İçerik Optimizasyonu Nedir? Kurşun Geçirmez Kılavuz

Bu yazıda içerik optimizasyonunun ne olduğunu ve neden içeriğinizi optimize etmeniz gerektiğini ve bunu nasıl yapabileceğinizi anlatacağım.

Become a Writer Today adlı sitemdeki 300'den fazla makaleyi optimize etmek için birkaç ay harcadım. Küresel bir dijital pazarlama ekibinde eski bir içerik yöneticisi olarak, şirketin web siteleri ve çeşitli blogları için eski içerik parçalarını düzenli olarak elden geçirdik ve güncelledik.

İçerik optimizasyonu, web sitesi trafiğini artırabileceğinden, herhangi bir içerik web sitesi sahibi için önemli bir görevdir. Neyin az ya da çok üretileceğini belirlemeye yardımcı olur. Ve içerik optimizasyonu, sitenizde daha fazla gelir fırsatının kilidini açabilir. Ve yazılım ve biraz bilgi birikimi sayesinde her zamankinden daha kolay.

Örneğin, niş bir web sitesi işletiyorsanız ve trafik son zamanlarda düştüyse, içerik optimizasyonu için birkaç gün hatta birkaç hafta harcamak, trafikteki bu düşüşü tersine çevirmenize ve web sitenizin sağlığını iyileştirmenize yardımcı olabilir.

1. Adım: 80/20 İçerik Pazarlama Analizi Gerçekleştirin

Bir içerik optimizasyonu projesi birkaç saat, gün, hafta ve hatta aylar alabilir. Bir web sitesi sahibi olarak, büyük bir içerik optimizasyonu projesine aylarca yatırım yapmak için zamanınız, kaynaklarınız veya eğiliminiz olmayabilir.

Bazı temel 80/20 analizleriyle, zaman ve kaynakları odaklamak için içerik parçalarını hızla tespit edebilirsiniz.

Diyelim ki sitenizde bazıları sıralamada olan ve bazıları Google'ın 37. sayfasında zayıflayan yüz parça içeriğiniz var. Artık 80/20 analizine üç farklı şekilde yaklaşabilirsiniz.

1. Seçenek: İlk %20'yi Optimize Edin

Google Analytics'i kullanarak, içerik web sitenize en fazla trafiği çeken 10 veya 20 parça içeriği belirleyin. Bu içerik parçaları başarılı olduğundan, çabalarınızı içerik hatalarını düzelterek, dönüştürme öğeleri ekleyerek ve dahili bağlantıları iyileştirerek odaklayacaksınız.

Google size bundan sonra hangi içeriği oluşturacağınızı da söylüyor. Bu nedenle, editoryal takviminizin bir parçası olarak destekleyici içerik hazırlamak veya yazmak için zaman harcayacaksınız.

Kısacası, bu yöntem geliri ve dönüşümleri artırmak için kullanışlıdır.

2. Seçenek: Alt %20'yi Sabitleyin

İçeriğinizin en alttaki %20'sini trafik açısından inceleyin. Ardından, bu makalelerde neyin yanlış olduğunu değerlendireceksiniz.

Belki de anahtar kelime araştırma yaklaşımınız yanlıştı… ya da güncelliğini yitirmişti? Veya belki de bu makaleler yeterli bilgiden yoksundur veya siteniz konuyla ilgili otoriteden yoksundur.

İşiniz, bu makaleleri düzeltmek, birleştirmek ve düpedüz pislikleri ve eski açılış sayfalarını silmek ve yeniden yönlendirmektir.

Kısacası, bu yöntem daha büyük bir siteyi budamaya ve uzun vadeli bir içerik planını iyileştirmeye yardımcı olur.

3. Seçenek: Ortadaki %20'yi yineleyin

Üçüncü yaklaşım, sıralamada yer alan ancak birinci sayfada olmayan veya tercih ettiğiniz anahtar kelimeler için birinci konumda olmayan içerik parçalarını belirlemeyi içerir.

