Basın Bülteni Ölmedi - Sosyal Web Zamanlarında Basın Bültenlerine Bir Yansıma

Artık PR serbest çalışanları ve ajanslarının şirketleri, hayır kurumlarını ve etkinlikleri tanıtmak için kullanabileceği birkaç milyar medya kanalı var. Her gün ortaya çıkan yeni kanallarla, deneyimli profesyoneller bile bunu şaşırtıcı bulabilirken, küçük firmalar için görünürlük kazanmaya çalışan zaman alıcı ve sinir bozucu bir iş olabilir. Tweet atmalı mı? Kazmak mı? Facebook'ta mı? Yoksa sadece çöpe mi atmalısın? Diğer her şey başarısız olursa (veya sizi biraz boş bırakırsa) neden temel bilgilere geri dönmeyi ve bir basın açıklaması yazmayı denemiyorsunuz? Bir basın açıklaması? Öldüler değil mi? Belki değil.

Uzun bir yolculuk

Tamam, yani halkla ilişkiler sektöründe deneyim kazanmış olsanız da olmasanız da, dışarısı korkunç bir sanal dünya. Yeni teknolojiyle ilgili ilginç olan şey, bu konuda çok az yenilik olmasıdır. Tabii ki, teller ve kablolarla ilgili akıllı teknik şeyler nispeten yeni, ancak temel ilkeler hemen hemen aynı. İnternet, çok ve çeşitli biçimleriyle basitçe bir iletişim aracıdır; ilk öncüler mağara duvarlarındaki resimler, taş levhalardaki oymalar, yazı kavramı, kalemler, mürekkepler, baskı, telgraflar ve televizyonu içeriyordu. Her zamanki gibi, insan ırkı çok uzağa gidememek için uzun bir yol kat etti; biz sadece mesajımızı iletmeye çalışıyoruz.

eski hileler

Arkaik türden basın bülteni eski moda görünebilir; ancak, konsept o kadar eski değil. Bir kişi mesajı oluşturabilir, ancak kimse dinlemiyorsa bu, zaman kaybetme alıştırmasından başka bir şey değildir. Mesajın hedeflenmesi ve birçok insanın göreceği yere yerleştirilmesi gerekiyor. Geleneksel basın bülteni (basılı medya çeşidi) bunu bir editörün dikkatini çekerek ve daha sonra yayına bağlı olarak yüzlerce, binlerce veya milyonlarca tiraja sunarak yaptı. Uzman yayınları veya dergileri hedef alan basın bültenleri, sattığınız şeyle tam olarak ilgilenebilecek bir kitleye gösterildi. Basit formül ve çok fazla değişmedi.

Yeni Yöntemler

Basın bülteninin basılı medya kullanımlarına ek olarak (ki bu sürekli kablosuz dünyamızda bile iskonto edilmemelidir), internetin sunduğu birçok fırsat var. Sosyal kitap işaretleme siteleri, ürününüz için o mükemmel hedef kitleyi bulma şansı sunar. Basın bülteninizi küresel bir kitleye yayınlamanıza izin vermek için özel basın bülteni siteleri de mevcuttur. Her iki teknik de avantajlar sunar. Her iki site türünü de dikkatli bir şekilde kullanmak, tıpkı eski yazılı basın yayınları gibi, mesajınızı tam olarak istediğiniz yere koyabilir.

Sosyal Kitap İşaretleme

Sosyal kitap işaretleme için, sektörünüzü tamamlayan ve tanıttığınız ürünle bariz bir ilgisi olan popüler üyeleri hedefleyen arama siteleri yayınlar. Kitap işaretleme siteleri (Facebook gibi) arkadaş edinme fırsatı sunar ve bunu iyi takip eden ve sizinki gibi ürünler hakkında yetkili bir görüş sunan kişilerle yapmak, kendi profilinizi artırmanıza ve ürünlerinize ilgi toplamanıza yardımcı olacaktır. Spam içerikli olmaktan kaçının; Bazı arama motorlarının aksine bu oyunda daha fazla gerçek insan ve daha az robot olduğunu söyleyebiliriz. Teknisyen türlerinin spam'i tespit etmek için algoritmalar geliştirmesi yıllar aldı ve milyarlarca bütçeye rağmen bunu her zaman o kadar iyi yönetmiyorlar. Sosyal kitap işaretleme siteleri, tıpkı sosyal ağ siteleri gibi, “bir şeyler” önermek için robotları değil gerçek insanları kullanarak çalışır. Gerçek insanlar, söylentilere rağmen, çok daha bilgili olmaya devam ediyor; istenmeyen e-postaları tespit edecekler ve doğrudan satışı tespit edecekler ve ters yönde tıklayacaklar.

Doğru Kitle

Basın bülteni siteleri, internetteki bariz içerik seline rağmen, hala yayınları için iyi içerik veya alakalı içerik bulmak için çaresiz olan gazeteciler tarafından kullanılmaktadır. Geleneksel basın bülteni biçimini kullanarak, onların dikkatini çekebilir ve yayınınızın başka yerlerde kullanılmak üzere bir araya getirildiğini, bu arama motorlarının sevdiği bağlantıları ve tüm internet pazarlamacılarının sevdiği trafik ve dönüşümleri oluşturduğunu görebilirsiniz.

Carlo Pandian, İngiltere merkezli serbest yazar ve Medya İşe Alım için işler, kariyer ve halkla ilişkiler hakkında bloglar yazıyor. Basın bülteni, tüm eski medya teknikleri gibi, çevrimiçi bir gün daha yaşamak için gelişti. Düz çizgiden çok uzakta, basın bülteni ikinci (veya üçüncü veya dördüncü) çocukluğunu buluyor; ve oldukça güçlü görünüyor. Halkla ilişkiler serbest çalışanları için bu eski numara biraz ilgiyi hak ediyor.