim ve en çok satan oldu!!”

Hiç bir yazar demedi.

Ama bunun doğru olmasını diliyoruz, değil mi?

Toplu iğne

Destansı hikayeler ve düşündürücü düzyazılar yazmak ve kapı kapı dolaşmak ve çatılardan ne kadar harika olduğumuz hakkında bağırmak değil, destansı hikayeler ve düşündürücü düzyazılar yazmak istiyoruz. Sadece yazamaz mıyız? Pekala… yaz, ama aynı zamanda keşfedilip sonra başka biri tarafından büyük zirvelere fırlatılsın.

Okuyucuların bizi bu şekilde bulmasını istiyoruz, lütfen. Bir kitabın nasıl pazarlanacağına dair o korkunç sularda gezinmek istemiyoruz.

Yazımı Nasıl Pazarlardım (Ya da Değil)

On yıl önce bir yazar arkadaşım ilk romanını yayınlamıştı ve bundan gurur duyuyordu. Ailesiyle, arkadaşlarıyla, hatta Adam'dan tanımadığı Walmart kasiyeriyle yaptığı her sohbete bunu katabiliyor gibiydi. Bunun hakkında heyecanla konuşur ve insanlar kitaplarını alırdı. İzlemek inanılmazdı.

Bu arada bir kitap da yayınlamıştım. Ben de bununla gurur duyuyordum, ama bunun hakkında konuşmak inanılmaz derecede rahatsız ediciydi. Yani, biri sormadıkça kitabımdan bahsetmedim. Ve kesinlikle satışa sunmadım. Bu çok zorlayıcı hissettirdi.

Bu yüzden onu kelimenin tam anlamıyla dolabımdaki bir kutuya koydum ve gizlice arkadaşlarımın beni neden yeni kitabımı soracak ve satın alacak kadar sevmediğini merak ettim. (Profesyonel ipucu: Bir kitap böyle pazarlanmaz.)

Arkadaşım ise kitap satmak için (buna hazır mısın?) … kitap satmak zorunda olduğunu içgüdüsel olarak biliyordu. Ve o zamandan beri sürekli olarak hikayeleriyle insanları çok mutlu ediyor.

On yıl ileri sar ve çok şey öğrendim. Şimdi, on iki yılı aşkın bir süredir yayımlanmış bir kurgusal olmayan yazar, bir editör ve bir çevrimiçi pazarlamacı olarak, bana ve diğerlerine kitap satmada yardımcı olan bazı şeyler öğrendim.

Bir kitabın nasıl pazarlanacağına dair bu anlayış, benim hikayem Labirent için Bahar Yazma Yarışması'nda Okuyucuların Seçimi Ödülü'nü kazanmama bile yardımcı oldu!

Yazınızı Nasıl Pazarlayacağınıza İlişkin 5 Kazanan Strateji

Olay şu: Tecrübeli bir yazar olabilirim ama yeni bir kurgu yazarıyım. Okuyucunun Seçimi Ödülü'nü kazanan hikayem, yalnızca ikinci kısa kurgu hikayemdi. Ama sadece iyi bir hikaye olduğu için kazanmadı. Pek çok iyi hikaye vardı, bunlardan herhangi biri kazanabilirdi.

Ayrıca tesadüfen kazanmadım.

Okuyucuların Seçimi Ödülü'nü kazanmak, epik bir şey yazıp keşfedilmeyi ummakla ilgili değildir.

Şansımı artırmak için yaptığım beş stratejik şey vardı ve size onlara kulis hakkı vermek istiyorum.

Sırrı neden kendime saklamadığımı merak ediyor olabilirsiniz. Sana anlatacağım. Bunun nedeni, yazarlara çevrimiçi pazarlama konusunda yardım etme konusunda tutkulu olmam. Yaptığım şey bu!

Umuyorum ki bu ipuçları, ödülü kendiniz kazanmanıza yardımcı olmaktan çok daha fazlasını yapacaktır - bu ipuçları, çevrimiçi erişiminizi genişletmenize, okuyucuları yazılarınızla etkilemenize ve kârlılığınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

İşte kazanma şansını artırmak için yaptığım ve sizin de yapabileceğiniz beş şey:

1. Mükemmel Bir Şey Yazın

Bu veya herhangi bir yazma çabasında bir numaralı iş, birinci sınıf bir hikaye yazmaktır. Hikayeniz kazanmak için ciddi bir rakip değilse, olana kadar bu adımda durun. Aksi takdirde hikayeniz takip eden adımlar için hazır değildir.