Bu yöntemi kullanarak, elden geçirilecek, yeniden yazılacak, genişletilecek ve bağlantılar oluşturulacak içeriği seçeceksiniz. Biraz iterek, birinci sayfaya veya birinci konuma ulaşabilirsiniz.

Bu yöntem, trafik düşüşünü tersine çevirmek ve mevcut içerikten yararlanmak için kullanışlıdır.

2. Adım: İçerik Optimizasyon Kaynaklarınızı Belirleyin

Sitemin içeriğini elden geçirirken, çoğu binlerce kelime uzunluğunda olan yaklaşık 100 makaleyi yeniden yazdım. Bu yaklaşık iki ay sürdü ve kısa bir kitap eşdeğerini yazmayı gerektirdi. Ve daha bitecek 200 makalem daha vardı, yani iki kitap daha!

Projeyi asla tek başıma tamamlayamayacağımı biliyordum. Bu nedenle, bu makaleleri ele almak için serbest içerik yazarları ve editörlerin yardımına başvurdum.

İçerik optimizasyonu için ne kadar paranız ve zamanınız olduğunu kendinize sorun. Kolları sıvayabilir, sitenizdeki en iyi makaleleri yazabilir, düzenleyebilir ve iyileştirebilirsiniz.

Gelir artarsa ​​veya bunu zaten karşılayabiliyorsanız, saati 20-25 ABD Doları olan bir editör kiralayın ve yardım isteyin. Düşük performans gösteren makalelerin en alttaki %20'sini yeniden yazmak için serbest içerik yazarları da tutabilirsiniz.

Bunu, içerik optimizasyonu projenizin diğer bölümleri ve hatta yeni içerik üzerinde çalışmak için sizi serbest bırakan bir yatırım olarak düşünün.

3. Adım: Arayan Amacını İnceleyin

Arayan amacı, bir aramanın amacını açıklar ve gelişir.

İyi bir içerik, okuyucular için organik arama yolculuğunu tamamlar. Örneğin, birkaç yıl önce, "Bitcoin" arama terimi, dijital para biriminin amacını açıklayan birçok makaleyi gün yüzüne çıkardı.

Bu günlerde, bu arama terimi, BTC satın almak için en son fiyatlandırma bilgilerini ve kaynakları sağlıyor.

Birkaç yıl önce bir kavramı tanıtan bir makale yazdıysanız, belki de onu elden geçirmenin zamanı gelmiştir. Mevcut makaleniz en son arama yapan kişinin amacına uygun mu?

Google arama motoru sonuçları (SERPS) masa araştırması ile en değerli içeriğiniz için arama yapanın amacını belirleyebilirsiniz. Aşmanız gereken çok şey varsa, içerik optimizasyon yazılımı bu adımı hızlandırabilir. İçerik için en son temaları ve konuları belirlemeye yardımcı olur (birazdan daha fazlası).

4. Adım: İçerik Optimizasyon Planınızı Hazırlayın

Küçük bir proje ise kolları sıvayın ve işe koyulun. Ancak düzinelerce hatta yüzlerce içeriği elden geçiriyorsanız, kendiniz ve ekibiniz için bir plan oluşturmaya çalışın.

Her gün veya haftada kaç tane içeriği yeniden yazacak ve gözden geçireceksiniz? İçerik optimizasyonu projeniz için son tarih nedir?

Yaratıcı planlarda olduğu gibi, içerik optimizasyon planınızın bir parçası olarak ilerleme ve gecikme ölçümlerini kullanmanızı öneririm.

Kurşun ölçüsü, etkileyebileceğiniz veya kontrol edebileceğiniz bir şeyi tanımlar. Bu durumda, "gün, hafta veya ay başına güncellenen içerik parçalarının sayısı" dır.

Öte yandan, bir gecikme ölçüsü, içerik optimizasyonu projenizin sonuçlarını açıklar. Bu durumda, genellikle trafik, dönüşüm veya gelir metriğidir.

İçerik iyileştirme planınızın nasıl ilerlediğini izlemek için her ikisini de kullanın. İyi bir plan, serbest çalışanlar için buna göre bütçe ayırmanıza ve ekip üyeleri için net son tarihler belirlemenize yardımcı olacaktır.

