Dikkat Çekici Bir Basın Bülteni Başlığı Nasıl Yazılır?

Basın bülteni, ticari faaliyetleriniz hakkında kısa bir iletişim yazmayı ve bunu medya ile paylaşmayı içeren bir halkla ilişkiler stratejisidir. Her gün yüzlerce basın bülteni yayınlanmaktadır. Ancak bunların çoğu medya tarafından alınmıyor ve çok azı hedeflenen kitle tarafından okunuyor.

Bir medya kuruluşu bir basın bülteni yayınlamaya karar vermeden önce, okuyucularının ilgisini çekip çekmeyeceğini görmek için onu analiz eder. Günlük olarak yayınlanan çok fazla içerikle, basın bülteniniz bir gazetecinin dikkatini çekmek için büyüleyici olmalıdır. Dikkat çekmenin en iyi yollarından biri, ilgi çekici bir basın bülteni başlığı yazmaktır.

İnsanların yüzde 80'i manşetleri okuyor, ancak yalnızca yüzde 20'si tüm makaleyi okumaya devam ediyor. Bu nedenle, başarılı bir basın bülteni başlığı, insanları makalenin geri kalanını okumaya ikna ederken, amaçlanan mesajı ileten bir başlığa sahip olacaktır. Size en fazla okuyucu kitlesini sağlayan bir basın bülteni başlığının nasıl yazılacağına dair en iyi ipuçlarımız için okumaya devam edin.

1. Kısa Başlıklar Daha İyi Çalışır

Bir basın bülteni başlığı yazmanın ilk ipucu, onu kısa ve tatlı yapmaktır. Okuyucular uzun ve başıboş başlıklardan sıkılırlar. Ek olarak, arama motorları, biçimlendirme nedeniyle yüz karakterden sonra başlıkları keser. Bu nedenle, basın bülteni mesajınızı 100 karakterden daha az bir başlıkla iletmeye çalışın.

Bu, metninizin daha fazla okuyucu çekebilecek arama motorlarında daha iyi görünmesini ve çalışmasını sağlayacaktır. Daha kısa başlıkları Twitter ve Facebook gibi sosyal medya sitelerinde paylaşmak da daha kolay. Kısa uzunluk, kullanıcıların basın bültenini takipçileriyle paylaşmadan önce yorumlarını başlığınıza eklemelerine olanak tanır.

2. Güçlendirin

Bir başka harika basın bülteni başlık ipucu, yetkili bir başlık yazmaktır. Bunu pasif yerine aktif ses kullanarak yapabilirsiniz. Ek olarak, inandırıcı görünmesi için başlığınızda somut veriler ve istatistikler kullanın. Örneğin, “X Şirketi, 3 Melek Yatırımcıdan 10 Milyon Dolarlık fon alıyor” ifadesi, “X Şirketi tarafından çok fazla finansman sağlanıyor” ifadesinden daha ilgi çekici.

3. Biraz Duygu Ekleyin

İnsanlar duygular ve duygular tarafından hareket ettirilir, bu nedenle başlığınızla bazı duygusal tepkiler ortaya çıkarır. “Muhteşem”, “sırlar”, “şok edici” ve “ücretsiz” gibi bazı kelimeler, başlığa eklendiğinde okuyucuların etkileşimini tetikler. Yayınınıza ruhsuz bir kopya ekleme hatasına düşmeyin.

Uygun olduğunda başlığınıza biraz mizah da eklemelisiniz. Çifte adaylar, okuyucuların dikkatini çekmek için kullanılan, zaman içinde test edilmiş bir gazetecilik ipucudur. Mizah, kendinizi ciddiye almadığınızı gösterdiğinden, bir şirketi hedef kitlesine yakınlaştırır.

4. Başlığınızı En Son Yazın

Bu başlık yazma ipucu biraz tartışma yaratıyor. Bazı yazarlar, makalenin tonunu ayarlamak için önce başlığı yazmanız gerektiğine inanıyor. Başlığınız ilgi çekici değilse, iyi hazırlanmış makalenizin geri kalanını kimse okumaz.

Ama biz başlığı en son yazmayı savunuyoruz. Ancak makalenizi yazdıktan sonra iletmek istediğiniz mesajı tam olarak anlayacaksınız. O zaman makalenizi özetleyen kısa ve tatlı bir başlık yazmanız kolay olacaktır.

