Basın Bülteninizin Yatırım Getirisini Nasıl Ölçersiniz: Bir Kılavuz

İçerik pazarlaması, potansiyel müşteri yaratmada giden pazarlamaya göre üç kat daha etkilidir. Aslında, şirketlerin %72'si içerik pazarlamanın potansiyel müşterileri artırdığını söylüyor. Pazarlamacıların yaklaşık %80'i bu yıl içerik pazarlamasına daha fazla harcama yapmayı planlıyor.

Halkla ilişkiler içeriği oluşturmak için bir basın bülteni dağıtım hizmeti kullanıyorsanız, ilerlemenizi izlemek önemlidir. İlerlemenizi takip etmek, her bir basın bülteni gönderiminin başarısını ölçmenize yardımcı olabilir. Erişiminizi, satışlarınızı ve genel büyümenizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Çevrimiçi basın bülteni pazarlama stratejinizin yatırım getirisini nasıl hesaplayacağınızdan emin değil misiniz? İşte size yardımcı olabilecek sekiz ipucu.

Bu ipuçlarıyla, basın bülteni stratejinizin işletmenize fayda sağladığından emin olabilirsiniz. Değilse, bir değişiklik yapma zamanı!

Bu kolay ipuçlarıyla bugün basın bülteni pazarlama stratejiniz için yatırım getirisini hesaplamaya başlayın.

1. Hedeflerinizi Belirleyin

İlk olarak, basın bülteni dağıtımı için yatırım getirisinin anlaşılmasına yardımcı olur. Yatırım getirinizi iki kategoriye ayırabilirsiniz.

Parasal kazançlar, basın bülteni gönderiminize atfedilen satış geliri artışlarını içerebilir. Öte yandan medya kazanmak, markanızın güvenilirliğini ve itibarını artırabilir. İkincisi, satışlar da dahil olmak üzere parasal kazanımlara dolaylı olarak katkıda bulunabilir.

Her iki yatırım getirisi biçimini de ölçmek önemlidir.

Bir basın bülteni dağıtım hizmetiyle çalışmaya başlamadan önce, hedeflerinizi düşünmek için bir dakikanızı ayırın. Bu şekilde, hedefleri gerçekleştirebilecek bir hizmet seçebilirsiniz. AKILLI olan hedefler geliştirin:

• Özel
• Ölçülebilir
• ulaşılabilir
• Sonuç Odaklı
• zamanında

Örneğin, iki aylık bir süre içinde PR kullanarak web sitenize gelen trafiği %10 oranında artırmak isteyebilirsiniz. Hedeflerinizi belirtmek, onları izlemeyi kolaylaştırabilir. YG hedeflerinize ulaşamıyorsanız, bir değişiklik yapmanız gerektiğini bileceksiniz.

Örneğin, basın bülteni dağıtım hedefleriniz şunları içerebilir:

• Web sitesi trafiği oluşturma
• Arama motoru sıralamalarınızı artırma
• Marka bilinirliği yaratmak
• Marka bilinirliği oluşturmak
• Marka güvenini teşvik etmek
• Müşterileri uzun vadede elde tutmak için marka sadakati oluşturmak
• Kendinizi sektörde bir düşünce lideri olarak kurmak
• EAT gösterme (uzmanlık, yetki, güvenilirlik)
• Çevrimiçi olası satışları, dönüşümleri ve satışları artırma
• Genel yatırım getirinizi iyileştirme

Hedeflerinizi belirledikten sonra, bu hedeflere ulaşabilecek bir basın bülteni hizmeti seçebilirsiniz. Ardından, oluşturduğunuz her hedef için temel performans göstergeleri (KPI'lar) oluşturabilirsiniz.

2. KPI'larınızı Belirleyin

Temel performans göstergeleriniz, kampanyalarınızın ilerlemesini izlemenize yardımcı olacaktır. KPI'lar olmadan yatırım getirinizi ölçmekte zorlanabilirsiniz.

Çevrimiçi basın bülteni kampanyalarınızın yatırım getirisini ölçmek için kullanabileceğiniz birkaç farklı KPI vardır.

Örneğin, sayfa gösterimlerini ölçerek başlamak isteyebilirsiniz. Sitenizdeki bir sayfanın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) ne sıklıkta göründüğünü belirleyerek gösterimleri hesaplayın.

Ayrıca sayfa görüntülemelerini de ölçebilirsiniz. Sayfa görünümleri, birinin web sitenize giden bir sayfayı ne sıklıkta tıkladığını size söyleyecektir.

Sayfa tıklama oranınızı belirlemek için sayfa gösterimlerinin sayfa görüntülemelerine oranını hesaplayabilirsiniz.