5. Adım: Her İçerik Parçası İçin Bir Amaç Belirleyin

Yıllar önce, bir blogcu istediği şey hakkında yazabilir ve trafiğin gelmesini bekleyebilirdi. Birkaç yıl sonra, bir sosyal medya pazarlamacısı istediğini yayınlayabilir ve bol miktarda sulu trafik bekleyebilir... ücretsiz.

Bu günlerde, eğer trafik çekecekse, her yazılı içeriğin bir amaca ihtiyacı var. Bu, anahtar kelime araştırması ile başlar ve çeşitli teknik kutuları işaretleyen yüksek kaliteli bir şey oluşturmakla sona erer.

• Bu içerik kimin için?
• Amaç nedir, yani trafik, olası satışlar veya dönüşümler?
• Müşteri veya okuyucu alıcı yolculuğunda nerede oturuyor?
• Yüksek kaliteli içeriğiniz benzer makalelerden farklı olarak ne söylüyor?

Bir amaca karar vermek, serbest çalışanlar için içerik özetleri oluşturmaya yardımcı olur.

Genellikle her içerik parçasına bir anahtar kelime atar ve bunun müşteri veya okuyucu yolculuğunda nerede olduğunu belirlerim. Örneğin, "Yapay zeka yazma yazılımı nedir"i açıklayan bir makale, okuyucu yolculuğunda iki tür yapay zeka yazma yazılımını karşılaştıran bir makaleden daha üst sıralarda yer alır.

İkinci tür içerik için daha az trafik, ancak daha fazla bağlı kuruluş komisyonu beklerdim.

İpucu: Aynı metodoloji podcast bölümleri ve videoları için de geçerlidir. Bir dizi podcast bölümünü veya videosunu tek bir temayı ele alacak şekilde deneyin ve bağlayın.

6. Adım: İçerik Optimizasyon Yazılımını Kullanın

İçerik optimizasyon projem sırasında, düşük performans gösteren içerik parçalarını belirlemek ve neden çalışmadıklarını anlamak için içerik optimizasyon yazılımı kullandım.

Bu tür yazılımlar, bir konuyu araştıran kişinin amacını daha kolay belirlemenize yardımcı olabilir. Ayrıca, içeriğinizde hangi konuların veya grupların eksik olduğunu ve destekleyici içerik oluşturmanız gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olur. Sonuç olarak, etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için önemli bir araçtır.

Her içerik parçasında bir içerik optimizasyon aracı kullanmanıza gerek yoktur. Örneğin, nispeten düşük arama sorgusu hacmi ile rekabet etmeyen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyen niş bir web sitesinde daha kısa makaleler yayınlıyorum. Amacım, geniş ölçekte içerik yayınlamak ve görüntülü reklamcılık yoluyla para kazanmak olduğundan, içerik optimizasyon araçları bu SEO stratejisi için gereğinden fazla.

Ancak yazılım incelemeleri de yayınlıyorum. Burada içerik optimizasyon yazılımı, makalelerimdeki boşlukları gidermeme ve hedef kitlemin istediklerini elde etmesini sağlamama yardımcı olduğu için kritik öneme sahip.

Büyük ölçekte rekabetçi içeriğe yatırım yapıyorsanız veya düzenli olarak serbest yazarlarla çalışıyorsanız, bu yazılım brifing ve düzenleme aşamalarında saatlerce tasarruf sağlayabilir.

Bugünlerde içeriği optimize etmek için çoğunlukla Clearscope ve Marketmuse kullanıyorum. Ancak, web sitesi sahipleri için daha uygun fiyatlı başka seçenekler de mevcuttur.

En iyi içerik optimizasyon yazılımı rehberimi okuyun.

7. Adım: İçeriğinizi Kopyalayın

Şimdi yazma ve düzenleme aşaması geliyor.

Şüpheye düştüğünüzde kurşunu gömmeyin. Okuyucunun sorusuna veya sorgusuna cevap verin veya makaleyi özetleyin … girişte ve beş yüz kelime değil.

