Metin Yazarlığı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Yeni bir ürün için akılda kalıcı bir slogan duyduğunuzda veya sizi güldüren veya paylaşmaya zorlayan bir sosyal medya reklamıyla karşılaştığınızda, etkili metin yazarlığıyla karşılaşmışsınızdır.

Metin yazarlığının amacı, metni kullanarak izleyicide bir eylem ortaya çıkarmaktır. Bir metin yazarı, bu hedefe kelimelerle ulaşmaktan sorumlu olan bir profesyoneldir.

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, işletmelerin pazarlama materyalleri ve varlıklarında kullandığı ikna edici bir yazı biçimidir . Amacı, okuyucuları ustalıkla hazırlanmış, "kopyalama" adı verilen mesajları kullanarak belirli bir eyleme doğru atılım yapmaya teşvik etmektir. Tipik olarak amaç, okuyucuyu bir satın alma işlemi yapmaya veya bir fikri benimsemeye motive etmektir.

Metin yazarlığının örnekleri, en sevdiğiniz ürünlerin ambalajında, bir markanın imza sloganında ve perakende mağazalarının e-posta promosyonlarında ve reklamlarında olduğu gibi her yerdedir.

Bir metin yazarı ne yapar?

İş hedeflerini yaratıcı yazarlıkla birleştiren bir yazarlık kariyeri arıyorsanız , metin yazarlığı doğru dengeyi sunabilir. Metin yazarları, çeşitli pazarlama varlıkları ve kampanyalar için ilgi çekici metinler yazmakla görevlendirilmiş profesyonel yazarlardır.

Bir metin yazarlığı projesi üzerinde çalışırken, müşterilerle ve uzmanlarla röportaj yapmayı ve rekabetçi kopya analizi yapmayı da içerebilecek şekilde ürünü veya fikri araştırmalıdırlar.

Bu temel bilgiyle, süreç boyunca dahili marka paydaşlarıyla işbirliği yaparak, belirli pazarlama hedefine ulaşmak için kopyalarının birden fazla versiyonunu hazırlıyorlar. Taslağın her revizyonunun amacı, kopyayı tüketiciyi müşteriye dönüştürecek kadar benzersiz ve ilgi çekici hale getirecek şekilde iyileştirmektir.

Bir metin yazarına ne zaman ihtiyaç duyulur?

Metin Yazarlığı, iş veya sektör ne olursa olsun, pazarlamanın tüm alanlarında yaygındır. Örneğin, geleneksel medyada bir TV reklamının senaryosunu yazarken, basılı reklamlarda ve reklam panolarında kullanılır. Pazarlama materyallerinde okuduğunuz ve duyduğunuz kelimeler metin yazarlığıdır.

Benzer şekilde, metin yazarlığı, site içi banner reklam metinleri ve sosyal medya reklamları ve e-posta pazarlamasındaki mesajlar da dahil olmak üzere yeni medyada kullanılmaktadır.

Ayrıca ürün açıklamaları, web sitesi kopyaları, multimedya açıklamaları ve diğer ticari pazarlama metinleri için de kullanılır.

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı

Metin yazarlığı işleri, niyetleri bakımından içerik yazımından farklıdır. Metin yazarlığının amacı bir şeyi satmak veya okuyucuyu istenen eylemi yapmaya teşvik etmektir. Bu eylem bir ürünü satın almak, bir fikri satmak, çevrimiçi bir formu doldurmak veya ücretli bir web seminerine kaydolmak olabilir.

İçerik yazımı, ister blog yazımı ister SEO yazımı olsun, okuyucuları farkındalık yaratmak, eğitmek, bilgilendirmek veya ilham vermek için tasarlanmıştır. İçerik yazarları hikayeleri çevrimiçi makale, teknik inceleme, e-kitap veya vaka çalışması gibi daha uzun biçimli metinler aracılığıyla anlatır.