Yarışmaya ilk girdiğimde hikayemin vasat olduğunu ama potansiyeli olduğunu düşünmüştüm. Acemi biri için fena değil, diye düşündüm.

Sonra diğer adayların taslaklarından bazılarını okudum ve hiç şansım olmadığını biliyordum. Benimki oldukça berbattı.

Ve bu iyiydi. Kurguda tamamen yeniydim ve yine de uygulamaya ve öğrenmeye gelmiştim. (Yazarların neden saçma sapan yazma sürecini benimsemeleri gerektiği hakkında burada bir parça yazdım.)

Bir yarışmacı olmadığını bildiğimden, tek bir kişiden hikayeme oy vermesini istemedim. Katıldığımı söylediğimi bile sanmıyorum. Bir gün kurgu yazmakta daha iyi olacağımı umarak sessizce çalıştım.

Bu yılki yarışma için, yönergelere tam olarak uyan harika bir hikaye hazırladım. Beceride büyümüştüm. Giriş isteme ve ardından hikayemi buna göre değiştirme yeteneğim arttı. Ve bu sefer, hikayeyi daha iyi hale getirmek için atölye sürecini daha da iyi kullanmaya kararlıydım.

Üç ya da dört taslak sonra ve diğer hikayelerin çoğunu okuduktan sonra, benimkinin en iyilerle rekabet edebileceğini hissettim. Büyük ödülü kazanamadı belki ama yine de bir şansı vardı.

Yarattıklarımdan gurur duyuyordum ve başkalarının da bundan zevk alacağından emindim.

İnsanlara bunu anlatmaya hazırdım.

2. Hikayeniz İçin Bir Kapak Resmi Oluşturun

Hikayenizin bağlantısını kopyalayıp yapıştırmak ve sosyal medyada paylaşmaya başlamak cazip geliyor. Ama bununla ilgili iki sorun var.

İlk olarak, yarışmanın genel yarışma için kullanılan tek bir resmi vardır. Bu, hikayenizle hiçbir ilgisi olmayacağı anlamına gelir. Bir bahar manzarası resmi, okuyucularınıza, akşam yemeği misafirleri gelmeden önce karakterinizin bir cesedi saklama girişimi hakkında hiçbir şey söylemez.

Böylece insanlar tıklamayacak. Bu da okumayacakları anlamına geliyor.

İkincisi, yarışmanın genel yarışma için kullanılan tek bir resmi var, bu da bağlantıyı kopyalayıp yapıştıran her yazarın aynı fotoğrafın görüneceği anlamına geliyor.

Hikayen üzerinde çok çalıştın, şimdi insanların onu okumasını sağlamak için çaba göstermenin zamanı geldi.

Resmin (ve beraberindeki metnin) ilgi çekici olup olmadığını tıklarlar. Metin kısmına birazdan geleceğiz.

İşte hikayem için kullandığım görsel:

Toplu iğne

Kapak Resminizi Nasıl Oluşturursunuz (Kolay ve ÜCRETSİZ!)

Kısa hikayemin kapak resmi de dahil olmak üzere birçok şey oluşturmak için Canva.com adlı ücretsiz bir çevrimiçi yazılım kullanıyorum. Kullanabilecekleri ücretsiz kamu malı fotoğrafları vardır veya Pexels.com ya da Unsplash.com'dan görseller kullanabilirsiniz. (Görüntüleri kullanırken uygun izinlere sahip olanları kullanmayı unutmayın.)

3. Sosyal Medyada Stratejik Olarak Paylaşın

Harika bir görüntü yeterli değil. İnsanların tıklama, okuma ve oylama işine gitmek için bir nedene ihtiyacı var. "İşte benim hikayem! Lütfen onu oku!" Bunun yerine kendinize “Onlar için ne var?” diye sorun. ve "Başka biri yayınlasaydı buna tıklar mıydım?"

İstenen tıklamaları elde etmek için oluşturduğum görselin (ve beraberindeki metnin) bazı örnekleri:

Bu konuda ilk kez halka açık olarak konuştuğumda, hikayem hala çalışılıyor. Zaten öldürücü eleştiriler alıyordu. Bu yüzden onları ne yaptığımı duyurmak ve beklenti yaratmak için kullandım.