Ardından, birincil anahtar kelimenizin girişte, alt başlıklarda ve sonuçta da doğru kullanılıp kullanılmadığını kontrol edin. Ayrıca bir SSS ve içindekiler tablosu eklemeyi seviyorum.

Kontrol edin ve düzeltin:

• sıkıcı başlıklar
• sıkıcı tanıtımlar
• Yazım hataları ve gramer hataları
• güncel olmayan istatistikler
• Uzun metin blokları
• Dolambaçlı cümleler
• Eksik alt başlıklar

En görünür içerik parçalarınızı kopyalamak için bir editör kiralayabilir veya Grammarly gibi yapay zeka yazma yazılımının yardımıyla kendiniz yapabilirsiniz (bu Grammarly incelemesini okuyun).

Bir makale çok fazla trafik almıyorsa, yazım hataları ve hataların bir önemi yoktur... o kadar. Ancak binlerce ziyaretçi çekiyorsanız, bu dilbilgisi hataları okuyucuların dönüşüm gerçekleştirmesini engelleyecektir. Düzeltmeniz gereken yüzlerce makaleniz varsa, ne kadar zaman veya para harcayacağınıza karar vermek, 80/20 analizi yaklaşımınıza bağlıdır.

8. Adım: SEO ve Kullanıcı Deneyimi Sorunlarını Ele Alın

Ardından, teknik temizlikle ilgilenin. Her zaman başlığı kontrol ederim ve girişte birincil anahtar kelimeyi kullanırım. Bunları meta açıklamalara da ekliyorum, ancak Google bugünlerde bunu otomatik olarak oluşturma eğiliminde.

Kullanıcı deneyimini geliştirmek için tüm resimlerde ALT etiketleri olduğundan emin olun.

• Resimlerinize eksik alt etiketleri ekleyin
• Başlık etiketlerinin birincil anahtar kelimenizi içerdiğinden emin olun
• Diğer ilgili anahtar kelimeleri ikincil başlıklara ekleyin
• Videoları ve resimleri ekranın alt kısmına geç yüklenecek şekilde ayarlayın
• Doğru SSS şemasını ekleyin
• Kalıcı bağlantı yapınızı gözden geçirin
• Belirli sorgular için özellik parçacıklarını hedefleyin

9. Adım: Dönüşüm Öğeleri Ekleyin

En değerli gayrimenkul parçası, yeni ziyaretçiler için ekranın üst kısmında duran her şeydir. Dönüşümleri nasıl iyileştirebileceğinizi düşünün. İşte bazı öneriler:

• Ürün incelemeleri için ekranın üst kısmına bir karşılaştırma tablosu ekleyin
• Bozuk Amazon Associates bağlantılarını düzeltin
• Dönüşüm hunisinin aşağısındaki içeriğe zıt renklerle birden fazla harekete geçirici mesaj düğmesi ekleyin
• Resimlere bağlı kuruluş bağlantıları ekleyin
• Yüksek trafiğe sahip içerikte çıkış amacını ayarlayın
• Video reklamları ekleyin
• sonsuz kaydırmayı uygula
• Yapışkan kenar çubuğu widget'ları ekleyin

Trafikten veya kullanıcı deneyiminden ödün vermeden içerik dönüşümlerini iyileştirmek başlı başına bir projedir. Çok sayıda test gerektirir. Örneğin, bağlı kuruluş içeriğiniz için tıklama oranını veya TO'yu takip edecek misiniz? Ve eğer öyleyse, nasıl?

İçerik stratejinizin bu bölümünde yardıma ihtiyacınız varsa Mushfiq, içerik oluşturucular için Easy Wins veritabanını oluşturmuştur. 150'den fazla içerik web sitesi satın aldı ve sattı ve sitelerimin gelirini artırmak için bu veritabanından birkaç stratejisini aldım.

Mushfiq ile röportajımı dinle.

10. Adım: Site Hızını Artırın

Mobil cihazlara odaklanarak Google Pagespeed puanını kullanarak para sayfalarınızın ne kadar hızlı yüklendiğini kontrol edin. Sitem birçok kırmızı puan aldı ve ne yapacağım konusunda kafamı kaşıyarak saatler geçirdim.

