Slogan Nedir? Kitlenizi Harekete Geçiren Reklam Yazımı!

“Slogan nedir?” konulu rehberimizi keşfedin. İnsanların harekete geçmesini, bir ürün satın almasını veya bir şirket hakkında daha fazla şey öğrenmesini sağlayan bir slogan yazmayı öğrenin.

Slogan, bir şirketi veya ürünü tanımlayan ve bir markanın müşterilerinin bilmesini istediği en önemli mesajı ileten kısa bir slogandır. Yeni müşteriler çekecek herhangi bir şirket, akılda kalıcı bir slogan oluşturmaktan yararlanabilir. Slogan, bir marka ve onun reklam çabalarıyla ilişkilendirilen, tüketicilerin kolayca hatırlayabileceği kısa bir ifade veya cümledir. Markanın sattığı, sunduğu ve temsil ettiği şeyin bir resmini oluşturur. Sloganlar, reklamlardan reklam panolarına ve sosyal medya kampanyalarına kadar reklamın yerleştirildiği her yerde görünebilir.

Slogan oluşturmak kolay gibi görünse de bu fikir oldukça karmaşıktır. Reklam dünyasının bir slogan oluşturmak için bir şablonu yoktur çünkü her slogan işletmeye ve o işletmenin mevcut ihtiyaçlarına ve pazar talebine özgüdür. Şirketlerin, hangi reklam sloganlarının markalarının ihtiyaçlarına en uygun olduğunu belirlemeleri ve ardından seçtikleri slogan etrafında bir pazarlama kampanyası oluşturmaları aylar alabilir. Metin yazarlığı için en iyi kurslardan bazıları, zanaatınızı öldürücü bir slogan yazma konusunda geliştirmenize yardımcı olabilir!

Farklı Slogan Türleri

Sloganlar oldukça basit bir fikir olsa da, yazarken göz önünde bulundurmanız gereken birden fazla slogan türü vardır. Bunlar:

• İkna edici sloganlar: İkna edici sloganlar, kişiyi kurnazca bir satın alma işlemi yapmaya ikna eder. L'Oreal'ın sloganı, "Çünkü sen buna değersin." kişiye zaman ve enerji harcamaya değer olduğunu hissettirir.
• Duygusal sloganlar: Bu sloganlar okuyucuda duygusal bir tepki yaratmak için tasarlanmıştır. Bir örnek, Disneyland'ın "Hayallerin gerçek olduğu yer" sloganıdır.
• İş sloganları: Bu sloganlar, markalaşma çabalarına ve müşterilerle güven oluşturmaya yardımcı olmak için bir işletmenin değerini aktarır. KFC'nin “Parmak yalamak iyidir” sloganı bu tür markalaştırmaya bir örnektir.
• Açıklayıcı sloganlar: Açıklayıcı sloganlar, müşterilere işletmenin sunduğu şeyler hakkında daha fazla bilgi verir. Walmart'ın ünlü sloganı, “Tasarruf edin. Daha iyi yaşa." tanımlayıcı bir slogan örneğidir.
• Yaratıcı sloganlar: Bu sloganlar müşteriyi eğlendirir ve müşteriden bir yanıt alır. Bounty'nin sloganı, "Daha hızlı toplayıcı üst", müşterilerin kıkırdamasına neden olan bir kelime oyunudur ve bu türün mükemmel bir örneğidir.

Etkili Bir Sloganın Anatomisi

Bir sloganı etkili kılan nedir? Spesifik nitelikler bir sloganın işe yaramasını sağlar; yazmayı öğrenirken bunları benimsemeniz gerekecek.

• Hatırlaması kolay: Bir sloganın en önemli kısmı, birinin kafasına takılabilmesidir. Unutulmaz değilse, işini yapmaz.
• Benzersiz: Slogan rekabette öne çıkmalı ve insanlara markanızın ürün veya hizmetlerinin nasıl farklı ve daha iyi olduğunu göstermelidir.
• Basit: Sloganın mesajı basit ve net olmalıdır, böylece insanlar ne sunduğunuz ve neden onu seçmeleri gerektiği konusunda kafaları karışmaz.
• Yaklaşılabilir: Mesajı samimi ve eğlenceli hale getirin, böylece insanlar onları ve markanızı hatırlamak isteyecektir.
• İkna edici: Özellikle ikna edici bir slogan yazmıyor olsanız bile, dilde insanların değişiklik yapmak istemesini sağlayan bir şeyler olmalıdır.