Aksi takdirde, hemen çıkma oranınızı düşünün. Yüksek bir hemen çıkma oranı, arama motoru sıralamalarınız üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Daha düşük bir sıralama, insanların sizi çevrimiçi bulmasını zorlaştıracaktır.

Tek sayfalık oturumların çok sayfalı oturumlara oranını belirleyerek hemen çıkma oranınızı ölçebilirsiniz.

İnsanların belirli bir sayfada ne kadar kaldığını da düşünün. Bu metrik, ortalama sayfa görüntüleme sürenizdir. Daha uzun süre, daha yüksek bekleme süreleri anlamına gelir.

Daha yüksek bekleme süreleri, arama motoru sıralamanız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Hedef dönüşümleri de ölçün. İnsanların basın bülteninizi okuduktan sonra ne yapmasını istiyorsunuz?

Örneğin, sizi aramalarını veya bir form doldurmalarını isteyebilirsiniz. YG'nizi ölçmek için bu hedeflerin ne sıklıkla tamamlandığını hesaplayabilirsiniz.

Basın bülteni pazarlama kampanyanızla hangi KPI'lara öncelik vermek istediğinizi belirleyin. Ardından, platform araçlarını kullanan bir basın bülteni dağıtım hizmeti arayın. Araçları, bu KPI'ları sizin için hesaplamanıza ve izlemenize yardımcı olabilir.

KPI'larınızı ölçerek, her bir basın bülteni gönderiminin hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını belirleyebilirsiniz.

3. Görüşleri Düşünün

Sayfa görüntülemelerini ölçerek basın bülteni dağıtım hizmetinizin yatırım getirisini ölçmeye başlayın. Sayfa görünümleri, basın bülteninize kaç kişinin baktığını size söyleyecektir. Bu KPI, erişiminizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Yeterince insana ulaşamıyorsanız, medyanın yeterince ilgisini çekmiyorsunuz demektir. Sonuç olarak marka bilinirliği ve tanınırlık oluşturmak için mücadele edebilirsiniz.

Tüketiciler markanızı hatırlamaya başlamadan önce beş gösterimden fazla sürer. Kim olduğunuzu hatırlamazlarsa, işinizi seçmezler. Ürününüze veya hizmetinize bir daha ihtiyaç duyduklarında, onun yerine rakiplerinizden birini hatırlayacaklardır.

Bu gerçekleşmeden önce, kullandığınız basın bülteni dağıtım kanallarını düşünün. Çeşitli kanalları kullanan bir basın bülteni dağıtım hizmeti bulun. Kullandıkları kanalların sektörünüzle alakalı olduğundan emin olun.

Sonuç olarak, erişiminizi genişletmek ve müşterileri çekmek için daha kolay bir zamanınız olabilir.

Her bir basın bülteni dağıtım hizmetini araştırırken, onların sürecini anladığınızdan emin olun. Şirket size tutarlı dağıtım ve editoryal hizmetler sağlayabilir. Yüksek kaliteli, alakalı trafiği hedeflemenize yardımcı olacak bir strateji geliştirebilirler.

Her basın bülteni gönderiminin doğru hedef kitlenin önünde görünmesini sağlayacaklardır. Ardından, bu tüketicileri işinize çekebilir ve hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

4. Tıklanabilir Bağlantılar Oluşturun

Basın bülteni hizmetinin, basın bültenlerinize tıklanabilir bağlantılar ekleyeceğinden emin olun. Bu bağlantılar web sitenize daha fazla trafik çekebilir. Benzersiz web sitesi ziyaretçilerini KPI'larınızdan biri olarak ölçebilirsiniz.

Basın bültenlerinize hangi tıklanabilir bağlantıları ekleyeceğinizi seçerken, genel hedeflerinizi göz önünde bulundurun. Örneğin, bu yıl satışları artırmak isteyebilirsiniz. Tüketicileri ürün veya hizmet sayfalarınıza yönlendiren bağlantılar seçin.

Bu şekilde, olası satışlara ve satışlara katkıda bulunma olasılığı daha yüksek olan sayfalara web sitesi trafiğini çekebilirsiniz.

Ardından, her sayfadaki hedefleri takip edin. Örneğin, telefon görüşmelerini, çevrimiçi satışları veya form gönderimlerini izleyebilirsiniz.

5. Ölçü Mansiyonları

Kazanılan medya, şirketinize daha fazla ilgi gösterilmesine yardımcı olabilir. Unutmayın, tüketiciler markanızı ne kadar sık ​​görürse, işletmenizi o kadar çok hatırlayacaktır.

Tüketicilerin %80'inden fazlası, özelleştirilmiş içeriği okuduktan sonra bir marka hakkında daha olumlu hissediyor. %60'tan fazlasının da benzersiz içerik sunan şirketlerden alışveriş yapma olasılığı daha yüksek. Daha fazla bahsetmek ve daha fazla müşterinin önünde görünmek için basın bülteni içeriğini kullanabilirsiniz.

