Küçük İşletme Halkla İlişkiler: Küçük İşletme Bütçesiyle Büyük Medyada Nasıl Yer Alabilirsiniz?

Küçük İşletmeniz için Uygun Fiyatlı Halkla İlişkiler Nasıl Oluşturulur?

Küçük bir işletme sahibi olarak, büyük bir PR bütçesi olmadan medyada yer almanın imkânsız olduğunu düşünebilirsiniz.

Ancak şirketim e-Releases aracılığıyla 25 yılı aşkın süredir küçük işletmelerin görünürlüklerini ve güvenilirliklerini artırmalarına yardımcı olduktan sonra, bütçenizi zorlamadan medyanın değerli ilgisini çekebileceğinizi güvenle söyleyebilirim.

Bunu yapmanın en hızlı ve en kolay yolu nedir?

Basın bültenlerini stratejik olarak oluşturup dağıtarak.

Basın Bültenleri Yoluyla Halkla İlişkiler Oluşturma

Gazetecilerin dikkatini çeken ve kazanılmış medya üreten stratejik basın bültenlerini nasıl hazırlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

1. Hikaye anlatmaya odaklanın

Basın bülteninizi yazarken yalnızca ürün özelliklerinizi listelemeyin. Bunun yerine ilgi çekici bir anlatı oluşturmak için hikaye anlatımı unsurlarını birleştirin. Gazeteciler doğal olarak net bir hikayeye sahip hikayelerden etkilenirler, bu nedenle iyi yapılandırılmış bir hikayeye yer verin.

Ürününüzün veya hizmetinizin çözdüğü sorunu ve müşterilerinizin hayatında nasıl bir fark yarattığını düşünün. Teklifinizden yararlanan bir müşterinin belirli bir örneğini paylaşın ve deneyimlerini vurgulayan alıntılara yer verin. Bu, markanızı insanileştirir ve gazetecilere üzerine inşa edebilecekleri güçlü bir hikaye sunar.

Unutmayın, amacınız sadece bilgilendirmek değil, etkileşim kurmak ve ilham vermektir. Basın bülteninizin tamamına ilgi çekici bir hikaye örerek, gazetecilerin işletmenizi fark etme ve işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteme şansını artıracaksınız.

2. Verilerden ve anketlerden yararlanın

Medyanın ilgisini çekmenin etkili bir yolu, sektörünüzde bir anket yapmaktır. Bir dizi konuyla ilgili ve zamanlı sorular sorun ve sektörünüzdeki küçük, bağımsız ticaret birliklerine ulaşın. Anketi üyelerine gönderme karşılığında bir basın bülteninde onlardan bahsetmeyi teklif edin. Sonuçları aldıktan sonra, önemli öngörüleri belirlemek için bunları analiz edin ve en ilgi çekici bulguların etrafında bir basın bülteni hazırlayın.

Gazeteciler veriye dayalı hikayeleri severler çünkü haberlerine güvenilirlik ve objektiflik sağlarlar. Bir anket düzenleyerek ve sonuçları basın bülteninizde paylaşarak, kendinizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak konumlandırırsınız ve gazetecilerin bilgilendirici ve ilgi çekici içerik oluşturmak için kullanabileceği değerli bilgiler sunarsınız.

Anketinizi tasarlarken sektörünüzdeki mevcut eğilimleri, zorlukları ve fırsatları göz önünde bulundurun. Şaşırtıcı veya dikkate değer sonuçlar doğuracak, hem niceliksel hem de niteliksel verileri içeren sorular sorun. Sonuçlarınızı aldıktan sonra, bulgularınızı daha sindirilebilir ve paylaşılabilir hale getirmek için çizelgeler, grafikler ve infografikler gibi veri görselleştirme tekniklerini kullanın.

3. Benzersiz hikayenizi vurgulayın

Basın bültenlerinizde kişisel olmaktan korkmayın. Yolculuğunuzu, aştığınız engelleri ve işinizin ardındaki tutkuyu paylaşın. İnsanlar insani ilgi unsuruyla bağlantı kurar ve bu gürültüyü ortadan kaldırır.

Benzersiz hikayeniz sizi rakiplerinizden ayırır ve işletmenizin gazeteciler ve onların izleyicileri için daha ilişkilendirilebilir ve akılda kalıcı olmasını sağlar. Küçük işletme sahibi olarak karşılaştığınız zorlukları, öğrendiğiniz dersleri ve işinizi ileriye taşıyan değerleri düşünün.

Hikayenizi paylaşırken özgün ve savunmasız olun. Gazeteciler ve okuyucular dürüstlüğü ve şeffaflığı takdir ederler. Deneyimlerinizi anlatarak izleyicilerinizle daha derin bir bağlantı kurarsınız. Kişiliğinizi ve markanızın ardındaki tutkuyu sergileyin; hikayenizi benzersiz ve ilgi çekici kılan şey budur.