Toplu iğne

Günler sonra bir kapak resmi ekledim ve metinde birkaç stratejik şey yaptım.

• İlk olarak, onları net ve özlü bir sözle kandırdım - gerçeklikten kısa ve heyecan verici bir mola.
• Ayrıca bir pazarlamacı olarak biliyorum ki emojiler aptalca görünse de daha fazla ilgi görüyorlar, bu yüzden iki tane ekledim.
• Sonra onları daha da fazla çekmek için sosyal kanıttan (mevcut harika geri bildirim) yararlandım. Çünkü hepimiz başkalarının harika dediği şeyleri yapmak istiyoruz, değil mi?
• Sonra linkleri ekledim . Bağlantıları unutmayın! İstediğiniz şeyi yapmalarını mümkün olduğunca kolaylaştırın.
• Sonra derin minnettarlığımı göstererek böyle bir şey yapmalarının benim için ne kadar anlamlı olduğunu gösterdim.

Gönderinizin tüm bu öğeleri içermesi gerekmez, ancak en azından bazılarını içermesi gerekir.

Toplu iğne

Her gün, günün saatini ve hatta bazen metni değiştirerek yayınladım. Örneğin, yukarıda listelenen öğelerin çoğunu içeren bir varyasyon.

Toplu iğne

İtirazlarınızı duyabiliyorum. "Kim! Günlük mü yazdın? Bu çok itici gelmedi mi?? Ben böyle olmak istemiyorum." Seni duyuyorum. Ben de bunu istemiyorum.

İşte Facebook hakkında bilmediğiniz şeyler. Kitlenizin yalnızca yüzde üçü yayınlarınızı zaten görebilir. Bu kadar. Ve sonra, günün saati de büyük bir faktör oynar - farklı bir yüzde üçü, gönderilerinizi akşama göre sabah görebilir.

Daha da kötüsü, bir FB gönderisinin ortalama ömrü doksan dakikadır. Bundan sonra, haber akışının uçurumunda kaybolur, giderek daha da derin bir bilinmezliğe düşer.

İnsanlar gönderinizi görmek istiyor, ancak görmelerine yardımcı olmalısınız. Bu, günlük gönderilerle ve farklı zamanlarda olur.

Aşırı paylaşım konusunda hala temkinli hissediyorsanız, hatırlamanız gereken bir şey daha var - beş gün. İnsanların yüzde biri, yinelenen bir gönderinizi görünce biraz sinirlenirse (ve aynı olmayacak şekilde kolayca ince ayar yapabilirsiniz), sadece beş günlüğüne bunu gözden kaçırırlar.

4. Özel Mesaj Kişileri

Facebook gönderileri yeterli değil. Çeşitli içerik, zaman ve harika görüntülere rağmen, arkadaşlarımın - en yakın, en destekleyici arkadaşlarımın bile - mutlaka görmeyeceğini biliyordum. Bunu yaptığım veya oylarına ihtiyacım olduğu konusunda hiçbir fikirleri olmayabilir.

Cesur olanı yapmaya ve onlara sormaya karar verdim. Bire bir. Bir insan gibi.

Bu tür tavsiyeler hakkında okumuştum, duymuştum, hatta bunu yapan insanlar görmüştüm (örneğin müziklerini çalma listeme eklemek için bana ulaşmıştı), ama asla deneyecek kadar cesur olmamıştım. Ya sormamdan rahatsız olurlarsa? Ya ilişkimizi mahvederse ve gelecek hafta beni kilisede görmemiş gibi yaparlarsa?

Onu vidala. denemek zorundayım.

Bu yüzden bağlantılarımı inceledim ve bir şekilde bir ilişkim olan kişilere birer birer mesaj attım. Geçen yıl konuşsaydık, radarımdaydılar.

Üç farklı ilişki türü için üç şablon mesaj hazırladım, bu yüzden her seferinde her şeyi sıfırdan yazmak zorunda kalmıyordum. Bir iletiye bir şablon yapıştırdım, sonra daha kişisel olması için ince ayar yaptım - gerçek olması için adlarını, belki de yakın tarihli bir sohbete atıfta bulundum.

Sonra titreyen parmak ve nefesimi tutarak gönder'e tıkladım.

(Bunu yaparken bir not - insanlara spam göndermeyin. Bu mesajlar zaten bağlantım olan kişilere gönderildi.)

