Okurların Sevdiği Bir Bültene Nasıl Başlanır?

Bir haber bültenine nasıl başlayacağınızı öğrenmek, okuyucularla bir ilişki kurmanın ve bir yazar olarak daha fazla para kazanmanın harika bir yoludur.

Kaliteli bir haber bülteni oluşturmaya karar vermek çok iş gerektirir. Hızlı bir e-posta yazıp gönder düğmesine basmak kadar basit değil.

İyi bir haber bülteninin net bir planı, içerik stratejisi ve ideal kitlesi vardır. Her yayın, yararlı içerik ve anlaşılır harekete geçirici mesajlar içerir. Kaliteli haber bültenleri, yaygın spam tetikleyicilerinden uzak durur, böylece spam olarak işaretlenmezler. Ve okuyucular onları açmaya bayılıyor.

Evet, e-posta haber bültenleri biraz uğraştırıyor ama buna değer. Bugün bir haber bültenine nasıl başlayacağınızı ele alalım.

1. Adım: E-posta Bülten Yazılımına Karar Verin

Yazarların denemesi için birkaç harika seçenek var. Convertkit, Ghost ve Substack üç iyi seçenektir.

Ücretsiz olduğu için haber bültenlerinde yeniyseniz Substack iyi bir seçimdir (abonelerden ücret aldıktan sonra kesinti yaparlar). Ayrıca hızlı ve kullanımı kolaydır.

Bülteniniz ve hedef kitleniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyorsanız, ConvertKit gibi özel bir e-posta pazarlama aracı iyi bir seçimdir, ancak önceden aylık bir ücret ödemeniz gerekir.

Hayalet başka bir popüler alternatiftir. Haber bülteni yazılımını, WordPress gibi geleneksel bir web sitesi CMS'nin içerik yayınlama özellikleriyle birleştirir.

Diğer popüler seçenekler arasında Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign ve Get Response bulunur.

Bir e-posta listeniz varsa, onu bu araçlardan herhangi birine aktarabilirsiniz.

2. Adım: Bir Bülten Hedefi Belirleyin

Herhangi bir yazma hedefinde olduğu gibi, bülteninizin de bir amaca ve bir hedefe ihtiyacı vardır. Bir haber bülteni oluşturucusu olarak şunları yapmak ister misiniz?

• Bir işletme için müşteri adayları oluşturun
• Web sitenize gelen trafiği artırın
• Ürün ve hizmet satmak
• Ücretli bir haber bülteni işletmesi oluşturun
• Yazınızı ilgili okuyucularla paylaşın

Büyüyen bir haber bülteni işletmesi oluşturmak yıllar olmasa da aylar alır, bu nedenle içerik oluşturmak ve göndermek için ne kadar zaman ayırabileceğinizi de göz önünde bulundurmaya değer.

3. Adım. Hedef Kitlenizi Belirleyin

Elon Musk veya Bay Canavar olmadığınız sürece, bir haber bülteninin insanların istediği bir şeye hitap etmesi gerekir… ve sizin yazmaktan hoşlandığınız şeylere değil.

Öyleyse kendinize şu soruyu sorun: "İdeal haber bülteni abonem kim ve haber bülteni içeriğim onlara nasıl yardımcı olacak?" Şunları göz önünde bulundurun:

• Yaş
• Meslek
• Demografi
• Konum
• gelir durumu
• Diğer demografi

Aklınızda bir hedef kitle belirledikten sonra kendinize şu soruyu sorun: "Bültenim onlar için hangi sorunu çözecek?"

Alternatif olarak, bülteninizi belirli bir sektöre hedefleyin ve ortaya çıkan trendleri ele alın. Substack'teki birçok mevcut ve eski gazeteci bu yaklaşımı izliyor.

Örneğin, Substack'teki Flow State haber bültenine aboneyim. Çalışmak için sözsüz müzik isteyen insanlara yöneliktir. Her gün bir albüm önerisi gönderiyorlar.

İpucu: En iyi performans gösteren ücretsiz ve ücretli haber bültenlerini görmek için Substack sıralamasına göz atın.

4. Adım: İçerik Fikirleri için beyin fırtınası yapın

Belirlenmiş bir amaç ile potansiyel içerik fikirleri üzerine beyin fırtınası yapın. Örneğin, şunları yapacaksınız:

• Uzun biçimli hikaye odaklı e-postalar yazın (iyi metin yazarlığı becerileri önemlidir
• Sektörünüzden özet haberler
• Videoları, resimleri ve podcast yerleştirmelerini dahil edin
• Diğer insanlarla röportaj yapın
• Kripto para birimi gibi gelişmekte olan bir endüstri hakkında yazın
• İstatistikleri ve araştırmayı kullanın (Statista'ya göz atın)

Emin değilseniz, niş alanınızdaki veya hedef kitlenizin halihazırda abone olduğu benzer haber bültenlerine katılın. Kitleniz için popüler içerik biçimlerini ölçmek için bu araştırmayı kullanın. Bu adım aynı zamanda e-posta yayınlarının sıklığının yani günlük, haftalık, aylık olarak belirlenmesine de yardımcı olacaktır.