4. Yerel ve sektöre özel medyayı hedefleyin

Ulusal medyanın ilgisi muhteşem olsa da, yerel ve sektöre özel yayın kuruluşlarının gücünü de göz ardı etmeyin. Yerel gazeteciler, iş dergileri ve ticari yayınlarla, onlara hikaye fikirleri sunarak ve uzmanlığınızı sunarak ilişkiler kurun. Gazeteciler övgü almaktan hoşlanırlar ve nadiren Microsoft Office'in son sürümünü haber yaptıkları için alırlar.

Yerel medya kuruluşları her zaman kendi topluluklarında yankı uyandıracak hikayeler arıyor. Küçük bir işletme sahibi olarak, işletmenizin bölgenizde nasıl bir fark yarattığını sergilemek için eşsiz bir fırsata sahipsiniz. Hikayenizin yerel açılarını düşünün; yerel ekonomiye nasıl katkıda bulunuyorsunuz, yerel nedenleri destekliyorsunuz veya topluluğunuza fayda sağlayacak şekilde yenilikler yapıyorsunuz?

Öte yandan sektöre özel yayınlar yerel hikayelerle daha az ilgileniyor, bunun yerine kendi niş hedef kitleleriyle alakalı ve değerli hikayeler istiyorlar. Kendinizi alanınızda bir uzman olarak konumlandırarak ve sektör trendleri ve zorlukları hakkında içgörüler ve yorumlar sunarak, bu hedeflenen mecralarda öne çıkma şansınızı artırırsınız.

5. Basın bültenlerinizin etkisini en üst düzeye çıkarın

Basın bültenlerinizi e-Bültenler gibi bir basın bülteni dağıtım hizmeti aracılığıyla dağıtırken, içeriğinizin doğru gazetecilere ulaşmasını sağlamak için en uygun sektör kategorilerini seçin. Etkileşimi artırmak için ilgili fotoğrafları ekleyin ve web sitenizde basın bülteninizle ilgili ek bilgi ve kaynakların yer aldığı özel bir sayfa oluşturmayı düşünün.

Basın bülteninizi arama motorlarına göre optimize etmek için içeriğinizin tamamına, özellikle başlığınıza, alt başlıklarınıza ve açılış paragrafınıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin. Ancak bu anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın ve anahtar kelime doldurmaktan kaçının çünkü bu, arama motoru sıralamalarınıza zarar verecektir.

Basın bülteninizi e-bülten gibi bir hizmet aracılığıyla dağıtmanın yanı sıra şirketinizin sosyal medya kanallarında ve e-posta bülteninde paylaşın. Bu, mesajınızın güçlendirilmesine ve daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur, basın bülteninizin gazeteciler ve sektörünüzdeki diğer etkileyiciler tarafından alınma şansını artırır.

6. Geçmiş sürümleri yeniden kullanın ve güncelleyin

İlk piyasaya sürüldüğünde pek ilgi görmeyen bir ürününüz, kitabınız veya etkinliğiniz varsa, yeni bir bakış açısıyla yeni bir basın bülteni hazırlamayı düşünün. Bunu son zamanlarda sektörünüzde veya genel olarak dünyada olup biten bir şeyle bağlayın.

Geçmişteki basın bültenlerini yeniden kullanmak, sıfırdan başlamaya gerek kalmadan yeni medyada yer almanın uygun maliyetli bir yoludur. Orijinal basın bülteninizi güncel olaylarla veya sektör trendleriyle alakalı yeni bilgiler, öngörüler veya bakış açılarıyla güncellemenin yollarını arayın.

Örneğin, başlangıçta belirli bir sorunu çözen bir ürün piyasaya sürdüyseniz, son olayların ışığında bu sorunun nasıl geliştiğini veya daha acil hale geldiğini düşünün. Basın bülteninizi bu değişiklikleri ele alacak ve ürününüzün hâlâ ne kadar alakalı ve değerli olduğunu gösterecek şekilde güncelleyerek medyanın dikkatini çekmek için yeni bir fırsat yaratırsınız.

PR için Basın Bültenleri

Bu stratejileri takip ederek ve e-Bültenler gibi uygun fiyatlı basın bülteni dağıtım hizmetlerinden yararlanarak, büyük bir PR bütçesi olmadan medyada değerli yer edinebilirsiniz. Gazeteciler her zaman keşfedilmemiş kaynaklardan gelen yeni ve ilginç hikayeleri ararlar.

İlgi çekici, hikaye odaklı basın bültenleri hazırlamak için zaman ve çaba harcamak etkileyici sonuçlar doğurabilir. E-Bültenlerdeki müşterilerimizden bazıları, tek bir basın bülteninden yüzbinlerce dolar gelir elde etti. Doğru yaklaşımla oyun alanını eşitleyebilir ve küçük işletmenizin hak ettiği güvenilirliği ve görünürlüğü kazanabilirsiniz.