Hangi yöntemi izlerseniz izleyin, makalenin mesajını ilettiğinden emin olmak için başlığınızı en son düzenlediğinizden emin olun.

5. Endüstri Trendlerinden Yararlanın

Bir basın bülteni başlığı yazmak için bir başka harika ipucu da içeriğinize olan ilgiyi artırmak için trendleri kullanmaktır. Örneğin, sektörünüzde dalgalar yaratan yeni bir yazılım varsa ve bunu başlığınıza dahil etmenin bir yolu varsa, deneyin ve yapın. Çevrenizde tanıtımını yaptığınız bir etkinlikte konuşabilecek popüler bir figür varsa, bunu başlığınızda belirttiğinizden emin olun.

Ek olarak, sektörünüzde popüler olan dili ve hashtag'leri kullanın. “Hedef” gibi bir kelime, güvenlik endüstrisinde bir şey ve flört endüstrisinde başka bir anlama gelebilir. Bu yüzden sektörünüz için doğru terimleri kullandığınızdan emin olun.

6. Kitlenizin Tercih Ettiği Yazım Tarzını Kullanın

Belirli bir yayının basın bülteninizi yayınlamasını istiyorsanız, bunu onların editoryal stilini kullanarak yazın. Örneğin, Wall Street Journal, People dergisinden farklı bir yazı stiline sahiptir. Çok resmi bir basın açıklaması yazarsanız, bir tabloid bunu yayınlamak istemez. Ayrıca, hedef kitleniz genç kızlarsa, basın bülteninizi orta yaşlı erkeklere yönelik olandan farklı bir şekilde yazmanız gerekir.

7. Test Edin

En iyi basın bülteni başlık formatlarını oluşturmak için, neyin işe yaradığını bilmek için farklı olanları test etmelisiniz. İlk test konusu kendiniz olacaktır. Başlığınızın sıkıcı olduğunu düşünüyorsanız, hedef kitleniz muhtemelen başlığı atlayacaktır. Yalnızca ilgi çekici bulduğunuz başlıkları yayınlayın.

İkinci olarak, başlığınızın ne kadar ilginç olduğunu ölçmek için ücretsiz başlık analizörlerini kullanın. Bir google araması yaparak Coschedule veya Sharethrough gibi birkaç ücretsiz başlık analiz aracı bulabilirsiniz.

Basın bültenlerinizin her biri için, başlığın çeşitli versiyonlarını yazın ve bunları iş arkadaşlarınızla olduğu kadar dışarıdan da test edin. En iyi etkileşimi sağlayan başlıkları kullanın. Başlığınız kafa karıştırıcı veya olumsuz tepkilere neden oluyorsa, bırakın ve farklı bir tane yazın.

8. SEO Optimizasyonunu Kullanın

Basın bülteninizin internette başarılı olması için arama motoru gereksinimlerini karşılaması gerekir. Makaleniz, konu alanınızdaki anahtar kelimeler için arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmelidir. Basın bülteninizi arama motorları için optimize ederek bunun olmasını sağlayın.

Örneğin, makalenizin bu kelimeler için arama sonuçlarında alınabilmesi için anahtar kelimeleri başlığınızın başına yerleştirin. Ayrıca, arama motorlarının insanların basit makaleleri okumayı sevdiğini bildiği için basit kelimeler ve ifadeler kullanın. Makalenize bir arama motorundaki performansını artıracağından, makalenize resim ve video ekleyin.

Basın Bülteni Başlığı Yazmanın En İyi Yolu

Basın bültenleri yazarken yukarıdaki ipuçlarını tutarlı bir şekilde kullanın; medya kapsamınız yakında bir gelişme görecektir. İlk basın bültenleriniz başarısız olursa pes etmeyin. Halkla ilişkiler, sürekli ilişki kurma çabası gerektiren uzun vadeli bir iş stratejisidir.

Basın bülteninizin başlığı üzerinde çalışmaya devam edin ve basın bültenlerinizi hedef kitleniz için daha ilginç hale getirmenin yollarını arayın. İşletmeniz için basın bültenlerinin avantajlarından yararlanmaya hazırsanız, buradan PR dağıtım hizmetlerimize göz atın.