Potansiyel haber bülteni konularını birkaç hafta veya ay önceden planlayabilmek için bu adıma biraz zaman ayırın.

İpucu: Sevdiğiniz sektörlerden haber bülteni içeriğinin Evernote'ta bir kaydırma dosyası oluşturun. Bunları içerik fikirleri olarak kullanın.

Adım 5: Bülteninizi Tasarlayın

Tercih ettiğiniz alanı, stili ve biçimlendirmeyi bulmak önemlidir. İyi bir haber bülteni şablonunun okunması kolay olmalıdır, böylece alan kişi küçük bir ekranda kolayca tarayabilir veya okuyabilir.

Substack ve ConvertKit bu adımı sizin yerinize halleder. Ghost ile çeşitli temalar kurabilir ve kişisel markanızı yansıtan birini seçebilirsiniz.

Ayrıca her yayın için ideal bir kelime sayısı düşünün. Binlerce kelime uzunluğunda haber bültenleri yazabilirsiniz, ancak Gmail ve diğer e-posta servis sağlayıcıları belirli bir noktadan sonra metni keser.

İpucu: Şüpheniz varsa, tercih ettiğiniz araçtaki varsayılan seçeneği kullanın veya düz metin bülteni seçin. Her ikisi de herhangi bir cihazda iyi görünecek.

Adım 6. Bülteniniz İçin Bir Açılış Sayfası Oluşturun

Abonelerin, adları ve en iyi e-posta adresleriyle birlikte listenize girmenin bir yolunu bulmaları gerekir. Özel bir açılış sayfası, bunu yapmaları için en iyi yoldur. LeadPages gibi özel bir araç kullanın. Alternatif olarak, ConvertKit ve Ghost, özel açılış sayfaları içerir.

Yine, bu açılış sayfasını ücretsiz olarak otomatik olarak oluşturduğu için Substack'ı seviyorum. Bir açılış sayfanız olduğunda, aşağıdaki gibi stratejiler aracılığıyla trafik oluşturabilirsiniz:

• ücretli reklamlar
• İçerik pazarlama ve bloglama
• Her yayının içinde haber bültenini paylaşmak için harekete geçirici mesaj
• Eşantiyonlar
• Kitaplardaki kurşun mıknatıslar

Bir haber bülteni oluşturmak başlı başına bir rehberdir (veya bir iştir!). Bununla birlikte, bu yazının altındaki röportajda Indiemailer'dan Terry Godier, bir izleyici kitlesinin nasıl büyütüleceğini açıklıyor.

İpucu: Ücretsiz bir kitap, rapor veya yapılacaklar listesi gibi, insanları katılmaya teşvik eden bir hediye oluşturun.

7. Adım: Doğrudan Bir Okuyucuya Yazın

Hala ne yazacağınızdan emin değilseniz, kişisel olun. İyi yazı doğrudan okuyucuya hitap eder. Bunu, ikinizin de ilgilendiği bir konu hakkında bir arkadaşınıza yazmak gibi düşünün.

Yine, müşterilerinizi veya okuyucularınızı tanıyorsanız yardımcı olur. Yazınızı kişisel bulurlarsa, yayınınızı açmaya, bağlantılara tıklamaya ve hatta paylaşmaya daha yatkındırlar. Listenizde kimlerin olduğunu bilmiyorsanız, bunlardan biriyle Zoom veya Skype üzerinden sohbet edin. Daha büyük bir listeniz varsa, önce onları araştırın.

Genellikle IA Writer veya Google Docs gibi bir yazma uygulamasında bir yayın taslağı hazırlamanızı öneririm. Bu şekilde, biçimlendirme konusunda fazla endişelenmeden daha fazla yazabilirsiniz. Bir taslağı yazdıktan sonra, Grammarly gibi bir uygulama kullanarak taslağı dilbilgisi hataları açısından kontrol edin. Alternatif olarak, taslağı bir arkadaşınıza veya bir editöre gönderin.

Her üç yaklaşımın bir kombinasyonunu kullanıyorum.

İpucu: Yazma sesinizi bulmakta sorun yaşıyorsanız, konuşmayı metne çevirme yazılımını veya Rev gibi bir hizmeti kullanarak bir yayını dikte etmeyi deneyin.

8. Adım: İlk Bülteninize İçerik Ekleyin

İlk yayınınızı düzenledikten sonra, seçim olarak bülten yazılımınıza yükleyin. Metin temiz ve okunması kolay görünene kadar satır sonları, alt başlıklar vb. ekleyin.

Bültenlerdeki cümleler, paragraflar gibi genellikle kısadır. Bu ekstra boşluk, tıklamaları teşvik eder ve bir telefon veya tablette okumayı basitleştirir.

Mümkünse atfedilebilir kaynaklara bağlantı verin. Resim ekliyorsanız, engelli kişiler için ALT etiketleri ekleyin. İnsanların posta kutularını tıkayacağı için çok sayıda zengin medya içeriği dahil etmek iyi bir fikir değildir. Yapabiliyorsanız, bunun yerine bu medyaya bağlantı verin.