İşte beni şaşırtan şey şu. İnsanlar benim için heyecanlıydı. Onlara anlattığım için bana teşekkür ettiler. Kendilerini “okumayanlar” olarak etiketleyenler veya “kurgu okumayanlar” bile tıklamak, okumak ve oy kullanmak için çaba harcadılar.

İnanılmazdı! Destek beni şaşırttı ve o kadar minnettarım ki korkudan geri adım atmadım.

5. Hatırlatıcı Gönder

Oylamanın açık olduğu son gün, daha önce kullandığım etkili bir gönderinin aynı öğelerini kullanarak sosyal medyaya bir hatırlatma gönderdim. Ayrıca daha önce mesaj attığım ve mesajı okumayan, cevap vermeyen veya “sonra okuyacağım” diyenlere de özel mesaj hatırlatıcıları gönderdim. Çünkü ikimiz de biliyoruz ki daha sonra asla gelmeyecek bir zaman.

Boynumda dev bir ağrıyla karşılaşmaktan hâlâ gergindim, ama bir şey hatırladım: Birçok kez bir şeyler yapmaya niyetlendim - hatta bir arkadaşımın etkinliğine katıldım - ve unuttum. O zamanlar bir hatırlatma aldım, minnettardım, sinirlenmedim. Bunun böyle karşılanacağına inandım ve ağır ağır ilerlemeye devam ettim.

Toplu iğne

Tüm bu çabaların sonucu (ve bu çaba OLDU), Okuyucuların Seçimi Ödülü'nü ilk kez kazandım. Pompalandım - sadece ödül yüzünden değil. Memnun oldum çünkü deneyimim işe yaramıştı ve başkaları için de işe yarayacağını biliyordum; senin için.

Okuyucuların Seçimi Ödülü'nden Öğrendiklerim

Şimdi, Okuyucuların Seçimi Ödülü'nün sonunda, iki ana çıkarım yaptım:

1. Atölye çalışması kritik öneme sahiptir

Mükemmel yazı bir boşlukta olmaz. Bu, yazımızı nasıl geliştirebileceğimize dair mükemmel geri bildirimler aldığımızda gerçekleşir.

Bu yarışmanın bir atölye çalışması öğesi sunması beni şaşırtıyor. Bu tek başına her parlak nikele değer.

Benim için bu süreç her şeyden çok öğrenmekle ilgiliydi - işte bu yüzden girdim. Pazarlama kısmını denemiş ve bundan bir şeyler öğrenmiş olabilirim, ancak yazma hakkında öğrenmenin gerçekleştiği yer atölye çalışmasıdır. Bundan tam olarak yararlanmanızı şiddetle tavsiye ederim!

2. İnsanlar yardım etmeye düşündüğünüzden daha istekli

Çalıştaydan bahsetmişken, yazar arkadaşlarımın cömertliğine hayran kaldım. Kendilerinden çok şey verdiler - zamanlarını ve girdilerini - beni etkiledi. Ciddiyim. Bir insanın parçası olabileceği bir sürü bencil grup var ve ben bir sürü gördüm. Bu kesinlikle onlardan biri değildi.

Bahar 2018 yarışmasının yazarlarına - teşekkürler! Cidden sallıyorsun.

Birkaç özel Facebook grubunun bir üyesi olarak, oradaki arkadaşlarımın muazzam desteği beni de çok şaşırttı. Hatta diğerleri hikayemi gruba tanıtmaya başladılar! İnanılmazdı.

İnsanlara ulaştıkça, ilişkiler geliştirdikçe ve bu bağlantıları kurdukça, benim gibi keşfedeceğinizi düşünüyorum - insanlar yardım etmeye düşündüğünüzden daha istekli.

Yazınızı Pazarlamanın Sırrı

Biz yazarların hatırlaması gereken şey okuyuculardır. Yazmak işin sadece yarısıdır. Diğer yarısı ise zor kazanılan bu kelimeleri okuyucuların eline geçirmek.

İşte okuyucular hakkında bildiklerim: Harika yazınızı bilmiyorlar ya da onlara asla söylemezseniz neden okumaları gerektiğini bilmiyorlar. Beğen ya da beğenme, yazarlar olarak onlara anlatmak bizim işimiz.

Bir kitabı pazarlamanın bu unsurlarından hangisi üzerinde en çok çalışmanız gerektiğini düşünüyorsunuz? Yorumlarda paylaşın!