Etkili Sloganlar Yazmanın İpuçları

Bir işletme için unutulmaz bir slogan yazacaksanız, yaratıcı olmanız gerekecek. En etkili sloganlar, akılda kalıcı, kısa ve akılda kalıcı ifadelerdir. Onlar için bir melodi veya ritim olabilir veya olmayabilir. Bazı ipuçları, insanların markanızı hatırlamasına yardımcı olacak harika sloganlar oluşturmayı kolaylaştıracak.

1. Marka Bilgisiyle Başlayın

Bir slogan yazmadan önce, markayı harekete geçiren şeyin ne olduğunu bilmelisiniz. Bu sizin küçük işletmenizse, değerlerinizi ve vizyonunuzu iyice düşünün. Bir müşterinin işi için sloganlar oluşturursanız, vizyonlarını ve amaçlarını öğrenin. Sloganınızın tanıtımını yaptığınız işletmenin değerine ve vizyonuna uymasını istiyorsunuz.

Markayı tanıdıkça, onu neyin öne çıkardığını kendinize sorun. Markayı rakiplerinden ayıran nedir? Bu, geliştirmekte olduğunuz akılda kalıcı ifadede neyin işe yarayacağını belirlemenize yardımcı olacaktır.

2. Hikaye Anlatmayı Düşünün

Bir slogan kısa ve tatlı olsa da yine de bir hikaye anlatabilir. Sadece birkaç kelimeniz olduğu için sloganınızı oluşturmak zorlaşıyor. İster markanın hikayesini, ister müşterinin hikayesini anlatıyor olun, hikaye anlatımını açıklayıcı sloganlar ve bunların etrafındaki reklam kampanyaları ile dokumak oldukça etkili bir pazarlama tekniğidir.

3. Basit ve Zamansız Düşünün

Bir slogan nadiren birden fazla cümledir. Genellikle, sadece birkaç kelimedir. Sadelik anahtardır çünkü basitliği hatırlamak kolaydır. Ayrıca basitlik, karmaşık, sektöre özgü jargon yerine günlük sözcükleri ve deyimleri kullanmayı içerir. Ayrıca argo veya modası geçmiş ifadelerden kaçınarak sloganı zamansız hale getirmek isteyeceksiniz.

İyi bir slogan oluşturmak için harcadığınız zaman ve çabayla, markanızın kimliğini alakalı tutmak için birkaç yıl içinde onu tekrar ziyaret etmek zorunda kalmazsınız. Zamansız olduğunu düşündüğünüz gibi, markanın sloganının, logo ile eşleştirilmese bile tek başına ayakta kalabilmesini sağlayın. Örneğin, Nike'ın "Sadece yap" ifadesi neredeyse her zaman imza swoosh logosuyla eşleştirilir, ancak insanlar görsel olmadan hangi markanın tartışıldığını bilirler.

4. Akılda kalıcı bir Cümle Seçin

İnsanların sloganınızı tekrar etmesi ve hatırlaması gerekir. Bu nedenle akılda kalıcı olmalıdır. Potansiyel sloganlar üzerinde beyin fırtınası yaparken bu ifadenin dilden ne kadar kolay döküldüğünü bir düşünün. Slogan yazma dünyasında, etki aynı anda hem akılda kalıcı hem de özlü olmaktan gelir. Bazen markalar bir sloganı daha da akılda kalıcı kılmak için kısa bir müzik parçası olan jingle ile birleştirir.

5. Markanızın Kimliğine Sadık Olun

Hedef kitlenizi incelemeye kendinizi kaptırmak ve mükemmel sloganı bulmak kolay olabilirken, markanızın kimliğini de unutmayın. Unutmayın, bir slogan hedef müşteriniz üzerinde bir ilk izlenim bırakır, dolayısıyla markanızın genel değerleri ve hedefleri ile eşleşmesi için ona ihtiyacınız vardır. Markanız sofistike ise, sloganınız çok komik olmamalıdır. Markanız soyutsa sloganınız da soyut olmalıdır.