İpucu: İnsanların sosyal medyadaki takipçileri veya hayranlarıyla paylaşması için bültenin alt kısmına güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Bu büyümeyi teşvik edecektir.

9. Adım: İyi Bir Konu Satırı Yazın

Okuyucular, şirketlerden çok insanlardan gelen e-postaları açmayı tercih ediyor. Mümkünse kendi adınıza bir haber bülteni gönderin. Gerçek adınızı kullanmanın yanı sıra akılda kalıcı bir konu satırı seçin.

Kısa tutun ve eyleme geçirilebilir bir teklif yapın. Bundan sonra kendilerine fayda sağlayacak neyin geleceğini merak etmelerini istiyorsunuz. ConvertKit, kullanıcıların iki konu satırı yazıp test etmelerini sağlar.

8. Adım: Spam Yasalarına Uygunluğu Sağlayın

İş e-posta adresiyle birlikte bir alt bilgi ve insanların artık onları istemediklerine karar verirlerse e-posta aboneliğinden çıkabilmeleri için basit bir yol ekleyin. Buna CAN-SPAM denir.

GDPR, Avrupa'daki veri koruma mevzuatının temel parçasıdır. Bu, e-postaların yalnızca kaydolanlara gidebileceğini söylüyor. Listenizde uluslararası müşterileriniz varsa, her iki yasallığa da uyulması gerekir. Yine, profesyonel haber bülteni yazılımı bu yasal baş ağrılarıyla ilgilenecektir.

ÜCRETSİZ gibi spam filtrelerini tetikleyen, $ kazan, para kazan vb. kelimelerden de kaçınmak iyi bir fikirdir. Hubspot burada tam bir listeye sahiptir.

İpucu: Beğendiğiniz haber bültenlerinden konu satırlarının bir listesini tutun. İçerik fikirlerinizle karıştırın ve eşleştirin.

Adım 10: Test Edin

Kendinize bir test e-postası gönderin ve Gmail, Outlook ve Hotmail gibi araçlarda ve çeşitli cihazlarda kontrol edin. Bu şekilde, içeriğinizin alıcılar için nasıl göründüğünü ölçebilirsiniz.

Bütçeniz ve daha büyük bir listeniz varsa, Litmus bu adımı basitleştirecektir. Bütçeniz yoksa önce kendinize bir deneme yayını gönderin. Guerrillamail'i kullanarak test için sahte e-posta hesapları da oluşturabilirsiniz.

ConvertKit, Ghost veya Substack kullanıyorsanız, yayından önce kendinize bir test e-postası gönderebilirsiniz.

İpucu: Küçük bir listeniz varsa, testin gönder düğmesine basmanıza engel olmasına izin vermeyin. Bir sorun varsa okuyucular yeterince hızlı bir şekilde size haber verecektir.

10. Adım: İlk Yayınınızı Gönderin

GÖNDER'e basma zamanı. Aboneler, birkaç saat sonra bir yanıtla e-posta gönderebilir. Vaktiniz varsa, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz için onlara yanıt vermek iyi bir fikirdir.

Listeniz küçükse, ilk başta çok fazla yanıt beklemeyin. Birisi bir yazım hatası veya bozuk bağlantı hakkında şikayet ederek yanıt verirse, cesaretlenin. En azından okurlar.

İpucu: Daha büyük bir listede, yanıtları yönetmek başlı başına bir iştir. Bir SSS oluşturmayı ve bunu hazır veya otomatik yanıt olarak kaydetmeyi düşünün.

11. Adım: İstatistiklerinizi İnceleyin

Bir sonraki yayınınızı göndermeden önce son yayının nasıl performans gösterdiğini gözden geçirin. Kontrol:

• açık oran
• tıklama oranı
• Bağlantılara yapılan tıklamalar

Küçük bir listeniz varsa, bu rakamlar pek bir şey ifade etmeyecektir. Daha büyük bir listeniz varsa, bir dahaki sefere içeriği ayarlamak için bu bilgiyi kullanın.

İpucu: Bir sonrakini yaz!

Indiemailer'dan Terry Godier ile Haber Bülteni Nasıl Başlatılır?

%100 Bitmemiş yeni bültenime başladığımda, uzmanların bunu nasıl yaptığını inceledim.

Karlı haber bültenleri hakkında çok şey bilen bir kişi, birkaç popüler haber bülteninin yaratıcısı olan Terry Godier'dir.

Bu röportajda şunları ele alıyoruz:

• Neden her kurgusal olmayan yazar bir haber bülteni başlatmalı?
• Yazarlar bir haber bülteninden nasıl geçimini sağlar?
• Bu yıl hangi haber bültenleri bu kadar popüler?
• İyi bir haber bülteni yapan nedir?
• Hangi haber bülteni tanıtım stratejilerini önerir?

Ve çok daha fazlası

Gösteriyi beğendin mi? Dinlediğiniz her yerde kısa bir inceleme veya derecelendirme bırakın.

yazarların dikkatine!

Gramer kuponu.

Şimdi dinle

SSS