Yazılı olarak içerik yazma, genellikle "dönüşüm hunisinin en üstünde" olarak kabul edilir; bu, zaman içinde okuyucunun güvenini geliştirerek geniş satış fırsatlarını çekmeyi amaçladığı anlamına gelir. Genel olarak metin yazarlığı, satış dönüşüm hunisinin alt kısmında, hedeflenen okuyucuları bir satış dönüşümü için istenen nihai eylemi yapmaya yönlendiren mesajlarla "anlaşmayı kapatmak" için kullanılır.

Bir metin yazarının hangi becerilere ihtiyacı vardır?

Metin yazarı olmak için güçlü bir yazma temeline sahip olmanız gerekir. Ancak başka becerilere de ihtiyacınız olacak:

• İletişim
• Analitik akıl yürütme
• Problem çözme
• Yaratıcı düşünme
• Araştırma ve röportaj

Yukarıdaki becerilerden bazılarına ince ayar yapmanız gerekiyorsa, en iyi metin yazarlığı kaynak kitaplarını incelemek yardımcı olabilir.

Metin yazarlığı örnekleri

Aşağıda çeşitli sektörlerdeki başarılı kopyalamanın bazı örnekleri verilmiştir ve her biri farklı nedenlerden dolayı etkilidir.

Asana: Net değer teklifi

Asana'nın ürün sayfası için yazılan metin, okuyucularına açık ve anlaşılır bir değer teklifi sunduğu için etkilidir. Sayfadaki kısa açıklamayı ve kısa açıklamayı okuyan potansiyel müşteriler şu iki şeyi anlar:

1 Asana nedir?Bu, "ekip projelerini ve görevlerini yönetmenin en kolay yoludur."

2 Asana onlara nasıl yardımcı oluyor?Ekiplerin "senkronize kalmalarına, son teslim tarihlerine ulaşmalarına ve hedeflerine ulaşmalarına" yardımcı olacak özellikler sunar.

Ricola: Mizah yoluyla kısa hikaye anlatımı

Öksürük ilacı markası Ricola, zamansız bir öksürüğün bir ifadenin anlamını nasıl değiştirebileceğini gösteren kısa ama komik metniyle hedefi vurdu .

Beş kelimeyle okurlar, bir "öksürüğün" nasıl istemeden de olsa ilişkinin platonik olmaktan öte bir şey olabileceği anlamına geldiğini hemen anlıyorlar.

“O (öksürük) sadece bir arkadaş”

Neyse ki, Ricola istemsiz öksürüğü konuşmanın dışında tutuyor, böylece "iyi haberinizin iyi haber gibi gelmesini" sağlayabilirsiniz.

İnsanlığa Karşı Kartlar: Markaya özgü ses

İnsanlığa Karşı Kartlar markanın kopyasını koruyor . Ürün ambalajı kopyası ve web sitesinin SSS bölümü gibi pazarlama varlıklarının tüm alanlarında, burada "Aptal sorularınız" olarak gösterilen, kendisini, müşterilerini ve elbette insanlığı küçük düşüren esprili bir kopya yaratıyor.

Ve bu kopya etkilidir çünkü müşterilere tam olarak markadan beklediklerini sunar: Kendini ciddiye almayan ve eğlendirmeyi amaçlayan cüretkar mesajlar.

Metin Yazarlığı SSS'leri

Metin yazarlığı nedir?

Metin Yazarlığı, pazarlama kampanyalarında ve varlıklarda kullanılan ikna edici bir yazı biçimidir. “Kopya” olarak adlandırılan metin, farkındalık yaratmak veya bir satın alma işlemi yapmak veya bir kursa kaydolmak gibi bir eylemi teşvik etmek için hazırlanmıştır.

Bir metin yazarı ne yapar?

Metin yazarı, çevrimiçi reklam, ürün broşürü veya ticari senaryo gibi pazarlama materyallerinde kullanılan ilgi çekici mesajları yazmaktan sorumlu olan bir profesyoneldir.

Bir metin yazarının hangi becerilere ihtiyacı vardır?

Bir metin yazarının yaratıcı bir düşünür olması ve güçlü analitik, iletişim, problem çözme ve teknik yazma becerilerine ek olarak bir şirketin markası ve hedef kitlesi hakkında keskin bir anlayışa sahip olması gerekir.