6. Pozitif Kalın

Marka sloganlarının olumlu olması gerekir. İnsanlar sloganı gördüklerinde veya duyduklarında şirketinizle iş yapmak veya ürününüzü satın almak istemelidir. Olumsuz deneyimleri değil, mutlu deneyimleri düşünmeye teşvik edilmelidirler. Reklam kampanyalarınızda olumsuz mesajlara yer olabilir ama sloganınız orası değil.

7. Bir Logo ile eşleştirin

Slogan, logo ile aynı şey değildir, ancak harika sloganlar şirketin logolarıyla iyi uyum sağlar. Logo, bir şirketin mesajını ileten bir resim veya grafiktir. Slogan, kısa bir kelime öbeği veya slogandır. Birlikte oldukça etkili olabilirler, ancak slogan logo olmadan bağımsız olarak durmalıdır ve bunun tersi de geçerlidir. Sloganınızla logonuzu bir arada kullanmayacak olsanız bile ikisini birden düşünmek önemlidir. Tasarım anlamında birlikte iyi çalışmalı ve markalama anlamında birbirleriyle çelişmemelidirler.

Bir Sloganda Nelerden Kaçınılmalıdır?

Bir sloganın çalışması için sahip olmanız gereken kısımlar olsa da, slogan yazarken kaçınmanız gereken kısımlar da vardır. Sloganınızın aşağıdakileri içermediğinden emin olun:

• Fiyatlandırma: Bir sloganın zamansız olması gerektiğinden, mevcut fiyatlandırmayı dahil etmeyin. Fiyatlandırma, marka stratejinizin bir parçasıysa, başka bir yere ekleyin.
• Olumsuzluk: Sloganınızı her zaman olumlu tutun ki insanlar şirketinizin adını olumlulukla ilişkilendirsin.
• Sözcük: Bir slogan, özlü bir cümleden başka bir şey değildir. Kısa ve basit tutun.
• Jargon: Jargon, hedef kitlenize iyi bir şekilde ulaşmıyor, bu nedenle ifadeyi basit tutun.

Slogan Örnekleri ve Neden Çalışırlar?

Bir sloganın etkisini anlamanın en iyi yolu, popüler markaların en iyi sloganlarından bazılarına bakmaktır. Fast food bayiliklerinden makyaj markalarına kadar pazarlama dünyasının her yerinde sloganlar bulacaksınız. İşte en etkili olanlardan bazıları.

McDonald's

McDonald's, 2003'ten beri “Onu seviyorum” sloganını kullanıyor. Sokakta birini yakalarsanız ve bir McDonald's reklamındaki ba-da-ba-ba-baa melodisini söylerseniz, muhtemelen refleks olarak cevap verirler” Onu seviyorum. McDonald's, düşük stok performanslarıyla mücadele ederken sloganı geliştirdi. 14 reklam ajansına yeni kampanyalar sunmaları için meydan okudular ve kazanan "Onu seviyorum" oldu. Basit bir cümle ile eşleştirilen basit melodi işe yaradı. Günümüzde hala kullanılmaktadır ve insanların aklına bu cümleyi ne zaman duysa Altın Kemerler gelir.

Metro

Subway'in ikonik sloganı "Taze Yiyin", geldiği kadar basittir. Taze ürünlerin resimleriyle yayınlanan bu iki kelimelik cümle, insanların Subway'de yemek yemenin otomatik olarak daha iyi ve daha sağlıklı bir seçim olduğunu düşünmelerine neden oluyor. Bu ünlü slogan, Subway'in kültürünün bir parçası haline geldi ve insanlar şirketin adını duyduklarında "taze yiyin" ifadesini otomatik olarak dolduruyorlar.

Geico

Geico, bu listedeki en uzun sloganlardan birine sahiptir, ancak akılda kalıcıdır ve iyi sonuç vermiştir. “15 dakika araba sigortasında yüzde 15 veya daha fazla tasarruf sağlar” sloganları, otomatik olarak geko karakterlerini ve araba sigortası markasını akla getiriyor. Slogan, satışlarda anında artış sağlamak için 1990'larda ortaya çıktı ve iyi çalıştı. Geico Gecko'nun, deyimin geçmişini özetleyen komik bir reklamı bile var.

