Basın Bültenlerinin Yeni 10 Emri

Google'ın algoritma güncellemeleri sayesinde, özellikle son birkaç ayda, basın bültenlerinde çok şey değişti. Basın bülteni hala canlı ve iyi olsa da, çok faydalı olduğundan bahsetmiyorum bile, şüphesiz bir geçiş döneminde. Bu nedenle, ileriye dönük basın bültenlerinizi yazarken aklınızda bulundurmanız gereken bir dizi yönerge bulmanın iyi bir fikir olacağını düşündüm. Bu kuralların bazıları yenidir ve diğerleri basın bülteninin kökenine kadar uzanır.

Sözü daha fazla uzatmadan, işte basın bültenlerinin yeni 10 emri:

1. Haber değeri olacak ve ilgi çekici olacaksınız— Birkaç yıl önce basın bültenleri arama sıralamalarını iyileştirmenin en iyi araçlarından biriydi. Hatırlayabileceğiniz gibi, insanlar web'deki ücretsiz dizinlere tonlarca düşük kaliteli, anlamsız basın bülteni atarak bu gerçeği kötüye kullanmaya başladılar. Söylemeye gerek yok, Google'ın bu manipülatif uygulamalara karşı çıkması uzun sürmedi. Bugün, basın bültenleri artık saf bir SEO aracı değil. Bugün, basın bültenleri yalnızca haber değeri taşıyorsa ve harika bir kullanıcı deneyimi sağlıyorsa etkilidir.
2. Anahtar kelimeleri doldurmayacaksınız - Sıralamaları artırmak için anahtar kelimeleri basın bültenlerinize doldurma günleri çoktan geride kaldı. Hummingbird algoritmasının son entegrasyonu ile Google, yalnızca anahtar kelimelerden daha fazla konuşma araması ve kullanıcı amacı ile ilgileniyor. Kitlenizin istediği ve ihtiyaç duyduğu içeriği oluşturmaya odaklanın, sorun değil.
3. Bağlantıları SEO amacıyla değil, bilgi sağlamak için kullanacaksınız— Basın bültenlerinin web sitenize gelen bağlantılar oluşturmak için harika olduğu çok uzun zaman önce değildi. Ancak şimdi, basın bülteni bağlantıları gerçek bir SEO değeri taşımamaktadır. Aslında Google, basın bültenlerinizde nofollow linkleri kullanmanızı ve onlara reklamlardaki ücretli linkler gibi davranmanızı istiyor. Bu, basın bülteni bağlantılarınızda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanmanın artık gerekmediği anlamına gelir. Yalnızca kullanıcı deneyimine katkıda bulunan bilgilendirici bağlantıları ekleyin.
4. Sıkı tutmalısın ve noktaya kadar - Hiç kimse uzun, dolambaçlı bir basın bildirisini okumak istemez. Yalnızca en önemli bilgiler dahil olmak üzere yayınlarınızı kısa ve öz tutun. Yapabileceğiniz bir şey, hızlı bir şekilde taramayı kolaylaştırmak için, basın bülteninizdeki önemli bilgileri vurgulamak için numaralı listeler veya madde işaretleri kullanmaktır.
5. Basın bülteninizin paylaşılmasını kolaylaştıracaksınız— Haberlerinizin gerçekten fark edilmesini istiyorsanız, bir sosyal paylaşım stratejisi geliştirmeniz gerekiyor. Basın bültenlerinizin Twitter, Facebook, LinkedIn vb. yerlere yayılmasını istiyorsunuz. Bu yüzden onları paylaşmayı kolaylaştırın. Basın bültenlerinize sosyal paylaşım butonlarını ekleyin. Kısa, Tweetlenebilir başlıklar kullanın. İnsanların paylaşmak istediği görseller ekleyin.
6. Görsellere yer vereceksiniz - Az önce bahsetmiştim, ancak tekrar söyleyeceğim: Basın bültenlerinize mümkün olduğunca görsel yardımlar ekleyin. İnfografikler, videolar ve fotoğraflar gibi şeyler basın bültenlerinizi daha göz alıcı ve daha ilgi çekici hale getirebilir. Her şey basın bülteninizi olabildiğince çekici hale getirmek için süslemekle ilgili.
7. Bir hikaye anlatacaksınız— Basın bültenlerinize hikaye anlatımını dahil etmek onları daha ilgi çekici, akılda kalıcı, paylaşılabilir ve yeniden anlatılabilir hale getirir. Bu, basın bültenlerinizde hikaye anlatımını kullanmak için ipuçları içeren gerçekten harika bir gönderi.
8. Dağıtımınızı genişleteceksiniz —Basın bültenlerinizin görünürlüğünü artırmanın zamanı geldi. Dağıtımınızı genişletmeniz gerekiyor. Önemli haberleri bildirmek için sosyal ağları kullanın. Blogunuzu bir haber dağıtım kanalı olarak kullanın. Haberlerinizin fark edilmesini sağlamak için elinizden geleni yapın!
9. Eski alıntılar kullanmayacaksın— Alıntı, basın bülteninin en çok ihmal edilen kısımlarından biridir. Çok sık olarak, genel alıntılar sürümde sonradan akla gelen bir düşünce olarak yer alır. Pek çok insanın anlamadığı şey, alıntıların hikayenizi renklendirmek için harika araçlar olabileceğidir. Hikayenize yeni katmanlar ekleyebilirler, bu yüzden onları akıllıca kullanın.
10. İlişkiler kurmaya odaklanacaksınız - Halkla ilişkiler hala gerçekten ilişkilere dayanıyor. Gazeteciler, blogcular ve müşterilerinizle ilişkiler kurmanız gerekiyor. Bu şekilde insanların haberlerinizi fark etmesini ve önemsemesini sağlayabilirsiniz.

Basın bültenlerinin bu 10 emrine katılıyor musunuz? Listeye ne eklersiniz?

Bu makale, uygun fiyatlı basın bülteni dağıtımında çevrimiçi lider olan eReleases'in (https://www.ereleases.com) kurucusu Mickie Kennedy tarafından yazılmıştır. Büyük Basın Bülteni Kitabı - Her Durum ve Sektör için Basın Bültenlerinin 160 sayfalık ücretsiz kopyasını buradan alın: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/