Birisi ürününüze veya hizmetinize bir daha ihtiyaç duyduğunda, basın bülteninizi okuduğunu hatırlayacaktır. Doğrudan web sitenizi ziyaret etmeye karar verebilirler.

Doğrudan web sitesi trafiği, Google gibi arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirebilir. Web siteniz rakiplerinizden önce sayfanın en üstünde görünecektir. Sonuç olarak tüketiciler markanızı daha sık görecek.

Daha fazla web sitesi trafiği ve potansiyel müşteri oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Erişiminizi ölçmek için organik tıklama oranınızı (TO) ve sayfa sürenizi takip edin). Bir sayfadaki ortalama süreyi ve hemen çıkma oranını da hesaplayın.

Çok çeşitli dağıtım kanallarına sahip bir basın bülteni dağıtım hizmeti arayın. Yayınlardan ve gazetecilerden daha fazla söz almanıza yardımcı olacaklar.

Deneyimli bir basın bülteni dağıtım şirketinin yardımıyla, erişiminizi genişletebilir ve pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

6. Sosyal Medyada İzleme

Bahsedilenleri izlemek için sosyal medyayı da kullanın.

Basın bülteni gönderiminiz bir yayıncının web sitesinde yayınlandıktan sonra gönderiyi sosyal medya hesaplarınızda paylaşın. İnsanları gönderiyi paylaşmaya teşvik edin. Web sitenizin içeriğine de sosyal paylaşım düğmeleri ekleyin.

Sosyal medya size şu konularda yardımcı olabilir:

• Organik görünürlüğünüzü artırın
• Web sitenize trafik oluşturun
• Marka bilinirliğini ve tanınırlığını artırın
• Müşterilerle iletişim kurmanıza yardımcı olun

Ardından, paylaşımlar ve bahsetmeler gibi sosyal medya ölçümlerini izleyin. Gönderinizin bağlantısını kaç kişinin tıkladığını da izleyin.

İnsanların basın bülteninizi çevrimiçi olarak ne sıklıkla tartıştığını belirlemek için sosyal medya izlemeyi kullanabilirsiniz.

7. Geri Bağlantıları İzleyin

Birçok şirket, arama motoru optimizasyonu ve bağlantı kurma stratejilerinin bir parçası olarak basın bültenlerini kullanır. Aslında Google, geri bağlantıların en önemli üç sıralama faktöründen biri olduğunu söylüyor. Bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, o kadar fazla organik trafik oluşturabilir.

Geri bağlantılar, okuyucuları web sitenize yönlendiren bağlantılardır. Yüksek alan otoritesine sahip web sitelerinden bağlantı almak, arama sıralamanızı artırabilir.

Unutmayın, daha yüksek bir sıralama sizi daha fazla tüketicinin önünde konumlandırabilir.

Her bir basın bülteni gönderiminin size kaç tane geri bağlantı oluşturmanıza yardımcı olduğunu düşünün. Ardından, her bir geri bağlantı için etki alanı yetkilisini belirleyin.

Arama motoru sıralamalarınızı da izlemeyi düşünün.

8. Uzun Vadeli Yatırım Getirisini Düşünün

Hedeflerinize ulaşmak için basın bülteni dağıtım hizmetinizi kullanırken, uzun vadeli yatırım getirinizi de göz önünde bulundurun. Uzun vadeli yatırım getiriniz şunları içerir:

• Marka bilinirliği ve sadakati
• endüstri güvenilirliği
• Marka itibarı

Web sitesi trafiği ve sosyal medya paylaşımları oluşturmak, marka bilinirliğini artırmanıza yardımcı olabilir.

Yüksek kaliteli yayınlardan kazanılan medya, daha fazla güvenilirlik kazanmanıza yardımcı olabilir. Tüketiciler internette işletmenizden bahsettikçe markanızın itibarı da artabilir.

Bu sonuçları oluşturmak, işletmenizi uzun vadeli refah için hazırlamanıza yardımcı olabilir.

Basın Bülteni Dağıtım Hizmetini Kullanma: Yatırım Getirisini Ölçmek için 8 İpucu

Bir basın bülteni dağıtım hizmetini kullanmaya başlamak yeterli değildir. Şirketin de hedeflerinize ulaşabileceğinden emin olun. Basın bülteninizin yatırım getirisini ölçerek, sizi başarıya hazırlayacaklarından emin olabilirsiniz.

KPI'larınızı izlemenize yardımcı olabilecek bir basın bülteni dağıtım şirketi mi arıyorsunuz? Yardım etmek için buradayız.

Başlamak için bugün fiyatlandırmamızı keşfedin.