Nike

Bir başka ünlü, zamansız slogan da Nike'ın "Sadece Yap" sloganıdır. İmza niteliğindeki swoosh logosuyla birlikte bu slogan, insanları genellikle atletizmde hedeflerine ulaşmaya teşvik eden duygusal bir slogandır. Bu, tüm zamanların en başarılı şirket sloganlarından biri olmuştur ve sonsuza dek Nike markasına bağlı kalacaktır. Nike, en çok satan ayakkabılarından üçünü piyasaya sürdüğü 1988 yılından beri bu sloganı kullanıyor; gerisi reklam tarihidir.

Elma

1997'de Apple, "Farklı Düşün" sloganıyla yeni bir reklam kampanyası yayınladı. Bu slogan, tarih boyunca farklı düşünen insanların kişiliklerini ön plana çıkaran bir reklamla bağlantılıydı. Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson ve dünyayı değiştiren diğerleri gibi ünlü tarihi şahsiyetlerin kliplerini içeriyordu. Steve Jobs ve markasının da farklı düşündüğünü ve dünyayı değiştirdiğini ima eden Apple logosuyla sona erdi.

De Beers

De Beers'e aşina olmayabilirsiniz, ancak muhtemelen en ünlü sloganı olan "Bir elmas sonsuza kadardır" sloganına aşinasınızdır. Genç bir reklam metin yazarı, lüks mücevher markasını ve imzası olan elmasları pazarlamak için bu aşamayı seçti. Bu ifade o kadar etkiliydi ki şirketin ürünlerini sattı ve mücevher endüstrisini değiştirdi, böylece daha fazla insan pırlanta yüzüklerin nişan için tek seçenek olduğunu düşündü.

Maybelline

Ünlü makyaj markası Maybelline, “Belki doğuştandır, Belki de Maybelline'dir” sloganını ilk kez 1990'lı yıllarda kullanmıştır ve bugün son 150 yılın en bilinen sloganlarından biri olarak kabul edilmektedir. Bu ifade, "Maybelline" ile ilişkilendirmek için "belki"yi kullanan, markanın adının sözleriyle oynanan bir oyundu. Bugün insanların hala söylediği bir jingle ile eşleştirildi.

Lay'ler

Lay's patates cipsi markası yıllardır 'Betcha sadece bir tane yiyemez' sloganına sahip. Bu ikna edici bir slogan çünkü izleyicilerde patates cipsi yemek isteği uyandırıyor. Ayrıca, tüketicilerin yediği patates cipsi sayısını artırma potansiyeline sahiptir ve bu da satış rakamlarını artırabilir. Bu slogan, şirketin 1963'te piyasaya sürmesiyle zamanın sınavından geçti ve hala popüler atıştırmalıkların modern reklamlarında gösteriliyor.

M&M'ler

M&Ms, tarihinin başlarında “Elinizde değil, ağzınızda erir” sloganını ortaya attı. Bu, şirketin 1954'te başlattığı ilk slogandı. Bugün hala geçerli ve çikolatalı şeker, Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan çikolata ve her yıl 407 milyon dolar gelir getiriyor. Aynı zamanda günümüzün en sevilen reklam sloganlarından biri olarak kabul edilmektedir.

Coca Cola

Yıllar içinde Coca-Cola'nın 62 farklı sloganı oldu. "Gerçeği yenemezsin", "Her zaman gerçek olan", "Coca-cola, real" ve "Make it real" gibi pek çok kişi bunun "gerçek" kola seçeneği olduğu fikrine odaklandı. En son slogan olan "Duyguyu Tadın" ikna edici bir sloganın mükemmel bir örneğidir çünkü okuyucuyu veya izleyiciyi içeceği "tatmaya" davet eder. Uzun soluklu “Açık Mutluluk” sloganının ardından 2016 yılında piyasaya çıktı.

Daha fazlasını mı arıyorsunuz? En iyi metin yazarlığı kitapları derlememize göz atın!