O 80/20 analizini tekrar düşündüğümde, zamanımın sancılı teknik meseleler yerine yazmaya ve düzenlemeye harcanmasının daha iyi olduğunu fark ettim.

Bu yüzden, yaklaşık 1000 $ karşılığında bir geliştirici tuttum. Ekibi bir dizi teknik düzeltme gerçekleştirdi ve ekranın alt kısmındaki içerik öğeleri için yavaş yüklemeyi uygulamaya koydu, bunların tümü sitem için sayfa hızı puanını iyileştirdi.

Adım 11: Adres Bağlantısı Oluşturma

İçeriğime kendi infografiklerini ve bağlantılarını eklemek isteyen sosyal yardımlardan her gün gelen kutumda bağlamsız olarak açılan düzinelerce rastgele e-postadan ve bağlantı oluşturmadan nefret ediyorum.

Bazen para teklif ediyorlar... ama yine de bir şekilde adımı yanlış yazmayı başarıyorlar. Ancak bağlantılar için satın alma, Google algoritmasının gözünde zehirlidir.

Bununla birlikte, bağlantı oluşturmak, rekabetçi web sayfaları için hayati önem taşır. Örneğin, konuk gönderileri yazarak, podcast röportajlarına katılarak ve bir özetin parçası olarak sitenizde diğer içerik oluşturucuları öne çıkararak bağlantılar oluşturabilirsiniz.

İçerik web siteniz hızla büyüdüyse, bağlam içeren makaleler arasına alakalı dahili bağlantılar ekleyin. Bu adım, dahili bağlantıları olmayan artık web sayfaları sorununu azaltmaya yardımcı olur. Ahrefs gibi bir araç veya Link Whisper gibi bir eklenti, dahili geri bağlantıların yönetilmesine yardımcı olur.

Ayrıca dış bağlantılarınızı da gözden geçirin. Yine Ahrefs veya Moz burada yardımcı olabilir. Belki de artık bozuk veya güncelliğini yitirmiş birkaç farklı dış kaynağa bağlantı verdiniz? Önemli sayfalara yönelik spam içerikli geri bağlantıları reddetmeniz gerekebilir.

Ayrıca, siteniz için dikey içerik oluşturacak ve tanıtacak bir bağlantı kurma ajansıyla da çalışabilirsiniz. Bir sonraki adıma yatırım yapmayı tercih ettiğim için, harici bağlantı oluşturmaya diğer web sitesi sahiplerinden daha az zaman harcıyorum.

12. Adım: Ek İçeriği Yayınlayın

İçerik optimizasyonu projenizin sonunda, hangi içerik parçalarının web sitenize en çok trafik çektiği ve hangilerinin düşük performans gösterdiği konusunda net bir fikriniz olmalıdır.

Önümüzdeki birkaç hafta boyunca, çabalarınızın arama motoru sıralamalarında ve anahtar terimler ve içerik trafiğinde bir artışla sonuçlanıp sonuçlanmadığını gözden geçirin. Şüpheye düştüğünüzde, daha sık oluşturun ve yayınlayın.

Google algoritmasının gözünde güncel bir otorite oluşturabilmeniz için harika içeriklerden oluşan ek parçalar sipariş edin.

Optimize Edilmiş Bir İçerik Planı: Son Sözler

İçerik optimizasyonu yalnızca dijital pazarlamacılar için değildir; sahip olduğu bir sitede sık sık yazılı içerik yayınlayan herkes içindir. Bir içerik optimizasyonu projesinin ölçeği, web sitenizin veya sitelerinizin boyutuna bağlıdır.

Unutmayın, her içeriği düzeltmeniz gerekmez. Bunun yerine trafik, dönüşüm ve gelir açısından iğneyi en çok neyin harekete geçireceğini kendinize sorun.

Bir içerik oluşturucu olarak, sonuç olarak, zamanınızı içerik oluşturmaya ve yayınlamaya ayırmanız daha iyidir. Şüpheye düştüğünüzde, buna odaklanın.

İçerik Optimizasyonu Nedir? Hakkında SSS